Το brief λέει «premium αλλά ζεστό». Ο κενός καμβάς σε κοιτάζει. Πληκτρολογείς αυτές τις λέξεις σε μια μηχανή αναζήτησης και παίρνεις έναν τοίχο από άσχετες εικόνες: πολυτελή ρολόγια, ζεστά τζάκια, εσωτερικά spa και υφές με χρυσό φύλλο, χωρίς νήμα που να τα ενώνει.
Ένα mood board brand μετατρέπει τα αόριστα επίθετα σε κάτι που μπορείς να δεις και να μοιραστείς. Είναι μια οπτική συλλογή που συλλαμβάνει το συναίσθημα που θέλεις να έχουν οι πελάτες όταν συναντούν το brand σου. Αν μάθεις πώς να φτιάχνεις mood board, εσύ και κάθε σχεδιαστής έχετε έναν κοινό στόχο πριν κλειδώσουν χρώματα και γραμματοσειρές. Δες πώς να φτιάξεις ένα που κερδίζει τη θέση του στη διαδικασία σου.
Τι είναι ένα mood board brand
Ένα mood board brand είναι ένα επιμελημένο σύνολο εικόνων, δειγμάτων χρώματος, δειγμάτων τυπογραφίας και υφών που εκφράζουν μια κατεύθυνση για την εμφάνιση και τον τόνο σου. Δεν είναι τελικό λογότυπο ούτε διάταξη. Είναι το συναισθηματικό brief, γίνεται ορατό.
Τα παραδείγματα mood board για branding αναμειγνύουν συχνά φωτογραφία, χειρισμούς γραμματοσειρών, μοτίβα και αναφορές ανταγωνιστών που θαυμάζεις ή θέλεις να αποφύγεις. Ο συνδυασμός βοηθά όλους να συμφωνήσουν στο «αυτό το συναίσθημα» πριν συζητήσουν «αυτή ακριβώς την απόχρωση του πράσινου».
Το board σου πρέπει να συνδέεται με τους στόχους της οπτικής σου ταυτότητας και με όσα ξέρεις για την ψυχολογία των χρωμάτων στο marketing , ώστε οι επιλογές να στηρίζουν το πώς θέλεις να ανταποκρίνονται οι άνθρωποι.
Πώς να φτιάξεις mood board brand βήμα προς βήμα
1. Γράψε τρεις έως πέντε λέξεις κατεύθυνσης
Ξεκίνα με επίθετα, όχι εικόνες. Παραδείγματα: ήρεμο, τολμηρό, χειροποίητο, ακριβές, παιχνιδιάρικο. Περιόρισε τη λίστα, ώστε το board να μένει συγκεντρωμένο. Πολλές λέξεις τραβούν τη διάθεση σε αντίθετες κατευθύνσεις.
2. Μάζεψε γρήγορα μια μεγάλη δεξαμενή
Αποθήκευσε είκοσι έως σαράντα εικόνες που ταιριάζουν με τις λέξεις σου. Πάρε από την κατηγορία σου, από άσχετους κλάδους με το σωστό συναίσθημα, από τη φύση, την αρχιτεκτονική και δείγματα γραμματοσειρών. Μην επεξεργάζεσαι ακόμα.
3. Πρόσθεσε δείγματα χρώματος και γραμματοσειράς
Βάλε πέντε έως οκτώ μπλοκ χρώματος και δύο ή τρία ζεύγη γραμματοσειρών, ακόμα κι αν είναι προσωρινά. Το χρώμα και η γραμματοσειρά κουβαλούν τόση διάθεση όση και η φωτογραφία.
4. Περιόρισε σε μία κατεύθυνση
Αφαίρεσε εικόνες που συγκρούονται μεταξύ τους. Στόχευσε σε δώδεκα έως είκοσι κομμάτια που λένε μία ιστορία. Ομαδοποίησε τα ξεχωριστά σε έναν σωρό «ίσως αργότερα» αντί να τα βάζεις με το ζόρι στο κύριο board.
5. Πρόσθεσε σύντομες σημειώσεις για το πλαίσιο
Σημείωσε γιατί μετράει κάθε ομάδα. Το «Απαλό φως, όχι σκληρό φλας» ή «στρογγυλά σχήματα, χωρίς αιχμηρές γωνίες» μετατρέπει εικόνες σε οδηγίες που μπορεί να ακολουθήσει ένας σχεδιαστής.
6. Μοιράσου το νωρίς και άκου
Δείξε το board σε δύο ή τρία άτομα από το κοινό-στόχο σου. Ρώτα τι επιχείρηση νομίζουν ότι αντιπροσωπεύει και πώς τους κάνει να νιώθουν. Οι λάθος απαντήσεις σημαίνουν ότι το board χρειάζεται άλλον έναν γύρο πριν δεσμευτείς σε λογότυπο.
Από το mood board στον πραγματικό σχεδιασμό
Το mood board είναι γέφυρα, όχι προορισμός. Χρησιμοποίησέ το για να διαλέξεις κύρια χρώματα, στυλ φωτογραφίας και πυκνότητα διάταξης πριν χτίσεις την ιστοσελίδα ή τα έντυπα υλικά σου.
Μετάφρασε το board στο brand kit σου όταν οι αποφάσεις είναι οριστικές. Αποθήκευσε εγκεκριμένα δείγματα και φωτογραφίες, ώστε η διάθεση να επιβιώνει στις παραδόσεις σε freelancers ή νέα μέλη της ομάδας.
Αν το board σού φαίνεται λάθος μετά από μια εβδομάδα, εμπιστεύσου αυτό το ένστικτο. Ένα mood board αντικαθίσταται φθηνά. Ένα λογότυπο, μια συσκευασία και μια ολόκληρη ιστοσελίδα που ακολούθησαν λάθος συναίσθημα αντικαθίστανται ακριβά.
Στη συνέχεια, κατάγραψε τις επιλογές σου στο άρθρο πώς να φτιάξεις οδηγό στυλ brand, ή διάβασε το τι είναι η φωτογραφία brand όταν το board σου δείχνει συγκεκριμένο στυλ φωτογραφίας.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσες εικόνες ανήκουν σε ένα mood board brand;
Δώδεκα έως είκοσι δυνατές εικόνες δουλεύουν καλύτερα από ένα γεμάτο board με πενήντα. Λιγότερα κομμάτια σε αναγκάζουν σε πιο καθαρή κατεύθυνση. Άφησε κενό χώρο, ώστε το μάτι να ξεκουράζεται και τα μοτίβα να ξεχωρίζουν.
Να βάλω brands ανταγωνιστών στο mood board μου;
Μπορείς να βάλεις ανταγωνιστές από τους οποίους θέλεις να ξεχωρίσεις, με την ένδειξη «απόφυγε». Κράτα το μεγαλύτερο μέρος του board εστιασμένο στο συναίσθημα που θέλεις και όχι στην αντιγραφή της εμφάνισης μιας άλλης εταιρείας.
Μπορώ να φτιάξω mood board χωρίς λογισμικό σχεδίασης;
Μια παρουσίαση, ένα κοινό έγγραφο με επικολλημένες εικόνες ή ένας φυσικός πίνακας στον τοίχο δουλεύουν όλα. Η μορφή μετράει λιγότερο από τη συμφωνία στην κατεύθυνση. Πέρασε σε ψηφιακό όταν χρειάζεται να το μοιραστείς με συνεργάτες από απόσταση.
Πότε να φτιάξω mood board στη διαδικασία του branding;
Φτιάξε το board πριν οριστικοποιήσεις λογότυπο ή θέμα ιστοσελίδας. Η πρώιμη ευθυγράμμιση γλιτώνει δουλειά αργότερα. Αν χρησιμοποιείς τον δημιουργό ιστοσελίδωντου WEMASY, διάλεξε χρώματα και εικόνες προτύπων που ταιριάζουν με το board πριν δημοσιεύσεις.
Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα σε mood board και οδηγό στυλ;
Το mood board εξερευνά συναίσθημα και κατεύθυνση. Ο οδηγός στυλ καταγράφει τελικούς κανόνες για λογότυπο, χρώμα, γραμματοσειρά και διάταξη. Το board έρχεται πρώτο στα περισσότερα έργα. Μάθε περισσότερα στο άρθρο πώς να φτιάξεις οδηγό στυλ brand.
Μπορεί ένα mood board να περιλαμβάνει λέξεις και αποφθέγματα;
Οι σύντομες φράσεις και τα δείγματα τίτλων βοηθούν όταν ο τόνος μετράει όσο και το χρώμα. Κράτα τα αποσπάσματα κειμένου σύντομα, ώστε το board να μένει οπτικό. Συνδύασε τις επιλογές λέξεων με το άρθρο πώς να σχεδιάσεις ταυτότητα brand όταν περνάς από τη διάθεση σε πλήρες σύστημα.