Πατάς «δημοσίευση» και περιμένεις. Περνούν μέρες. Η σελίδα έχει δώδεκα προβολές, κυρίως από την ομάδα σου που ανανεώνει την προεπισκόπηση. Το άρθρο είναι καλό. Ο τίτλος είναι καθαρός. Κανείς έξω από το γραφείο σου δεν ξέρει ότι υπάρχει. Αυτό το κενό συναίσθημα μετά την έκδοση είναι ακριβώς ο λόγος που υπάρχει η προώθηση περιεχομένου.
Η προώθηση περιεχομένου είναι η συνειδητή προσπάθεια να τραβήξεις την προσοχή σε ένα συγκεκριμένο κείμενο αφού βγει στον αέρα. Το μοιράζεσαι, το προτείνεις σε άλλους, το ενισχύεις και υπενθυμίζεις στον κόσμο ότι υπάρχει. Η προώθηση βρίσκεται μέσα στον ευρύτερο κόσμο της διανομής περιεχομένου, αλλά εστιάζει στην ώθηση και όχι στην τοποθέτηση. Εδώ βλέπεις πώς λειτουργεί και πότε αξίζει να επενδύσεις ενέργεια σε αυτήν.
Τι είναι η προώθηση περιεχομένου;
Η προώθηση περιεχομένου είναι κάθε ενέργεια που κάνεις για να αυξήσεις την ορατότητα ενός δημοσιευμένου άρθρου, βίντεο, οδηγού ή άλλου περιεχομένου. Περιλαμβάνει το μοίρασμα στα κανάλια social, την παρουσίασή του στο newsletter, την αναφορά του σε ένα φόρουμ κοινότητας ή την πληρωμή για να ενισχυθεί η εμβέλειά του.
Η προώθηση είναι σκόπιμη και περιορισμένη στον χρόνο. Προωθείς ένα συγκεκριμένο κείμενο μέσα σε ορισμένο χρονικό παράθυρο, συνήθως αμέσως μετά τη δημοσίευση και ξανά κατά διαστήματα αργότερα. Στόχος είναι να δημιουργηθεί ένα πρώτο κύμα αναγνωστών, αλληλεπίδρασης και κοινοποιήσεων που βοηθά το περιεχόμενο να πάρει φόρα.
Χωρίς προώθηση, το περιεχόμενο βασίζεται εξ ολοκλήρου στο να το βρουν οι άνθρωποι μόνοι τους. Οι θέσεις στην αναζήτηση θέλουν εβδομάδες ή μήνες. Οι αλγόριθμοι των social μπορεί να μην εμφανίσουν καθόλου μια νέα ανάρτηση. Η προώθηση γεφυρώνει το κενό ανάμεσα στην ημερομηνία δημοσίευσης και τη στιγμή που ξεκινούν τα οργανικά κανάλια.
Γιατί έχει σημασία η προώθηση περιεχομένου;
Κάθε λεπτό που ξοδεύεις γράφοντας αξίζει μια δίκαιη ευκαιρία να διαβαστεί. Η προώθηση προστατεύει αυτή την επένδυση. Ένα άρθρο με καλή έρευνα που κανείς δεν βλέπει είναι χαμένη προσπάθεια, όσο καλό κι αν είναι το κείμενο.
Η προώθηση στέλνει επίσης σήματα που βοηθούν το περιεχόμενο να αποδίδει με τον καιρό. Οι πρώτοι αναγνώστες μοιράζονται αναρτήσεις, αφήνουν σχόλια και βάζουν συνδέσμους προς σελίδες. Αυτές οι αλληλεπιδράσεις λένε στις μηχανές αναζήτησης και στους αλγόριθμους των social ότι αξίζει να εμφανιστεί το περιεχόμενο σε περισσότερους ανθρώπους.
Για επιχειρήσεις με μικρό όγκο δημοσιεύσεων, η προώθηση μετράει ακόμα περισσότερο. Αν δημοσιεύεις δύο φορές τον μήνα, κάθε κείμενο έχει μεγαλύτερο βάρος. Μια οργανωμένη προωθητική ώθηση για κάθε άρθρο εξασφαλίζει ότι ακόμα και η μικρή παραγωγή φτάνει στο κοινό που έχεις χτίσει.
Πώς διαφέρει η προώθηση από τη διανομή
Η διανομή είναι ο πλήρης χάρτης του πού ζει και ταξιδεύει το περιεχόμενό σου. Η προώθηση είναι η μηχανή που οδηγεί επισκεψιμότητα σε αυτά τα σημεία. Μπορεί να διανείμεις ένα άρθρο μέσω email, social media και της βιβλιοθήκης πόρων σου. Η προώθηση είναι η συγκεκριμένη πράξη να πεις στον κόσμο να πάει να το διαβάσει τώρα.
Σκέψου τη διανομή σαν το ράφι όπου στέκεται το προϊόν σου. Η προώθηση είναι η πινακίδα, το email και η κουβέντα που στέλνουν τους ανθρώπους προς εκείνο το ράφι. Χρειάζεσαι και τα δύο για να αποδώσει το περιεχόμενο.
Πρακτικά βήματα προώθησης για άρθρα blog καλύπτονται στο πώς προωθείς άρθρα blog μετά τη δημοσίευση. Για να κάνεις την προώθηση επαναλαμβανόμενη συνήθεια, δες το πώς φτιάχνεις λίστα ελέγχου προώθησης περιεχομένου.
Το blog μας για το διαχρονικό και επίκαιρο περιεχόμενο σε βοηθά να αποφασίσεις πόσο έντονα θα προωθήσεις διαφορετικά είδη άρθρων, ανάλογα με το πόσο καιρό μένουν σχετικά.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο καιρό να προωθώ ένα κείμενο;
Τα περισσότερα άρθρα ωφελούνται από ενεργή προώθηση τις πρώτες δύο εβδομάδες μετά τη δημοσίευση, με πιο ήπιες υπενθυμίσεις τους επόμενους μήνες. Το διαχρονικό περιεχόμενο μπορεί να προωθηθεί ξανά όποτε το θέμα γίνει πάλι επίκαιρο. Τα επίκαιρα κείμενα χρειάζονται συγκεντρωμένη προώθηση μέσα σε λίγες μέρες από την έκδοση.
Χρειάζομαι budget για να προωθήσω αποτελεσματικά το περιεχόμενο;
Η πληρωμένη προώθηση μπορεί να επιταχύνει την εμβέλεια, αλλά πολλά brands έχουν δυνατά αποτελέσματα μόνο με τα κανάλια που κατέχουν. Το email, οι αναρτήσεις στα social και το μοίρασμα σε κοινότητες κοστίζουν χρόνο και όχι χρήμα. Ξεκίνα με δωρεάν κανάλια και πρόσθεσε πληρωμένες ενισχύσεις μόνο όταν έχεις δεδομένα που δείχνουν ποιο περιεχόμενο μετατρέπει.
Ποιο είναι το μεγαλύτερο λάθος των brands στην προώθηση περιεχομένου;
Να αντιμετωπίζουν την προώθηση σαν μία ανάρτηση στα social αμέσως μετά τη δημοσίευση. Ένα μοίρασμα φτάνει σε ένα μικρό κομμάτι του κοινού σου. Σχεδίασε πολλά σημεία επαφής σε διάφορα κανάλια μέσα σε αρκετές μέρες, για να έχει το περιεχόμενο πραγματική ευκαιρία να απλωθεί.
Να προωθώ κάθε κείμενο με τον ίδιο τρόπο;
Διαφορετικοί τύποι περιεχομένου θέλουν διαφορετική προσέγγιση. Ένας οδηγός με πολλά δεδομένα μπορεί να πάει καλά σε email. Μια γρήγορη συμβουλή μπορεί να αποδώσει καλύτερα ως σύντομη ανάρτηση στα social. Ταίριαξε τη μορφή της προώθησης με το περιεχόμενο και με το κανάλι όπου το κοινό σου δίνει προσοχή.
Πώς επηρεάζει η ιστοσελίδα μου την προώθηση περιεχομένου;
Μια γρήγορη και καλά δομημένη σελίδα κάνει κάθε προωθητικό σύνδεσμο πιο αποτελεσματικό, γιατί οι επισκέπτες μένουν αντί να φεύγουν. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Μπορώ να αυτοματοποιήσω κομμάτια της προώθησης περιεχομένου;
Ο προγραμματισμός αναρτήσεων και αποστολών email εξοικονομεί χρόνο, αλλά το μήνυμα χρειάζεται ακόμα ανθρώπινο άγγιγμα. Γράψε διαφορετικές λεζάντες για κάθε κανάλι αντί να ανεβάζεις παντού το ίδιο κείμενο. Η αυτοματοποίηση αναλαμβάνει το πότε. Εσύ αναλαμβάνεις τη γωνία.