Δύο σχεδιαστές κάνουν πρόταση για το ίδιο έργο. Ο ένας στέλνει έναν σύνδεσμο σε μια εστιασμένη ιστοσελίδα με μελέτες περίπτωσης, φράσεις πελατών και καθαρό κουμπί επικοινωνίας. Ο άλλος μοιράζεται ένα προφίλ στα social με διάσπαρτες αναρτήσεις και ένα βιογραφικό που άλλαξε δύο φορές αυτόν τον μήνα. Το στέλεχος που προσλαμβάνει αποθηκεύει την ιστοσελίδα. Αυτό είναι το πρακτικό όφελος μιας ιστοσελίδας προσωπικού brand.
Να μάθεις πώς να φτιάξεις ιστοσελίδα προσωπικού brand σημαίνει να χτίσεις ένα μικρό, ανθεκτικό κέντρο που ελέγχεις εσύ. Τα προφίλ στα social βοηθούν, αλλά νοικιάζουν προσοχή μέσα στη διάταξη και στους κανόνες κάποιου άλλου. Μια προσωπική ιστοσελίδα για branding σου δίνει μία διεύθυνση για προτάσεις, βιογραφικά ομιλητή και υπογραφές email. Εδώ είναι μια απλή διαδρομή από την κενή σελίδα μέχρι τη δημοσιευμένη ιστοσελίδα.
Όρισε τη δουλειά που πρέπει να κάνει η ιστοσελίδα σου
Ξεκίνα με ένα κύριο αποτέλεσμα: να κλείνεις κλήσεις, να κάνεις αίτηση για θέσεις, να πουλάς μια υπηρεσία ή να χτίζεις κοινό για newsletter. Κάθε ενότητα πρέπει να στηρίζει αυτό το αποτέλεσμα.
Γράψε μια υπόσχεση σε μία πρόταση: ποιους βοηθάς και τι αλλάζει αφού δουλέψεις μαζί σου. Αυτή η γραμμή γίνεται το κείμενο της κορυφής και καθοδηγεί ποιες αποδείξεις θα δείξεις.
Αν δεν έχεις ξεκαθαρίσει ακόμα την τοποθέτησή σου, διάβασε το τι είναι το personal branding και το πώς να χτίσεις το προσωπικό σου brand πριν διαλέξεις γραμματοσειρές ή διατάξεις.
Διάλεξε τις σελίδες και τις αποδείξεις
Τα περισσότερα παραδείγματα ιστοσελίδων personal branding που φέρνουν αποτέλεσμα μένουν σύντομα. Συνήθως χρειάζεσαι τέσσερα μπλοκ: εισαγωγή, αποδείξεις, σχετικά και επικοινωνία.
1. Αρχική
Ξεκίνα με την υπόσχεσή σου, μία παράγραφο πλαισίου και ένα μόνο κάλεσμα σε δράση. Απόφυγε το φορτωμένο πάνω μέρος της σελίδας.
2. Δουλειά ή έργα
Δείξε δύο με τέσσερα στιγμιότυπα περιπτώσεων με πρόβλημα, προσέγγιση και αποτέλεσμα. Τα στιγμιότυπα οθόνης και οι σύντομες φράσεις νικούν τα μακριά δοκίμια.
3. Σχετικά
Εξήγησε γιατί κάνεις αυτή τη δουλειά και ποια πρότυπα ακολουθείς. Βάλε σύνδεσμο σε προσόντα μόνο αν βοηθούν τον αναγνώστη να αποφασίσει.
4. Επικοινωνία
Πρόσφερε έναν σαφή δρόμο: φόρμα, email ή σύνδεσμο ραντεβού. Γράψε πότε περιμένεις να απαντήσεις, ώστε οι επισκέπτες να ξέρουν τι θα γίνει μετά.
Ταίριαξε τα γραφικά με το ευρύτερο ψηφιακό branding σου, ώστε η ιστοσελίδα να ταιριάζει με το πώς εμφανίζεσαι αλλού.
Δημοσίευσε, σύνδεσε και συντήρησε την ιστοσελίδα
Διάλεξε ευανάγνωστες γραμματοσειρές, δυνατή αντίθεση και μια διάταξη για κινητό που δοκιμάζεις στο τηλέφωνό σου. Οι περισσότεροι επισκέπτες θα έρθουν από email ή social σε μικρή οθόνη.
Πρόσθεσε βασικά μεταδεδομένα, ώστε τα αποτελέσματα αναζήτησης να δείχνουν σαφή τίτλο και περιγραφή. Δεν χρειάζεσαι τεράστιο blog από την πρώτη μέρα. Μία προσεγμένη σελίδα νικά πέντε φτωχές.
Έλεγχε κάθε τρίμηνο. Ενημέρωνε φωτογραφίες, μελέτες περίπτωσης και προσφορές, ώστε η ιστοσελίδα να δείχνει την τρέχουσα εστίασή σου. Οι παλιές ιστοσελίδες βλάπτουν την αξιοπιστία πιο γρήγορα από την απουσία ιστοσελίδας.
Αυτό το κεφάλαιο κλείνει την ενότητα για τους τύπους branding. Είδες πώς τα brand εργοδότη, εταιρείας, προϊόντος, ψηφιακά, προσωπικά και ανά κλάδο ζητούν διαφορετική έμφαση. Όταν η θέση σου ξεπεράσει το τρέχον όνομα ή τα γραφικά σου, η επόμενη ενότητα ξεκινά με το τι είναι το rebranding.
Συχνές ερωτήσεις
Χρειάζομαι blog στην ιστοσελίδα προσωπικού μου brand;
Ένα blog βοηθά όταν δημοσιεύεις με συνέπεια και κάθε ανάρτηση διδάσκει κάτι συγκεκριμένο. Αν δεν θα το ενημερώνεις μηνιαία, παράλειψε το blog και δυνάμωσε τις μελέτες περίπτωσης. Το βάθος στις αποδείξεις νικά τα άδεια ημερολόγια περιεχομένου.
Πώς διαφέρει μια ιστοσελίδα προσωπικού brand από ένα portfolio;
Ένα portfolio δείχνει δείγματα δουλειάς. Μια ιστοσελίδα προσωπικού brand δηλώνει επίσης την υπόσχεση, το κοινό και τον τρόπο επικοινωνίας σε μία αφήγηση. Τα portfolio δείχνουν αποτελέσματα. Οι προσωπικές ιστοσελίδες πουλούν το πλαίσιο γύρω από αυτά.
Ποιος είναι ο πιο γρήγορος τρόπος να ανοίξω μια ιστοσελίδα προσωπικού brand;
Γράψε πρώτα τα κείμενα σε ένα έγγραφο και μετά βάλε τα σε ένα απλό πρότυπο με τη φωτογραφία σου και δύο μελέτες περίπτωσης. Ξεκίνα με τα βασικά και βελτίωσε το σχέδιο μετά. Ο Δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY σου επιτρέπει να φτιάξεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Πρέπει η προσωπική μου ιστοσελίδα να ταιριάζει με το brand του εργοδότη μου;
Κράτα διακριτική την οπτική επικάλυψη αν ο εργοδότης σου έχει αυστηρές οδηγίες. Το βιογραφικό σου πρέπει να ξεκαθαρίζει τους προσωπικούς και τους εταιρικούς ρόλους. Οι ανεξάρτητοι σύμβουλοι μπορούν να ταιριάξουν πιο κοντά με τη δική τους ταυτότητα brand.
Πώς δείχνω προσωπικότητα χωρίς να φαίνομαι ανεπαγγελμάτιστος;
Χρησιμοποίησε απλή γλώσσα, συγκεκριμένες ιστορίες και φωτογραφίες που ταιριάζουν με το πώς ντύνεσαι για δουλειά με πελάτες. Η προσωπικότητα βγαίνει από λεπτομέρειες και τόνο, όχι από κόλπα. Οι οδηγίες φωνής στο τι είναι η φωνή brand σε βοηθούν να μένεις συνεπής.
Σε τι να βάλω σύνδεσμο από την ιστοσελίδα προσωπικού μου brand;
Βάλε σύνδεσμο σε αποδείξεις που μπορούν να επαληθεύσουν οι επισκέπτες: δημοσιευμένες ομιλίες, αξιόπιστα προφίλ και κατεβάσιμο υλικό που έγραψες εσύ. Στείλε τους σε συγγενικά μαθήματα όπως το branding εργοδότη ή το branding startup μόνο όταν αυτά τα θέματα στηρίζουν τη δημόσια τοποθέτησή σου.