Τέσσερα άρθρα για τις φόρμες ιστοσελίδων βρίσκονται στο blog σου χωρίς καμία σύνδεση μεταξύ τους. Μαζί φέρνουν σταθερή επισκεψιμότητα. Χωριστά, το καθένα στέλνει τους αναγνώστες πίσω στο Google για να βρουν την επόμενη ερώτηση. Έχεις το περιεχόμενο. Σου λείπει ο χάρτης.
Τα καλά παραδείγματα pillar page λύνουν αυτό το κενό με έναν κόμβο και μερικές ακτίνες. Όταν ξέρεις πώς να χτίσεις μία, οι σκόρπιες αναρτήσεις γίνονται ομάδα που καθοδηγεί τους αναγνώστες και ενισχύει τη δομή του site σου. Να μια πρακτική προσέγγιση.
Πώς μοιάζουν τα καλά παραδείγματα pillar page
Οι αποτελεσματικές pillar pages έχουν μερικά κοινά χαρακτηριστικά, σε οποιονδήποτε κλάδο.
Ανοίγουν με σαφή ορισμό του ευρέος θέματος. Χρησιμοποιούν υπότιτλους για τα βασικά υποθέματα. Συνδέουν με ειδικές σελίδες για τις λεπτομέρειες, αντί να στριμώχνουν τα πάντα στο ίδιο κείμενο. Διαβάζονται σαν φιλικός οδηγός, όχι σαν λίστα λέξεων-κλειδιών.
Ένα τοπικό γυμναστήριο θα μπορούσε να χτίσει μια pillar για την «προπόνηση δύναμης για αρχάριους», με συνδέσμους σε σελίδες για τα βασικά της τεχνικής, τον εξοπλισμό στο σπίτι και την αποκατάσταση. Ένα λογιστικό γραφείο θα μπορούσε να χτίσει μια pillar για την «προετοιμασία φόρων μικρής επιχείρησης», με συνδέσμους σε προθεσμίες, εκπτώσεις και τήρηση αρχείων.
Πώς να χτίσεις μια pillar page βήμα προς βήμα
Ξεκίνα με ένα θέμα που θέλεις να κατέχεις, όχι δέκα θέματα που σου φαίνονται ενδιαφέροντα.
1. Διάλεξε το βασικό σου θέμα
Διάλεξε κάτι αρκετά ευρύ για πολλά υποθέματα, αλλά αρκετά στενό για να το καλύψεις καλά. Το «Μάρκετινγκ» είναι υπερβολικά πλατύ. Το «Email marketing για τοπικούς λιανέμπορους» είναι εφικτό.
2. Κατάγραψε υποθέματα και αντιστοίχισε το υπάρχον περιεχόμενο
Σκέψου ερωτήσεις που κάνει το κοινό σου. Δες τι έχεις ήδη δημοσιεύσει. Τα κενά γίνονται νέα άρθρα. Οι αντιστοιχίες γίνονται σύνδεσμοι της ομάδας.
3. Σκιαγράφησε την pillar page
Γράψε ενότητες για κάθε βασικό υποθέμα σε βάθος περίληψης. Κάθε ενότητα τελειώνει με σύνδεσμο προς το αντίστοιχο άρθρο.
4. Δημοσίευσε και σύνδεσε και προς τις δύο κατευθύνσεις
Πρόσθεσε συνδέσμους από την pillar προς κάθε σελίδα υποστήριξης. Πρόσθεσε συνδέσμους από κάθε σελίδα υποστήριξης πίσω στην pillar. Ενημέρωσε τις παλιότερες αναρτήσεις, ώστε η ομάδα να συνδέεται πλήρως.
5. Έλεγχε με πρόγραμμα
Όταν δημοσιεύεις ένα νέο άρθρο της ομάδας, πρόσθεσέ το στην pillar. Όταν αλλάζουν τα στοιχεία, ενημέρωσε πρώτα τον κόμβο, ώστε οι αναγνώστες να ξεκινούν πάντα από τρέχουσες πληροφορίες.
Συνηθισμένα λάθη στο χτίσιμο pillar pages
Αν μετατρέψεις την pillar σε μια τεράστια ανάρτηση 5.000 λέξεων, χάνεται ο σκοπός. Συνόψισε και σύνδεσε.
Αν χτίσεις pillar πριν έχεις περιεχόμενο υποστήριξης, μένουν συνδέσμοι χωρίς προορισμό. Γράψε ή σχεδίασε τουλάχιστον τρεις ακτίνες πριν το λανσάρισμα.
Αν ξεχάσεις να ενημερώσεις τις παλιές αναρτήσεις, η ομάδα υπάρχει μόνο στα χαρτιά. Η συντήρηση των συνδέσμων είναι μέρος της δουλειάς.
Ξεκίνα από το τι είναι μια pillar page αν χρειάζεσαι τον ορισμό της έννοιας. Για ευρύτερο σχεδιασμό, το πώς να χτίσεις στρατηγική περιεχομένου σε βοηθά να βάλεις τη δουλειά των pillars στο ημερολόγιό σου.
Συχνές ερωτήσεις
Να φτιάξω πρώτα την pillar page ή τα άρθρα της ομάδας;
Πολλές ομάδες σκιαγραφούν πρώτα την pillar και μετά γράφουν άρθρα υποστήριξης για να γεμίσουν τα κενά. Αν έχεις ήδη σχετικές αναρτήσεις, έλεγξέ τες, χτίσε τον κόμβο και πρόσθεσε συνδέσμους πριν γράψεις οτιδήποτε νέο.
Μπορεί ένα site να έχει πολλές pillar pages;
Τα περισσότερα sites που μεγαλώνουν έχουν αρκετές ομάδες για διαφορετικά βασικά θέματα. Κάθε pillar πρέπει να αντιστοιχεί σε ξεχωριστή θεματική, ώστε οι αναγνώστες και οι μηχανές αναζήτησης να βλέπουν καθαρό διαχωρισμό ανάμεσα στα αντικείμενα.
Ποια δομή URL δουλεύει καλύτερα για pillar pages;
Χρησιμοποίησε ένα σταθερό, περιγραφικό slug που ταιριάζει στο θέμα, όπως έναν φάκελο οδηγών με καθαρό όνομα. Απόφυγε ημερομηνίες στο URL, ώστε η σελίδα να μένει επίκαιρη καθώς την ενημερώνεις με τον καιρό.
Πώς προσθέτω μια pillar page στην πλοήγηση του site μου;
Βάλε τις σελίδες-κόμβους στο κύριο μενού ή στην ενότητα πόρων, ώστε οι επισκέπτες να τις βρίσκουν χωρίς να σκαλίζουν το αρχείο του blog. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Χρειάζονται οι pillar pages ειδική ρύθμιση SEO;
Εστίασε σε καθαρές επικεφαλίδες, περιγραφικούς τίτλους και δυνατούς εσωτερικούς συνδέσμους πριν κυνηγήσεις τεχνικά κόλπα. Η στέρεα δομή και το χρήσιμο περιεχόμενο κερδίζουν τις πρόσθετες τακτικές. Το SEO είναι κάτι παραπάνω από λέξεις-κλειδιά εξηγεί γιατί μετράνε το βάθος και η καθαρότητα.
Πώς διαφέρει μια pillar page από μια σελίδα κατηγορίας;
Η σελίδα κατηγορίας απαριθμεί αναρτήσεις ανά ετικέτα ή ημερομηνία. Η pillar page διδάσκει το θέμα και επιλέγει τις καλύτερες επόμενες αναγνώσεις, με πλαίσιο. Οι κατηγορίες οργανώνουν αρχεία. Οι pillars οργανώνουν διαδρομές μάθησης.