Μπαίνεις στην ιστοσελίδα ενός τοπικού αρτοποιείου. Η εικόνα hero δείχνει τον ιδιοκτήτη να βγάζει ψωμί από τον φούρνο, αλεύρι στον πάγκο, πρωινό φως από το παράθυρο. Πας στη σελίδα «σχετικά με εμάς» και βλέπεις τους ίδιους ζεστούς τόνους, την ίδια γωνία, την ίδια ήρεμη διάθεση. Εμπιστεύεσαι την επιχείρηση πριν διαβάσεις ούτε μία κριτική.
Τώρα φαντάσου μια ιστοσελίδα ανταγωνιστή, με μια γενική φωτογραφία stock από ένα κρουασάν σε λευκό τραπέζι, μια σελίδα ομάδας με ασύμβατα πορτρέτα και αναρτήσεις στα social που μοιάζουν με πέντε διαφορετικές επιχειρήσεις. Ίδια κατηγορία προϊόντος, πιο αδύναμη πρώτη εντύπωση. Η φωτογραφία brand καλύπτει αυτό το κενό, δίνοντας στο κοινό σου μια συνεπή οπτική ιστορία.
Τι είναι η φωτογραφία brand
Η φωτογραφία brand είναι μια επιμελημένη συλλογή εικόνων που αντιπροσωπεύουν την επιχείρησή σου με επαναλαμβανόμενο στυλ. Περιλαμβάνει φωτογραφίες προϊόντων, πορτρέτα της ομάδας, σκηνές χώρου εργασίας και lifestyle εικόνες που ταιριάζουν με την οπτική σου ταυτότητα. Στόχος είναι η αναγνώριση. Κάποιος πρέπει να αισθάνεται το brand σου πριν διαβάσει το όνομά σου.
Η δυνατή φωτογραφία brand απαντά σε πρακτικές ερωτήσεις. Πώς φαίνεται το προϊόν σου σε πραγματική χρήση; Ποιος δουλεύει πίσω από το brand; Σε ποιον χώρο μπαίνουν οι πελάτες όταν σε επισκέπτονται; Οι γενικές εικόνες παραλείπουν αυτές τις απαντήσεις και αφήνουν κενά εμπιστοσύνης.
Η φωτογραφία brand δουλεύει μαζί με το λογότυπο, τα χρώματα και τις γραμματοσειρές σου. Όταν οι φωτογραφίες έχουν τον ίδιο φωτισμό, το ίδιο κόψιμο και την ίδια διάθεση με τις άλλες σχεδιαστικές σου επιλογές, η ταυτότητά σου μοιάζει σκόπιμη και όχι φτιαγμένη από τυχαία αρχεία.
Φωτογραφία brand και εικόνες stock
Οι εικόνες stock μπορούν να καλύψουν κενά όταν ο προϋπολογισμός ή ο χρόνος είναι στενός, αλλά σπάνια κουβαλούν τη δική σου ιστορία. Δύο ανταγωνιστές μπορούν να αγοράσουν άδεια για την ίδια φωτογραφία γραφείου με χαμογελαστούς ανθρώπους. Οι πελάτες προσέχουν την ομοιότητα, ακόμα κι αν δεν μπορούν να την κατονομάσουν.
Η προσαρμοσμένη φωτογραφία brand δείχνει πραγματικά προϊόντα, πραγματικούς χώρους και πραγματικούς ανθρώπους, όταν είναι εφικτό. Οι αυθεντικές λεπτομέρειες χτίζουν αξιοπιστία πιο γρήγορα από στιλιζαρισμένες αλλά ανώνυμες σκηνές. Δεν χρειάζεσαι τεράστια βιβλιοθήκη από την πρώτη μέρα. Ξεκίνα με πέντε έως δέκα δυνατές εικόνες που καλύπτουν την αρχική σελίδα, τη σελίδα «σχετικά με εμάς» και τις κύριες υπηρεσίες ή τα προϊόντα σου.
Αν χρησιμοποιείς προσωρινά stock, διάλεξε εικόνες που ταιριάζουν με την παλέτα της ψυχολογίας των χρωμάτων στο marketing και κόψε τις με συνέπεια. Δες το stock ως γέφυρα, όχι ως μακροπρόθεσμη στρατηγική ταυτότητας.
Σχεδιασμός μιας φωτογράφισης brand
Μια φωτογράφιση brand δουλεύει καλύτερα με λίστα λήψεων πριν πιάσει κανείς κάμερα. Κατάγραψε κάθε σελίδα και κανάλι που χρειάζεται εικόνες: hero της αρχικής, ενότητα «σχετικά με εμάς», πλέγμα προϊόντων, πρότυπα για social και κεφαλίδες email. Δώσε σε κάθε θέση έναν σκοπό, ώστε να μην πληρώνεις για φωτογραφίες που δεν θα χρησιμοποιήσεις.
Όρισε τους κανόνες στυλ από την αρχή. Φωτεινό και αέρινο ή σκοτεινό και με αντίθεση; Κοντινά κάδρα ή ευρείες λήψεις χώρου; Αυθόρμητες στιγμές ή στημένες σκηνές; Γράψε αυτές τις επιλογές, ώστε κάθε νέα φωτογράφιση να μένει ευθυγραμμισμένη με την προηγούμενη δουλειά.
Ετοίμασε τοποθεσίες, αξεσουάρ και ρουχισμό που ταιριάζουν με το brand σου. Ένα παιχνιδιάρικο παιδικό brand χρειάζεται διαφορετικό styling από μια εταιρεία εταιρικών συμβούλων. Μικρές λεπτομέρειες, όπως ακαταστασία στο φόντο ή μοτίβα στα ρούχα, φαίνονται σε κάθε κανάλι μόλις οι εικόνες διαδοθούν.
Φτιάχνοντας οδηγό στυλ φωτογραφίας brand
Ένας οδηγός στυλ φωτογραφίας brand καταγράφει πώς πρέπει να φαίνονται οι εικόνες και πώς πρέπει να τις χρησιμοποιούν οι ομάδες. Βάλε παραδείγματα φωτογραφιών, σημειώσεις για φωτισμό και σύνθεση, εγκεκριμένα κοψίματα για μορφές social και κανόνες για φίλτρα επεξεργασίας ή διόρθωση χρώματος.
Αποθήκευσε τον οδηγό μέσα στις ευρύτερες οδηγίες brand ώστε σχεδιαστές, marketers και συνεργάτες να ακολουθούν τα ίδια πρότυπα. Ένας οδηγός στυλ εμποδίζει ένα μέλος της ομάδας να εφαρμόζει βαριά φίλτρα, ενώ ένα άλλο κρατά τις εικόνες φυσικές.
Έλεγξε τις φωτογραφίες απέναντι στη στρατηγική brand σου και στα μέρη που αναφέρονται στο άρθρο τα στοιχεία που συνθέτουν ένα brand. Οι εικόνες πρέπει να ενισχύουν την υπόσχεση και το κοινό σου και όχι απλώς να φαίνονται όμορφες σε έναν φάκελο γκαλερί.
Όταν οργανώνεις τα αρχεία για καθημερινή χρήση, συνέχισε με το άρθρο τι είναι το brand kit. Ένα kit δίνει στην ομάδα σου γρήγορη πρόσβαση σε εγκεκριμένες εικόνες μαζί με λογότυπα και κωδικούς χρωμάτων.
Συχνές ερωτήσεις
Χρειάζονται οι μικρές επιχειρήσεις προσαρμοσμένη φωτογραφία brand;
Οι προσαρμοσμένες φωτογραφίες βοηθούν, αλλά μπορείς να ξεκινήσεις μικρά. Ακόμα και δέκα δυνατές εικόνες που καλύπτουν την αρχική, τη σελίδα «σχετικά με εμάς» και την κύρια προσφορά νικούν μια ιστοσελίδα γεμάτη ασύμβατο stock. Μεγάλωσε τη βιβλιοθήκη καθώς αυξάνονται τα έσοδα και οι ανάγκες περιεχομένου.
Τι πρέπει να περιλαμβάνει μια φωτογράφιση brand;
Σχεδίασε λήψεις για κάθε σημείο επαφής με μεγάλη κίνηση: banners hero, κοντινά προϊόντων, πορτρέτα της ομάδας και σκηνές παρασκηνίου που δείχνουν τη διαδικασία σου. Μια γραπτή λίστα λήψεων κρατά τη φωτογράφιση συγκεντρωμένη και μειώνει το κόστος επανάληψης.
Πώς κρατώ τη φωτογραφία brand συνεπή με τον καιρό;
Κατάγραψε κανόνες φωτισμού, κοψίματος και επεξεργασίας σε έναν οδηγό στυλ φωτογραφίας brand. Χρησιμοποίησε τα ίδια παραδείγματα όταν δίνεις οδηγίες για νέες φωτογραφίσεις ή εγκρίνεις περιεχόμενο που δημιουργούν οι χρήστες. Η συνέπεια μετράει περισσότερο από το να τα φωτογραφίσεις όλα σε μία συνεδρία.
Πού να εμφανίζονται οι φωτογραφίες brand στην ιστοσελίδα μου;
Χρησιμοποίησέ τες στην αρχική σελίδα, στη σελίδα «σχετικά με εμάς», στις σελίδες υπηρεσιών ή προϊόντων και στις κεφαλίδες του blog. Ταίριαξε τον τόνο της εικόνας με τον σκοπό της σελίδας. Ο δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY κάνει απλό να τοποθετείς εγκεκριμένες φωτογραφίες σε επαναλαμβανόμενες διατάξεις σε όλη την ιστοσελίδα σου.
Μπορώ να συνδυάσω φωτογραφία brand με εικονογραφήσεις;
Ναι, αν και τα δύο ακολουθούν τους ίδιους κανόνες διάθεσης και χρώματος. Όρισε στις οδηγίες σου πότε να χρησιμοποιείς φωτογραφίες και πότε εικονογραφήσεις, ώστε οι σελίδες να μη μοιάζουν με άσχετα πρότυπα ραμμένα μαζί.
Πώς συνδέεται η φωτογραφία brand με το υλικό brand;
Οι φωτογραφίες εμφανίζονται σε μπροσούρες, παρουσιάσεις, αναρτήσεις social και συσκευασίες. Όταν το στυλ των εικόνων σου είναι ορισμένο, κάθε κομμάτι υλικού brand ενισχύει την ίδια οπτική ιστορία αντί να ξεκινά από το μηδέν κάθε φορά.