Ανοίγεις ένα κενό έγγραφο. Ο δρομέας αναβοσβήνει. Ξέρεις ότι χρειάζεσαι ένα άρθρο, αλλά κάθε πρόταση που γράφεις ακούγεται άκαμπτη ή πωλητική. Σβήνεις την πρώτη γραμμή τρεις φορές και αναρωτιέσαι αν η γραφή απλώς δεν είναι για σένα. Αυτό το συναίσθημα είναι συνηθισμένο. Η γραφή περιεχομένου είναι δεξιότητα, όχι χάρισμα, και όταν καταλάβεις τι είναι πραγματικά, η λευκή σελίδα φοβίζει λιγότερο.
Η γραφή περιεχομένου είναι η διαδικασία δημιουργίας γραπτού υλικού που ενημερώνει, εκπαιδεύει ή διασκεδάζει ένα κοινό. Ζει σε άρθρα blog, άρθρα βοήθειας, οδηγούς και σελίδες πόρων. Στόχος είναι να δώσεις στον αναγνώστη κάτι χρήσιμο, όχι να τον σπρώχνεις προς αγορά σε κάθε παράγραφο. Δες πώς φαίνεται η γραφή περιεχομένου στην πράξη και πώς ταιριάζει στο ευρύτερο marketing σου.
Τι είναι η γραφή περιεχομένου;
Η γραφή περιεχομένου είναι γραφή σχεδιασμένη να δίνει πρώτα αξία στον αναγνώστη. Ένα άρθρο how-to, μια επεξήγηση ενός θέματος του κλάδου ή μια αναλυτική σελίδα συχνών ερωτήσεων ανήκουν όλα στη γραφή περιεχομένου. Ο τόνος είναι συνήθως φιλικός και βοηθητικός. Διδάσκεις, ξεκαθαρίζεις ή καθοδηγείς, αντί να πουλάς επιθετικά.
Η καλή γραφή περιεχομένου απαντά σε μια πραγματική ερώτηση. Πριν γράψεις λέξη, πρέπει να ξέρεις ποιος θα τη διαβάσει και τι θέλει να μάθει. Αυτή η εστίαση κρατά τη γραφή καθαρή και κρατά τους αναγνώστες στη σελίδα αρκετά ώστε να εμπιστευτούν το brand σου.
Γιατί μετράει η γραφή περιεχομένου για την ιστοσελίδα σου;
Η ιστοσελίδα σου είναι κάτι παραπάνω από ένα ψηφιακό φυλλάδιο. Οι μηχανές αναζήτησης κατατάσσουν σελίδες που απαντούν σε βάθος σε όσα ψάχνουν οι άνθρωποι. Η γραφή περιεχομένου σου δίνει αυτές τις σελίδες. Κάθε καλογραμμένο άρθρο γίνεται μια πόρτα από την οποία μπορεί να περάσει κάποιος όταν χρειάζεται βοήθεια με ένα πρόβλημα που λύνεις.
Η γραφή περιεχομένου χτίζει και κύρος. Όταν δημοσιεύεις σταθερά καθαρά, ακριβή άρθρα στον τομέα σου, οι αναγνώστες αρχίζουν να σε βλέπουν ως πηγή που μπορούν να εμπιστευτούν. Αυτή η εμπιστοσύνη κάνει κάθε άλλο κανάλι marketing να δουλεύει καλύτερα, από το email και τα post στα social μέχρι τις συζητήσεις πωλήσεων.
Τι κάνει καλή τη γραφή περιεχομένου;
Η δυνατή γραφή περιεχομένου έχει μερικά κοινά χαρακτηριστικά. Χρησιμοποιεί απλή γλώσσα αντί για ορολογία. Σπάει τις σύνθετες ιδέες σε σύντομες παραγράφους και καθαρές επικεφαλίδες. Περιλαμβάνει παραδείγματα με τα οποία ο αναγνώστης ταυτίζεται. Και σέβεται τον χρόνο του αναγνώστη, πηγαίνοντας στο θέμα χωρίς περιττό γέμισμα.
Οι συμβουλές γραφής περιεχομένου που βοηθούν περισσότερο τους αρχάριους: γράψε όπως μιλάς, διάβασε το κείμενό σου φωναχτά για να πιάσεις άβολες φράσεις και κόψε κάθε πρόταση που δεν προσθέτει νέα πληροφορία. Το SEO μετράει κι αυτό, αλλά η αναγνωσιμότητα προηγείται. Μια σελίδα που κανείς δεν τελειώνει δεν θα κατατάσσεται καλά όσες λέξεις-κλειδιά κι αν βάλεις.
Η γραφή περιεχομένου σχετίζεται στενά αλλά διαφέρει από το copywriting, που εστιάζει στην πειθώ και στη δράση. Στηρίζει επίσης την ευρύτερη στρατηγική περιεχομένου σου, γεμίζοντας την ιστοσελίδα με τα εκπαιδευτικά κείμενα που προβλέπει το σχέδιό σου. Για πρακτικές συμβουλές στην αύξηση επισκεψιμότητας μέσω γραφής, διάβασε το πώς να αυξήσεις την επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας σου με περιεχόμενο.
Συχνές ερωτήσεις
Είναι η γραφή περιεχομένου το ίδιο με το blogging;
Το blogging είναι μία μορφή γραφής περιεχομένου, αλλά όχι η μοναδική. Η γραφή περιεχομένου καλύπτει επίσης σελίδες βοήθειας, κείμενο landing pages, newsletter email και μακροσκελείς οδηγούς. Το blog είναι μια μορφή. Η γραφή περιεχομένου είναι η δεξιότητα πίσω από όποια μορφή διαλέξεις.
Πρέπει να είσαι επαγγελματίας συγγραφέας για να γράφεις περιεχόμενο;
Όχι. Πολλοί ιδιοκτήτες επιχειρήσεων γράφουν με επιτυχία το δικό τους περιεχόμενο, εστιάζοντας σε όσα ξέρουν και κρατώντας τις προτάσεις απλές. Η εμπειρία σου στον τομέα σου μετράει περισσότερο από την τέλεια γραμματική. Επιμελήσου για σαφήνεια, ζήτα από κάποιον να διορθώσει και βελτιώσου με κάθε κείμενο που δημοσιεύεις.
Πόσο μεγάλο πρέπει να είναι ένα κείμενο περιεχομένου;
Αρκετά μεγάλο ώστε να απαντά πλήρως στην ερώτηση, αρκετά σύντομο ώστε κάθε παράγραφος να δικαιολογεί τη θέση της. Κάποια θέματα θέλουν 800 λέξεις. Άλλα θέλουν 2.000. Προσάρμοσε το μήκος στην ανάγκη του αναγνώστη και όχι σε έναν αυθαίρετο αριθμό λέξεων.
Πού πρέπει να δημοσιεύεις κείμενα περιεχομένου στην ιστοσελίδα σου;
Τα περισσότερα brands χρησιμοποιούν μια ενότητα blog για άρθρα και ξεχωριστές σελίδες για οδηγούς ή πόρους. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Πρέπει το περιεχόμενο να περιλαμβάνει λέξεις-κλειδιά για SEO;
Ναι, αλλά φυσικά. Συμπερίλαβε όρους που ψάχνει το κοινό σου σε επικεφαλίδες και κείμενο, χωρίς να τους στριμώχνεις σε κάθε πρόταση. Δες και το εργαλείο SEO της WEMASY.
Πώς βελτιώνεις τη γραφή περιεχομένου σου με τον καιρό;
Έλεγξε τα στατιστικά για να δεις ποια άρθρα κρατούν τους αναγνώστες περισσότερο στη σελίδα. Μελέτησε αυτά τα κείμενα για να καταλάβεις τι δούλεψε. Πιο σύντομες εισαγωγές, πιο καθαρές επικεφαλίδες και πιο δυνατά παραδείγματα εμφανίζονται συχνά ως μοτίβα στο περιεχόμενο με την καλύτερη απόδοση.