Εβδομήντα τοις εκατό των επισκεπτών φεύγουν από μια σελίδα μέσα σε δεκαπέντε δευτερόλεπτα όταν έχει μόνο κείμενο και το θέμα μοιάζει αφηρημένο. Πρόσθεσε ένα σύντομο κουίζ που εκτιμά την κατάστασή τους και προτείνει επόμενο βήμα, και το ίδιο θέμα γίνεται ξαφνικά προσωπικό.
Αυτή η αλλαγή είναι το νόημα του διαδραστικού περιεχομένου. Όταν καταλάβεις τι είναι το διαδραστικό περιεχόμενο, χρησιμοποιείς τη συμμετοχή με σκέψη, αντί να προσθέτεις γκάτζετ που επιβραδύνουν το site σου. Να πώς λειτουργεί.
Τι είναι το διαδραστικό περιεχόμενο
Το διαδραστικό περιεχόμενο χρειάζεται είσοδο από τον χρήστη για να δώσει αξία. Ο αναγνώστης κάνει κάτι: πατά, επιλέγει επιλογές, σύρει ρυθμιστικά ή υποβάλλει απαντήσεις. Η σελίδα απαντά με αποτέλεσμα, βαθμολογία, πρόταση ή προσαρμοσμένη προβολή.
Συνηθισμένες μορφές είναι τα κουίζ, οι αριθμομηχανές, οι αξιολογήσεις, οι διαμορφωτές προϊόντων, οι δημοσκοπήσεις και τα διαδραστικά infographics με ενότητες που πατιούνται.
Η αλληλεπίδραση πρέπει να ξεκαθαρίζει μια απόφαση ή να διδάσκει μέσα από την πράξη. Η ψυχαγωγία μόνη της σπάνια αποσβένει την προσπάθεια για sites μικρών επιχειρήσεων.
Γιατί το διαδραστικό περιεχόμενο μπορεί να ξεπεράσει τις στατικές σελίδες
Η συμμετοχή δημιουργεί επένδυση. Όταν κάποιος βάζει τους δικούς του αριθμούς ή απαντά σε ερωτήσεις για τις ανάγκες του, δίνει προσοχή στο αποτέλεσμα.
Τα διαδραστικά εργαλεία συλλέγουν και χρήσιμα σήματα πρόθεσης, όταν συνδυάζονται με προαιρετικές φόρμες. Μια αριθμομηχανή τιμών σου λέει περισσότερα από μια απλή προβολή σελίδας.
Τα αποτελέσματα που μοιράζονται μπορούν να φέρουν παραπομπές. Τα κουίζ του τύπου «Τι τύπος Χ είσαι;» εξαπλώνονται όταν τα αποτελέσματα είναι αρκετά διασκεδαστικά και ακριβή ώστε να τα αναρτήσει κάποιος.
Πότε αξίζει να φτιάξεις διαδραστικό περιεχόμενο
Φτιάξε αλληλεπίδραση όταν το κοινό σου αντιμετωπίζει μια μπερδεμένη επιλογή και οι είσοδοι αντιστοιχούν καθαρά σε εξόδους. Οι εκτιμητές δανείων, τα εργαλεία εύρεσης κατάλληλου μεγέθους και οι έλεγχοι ετοιμότητας είναι κλασικές περιπτώσεις.
Παράλειψε τα βαριά διαδραστικά όταν μια σύντομη παράγραφος θα απαντούσε στην ερώτηση. Η πολυπλοκότητα πρέπει να ταιριάζει στο πρόβλημα, όχι στον ενθουσιασμό σου για τη μορφή.
Δοκίμασε πρώτα στο κινητό. Τα μικροσκοπικά κουμπιά και οι ροές πολλών βημάτων απογοητεύουν τους χρήστες κινητού πιο γρήγορα από τους χρήστες υπολογιστή.
Το διαδραστικό περιεχόμενο και το ευρύτερο μείγμα περιεχομένου σου
Τα διαδραστικά υποστηρίζουν καμπάνιες και landing pages. Σπάνια αντικαθιστούν τους βασικούς οδηγούς. Βάλε συνδέσμους προς το long form περιεχόμενο για βάθος, αφού κάποιος ολοκληρώσει ένα κουίζ.
Μερικά gated downloads χρησιμοποιούν διαδραστικές προεπισκοπήσεις. Διάβασε το τι είναι το gated περιεχόμενο πριν κρύψεις αποτελέσματα πίσω από φόρμα.
Απλές διαδραστικές ιδέες για να δοκιμάσεις πρώτα
Δεν χρειάζεσαι προσαρμοσμένη εφαρμογή από την πρώτη μέρα. Μια αυτοαξιολόγηση πέντε ερωτήσεων φτιαγμένη από φόρμα, μια αριθμομηχανή αποταμίευσης με τρεις εισόδους ή ένα χρονολόγιο που πατιέται σε μια σελίδα ιστορίας μετράνε όλα ως διαδραστικό περιεχόμενο.
Ξεκίνα με μία ιδέα δεμένη με μια σελίδα που ήδη έχει επισκεψιμότητα. Μέτρα το ποσοστό ολοκλήρωσης για δύο εβδομάδες πριν επενδύσεις σε μεγαλύτερο έργο. Οι μικρές νίκες σε μαθαίνουν τι θα χρησιμοποιήσει πραγματικά το κοινό σου.
Συχνές ερωτήσεις
Χρειάζομαι προγραμματιστή για να φτιάξω διαδραστικό περιεχόμενο;
Οι απλές δημοσκοπήσεις και φόρμες χρειάζονται λιγότερη προσαρμοσμένη δουλειά από τις αριθμομηχανές κατά παραγγελία. Πολλές ομάδες ξεκινούν με ελαφριά κουίζ φτιαγμένα από λογική φόρμας. Τα σύνθετα εργαλεία χρειάζονται σχεδιασμό, δοκιμές και budget συντήρησης.
Μπορεί το διαδραστικό περιεχόμενο να επιβραδύνει το site μου;
Τα βαριά scripts και τα μεγάλα αρχεία μπορούν να βλάψουν τον χρόνο φόρτωσης αν δεν προσέχεις. Κράτα τα αρχεία ελαφριά και δοκίμασε σε αργές συνδέσεις. Τα προβλήματα ταχύτητας ακυρώνουν γρήγορα τα κέρδη αλληλεπίδρασης.
Πώς προσθέτω κουίζ ή αριθμομηχανές στο site μου;
Ενσωμάτωσε διαδραστικά μπλοκ σε ειδικές landing pages, με καθαρές οδηγίες πάνω από τη γραμμή κύλισης. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY μπορείς να προσθέσεις μια φόρμα.
Να κλειδώνονται τα διαδραστικά εργαλεία;
Το να δείχνεις μερικά αποτελέσματα δημόσια και να προσφέρεις αναλυτική αναφορά πίσω από φόρμα είναι συνηθισμένος διαχωρισμός. Αν κλειδώνεις κάθε βήμα, απογοητεύεις χρήστες που δεν είναι έτοιμοι να δώσουν email. Ισορρόπησε τη συλλογή επαφών με τη χρησιμότητα.
Ποιες μετρήσεις δείχνουν ότι το διαδραστικό περιεχόμενο δουλεύει;
Παρακολούθησε το ποσοστό ολοκλήρωσης, τον χρόνο στη σελίδα και τις επόμενες ενέργειες, όπως υποβολές φόρμας επικοινωνίας. Πολλές έναρξεις με λίγες ολοκληρώσεις δείχνουν μπερδεμένες ερωτήσεις ή αργές φορτώσεις.
Είναι το infographic διαδραστικό περιεχόμενο;
Τα στατικά infographics είναι οπτικό περιεχόμενο. Γίνονται διαδραστικά όταν οι χρήστες πατούν περιοχές για λεπτομέρειες ή περνούν από επίπεδα. Δες το πώς να φτιάξεις ένα infographic για την οπτική πλευρά.