Ο τίτλος στο επαγγελματικό σου προφίλ γράφει ακόμα «συντονιστής μάρκετινγκ», ενώ οδηγείς τη στρατηγική εδώ και δύο χρόνια. Οι recruiters σου προτείνουν ρόλους που σταμάτησες να θέλεις πριν από δεκαοχτώ μήνες. Οι φίλοι σε συστήνουν σε πάρτι με παλιό τίτλο δουλειάς. Έκανες τη δουλειά για να εξελιχθείς, αλλά το δημόσιο προφίλ σου δεν σε πρόλαβε.
Αυτή είναι η στιγμή για προσωπικό rebranding. Το να μάθεις πώς να κάνεις rebrand στον εαυτό σου σημαίνει να ανανεώσεις τον τρόπο που παρουσιάζεις την εμπειρία, τις αξίες και τους στόχους σου, ώστε ο επαγγελματικός κόσμος να βλέπει τον άνθρωπο που γίνεσαι και όχι μόνο το βιογραφικό που έφτιαξες πριν πέντε χρόνια. Δες ένα πρακτικό δρόμο για rebrand online και offline, χωρίς να ακούγεσαι σαν άλλος άνθρωπος από τη μια μέρα στην άλλη.
Πότε έχει νόημα το προσωπικό rebranding
Το προσωπικό rebranding ταιριάζει σε αλλαγές καριέρας, προαγωγές σε ηγετικό ρόλο, μετάβαση από εργαζόμενο σε ιδρυτή ή ανάκαμψη μετά από δημόσια αποτυχία. Ταιριάζει και όταν οι δεξιότητές σου εξελίχθηκαν αλλά τα αποτελέσματα αναζήτησης σε δένουν ακόμα σε παλιά niche.
Δεν αφορά το να εφεύρεις προσόντα. Αφορά το να ευθυγραμμίσεις αποδείξεις, γλώσσα και ορατότητα με δουλειά που ήδη κάνεις ή έχεις τα προσόντα να κάνεις στη συνέχεια.
Αν χτίζεις φήμη από το μηδέν, ξεκίνα με το πώς να χτίσεις μάρκα για τον εαυτό σου. Το rebranding προϋποθέτει ότι έχεις ήδη παρουσία να ανανεώσεις.
Όρισε τη νέα επαγγελματική σου θέση
Γράψε μία πρόταση για τον ρόλο που θέλεις να συνδέουν μαζί σου. Πρόσθεσε τρεις αποδείξεις: projects, αποτελέσματα ή μαρτυρίες που στηρίζουν την αλλαγή.
Σύγκρινε αυτή την πρόταση με το τωρινό βιογραφικό σου, την υπογραφή email και τα κορυφαία αποτελέσματα αναζήτησης. Σημείωσε κάθε γραμμή που έρχεται σε αντίθεση με τη νέα θέση. Αυτές οι γραμμές γίνονται η λίστα διορθώσεών σου.
Έλεγξε τη συνάφεια με τα βασικά του προσωπικού brand Η φωνή, οι εικόνες και η εξειδίκευσή σου πρέπει να ενισχύουν την ίδια ιστορία.
Ανανέωσε το πώς εμφανίζεσαι online
Ξεκίνα με τα προφίλ που ελέγχουν πρώτα οι άνθρωποι: επαγγελματικά δίκτυα, το site σου, βιογραφικά ομιλητή και σελίδες συγγραφέα. Αντικατάστησε ξεπερασμένους τίτλους, περιλήψεις και δείγματα δουλειάς.
Ανανέωσε τις εικόνες που προδίδουν το παλιό κεφάλαιο. Η φωτογραφία προφίλ, η εικόνα banner και η διάταξη του portfolio πρέπει να ταιριάζουν με το ύφος της νέας εστίασης. Μια εταιρική φωτογραφία μαζί με τον τίτλο «ανεξάρτητος δημιουργικός στρατηγικός» στέλνει μπερδεμένα σήματα.
Δημοσίευσε δύο ή τρία κομμάτια περιεχομένου που δείχνουν τη νέα γωνία. Σημειώσεις περιπτώσεων, σύντομα άρθρα ή αναλύσεις projects δίνουν φρέσκα στοιχεία σε μηχανές αναζήτησης και ανθρώπους. Όταν κάνεις rebrand online, το νέο περιεχόμενο κάνει περισσότερη δουλειά από μια αλλαγή τίτλου.
Φτιάξε ή ανανέωσε ένα εστιασμένο site που φιλοξενεί την ιστορία και τις αποδείξεις σου. Διάβασε πώς να φτιάξεις ιστοσελίδα προσωπικού brand αν χρειάζεσαι βάση πέρα από τα προφίλ στα social.
Πέρασε την αλλαγή σε πραγματικές συζητήσεις
Πες στους στενούς συνεργάτες σου τι τονίζεις τώρα. Ζήτα τους να σε συστήνουν με το νέο πλαίσιο. Οι περισσότεροι προσαρμόζονται ευχαρίστως όταν ακούσουν τη νέα κατεύθυνση με απλά λόγια.
Προσάρμοσε τα σενάρια networking και τα πρότυπα προτάσεων. Αν ακόμα προσφέρεις το παλιό πακέτο υπηρεσιών, το ενδιαφέρον θα μένει πίσω όσο γυαλισμένο κι αν φαίνεται το προφίλ σου.
Δώσε χρόνο στην αλλαγή. Το προσωπικό rebranding είναι μια σειρά σταθερών σημάτων, όχι μία ανάρτηση ανακοίνωσης. Περίμενε τρεις έως έξι μήνες ευθυγραμμισμένου περιεχομένου και συζητήσεων πριν η αγορά σε ξανακατατάξει πλήρως.
Στη συνέχεια, σχεδίασε αλλαγή σε επίπεδο επιχείρησης στο τι είναι μια στρατηγική rebranding αν η ταυτότητα της εταιρείας σου χρειάζεται την ίδια σαφήνεια, ή μελέτησε το τι είναι το rebranding για να συγκρίνεις το προσωπικό με το οργανωτικό επίπεδο.
Συχνές ερωτήσεις
Πώς διαφέρει το προσωπικό rebranding από το προσωπικό branding;
Το προσωπικό branding χτίζει τη φήμη σου από τη βάση. Το προσωπικό rebranding ανανεώνει μια υπάρχουσα φήμη όταν άλλαξαν οι στόχοι ή ο ρόλος σου. Το rebranding περιλαμβάνει την απόσυρση παλιάς γλώσσας και την αντικατάσταση ορατών αποδείξεων, όχι μόνο την προσθήκη νέων στοιχείων σε λευκό χαρτί.
Να σβήσω παλιά δουλειά όταν κάνω rebrand στον εαυτό μου;
Κράτα δουλειά που στηρίζει ακόμα την αξιοπιστία σου, ακόμα κι αν ήταν άλλος κλάδος. Αρχειοθέτησε ή υποβάθμισε projects που μπερδεύουν τη νέα εστίασή σου. Ένα portfolio μπορεί να δείχνει εύρος χωρίς να αφήνει μία ξεπερασμένη περίπτωση να κυριαρχεί στην πρώτη οθόνη.
Πώς κάνω rebrand στον εαυτό μου χωρίς να παραπλανώ;
Ξεκίνα με δεξιότητες και αποτελέσματα που μπορείς να υπερασπιστείς σε συζήτηση. Χρησιμοποίησε γλώσσα που θα χρησιμοποιούσαν οι συνάδελφοί σου για να περιγράψουν τη δουλειά σου σήμερα. Η αξιοπιστία καταρρέει όταν το προφίλ σου υπόσχεται εξειδίκευση που τα παραδείγματά σου δεν στηρίζουν.
Χρειάζομαι νέο site όταν κάνω επαγγελματικό rebrand;
Ένα ειδικό site βοηθά όταν η αλλαγή είναι μεγάλη ή πουλάς υπηρεσίες απευθείας. Ανανέωσε τον τίτλο, το κείμενο «σχετικά», τις μελέτες περιπτώσεων και τα σημεία επικοινωνίας, ώστε να ταιριάζουν με τη νέα σου τοποθέτηση. Ο δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY στηρίζει μια γρήγορη ανανέωση, ενώ συνεχίζεις να δημοσιεύεις αποδείξεις της νέας κατεύθυνσης.
Πόσο χρόνο παίρνει το προσωπικό rebranding για να δουλέψει;
Τα online προφίλ μπορούν να ανανεωθούν σε ένα Σαββατοκύριακο. Η αντίληψη της αγοράς αλλάζει πιο αργά. Σχεδίασε για μήνες σταθερού μηνύματος, συστάσεων και περιεχομένου πριν οι ευκαιρίες ταιριάξουν πλήρως με τη νέα μάρκα. Παρακολούθησε τα εισερχόμενα αιτήματα για να δεις αν αλλάζουν οι τύποι ρόλων.
Μπορώ να κάνω rebrand στον εαυτό μου ενώ δουλεύω ακόμα;
Μπορείς να τονίσεις δεξιότητες και ιδέες που ταιριάζουν με το επόμενο βήμα σου χωρίς να συγκρούονται με τις τωρινές υποχρεώσεις. Απόφυγε να μοιράζεσαι εμπιστευτική δουλειά και κράτα καλή απόδοση στον τωρινό ρόλο. Πολλές αλλαγές ξεκινούν ως προσωπικό branding στο πλάι, πριν γίνουν πλήρες rebrand.