Γιατί κάποιοι τίτλοι φέρνουν κλικ και άλλοι μένουν ανέγγιχτοι, με το ίδιο budget και το ίδιο κοινό; Συνήθως ο νικητής αναφέρει ένα συγκεκριμένο αποτέλεσμα, ένα κοινό ή ένα πρόβλημα. Ο χαμένος ακούγεται σαν να ταιριάζει σε οποιοδήποτε άρθρο του ίντερνετ.
Το να γράφεις τίτλους που φέρνουν κλικ δεν σημαίνει ότι ξεγελάς τον κόσμο. Σημαίνει ότι δίνεις μια τίμια υπόσχεση στον μικρότερο δυνατό χώρο. Δες πώς δουλεύουν οι τίτλοι, ποια μοτίβα βοηθούν και πώς να τους δοκιμάζεις χωρίς να μαντεύεις.
Τι κάνει ένας τίτλος
Ο τίτλος είναι μια υπόσχεση σε μία γραμμή. Στην ιστοσελίδα σου είναι συχνά το H1 ή ο τίτλος της σελίδας. Στην αναζήτηση είναι ο μπλε σύνδεσμος. Στο email είναι το θέμα. Κάθε μορφή έχει την ίδια δουλειά: να πει στον αναγνώστη γιατί αξίζει να ανοίξει.
Οι τίτλοι κάνουν φιλτράρισμα. Όποιος δεν σε αφορά πρέπει να αποσύρεται μόνος του. Όποιος σε αφορά πρέπει να νιώθει ότι μιλάς σε αυτόν. Το συγκεκριμένο κερδίζει το έξυπνο, όταν τα κλικ πρέπει να γίνουν εμπιστοσύνη στη σελίδα που ακολουθεί.
Πώς να γράψεις τίτλους που φέρνουν κλικ
Ξεκίνα από την πρόθεση. Ρώτα τι ελπίζει να πάρει ο αναγνώστης. Ο αρχάριος θέλει σαφήνεια. Ο αγοραστής θέλει απόδειξη. Αυτός που διαβάζει στα γρήγορα θέλει έναν αριθμό ή ένα χρονικό πλαίσιο. Φτιάξε τον τίτλο γύρω από αυτή την ελπίδα, όχι γύρω από το εσωτερικό όνομα του project σου.
1. Βάλε το όφελος ή το θέμα μπροστά
Βάλε στην αρχή τις λέξεις που μετράνε. Το «Συμβουλές για τίτλους σε σελίδες υπηρεσιών» κερδίζει το «Συμβουλές για καλύτερη γραφή στην ιστοσελίδα σου», γιατί το θέμα φαίνεται αμέσως. Τα αποσπάσματα στην αναζήτηση κόβονται. Οι εφαρμογές email κόβουν τα μεγάλα θέματα.
2. Χρησιμοποίησε συγκεκριμένες λεπτομέρειες
Οι αριθμοί, τα χρονικά πλαίσια και το κοινό δίνουν σαφήνεια. Το «Πέντε έλεγχοι πριν δημοσιεύσεις μια σελίδα πωλήσεων» ορίζει το εύρος. Το «Γράψε καλύτερα» δεν το ορίζει. Οι λεπτομέρειες βοηθούν και το SEO, όταν ταιριάζουν με πραγματικές αναζητήσεις.
3. Ταίριαξε ακριβώς με το περιεχόμενο
Το clickbait καίει την εμπιστοσύνη. Αν ο τίτλος υπόσχεται ένα template, η σελίδα πρέπει να το έχει. Αν υπονοείς μια τιμή, δείξε την τιμή. Η συνέπεια κρατά χαμηλά το bounce rate και ανεβάζει τις επαναλαμβανόμενες επισκέψεις.
4. Γράψε πολλές εκδοχές πριν διαλέξεις
Σκίτσαρε γρήγορα πέντε με δέκα επιλογές. Διάβασέ τες φωναχτά. Κόψε τα επίθετα που δεν προσθέτουν νόημα. Διάλεξε τη γραμμή που θα καταλάβαινε με μια ματιά ακόμα και ένας κουρασμένος αναγνώστης.
Οι τίτλοι και τα CTA δουλεύουν ως ζευγάρι. Οι δυνατοί τίτλοι φέρνουν τον κόσμο μέσα. Τα δυνατά CTA τον προχωρούν παρακάτω. Δες τα παραδείγματα call to action που φέρνουν κλικ για το επόμενο βήμα μετά το κλικ.
Μοτίβα τίτλων που δουλεύουν σε κάθε κανάλι
Οι τίτλοι «πώς να» ταιριάζουν στους οδηγούς. Το «Πώς να γράψεις τίτλους που φέρνουν κλικ» ταιριάζει με την πρόθεση μάθησης. Οι τίτλοι-ερωτήσεις ταιριάζουν σε θέματα με πραγματική συζήτηση. Το «Πληγώνουν οι μεγάλοι τίτλοι τα κλικ στο κινητό;» προκαλεί περιέργεια όταν έχεις απάντηση βασισμένη σε δεδομένα.
Οι τίτλοι-λίστες βάζουν προσδοκίες. Το «Επτά λάθη στους τίτλους στις αρχικές σελίδες μικρών επιχειρήσεων» δείχνει γρήγορα το εύρος. Οι τίτλοι-απόδειξη στηρίζονται σε αποτελέσματα. Το «Πώς διπλασιάσαμε τα ανοίγματα email αλλάζοντας μόνο τα θέματα» δουλεύει όταν το κείμενο δίνει την ιστορία.
Οι τίτλοι μέσα στη σελίδα πρέπει να ακολουθούν τον ίδιο κανόνα ειλικρίνειας με τα θέματα των email. Διάβασε τα στοιχεία της ιστοσελίδας που χρειάζονται δοκιμές A/B για να δεις γιατί οι τίτλοι ανήκουν στον χάρτη των δοκιμών σου.
Συνηθισμένα λάθη στους τίτλους
Τα λογοπαίγνια που κρύβουν το θέμα μπερδεύουν την αναζήτηση και τους ανθρώπους. Οι σειρές λέξεων-κλειδιών χωρίς ρήματα ακούγονται ρομποτικές. Οι αστείοι τίτλοι σε σοβαρές προσφορές υπονομεύουν την εμπιστοσύνη. Αν γράψεις έναν τίτλο και δεν τον ξαναδείς ποτέ μετά τα δεδομένα αναζήτησης, αφήνεις εύκολα κέρδη στο τραπέζι.
Μετράνε και οι υπότιτλοι. Κρατούν τον αναγνώστη να κάνει scroll αφού η πρώτη γραμμή κέρδισε το κλικ. Αντιμετώπισε τα H2 σαν μικρούς τίτλους που προχωρούν την ιστορία.
Ο τίτλος σου είναι συμβόλαιο. Κράτα τον συγκεκριμένο, τίμιο και δοκιμασμένο. Το κλικ είναι μόνο το πρώτο βήμα.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο μεγάλος πρέπει να είναι ένας τίτλος για την αναζήτηση;
Στόχευσε στη σαφήνεια, όχι στον αριθμό χαρακτήρων. Πολλοί δυνατοί τίτλοι έχουν 50 με 65 χαρακτήρες για την εμφάνιση στην αναζήτηση, αλλά ένας μεγαλύτερος συγκεκριμένος τίτλος κερδίζει έναν σύντομο αόριστο. Δες πώς κόβεται ο δικός σου στο κινητό και μετακίνησε νωρίτερα τις βασικές λέξεις αν χρειάζεται.
Πρέπει οι τίτλοι να έχουν λέξεις-κλειδιά;
Βάλε το βασικό θέμα με φυσικό τρόπο όταν ταιριάζει. Η αναγκαστική επανάληψη χαλάει την αναγνωσιμότητα. Οι παραλλαγές ανάμεσα στο H1, στον title tag και στην εισαγωγική παράγραφο συχνά καλύπτουν συγγενικούς όρους χωρίς να φαίνεται υπερβολή.
Μπορώ να δοκιμάσω τίτλους στη ζωντανή ιστοσελίδα μου;
Ναι, όταν η επισκεψιμότητα είναι αρκετά σταθερή για σύγκριση. Άλλαζε έναν τίτλο τη φορά σε σελίδες με πολλές επισκέψεις. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Αποδίδουν πάντα καλύτερα οι συναισθηματικοί τίτλοι;
Το συναίσθημα βοηθά όταν ταιριάζει με την προσφορά. Οι τίτλοι που βασίζονται στον φόβο δεν πάνε σε ήρεμα εκπαιδευτικά άρθρα. Η περιέργεια βοηθά όταν το άρθρο την ικανοποιεί γρήγορα. Δοκίμασε τον τόνο απέναντι στη φωνή του brand σου αντί να αντιγράφεις viral στυλ.
Σε τι διαφέρουν οι τίτλοι από τα tagline;
Τα tagline ταυτίζουν ένα brand σε όλες τις καμπάνιες. Οι τίτλοι πουλούν μία σελίδα ή μία αποστολή. Τα tagline μένουν σταθερά. Οι τίτλοι αλλάζουν με το θέμα, την εποχή και την πρόθεση αναζήτησης.
Πού να μάθω δεξιότητες τίτλων για σελίδες SEO;
Συνδύασε αυτό το κεφάλαιο με το πώς να γράψεις περιεχόμενο SEO για τη δομή ολόκληρης της σελίδας και με το πώς να χρησιμοποιείς τα heading tags για SEO για την τεχνική ιεραρχία των επικεφαλίδων.