Το blog σου έχει σαράντα άρθρα. Η επισκεψιμότητα μεγαλώνει αργά. Συνεχίζεις να γράφεις κι άλλα άρθρα, αλλά οι αριθμοί σχεδόν δεν κουνιούνται. Στο μεταξύ, ένας ανταγωνιστής με τα μισά άρθρα σου κατατάσσεται για δεκάδες λέξεις-κλειδιά που δεν στόχευσες ποτέ. Τι καλύπτει εκείνος που δεν καλύπτεις εσύ;
Αυτήν ακριβώς την ερώτηση απαντά η ανάλυση κενών περιεχομένου. Η ανάλυση κενών περιεχομένου είναι μια δομημένη σύγκριση ανάμεσα στο περιεχόμενο που χρειάζεται το κοινό σου και στο περιεχόμενο που έχεις ήδη, που αποκαλύπτει θέματα και οπτικές που έχασες.
Τι είναι η ανάλυση κενών περιεχομένου;
Η ανάλυση κενών περιεχομένου εντοπίζει θέματα, λέξεις-κλειδιά και ερωτήσεις που ενδιαφέρουν το κοινό-στόχο σου και η ιστοσελίδα σου δεν καλύπτει επαρκώς. Το «κενό» είναι η διαφορά ανάμεσα σε ό,τι ψάχνουν οι άνθρωποι και σε ό,τι δημοσιεύεις. Όταν γεμίζεις αυτά τα κενά, παίρνεις νέες ευκαιρίες περιεχομένου με ενσωματωμένη ζήτηση.
Η ανάλυση κενών δουλεύει σε δύο επίπεδα. Κενά θεμάτων: ολόκληρα θέματα που δεν έχεις καλύψει. Κενά βάθους: θέματα που άγγιξες επιφανειακά, ενώ οι ανταγωνιστές τα καλύπτουν διεξοδικά. Κενά πρόθεσης: ερωτήσεις σε συγκεκριμένο στάδιο αγοράς που το περιεχόμενό σου αγνοεί.
Γιατί μετράει η ανάλυση κενών περιεχομένου
Η δημιουργία περιεχομένου χωρίς ανάλυση κενών είναι εικασία. Μπορεί να γράψεις άλλα πέντε άρθρα για θέματα που ήδη καλύπτεις, αγνοώντας θέματα με μεγάλη ζήτηση που το κοινό σου ψάχνει ενεργά. Η ανάλυση κενών κατευθύνει την περιορισμένη σου ικανότητα δημιουργίας προς τις ευκαιρίες με το μεγαλύτερο όφελος.
Αποκαλύπτει και περιεχόμενο που πρέπει να ενημερώσεις αντί να αντικαταστήσεις. Μερικές φορές το κενό δεν είναι ένα άρθρο που λείπει, αλλά μια υπάρχουσα σελίδα που είναι ξεπερασμένη, φτωχή ή κακοδομημένη. Ένας έλεγχος περιεχομένου πηγαίνει φυσικά μαζί με την ανάλυση κενών, για να ξεχωρίσεις το «φτιάξε νέο» από το «βελτίωσε το υπάρχον».
Πώς κάνεις ανάλυση κενών περιεχομένου
Ξεκίνα καταγράφοντας το τρέχον περιεχόμενό σου. Εξήγαγε κάθε URL, τίτλο και λέξη-κλειδί στόχο της ιστοσελίδας σου. Ομάδοποίησέ τα ανά θεματικό άξονα από τη στρατηγική περιεχομένου σου. Αυτή η απογραφή είναι η βάση σου.
Μετά ερεύνησε τι ψάχνει το κοινό σου. Χρησιμοποίησε έρευνα λέξεων-κλειδιών για να βρεις όρους στη niche σου με ουσιαστικό όγκο αναζήτησης. Δες ποιες ερωτήσεις κάνουν οι πελάτες σε τηλεφωνήματα πωλήσεων, αιτήματα υποστήριξης και σχόλια στα social. Αυτές οι πραγματικές ερωτήσεις αποκαλύπτουν συχνά κενά που τα εργαλεία λέξεων-κλειδιών χάνουν.
Έπειτα σύγκρινε την απογραφή με την έρευνα. Σημείωσε θέματα που καλύπτεις καλά, θέματα που καλύπτεις αδύναμα και θέματα που δεν καλύπτεις καθόλου. Τα ακάλυπτα και τα αδύναμα καλυμμένα θέματα γίνονται η λίστα κενών σου.
Ανάλυση κενών περιεχομένου για SEO
Όταν η ορατότητα στις αναζητήσεις είναι στόχος, η ανάλυση κενών περιεχομένου για SEO εστιάζει σε λέξεις-κλειδιά όπου κατατάσσονται οι ανταγωνιστές και εσύ όχι. Εντόπισε τις σελίδες με την κορυφαία κατάταξη στη niche σου για τις λέξεις-κλειδιά στόχους. Σημείωσε ποια θέματα και μορφές χρησιμοποιούν. Σύγκρινε το βάθος κάλυψής τους με το δικό σου.
Η ανάλυση κενών για SEO δεν είναι αντιγραφή ανταγωνιστών. Είναι να καταλάβεις τι περιμένουν οι χρήστες όταν ψάχνουν ένα θέμα και να φροντίσεις το περιεχόμενό σου να το καλύπτει ή να το ξεπερνά, με τη δική σου οπτική και εμπειρία.
Μετατρέποντας τα κενά σε πλάνο περιεχομένου
Ιεράρχησε τα κενά με βάση την επίδραση και την προσπάθεια. Μεγάλος όγκος αναζήτησης συν χαμηλός ανταγωνισμός συν ισχυρή σχέση με την επιχείρηση ίσον κορυφαία προτεραιότητα. Οι niche ερωτήσεις με μικρό όγκο μπορεί να αξίζουν κάλυψη, αν μετατρέπονται καλά για το δικό σου κοινό.
Πρόσθεσε τα κενά με προτεραιότητα στο πλάνο περιεχομένου σου με σύντομες σημειώσεις για την οπτική και τη μορφή. Ένα κενό μπορεί να χρειάζεται έναν νέο βασικό οδηγό, ένα σύντομο άρθρο με ερωτήσεις ή την ενημέρωση μιας υπάρχουσας σελίδας. Ταίριαξε τη μορφή με τον τύπο του κενού.
Για βαθύτερη εικόνα για το γιατί οι ανταγωνιστές σε ξεπερνούν σε συγκεκριμένα θέματα, διάβασε γιατί οι ανταγωνιστές κατατάσσονται καλύτερα.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο συχνά πρέπει να κάνεις ανάλυση κενών περιεχομένου;
Κάθε τρίμηνο είναι καλός ρυθμός για τις περισσότερες επιχειρήσεις. Οι αγορές αλλάζουν, οι ανταγωνιστές δημοσιεύουν και οι τάσεις αναζήτησης μεταβάλλονται. Μια ετήσια ανάλυση κενών είναι το ελάχιστο, αν θέλεις το πλάνο περιεχομένου σου να μένει επίκαιρο.
Ποια εργαλεία χρειάζεσαι για ανάλυση κενών περιεχομένου;
Χρειάζεσαι πρόσβαση στη δική σου απογραφή περιεχομένου, δεδομένα έρευνας λέξεων-κλειδιών και έναν τρόπο να τα συγκρίνεις. Τα υπολογιστικά φύλλα δουλεύουν για μικρές ιστοσελίδες. Οι μεγαλύτερες ιστοσελίδες ωφελούνται από εξειδικευμένα εργαλεία ανάλυσης SEO που χαρτογραφούν αυτόματα την κάλυψη λέξεων-κλειδιών.
Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα σε ανάλυση κενών περιεχομένου και έλεγχο περιεχομένου;
Ο έλεγχος περιεχομένου αξιολογεί ό,τι έχεις ήδη: ποιότητα, ακρίβεια, απόδοση και συνάφεια. Η ανάλυση κενών κοιτάζει προς τα έξω, σε ό,τι σου λείπει. Κάνε πρώτα έλεγχο για να ξέρεις τη βάση σου και μετά ανάλυση κενών για να βρεις τι θα φτιάξεις στη συνέχεια.
Μπορεί μια μικρή ιστοσελίδα να ωφεληθεί από ανάλυση κενών περιεχομένου;
Οι μικρές ιστοσελίδες ωφελούνται περισσότερο, γιατί κάθε νέο κομμάτι έχει δυσανάλογα μεγάλη επίδραση. Με δέκα σελίδες, το γέμισμα τριών κενών με μεγάλη ζήτηση μπορεί να αλλάξει σημαντικά την ορατότητά σου στις αναζητήσεις. Η διαδικασία παίρνει λιγότερο χρόνο με μικρότερη απογραφή.
Πόσα κενά περιεχομένου πρέπει να βάζεις σε προτεραιότητα ταυτόχρονα;
Εστίασε σε τρία με πέντε κενά ανά τρίμηνο. Αν προσπαθήσεις να γεμίσεις είκοσι κενά μαζί, απλώνεις την ομάδα τόσο που δεν βγαίνει ποιοτική δουλειά. Βάλε τα σε σειρά με βάση την επίδραση και ξεκίνα από τα πιο σημαντικά.
Πού δημοσιεύεις περιεχόμενο που γεμίζει τα κενά που εντόπισες;
Το νέο περιεχόμενο που γεμίζει κενά μπαίνει στην ιστοσελίδα σου ως άρθρα blog, οδηγοί ή ειδικές σελίδες. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Δες και το εργαλείο SEO της WEMASY.