Ένας αναγνώστης φτάνει στη σελίδα τιμών σου, κάνει scroll μέχρι κάτω και φεύγει. Ένας άλλος φτάνει σε μια σελίδα με ένα σύντομο κουίζ που ρωτά για το μέγεθος της επιχείρησής του και προτείνει ένα πακέτο. Ο δεύτερος αναγνώστης μένει τέσσερα λεπτά στην ιστοσελίδα, μοιράζεται το κουίζ με έναν συνάδελφο και γράφεται στο newsletter σου. Ίδια πηγή επισκεψιμότητας. Πολύ διαφορετικό ποσοστό συμμετοχής. Το διαδραστικό content marketing δημιουργεί αυτή τη δεύτερη εμπειρία.
Το διαδραστικό content marketing είναι η πρακτική να φτιάχνεις περιεχόμενο που απαιτεί συμμετοχή του κοινού: κλικ, απαντήσεις, υπολογισμούς ή επιλογές. Ο αναγνώστης κάνει κάτι αντί να διαβάζει μόνο. Αυτή η συμμετοχή βαθαίνει την εμπλοκή και συχνά δημιουργεί δεδομένα που μπορείς να χρησιμοποιήσεις στη συνέχεια. Εδώ βλέπεις πώς λειτουργεί και πού ταιριάζει στο σχέδιο περιεχομένου σου.
Τι είναι το διαδραστικό content marketing;
Το διαδραστικό content marketing χρησιμοποιεί μορφές που καλούν το κοινό να κάνει μια ενέργεια μέσα στο ίδιο το περιεχόμενο. Κουίζ, αριθμομηχανές, αξιολογήσεις, δημοσκοπήσεις, configurators και διαδραστικά infographics ανήκουν όλα εδώ. Η βασική διαφορά από ένα συνηθισμένο άρθρο είναι ότι η εμπειρία αλλάζει ανάλογα με ό,τι δίνει ο αναγνώστης.
Το στατικό περιεχόμενο δίνει το ίδιο μήνυμα σε όλους. Το διαδραστικό περιεχόμενο δίνει εξατομικευμένο αποτέλεσμα. Μια αριθμομηχανή budget δείχνει διαφορετικά νούμερα σε κάθε χρήστη. Ένα κουίζ στυλ προτείνει διαφορετικά προϊόντα ανάλογα με τις απαντήσεις. Αυτή η εξατομίκευση κάνει το περιεχόμενο πιο σχετικό και πιο αξέχαστο.
Το διαδραστικό περιεχόμενο τείνει επίσης να κερδίζει περισσότερα μοιράσματα. Οι άνθρωποι προωθούν κουίζ και αποτελέσματα σε φίλους και συναδέλφους πιο συχνά απ’ ό,τι μοιράζονται συνηθισμένους συνδέσμους blog. Αυτή η συμπεριφορά στηρίζει την οργανική διανομή χωρίς έξτρα έξοδα προώθησης.
Γιατί το διαδραστικό περιεχόμενο βελτιώνει τη συμμετοχή
Η συμμετοχή δημιουργεί επένδυση. Όταν κάποιος ξοδεύει δύο λεπτά απαντώντας σε ερωτήσεις, νιώθει πιο δεμένος με το αποτέλεσμα απ’ ό,τι αν είχε διαβάσει βιαστικά μια παράγραφο. Αυτή η συναισθηματική επένδυση μεταφράζεται σε μεγαλύτερη διάρκεια επίσκεψης και υψηλότερα ποσοστά μετατροπής στην ίδια σελίδα.
Οι διαδραστικές μορφές συλλέγουν και πληροφορίες χωρίς προσπάθεια. Ένα κουίζ για τις προκλήσεις μιας επιχείρησης αποκαλύπτει με τι δυσκολεύεται το κοινό σου. Μια αριθμομηχανή δείχνει ποιο εύρος budget θεωρούν οι επισκέπτες. Αυτά τα δεδομένα τροφοδοτούν το μελλοντικό περιεχόμενο και τις αποφάσεις για τα προϊόντα, χωρίς ξεχωριστή έρευνα.
Από πλευράς διανομής, το διαδραστικό περιεχόμενο σου δίνει κάτι καινούργιο να προωθήσεις. Αντί να μοιραστείς άλλον έναν σύνδεσμο blog, μοιράζεσαι ένα κουίζ ή ένα εργαλείο που μοιάζει φρέσκο. Διαφορετική μορφή, ίδια εξειδίκευση από πίσω.
Διαδραστικές μορφές που ταιριάζουν σε μικρά brands
Τα κουίζ και οι αξιολογήσεις είναι το πιο προσιτό σημείο εκκίνησης. Ένα κουίζ πέντε ερωτήσεων για ένα θέμα που ενδιαφέρει το κοινό σου θέλει λιγότερη δουλειά από μια προσαρμοσμένη αριθμομηχανή και παρ’ όλα αυτά φέρνει υψηλή συμμετοχή.
Οι αριθμομηχανές και τα εργαλεία εκτίμησης δουλεύουν καλά για επιχειρήσεις υπηρεσιών. Ένα εργαλείο εκτίμησης κόστους ανακαίνισης, μια αριθμομηχανή αποταμίευσης ή ένα εργαλείο χρονοδιαγράμματος έργου δίνει στους επισκέπτες άμεση αξία και τοποθετεί το brand σου ως χρήσιμο.
Οι δημοσκοπήσεις και οι έρευνες μέσα σε άρθρα αφήνουν τους αναγνώστες να ψηφίσουν σε μια ερώτηση και να δουν τα συγκεντρωτικά αποτελέσματα. Προσθέτουν ένα ελαφρύ διαδραστικό επίπεδο σε περιεχόμενο που ήδη δημοσιεύεις, χωρίς να χτίσεις ξεχωριστό εργαλείο.
Οι λίστες ελέγχου και τα φύλλα αυτοαξιολόγησης καλούν τους αναγνώστες να βαθμολογήσουν τον εαυτό τους με βάση ένα πλαίσιο. Δουλεύουν ιδιαίτερα καλά σε εκπαιδευτικό περιεχόμενο, όπου ο αναγνώστης θέλει να αξιολογήσει την τωρινή του κατάσταση.
Και το διαδραστικό περιεχόμενο χρειάζεται διανομή για να φτάσει στον κόσμο. Συνδύασε αυτές τις μορφές με το σχέδιο καναλιών του πώς φτιάχνεις στρατηγική διανομής περιεχομένου και με τις τακτικές προώθησης του τι είναι η προώθηση περιεχομένου.
Συχνές ερωτήσεις
Χρειάζομαι προγραμματιστές για να φτιάξω διαδραστικό περιεχόμενο;
Πολλές διαδραστικές μορφές φτιάχνονται χωρίς δικό σου κώδικα. Εργαλεία για κουίζ, ενσωματωμένες δημοσκοπήσεις και αξιολογήσεις με φόρμες υπάρχουν παντού. Στον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY μπορείς να προσθέσεις μια φόρμα.
Πώς επηρεάζει το διαδραστικό περιεχόμενο το SEO;
Οι διαδραστικές σελίδες κερδίζουν μεγαλύτερο χρόνο παραμονής και περισσότερες επιστροφές, και τα δύο θετικά σήματα για την ορατότητα στην αναζήτηση. Η σελίδα χρειάζεται όμως καθαρό κείμενο, σωστούς τίτλους και βελτιστοποιημένα meta tags. Ένα εργαλείο SEO σε βοηθά να δομήσεις τις διαδραστικές σελίδες, ώστε οι μηχανές αναζήτησης να καταλαβαίνουν τι προσφέρουν.
Ποιο είναι ένα καλό σημείο αναφοράς για το ποσοστό συμμετοχής σε διαδραστικό περιεχόμενο;
Το διαδραστικό περιεχόμενο συνήθως έχει δύο έως τέσσερις φορές μεγαλύτερη συμμετοχή από τα στατικά άρθρα για το ίδιο θέμα. Ποσοστά ολοκλήρωσης πάνω από σαράντα τοις εκατό σε κουίζ και αριθμομηχανές δείχνουν ότι η μορφή βρίσκει απήχηση. Σύγκρινε τα αποτελέσματά σου με το δικό σου στατικό περιεχόμενο και όχι με μέσους όρους του κλάδου.
Μπορώ να φτιάξω διαδραστικό περιεχόμενο από υπάρχοντα άρθρα;
Ένας οδηγός «πώς να» μπορεί να γίνει λίστα αυτοαξιολόγησης. Ένα άρθρο σύγκρισης μπορεί να γίνει κουίζ προτάσεων. Ξεκίνα από περιεχόμενο που ήδη αποδίδει και πρόσθεσε από πάνω ένα διαδραστικό επίπεδο. Διάβασε το τι είναι η επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου για την ευρύτερη προσέγγιση της προσαρμογής.
Να αντικαταστήσει το διαδραστικό περιεχόμενο το blog μου;
Το διαδραστικό περιεχόμενο συμπληρώνει το blog σου, δεν το αντικαθιστά. Τα άρθρα χτίζουν ορατότητα στην αναζήτηση και βάθος με τον καιρό. Τα διαδραστικά κομμάτια φέρνουν αιχμές συμμετοχής και συλλέγουν δεδομένα για το κοινό. Χρησιμοποίησε και τις δύο μορφές σε ένα ισορροπημένο σχέδιο περιεχομένου.
Πώς προωθώ το διαδραστικό περιεχόμενο διαφορετικά από τα άρθρα blog;
Ξεκίνα από το αποτέλεσμα, όχι από τη μορφή. Αντί για «κάνε το κουίζ μας», δοκίμασε «βρες σε εξήντα δευτερόλεπτα ποιο πακέτο ταιριάζει στην επιχείρησή σου». Η υπόσχεση του αποτελέσματος φέρνει περισσότερα κλικ από την περιγραφή του διαδραστικού μηχανισμού.