Γιατί κάποιες αναρτήσεις blog φέρνουν ακόμη επισκεψιμότητα δύο χρόνια μετά, ενώ άλλες σβήνουν σε δύο εβδομάδες; Οι ανθεκτικές απαντούν σε ερωτήσεις που οι άνθρωποι κάνουν χρόνο με τον χρόνο. Οι βραχύβιες δένονται με μια ημερομηνία, μια τάση ή μια είδηση, που δεν την ψάχνει κανείς όταν περάσει η στιγμή.
Αυτός ο ανθεκτικός τύπος έχει όνομα. Όταν καταλάβεις τι είναι το evergreen περιεχόμενο, ισορροπείς το ημερολόγιό σου ανάμεσα σε γρήγορες νίκες και περιουσιακά στοιχεία που συνεχίζουν να δουλεύουν. Να πώς θα το αναγνωρίζεις και θα το χρησιμοποιείς σωστά.
Τι είναι το evergreen περιεχόμενο
Το evergreen περιεχόμενο γράφεται για θέματα που μένουν επίκαιρα με τον χρόνο. Οι πληροφορίες παραμένουν ακριβείς και χρήσιμες μήνες ή χρόνια μετά τη δημοσίευση, με μόνο περιστασιακές ενημερώσεις.
Το όνομα προέρχεται από τα αειθαλή δέντρα, που μένουν πράσινα σε κάθε εποχή. Το περιεχόμενο συνεχίζει να αποδίδει, ενώ τα εποχικά ή τα βασισμένα σε ειδήσεις κομμάτια έρχονται και φεύγουν.
Παραδείγματα είναι οι οδηγοί για αρχάριους, τα άρθρα «πώς να» για σταθερές διαδικασίες, τα γλωσσάρια και οι βασικές εξηγήσεις. Το «Πώς να γράψεις ένα email καλωσορίσματος» γερνά αργά. Το «Η γνώμη μας για την ανακοίνωση της εβδομάδας στον κλάδο» όχι.
Γιατί το evergreen περιεχόμενο μετράει για το site σου
Το επίκαιρο περιεχόμενο δίνει κορύφωση προσοχής όταν κάτι είναι της μόδας. Το evergreen περιεχόμενο χτίζει σταθερή βάση επισκεψιμότητας και εμπιστοσύνης. Μαζί σου δίνουν και ορμή και σταθερότητα.
Οι evergreen σελίδες έχουν και σωρευτικό αποτέλεσμα. Κάθε μία προσθέτει ακόμη μία είσοδο για την αναζήτηση και το μοίρασμα στα social. Μέσα σε έναν χρόνο, δέκα δυνατά evergreen κομμάτια συχνά ξεπερνούν πενήντα ξεχασμένες αναρτήσεις.
Μειώνουν και την πίεση στο ημερολόγιό σου. Όταν έχεις μια βιβλιοθήκη από ανθεκτικά άρθρα, δεν ξεκινάς από το μηδέν κάθε Δευτέρα.
Το evergreen περιεχόμενο σε σύγκριση με το επίκαιρο
Το επίκαιρο περιεχόμενο συνδέεται με τρέχοντα γεγονότα, λανσαρίσματα προϊόντων, εποχές ή τάσεις. Μπορεί να φέρει γρήγορη αλληλεπίδραση. Το evergreen περιεχόμενο διδάσκει βασικά πράγματα που χρειάζονται οι νέοι αναγνώστες ανεξάρτητα από την ημερομηνία.
Κανένα από τα δύο δεν αντικαθιστά το άλλο. Ένα μαγαζί μπορεί να δημοσιεύσει έναν οδηγό δώρων τον Νοέμβριο και να κρατά ζωντανό όλο τον χρόνο έναν οδηγό «πώς να διαλέξεις το σωστό μέγεθος». Ο οδηγός μεγέθους είναι evergreen. Ο οδηγός δώρων είναι επίκαιρος.
Για βαθύτερη σύγκριση, διάβασε το evergreen ή επίκαιρο περιεχόμενο. Όταν είσαι έτοιμος να σχεδιάσεις ολόκληρη την προσέγγιση, το πώς να χτίσεις στρατηγική evergreen περιεχομένου σε οδηγεί στα επόμενα βήματα.
Πώς καταλαβαίνεις αν ένα θέμα είναι evergreen
Ρώτα αν κάποιος θα χρειάζεται ακόμη αυτή την απάντηση του χρόνου. Ρώτα αν τα βήματα ή τα στοιχεία αλλάζουν συχνά. Ρώτα αν ο τίτλος θα φαινόταν περίεργος χωρίς έτος μέσα.
Αν το θέμα εξαρτάται από συγκεκριμένη αναθεώρηση νόμου, έκδοση λογισμικού ή αναφορά σε διάσημο, αντιμετώπισέ το ως επίκαιρο ή σχεδίασε να το ενημερώνεις συχνά. Αν διδάσκει δεξιότητα ή έννοια που ξεπερνά τις τάσεις, μάλλον είναι evergreen.
Συχνές ερωτήσεις
Χρειάζεται ποτέ ενημέρωση το evergreen περιεχόμενο;
Το evergreen δεν σημαίνει παγωμένο για πάντα. Ανανέωσε στατιστικά, στιγμιότυπα και παραδείγματα όταν ξεπεραστούν. Μια ελαφριά ενημέρωση κάθε έξι έως δώδεκα μήνες κρατά ψηλά την εμπιστοσύνη χωρίς πλήρες ξαναγράψιμο.
Μπορούν οι σελίδες προϊόντων να είναι evergreen περιεχόμενο;
Οι βασικές εξηγήσεις υπηρεσιών και προϊόντων συχνά συμπεριφέρονται σαν evergreen σελίδες όταν η προσφορά μένει σταθερή. Οι λίστες λειτουργιών αλλάζουν πιο συχνά από τους βασικούς οδηγούς «πώς να», γι' αυτό σχεδίασε ενημερώσεις όταν αλλάζει η προσφορά σου.
Πόσο από το ημερολόγιο περιεχομένου μου πρέπει να είναι evergreen;
Πολλές μικρές ομάδες στοχεύουν σε μείγμα όπου οι ανθεκτικοί οδηγοί φέρνουν σταθερή επισκεψιμότητα και οι επίκαιρες αναρτήσεις πιάνουν το τρέχον ενδιαφέρον. Δεν υπάρχει σταθερή αναλογία, αλλά αν χτίσεις νωρίς μια evergreen βάση, αποφεύγεις τις πτώσεις επισκεψιμότητας όταν περνούν οι τάσεις.
Πού να δημοσιεύω evergreen άρθρα στο site μου;
Δώσε στους σημαντικούς οδηγούς μόνιμη θέση στο μενού ή στην ενότητα πόρων, όχι μόνο στα χρονολογημένα αρχεία του blog. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Είναι η pillar page το ίδιο με το evergreen περιεχόμενο;
Όχι πάντα, αλλά συχνά επικαλύπτονται. Μια καλά συντηρημένη pillar page σε σταθερό θέμα συμπεριφέρεται σαν evergreen κόμβος. Δες το τι είναι μια pillar page για το πώς διαφέρουν οι κόμβοι από τα μεμονωμένα άρθρα.
Ποια θέματα σπάνια δουλεύουν ως evergreen περιεχόμενο;
Οι ανακεφαλαιώσεις ειδήσεων, οι ανακοινώσεις εκδηλώσεων και ο σχολιασμός τάσεων συνήθως λήγουν γρήγορα. Κάλυψέ τα όταν εξυπηρετούν σαφή βραχυπρόθεσμο στόχο και μετά επένδυσε τη μακροπρόθεσμη προσπάθεια σε βασικούς οδηγούς.