Δημοσιεύεις άρθρο μετά από άρθρο στο site σου. Κάθε ένα έχει νόημα μόνο του. Έξι μήνες αργότερα, ένας επισκέπτης φτάνει σε μία ανάρτηση και δεν έχει ιδέα τι άλλο έχεις γράψει για το ίδιο θέμα. Διαβάζει μία σελίδα και φεύγει. Η καλύτερη δουλειά σου μένει σκόρπια.
Η pillar page διορθώνει αυτή την ακαταστασία. Όταν καταλάβεις τι είναι μια pillar page, αποκτάς έναν κόμβο που δένει σχετικά κομμάτια σε έναν καθαρό χάρτη. Να πώς λειτουργεί και γιατί τη χρησιμοποιούν οι ομάδες περιεχομένου.
Τι είναι μια pillar page
Η pillar page είναι μια ολοκληρωμένη σελίδα για ένα ευρύ θέμα. Καλύπτει το αντικείμενο σε υψηλό επίπεδο και συνδέει προς πιο συγκεκριμένα άρθρα, που εμβαθύνουν σε υποθέματα.
Σκέψου την ως τον πίνακα περιεχομένων για ένα θέμα του site σου. Η pillar page απαντά στις μεγάλες ερωτήσεις. Τα συνδεδεμένα άρθρα απαντούν στις στενές.
Τα συνδεδεμένα άρθρα συχνά δείχνουν και πίσω στην pillar page. Αυτή η αμφίδρομη σύνδεση βοηθά τους αναγνώστες να πλοηγούνται και τις μηχανές αναζήτησης να βλέπουν ποια σελίδα είναι ο κύριος οδηγός για το θέμα.
Γιατί μετράνε οι pillar pages
Οι αναγνώστες ωφελούνται από ένα καθαρό σημείο εκκίνησης. Αντί να μαντεύουν ποιο άρθρο να ανοίξουν πρώτο, φτάνουν στην pillar page και ακολουθούν τη διαδρομή που ταιριάζει στην ερώτησή τους.
Για τη μάρκα σου, η pillar page δείχνει κύρος. Δεν δημοσιεύεις τυχαίες αναρτήσεις. Χτίζεις ένα σώμα γνώσης γύρω από θέματα που κατέχεις.
Οι pillar pages υποστηρίζουν και την ορατότητα στην αναζήτηση, όταν γράφονται πρώτα για ανθρώπους και δομούνται με καθαρές επικεφαλίδες και εσωτερικούς συνδέσμους. Δίνουν στις μηχανές αναζήτησης μια ισχυρή κεντρική σελίδα να συνδέσουν με μια θεματική ομάδα.
Pillar pages και θεματικές ομάδες
Η θεματική ομάδα (topic cluster) είναι το σύνολο του περιεχομένου που οργανώνεται γύρω από μία pillar page. Η pillar βρίσκεται στο κέντρο. Τα άρθρα υποστήριξης ξεκινούν από αυτήν σαν ακτίνες.
Παράδειγμα: μια pillar page για το «email marketing για μικρά καταστήματα» συνδέει με άρθρα για τους τίτλους θέματος, τη δημιουργία λίστας και τις αλληλουχίες καλωσορίσματος. Κάθε άρθρο υποστήριξης συνδέει πίσω στην pillar.
Δεν χρειάζονται δεκάδες άρθρα για να ξεκινήσεις. Μια pillar page με τρία ή τέσσερα δυνατά κομμάτια υποστήριξης ήδη κερδίζει έναν σωρό άσχετες αναρτήσεις.
Πώς διαφέρει μια pillar page από μια ανάρτηση blog
Μια τυπική ανάρτηση blog στοχεύει μία οπτική ή μία ερώτηση. Η pillar page καλύπτει ολόκληρο το τοπίο σε βάθος που διαβάζεται και στέλνει τους αναγνώστες σε εξειδικευμένες σελίδες για τις λεπτομέρειες.
Οι pillar pages είναι συνήθως μεγαλύτερες από τις μέσες αναρτήσεις, αλλά μικρότερες από κεφάλαιο εγχειριδίου. Συνοψίζουν, οργανώνουν και συνδέουν. Δεν προσπαθούν να απαντήσουν σε κάθε υποερώτηση πλήρως σε μία οθόνη.
Όταν είσαι έτοιμος να χτίσεις μία, διάβασε τα παραδείγματα pillar page και πώς να χτίσεις μία. Για να καταλάβεις γιατί δεν κατατάσσονται εξίσου όλες οι σελίδες, δες το γιατί δεν κατατάσσονται καλά όλες οι σελίδες ενός site.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσες λέξεις πρέπει να έχει μια pillar page;
Οι περισσότερες pillar pages έχουν 1.500 έως 3.000 λέξεις, ανάλογα με το εύρος του θέματος. Στόχος είναι η ολοκληρωμένη κάλυψη με ενότητες που σαρώνονται εύκολα, όχι το φούσκωμα για μήκος. Βάλε σύνδεσμο όταν ένα υποθέμα αξίζει δική του σελίδα.
Μπορεί οποιαδήποτε ανάρτηση blog να γίνει pillar page;
Μόνο αν καλύπτει πραγματικά ολόκληρο το θέμα και συνδέει με άρθρα υποστήριξης. Μια εις βάθος ανάλυση ενός υποθέματος είναι άρθρο ομάδας, όχι pillar. Οι pillars είναι κόμβοι, όχι η μεγαλύτερη ανάρτηση της ομάδας.
Πόσα άρθρα υποστήριξης χρειάζομαι για μια θεματική ομάδα;
Τρεις έως πέντε δυνατές σελίδες υποστήριξης είναι σταθερή αρχή. Μπορείς να μεγαλώσεις την ομάδα με τον καιρό, καθώς δημοσιεύεις περισσότερα υποθέματα. Η ποιότητα και η καθαρή σύνδεση μετράνε περισσότερο από τον όγκο.
Πού να βάλω τις pillar pages στο site μου;
Πολλά sites χρησιμοποιούν ενότητα πόρων ή οδηγών, με καθαρή πλοήγηση προς τα σχετικά άρθρα. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα σε μια pillar page και το cornerstone content;
Και τα δύο είναι σημαντικές σελίδες του site σου, αλλά έχουν διαφορετικό ρόλο. Η pillar page οργανώνει μια θεματική ομάδα με συνδέσμους. Το cornerstone content είναι η πιο ουσιώδης σελίδα σου για ένα θέμα, για το κύρος. Δες το τι είναι το cornerstone content για τη διάκριση.
Να ενημερώνω τις pillar pages μετά τη δημοσίευση;
Σχεδίασε να τις ανανεώνεις όταν προσθέτεις νέα άρθρα στην ομάδα ή όταν αλλάζουν τα στοιχεία. Ένας τριμηνιαίος έλεγχος κρατά τους συνδέσμους ενημερωμένους και εμποδίζει τον κόμβο να φαίνεται ξεπερασμένος.