Δεκαπέντε ανοιχτές καρτέλες. Τρεις πλατφόρμες social να συντηρηθούν. Μια ομάδα δύο ατόμων. Το ερώτημα δεν είναι αν υπάρχει το Threads ή αν είναι εκεί οι ανταγωνιστές. Το ερώτημα είναι αν η επωνυμία σου μπορεί να εμφανιστεί με τρόπο που ταιριάζει στην πλατφόρμα χωρίς να τεντώσει τόσο τους πόρους ώστε να υποφέρει όλα τα υπόλοιπα. Το Threads αξίζει την επένδυση για κάποιες επωνυμίες και αποτελεί περισπασμό για άλλες, και η διαφορά είναι η καταλληλότητα και όχι ο ντόρος.
Αυτό το κεφάλαιο καλύπτει ποιες επωνυμίες ανήκουν στο Threads, ποιες μπορούν να το κάνουν να δουλέψει με τη σωστή προσέγγιση και ποιες να κοιτάξουν πρώτα αλλού.
Ποιος πρέπει να είναι στο Threads
Επωνυμίες με φωνή ιδρυτή ή ειδικού
Το Threads ευνοεί λογαριασμούς που ακούγονται σαν άνθρωπος με άποψη. Ιδρυτές, σύμβουλοι, προπονητές, συγγραφείς και ειδικοί στο αντικείμενό τους χτίζουν ακολουθία γρήγορα, επειδή το περιεχόμενό τους ταιριάζει φυσικά στο format της συζήτησης. Μια επωνυμία της οποίας ο επικεφαλής μπορεί να δημοσιεύει απευθείας, να απαντά σε ερωτήσεις και να μοιράζεται οπτική του κλάδου έχει δομικό πλεονέκτημα απέναντι σε έναν απρόσωπο εταιρικό λογαριασμό που χρειάζεται τρεις εγκρίσεις πριν από κάθε απάντηση.
Καταναλωτικές επωνυμίες σε κατηγορίες καθοδηγούμενες από την κουλτούρα
Οι επωνυμίες μόδας, ομορφιάς, φαγητού, αθλητισμού, ψυχαγωγίας, μέσων και τρόπου ζωής ταιριάζουν στο Threads, επειδή οι κατηγορίες τους παράγουν καθημερινή συζήτηση. Οι χρήστες συζητούν συνεχώς τάσεις, προϊόντα, εκδηλώσεις και συστάσεις σε μορφή κειμένου. Μια επωνυμία που συμμετέχει σε αυτές τις συζητήσεις με χρήσιμες ή διασκεδαστικές αναρτήσεις κερδίζει προβολή χωρίς να χρειάζεται ξεχωριστή ιδέα περιεχομένου για κάθε ανάρτηση.
Επωνυμίες που είναι ήδη ενεργές στο Instagram
Αν η επωνυμία ήδη επενδύει στο Instagram, η προσθήκη του Threads έχει μικρότερη τριβή, επειδή το στήσιμο προφίλ είναι συνδεδεμένο και η επικάλυψη κοινού είναι σημαντική. Η προσέγγιση περιεχομένου πρέπει και πάλι να προσαρμοστεί για συζήτηση με επίκεντρο το κείμενο, αλλά το επίπεδο ταυτότητας υπάρχει ήδη. Οι επωνυμίες με κοινό στο Instagram έχουν προβάδισμα στην ανακάλυψη, γιατί οι χρήστες μπορούν να βρουν και να ακολουθήσουν το συνδεδεμένο προφίλ Threads μέσα από την εφαρμογή του Instagram.
Επωνυμίες που στοχεύουν ενήλικες κάτω των 40
Η δημογραφική συγκέντρωση του Threads στο εύρος 18 έως 34 το κάνει ισχυρό κανάλι για επωνυμίες των οποίων ο βασικός πελάτης είναι νεότερος ενήλικας με ενεργές συνήθειες στα social media. Τα premium καταναλωτικά προϊόντα, οι υπηρεσίες συνδρομής, τα ψηφιακά προϊόντα και οι επωνυμίες εμπειριών που στοχεύουν αυτό το τμήμα βρίσκουν συγκέντρωση κοινού που ταιριάζει στο προφίλ του πελάτη-στόχου πιο στενά από ό,τι σε πλατφόρμες που γέρνουν προς μεγαλύτερες ηλικίες.
Ποιος μπορεί να κάνει το Threads να δουλέψει με τη σωστή προσέγγιση
Επωνυμίες B2B με κατανοητή εμπειρία
Το B2B δεν είναι αυτόματα ακατάλληλο για το Threads. Οι επωνυμίες που μπορούν να εξηγήσουν σύνθετα θέματα σε απλή γλώσσα, να μοιραστούν πρακτικές γνώσεις και να απαντούν σε ερωτήσεις του κλάδου μπορούν να χτίσουν αξιοπιστία. Η προσδοκία διαφέρει από ένα κανάλι επαγγελματικής δικτύωσης: ο τόνος είναι λιγότερο επίσημος, οι αναρτήσεις πιο σύντομες και η προσωπικότητα μετράει. Οι επωνυμίες B2B που αντιμετωπίζουν το Threads ως μέρος όπου δείχνουν εμπειρία μέσα από τη συζήτηση και όχι ως μέσο για leads διαπιστώνουν συχνά ότι δουλεύει ως επίπεδο αναγνωρισιμότητας.
Τοπικές επωνυμίες με παρουσία στην κοινότητα
Τα τοπικά εστιατόρια, στούντιο, καταστήματα και επιχειρήσεις υπηρεσιών μπορούν να χρησιμοποιήσουν το Threads για να μπουν σε συζητήσεις γειτονιάς και πόλης, να αντιδρούν σε τοπικά γεγονότα και να χτίζουν αναγνώριση ανάμεσα σε κοντινούς χρήστες. Η απήχηση δεν είναι τόσο γεωγραφικά στοχευμένη όσο σε κάποια εργαλεία διαφήμισης, αλλά η συνεπής τοπική φωνή και η συμμετοχή στην κοινότητα μπορούν να προσελκύσουν πελάτες που ανακαλύπτουν την επωνυμία μέσα από χαλαρή συζήτηση και όχι μέσω αναζήτησης.
Επωνυμίες μέσων και εκδοτικού χώρου
Οι εκδότες, τα newsletters, τα podcasts και οι επωνυμίες περιεχομένου έχουν φυσική προσαρμογή στο format, επειδή το Threads είναι φτιαγμένο για διανομή ιδεών και έναρξη συζήτησης. Ένας τίτλος, ένα βασικό απόσπασμα ή μια ερώτηση από ένα μακρύτερο άρθρο δίνει στους χρήστες λόγο να κάνουν κλικ για το πλήρες κείμενο. Η πλατφόρμα δουλεύει καλύτερα ως επίπεδο ανακάλυψης για επωνυμίες περιεχομένου και όχι ως ο κύριος προορισμός δημοσίευσης.
Ποιος πρέπει μάλλον να κοιτάξει πρώτα αλλού
Επωνυμίες με κοινό κυρίως άνω των 55
Η βάση χρηστών του Threads γέρνει προς νεότερες ηλικίες. Μια επωνυμία που πουλά προϊόντα ή υπηρεσίες σχεδιασμένα για μεγαλύτερους ενήλικες θα βρει ισχυρότερη δημογραφική συγκέντρωση σε άλλα κανάλια. Η διατήρηση ελάχιστης παρουσίας στο Threads κοστίζει λίγο, αλλά το να γίνει κύριο κανάλι όταν ο βασικός πελάτης υποεκπροσωπείται εκεί σκορπά πόρους αναποτελεσματικά.
Επωνυμίες χωρίς δυνατότητα καθημερινής συζήτησης
Το Threads επιβραβεύει τη συνέπεια και την ανταπόκριση. Μια επωνυμία που μπορεί να δημοσιεύει μία ανάρτηση τον μήνα αλλά δεν μπορεί να απαντά σε σχόλια ή να μπαίνει σε συζητήσεις θα δυσκολευτεί να χτίσει ορμή. Αν η ομάδα δεν μπορεί να δεσμευτεί να εμφανίζεται αρκετές φορές την εβδομάδα και να ασχολείται με τις απαντήσεις, ένα κανάλι που απαιτεί λιγότερη προσοχή σε πραγματικό χρόνο μπορεί να αποδώσει καλύτερα.
Έντονα ρυθμιζόμενες επωνυμίες με αργούς κύκλους έγκρισης
Οι κλάδοι με αυστηρές απαιτήσεις συμμόρφωσης και πολυεπίπεδη έγκριση περιεχομένου δυσκολεύονται σε πλατφόρμες με πρώτο στοιχείο τη συζήτηση. Μέχρι να περάσει μια αντιδραστική ανάρτηση τον νομικό έλεγχο, η στιγμή έχει περάσει. Αυτές οι επωνυμίες μπορούν να διατηρούν παρουσία για ορατότητα, αλλά δεν πρέπει να περιμένουν από το Threads συμμετοχή σε πραγματικό χρόνο μέχρι οι εσωτερικές διαδικασίες να στηρίξουν ταχύτερη δημοσίευση.
Επωνυμίες με κύριο στόχο μεγάλο όγκο επισκεψιμότητας στην ιστοσελίδα
Το Threads μπορεί να φέρει κλικ σε συνδέσμους, αλλά δεν είναι βελτιστοποιημένο να στέλνει μεγάλους όγκους επισκεψιμότητας σε συγκεκριμένες σελίδες προορισμού όπως η αναζήτηση ή το email. Οι επωνυμίες με κύριο KPI τις επισκέψεις στην ιστοσελίδα από social πρέπει να δώσουν βάρος σε κανάλια με ισχυρότερους μηχανισμούς συνδέσμων και πιο προβλέψιμη συμπεριφορά κλικ. Το Threads δουλεύει καλύτερα για αναγνωρισιμότητα, κοινότητα και στάθμιση παρά για ακατέργαστο όγκο επισκεψιμότητας.
Για το δημογραφικό προφίλ που τροφοδοτεί αυτή την απόφαση, δες το κοινό του Threads και η κουλτούρα των πρώτων χρηστών. Για το στήσιμο προφίλ αφού αποφασίσεις να μπεις, δες το στήσιμο και βελτιστοποίηση προφίλ στο Threads. Για το ευρύτερο πλαίσιο επιλογής καναλιών social, δες το επιλογή της σωστής πλατφόρμας social media.
Πώς συνδέεται η ιστοσελίδα σου με την απόφαση για το Threads;
Πριν επενδύσεις στο Threads, βεβαιώσου ότι η ιστοσελίδα μπορεί να στηρίξει το αποτέλεσμα που θέλεις από την επισκεψιμότητα των social. Αν ο στόχος είναι μόνο αναγνωρισιμότητα, μια βασική ιστοσελίδα μπορεί να αρκεί. Αν ο στόχος είναι εγγραφές, πωλήσεις ή αιτήματα επικοινωνίας, η ιστοσελίδα χρειάζεται καθαρές διαδρομές μετατροπής. Χωρίς αυτό το θεμέλιο, η καταλληλότητα της πλατφόρμας γίνεται δυσκολότερο να μετρηθεί, γιατί δεν υπάρχει τρόπος να δεις αν οι επισκέπτες από το Threads γίνονται πελάτες.
Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Δες τι περιλαμβάνεται στο /pricing.
Συχνές ερωτήσεις
Πρέπει μια μικρή επιχείρηση να είναι στο Threads;
Οι μικρές επιχειρήσεις με καθαρή φωνή και τη δυνατότητα να δημοσιεύουν και να απαντούν αρκετές φορές την εβδομάδα ξεπερνούν συχνά μεγαλύτερους ανταγωνιστές στο Threads, επειδή η προσωπικότητα και η ανταπόκριση μετράνε περισσότερο από τον προϋπολογισμό. Ένα τοπικό καφέ, ένα ανεξάρτητο κατάστημα ή ένας μεμονωμένος σύμβουλος μπορεί να χτίσει αναγνωρίσιμη παρουσία με συνεπή συζήτηση χωρίς πληρωμένη προώθηση. Οι μικρές επιχειρήσεις που δεν μπορούν να αφιερώσουν τακτικό χρόνο στη συμμετοχή πρέπει να εστιάσουν σε ένα ή δύο κανάλια που τα κάνουν καλά αντί να προσθέτουν το Threads ως αδρανές προφίλ. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Αξίζει το Threads αν ήδη δημοσιεύω στο Instagram;
Το Instagram και το Threads εξυπηρετούν διαφορετικές συμπεριφορές, ακόμα κι αν μοιράζονται την ίδια σύνδεση. Το Instagram φτάνει ανθρώπους σε διάθεση οπτικής ανακάλυψης. Το Threads φτάνει ανθρώπους έτοιμους να διαβάσουν και να απαντήσουν. Αν η επωνυμία έχει απόψεις, εμπειρία ή πολιτισμική συνάφεια να μοιραστεί σε μορφή κειμένου, το Threads προσθέτει ένα επίπεδο συζήτησης που το Instagram από μόνο του δεν μπορεί να δώσει. Το cross-posting περιεχομένου Instagram χωρίς προσαρμογή για συζήτηση κειμένου δίνει αδύναμα αποτελέσματα. Η πλατφόρμα αξίζει όταν η επωνυμία μπορεί να την αντιμετωπίσει ως δικό της κανάλι με δική του προσέγγιση περιεχομένου.
Μπορούν οι επωνυμίες e-commerce να πετύχουν στο Threads;
Οι επωνυμίες e-commerce στη μόδα, την ομορφιά, τα είδη σπιτιού και τον τρόπο ζωής αποδίδουν καλά όταν μοιράζονται πλαίσιο προϊόντος, ιδέες στυλ και ερωτήσεις πελατών αντί να δημοσιεύουν μόνο συνδέσμους προϊόντων. Οι χρήστες του Threads ανταποκρίνονται σε επωνυμίες που μοιάζουν μέρος μιας συζήτησης για το τι να αγοράσεις και όχι σε λογαριασμούς που μόνο πιέζουν για πωλήσεις. Οι σύνδεσμοι σε σελίδες προϊόντων από το προφίλ και σε σχετικές αναρτήσεις δουλεύουν όταν το περιεχόμενο γύρω τους κερδίσει πρώτα εμπιστοσύνη. Δες το marketing και οργανική ανάπτυξη στο Threads για τακτικές.
Πόσο πρέπει να δοκιμάσω το Threads πριν αποφασίσω;
Ένα πιλοτικό 60 ημερών με τουλάχιστον τέσσερις αναρτήσεις την εβδομάδα και καθημερινή συμμετοχή στις απαντήσεις δίνει αρκετά δεδομένα για να αξιολογήσεις την καταλληλότητα. Παρακολούθησε την ανάπτυξη ακολούθων, τον ρυθμό απαντήσεων, τις επισκέψεις προφίλ και τυχόν κλικ στην ιστοσελίδα από τον σύνδεσμο του προφίλ. Αν η συμμετοχή μένει κοντά στο μηδέν μετά από 60 ημέρες συνεπούς περιεχομένου με επίκεντρο τη συζήτηση, το κοινό μπορεί να μην είναι συγκεντρωμένο στην κατηγορία σου στο Threads. Αν οι αναρτήσεις κερδίζουν απαντήσεις και οι επισκέψεις προφίλ αυξάνονται, η πλατφόρμα ανταποκρίνεται στην προσέγγισή σου ακόμα και πριν οι αριθμοί ακολούθων φαίνονται εντυπωσιακοί.
Να χρησιμοποιήσω προσωπικό λογαριασμό ή λογαριασμό επωνυμίας στο Threads;
Και τα δύο δουλεύουν, και πολλές επιτυχημένες στρατηγικές χρησιμοποιούν και τα δύο: έναν λογαριασμό ιδρυτή ή ειδικού για συζήτηση με προσωπικότητα και έναν λογαριασμό επωνυμίας για ενημερώσεις προϊόντος και εταιρείας. Οι λογαριασμοί με πρόσωπο ιδρυτή μεγαλώνουν συχνά πιο γρήγορα, γιατί οι χρήστες προτιμούν να ακολουθούν ανθρώπους παρά λογότυπα σε πλατφόρμες συζήτησης. Ο λογαριασμός της επωνυμίας μπορεί να στηρίζει με επίσημες ανακοινώσεις ενώ ο προσωπικός οδηγεί την καθημερινή συμμετοχή. Διάλεξε με βάση ποιος στην ομάδα σου μπορεί να γράφει αυθεντικά και να απαντά γρήγορα.
Τι γίνεται αν ο κλάδος μου δεν είναι ακόμα ενεργός στο Threads;
Μια ανενεργή κατηγορία μπορεί να είναι ευκαιρία ή προειδοποιητικό σημάδι. Αν δημοσιεύεις χρήσιμο περιεχόμενο και ξεκινάς συζητήσεις που προσελκύουν πρώτους συμμετέχοντες, μπορείς να γίνεις αναγνωρισμένη φωνή πριν φτάσουν οι ανταγωνιστές. Αν οι αναρτήσεις δεν παίρνουν σταθερά καμία συμμετοχή μετά από δύο μήνες ειλικρινούς προσπάθειας, το κοινό της κατηγορίας σου μπορεί να μην είναι ακόμα στο Threads. Παρακολούθησε αν ο όγκος συζήτησης στον χώρο σου μεγαλώνει με τον καιρό και προσάρμοσε αναλόγως την προτεραιότητα του καναλιού. Δες την εισαγωγή στο Threads για το πλαίσιο της πλατφόρμας.