Το προσωπικό σου brand υπάρχει ήδη. Οι άνθρωποι σχηματίζουν γνώμη από τη φωτογραφία προφίλ, το βιογραφικό σου, το τελευταίο email και το πόσο γρήγορα απαντάς. Η μόνη πραγματική ερώτηση είναι αν διαμόρφωσες αυτή την εντύπωση επίτηδες ή την άφησες στην τύχη.
Το να μάθεις πώς να χτίζεις το προσωπικό σου brand δεν σημαίνει να γίνεις κάποιος που δεν είσαι. Σημαίνει να κάνεις τα πραγματικά σου δυνατά σημεία εύκολα αναγνωρίσιμα. Όταν χτίζεις το brand σου με σαφήνεια, οι πελάτες, οι εργοδότες και οι συνεργάτες ξέρουν τι υποστηρίζεις πριν κλείσουν κλήση. Δες πώς να χτίσεις ένα προσωπικό brand που είναι ειλικρινές και μένει συνεπές με τον καιρό.
Τι σημαίνει προσωπικό branding για σένα
Το προσωπικό branding είναι το σύνολο των σημάτων που λένε στον κόσμο ποιος είσαι επαγγελματικά και γιατί να σε εμπιστευτούν. Το όνομά σου, η φωτογραφία, ο τόνος της φωνής, το χαρτοφυλάκιο και ο τρόπος που εμφανίζεσαι στο διαδίκτυο συνθέτουν μαζί μία εικόνα. Το αυτο-branding δουλεύει όπως το branding μιας εταιρείας, απλώς σε ανθρώπινη κλίμακα.
Σκέψου το ως την επαγγελματική σου φήμη, κάνοντάς την ορατή. Δεν εφευρίσκεις έναν χαρακτήρα. Διαλέγεις ποια μέρη της δουλειάς σου θα τονίσεις και πώς θα τα παρουσιάσεις, ώστε να σε προσέξουν οι σωστοί άνθρωποι. Ένα δυνατό προσωπικό brand απαντά γρήγορα σε τρεις ερωτήσεις. Τι κάνεις; Ποιον βοηθάς; Γιατί να διαλέξει κάποιος εσένα;
Αν διευθύνεις επιχείρηση με το δικό σου όνομα, το προσωπικό branding και το branding της επιχείρησης επικαλύπτονται. Ο σκοπός του brand και η προσωπική σου ιστορία τροφοδοτούν συχνά το ίδιο μήνυμα. Όταν ταιριάζουν, το μάρκετινγκ γίνεται πιο εύκολο, γιατί δεν αλλάζεις περσόνα ανάμεσα στα κανάλια.
Όρισε για τι θέλεις να σε ξέρουν
Ξεκίνα με εστίαση και όχι με φήμη. Γράψε τις δεξιότητες με τις οποίες θέλεις να πρωτοστατείς, τα προβλήματα που λύνεις καλύτερα και τον τύπο πελάτη ή εργοδότη που θέλεις να προσελκύσεις. Κόψε ό,τι ακούγεται εντυπωσιακό αλλά δεν ταιριάζει με τη δουλειά που θέλεις πραγματικά να κάνεις.
Γράψε μια φράση τοποθέτησης μίας πρότασης που μπορείς να χρησιμοποιείς παντού. Παράδειγμα δομής: «Βοηθώ [κοινό] να πετύχει [αποτέλεσμα] μέσα από [μέθοδο].» Δοκίμασέ την σε κάποιον που ξέρει τη δουλειά σου. Αν γνέψει αμέσως, είσαι κοντά. Αν μοιάζει μπερδεμένος, απλοποίησέ την.
Η τοποθέτησή σου πρέπει να συνδέεται με βαθύτερα θεμέλια. Διάβασε πώς να γράψεις δήλωση αποστολής, αν χρειάζεσαι βοήθεια να διατυπώσεις γιατί μετράει η δουλειά σου πέρα από τον μισθό.
Κάνε τη διαδικτυακή σου παρουσία να ταιριάζει με το μήνυμά σου
Οι περισσότεροι θα γνωρίσουν πρώτα το προσωπικό σου brand στο διαδίκτυο. Η ιστοσελίδα, τα προφίλ στα social και η διεύθυνση email πρέπει να λένε την ίδια ιστορία. Ένα προσεγμένο βιογραφικό σε ένα κανάλι και μια κενή σελίδα σε άλλο στέλνουν μπερδεμένα σήματα.
Χτίσε μια απλή έδρα που ελέγχεις εσύ. Μια προσωπική ιστοσελίδα με σελίδα «σχετικά με εμένα», αποδείξεις δουλειάς και καθαρό τρόπο επικοινωνίας νικά δέκα σκόρπια προφίλ χωρίς κέντρο. Ο οδηγός μας για τα είδη ιστοσελίδων εξηγεί γιατί μια προσωπική ιστοσελίδα ταιριάζει σε ελεύθερους επαγγελματίες και συμβούλους.
Μετράνε και οι μικρές λεπτομέρειες. Η χρήση δωρεάν πάροχου email για δουλειά με πελάτες μπορεί να υπονομεύσει ένα κατά τα άλλα δυνατό brand. Δες επαγγελματικό ή δωρεάν email για branding, για να καταλάβεις γιατί μια προσωπική διεύθυνση χτίζει εμπιστοσύνη.
Μείνε συνεπής χωρίς να ακούγεσαι ρομποτικός
Η συνέπεια μετατρέπει την πρώτη εντύπωση σε αναγνώριση. Χρησιμοποίησε την ίδια φωτογραφία προφίλ, παρόμοιο τόνο και επαναλαμβανόμενες βασικές φράσεις στην ιστοσελίδα, στην υπογραφή email και στις αναρτήσεις σου. Αυτό δεν σημαίνει ότι κάθε πρόταση πρέπει να ακούγεται ίδια. Σημαίνει ότι οι αξίες και η εξειδίκευσή σου πρέπει να φαίνονται οικείες κάθε φορά που ακούν από σένα.
Μοιράσου αποδείξεις τακτικά. Αποτελέσματα περιπτώσεων, αποσπάσματα πελατών, στιγμιότυπα της διαδικασίας και μαθήματα από έργα ενισχύουν όσα ισχυρίζεσαι. Οι κενοί ισχυρισμοί ξεθωριάζουν. Η τεκμηριωμένη δουλειά μένει.
Η συμπεριφορά σου πρέπει να αντανακλά τα ίδια πρότυπα που περιμένεις από κάθε επιχείρηση που εμπιστεύεσαι. Οι άνθρωποι θυμούνται τις πράξεις περισσότερο από τα σλόγκαν.
Τι να κάνεις στη συνέχεια
Το προσωπικό branding είναι μακρύ παιχνίδι και όχι project ενός Σαββατοκύριακου. Διάλεξε ένα κανάλι να βελτιώσεις αυτή την εβδομάδα, μία πρόταση να ακονίσεις και μία απόδειξη να δημοσιεύσεις. Οι μικρές, σταθερές ενημερώσεις νικούν μια έκρηξη δραστηριότητας που ακολουθείται από σιωπή.
Όταν το προσωπικό σου brand είναι καθαρό, γίνεται πιο εύκολο και το να ονομάσεις και να μεγαλώσεις ένα brand επιχείρησης. Συνέχισε με το ποιες είναι οι αξίες του brand και πώς τις ορίζεις, ή διάβασε πώς να βρεις όνομα για την επιχείρησή σου, όταν είσαι έτοιμος να ονομάσεις ένα εγχείρημα.
Συχνές ερωτήσεις
Είναι το προσωπικό branding μόνο για influencers;
Το προσωπικό branding αφορά όποιον η φήμη του επηρεάζει το εισόδημα ή τις ευκαιρίες του. Σύμβουλοι, ιδρυτές, άνθρωποι που ψάχνουν δουλειά και ειδικευμένοι τεχνίτες ωφελούνται όλοι όταν ο κόσμος καταλαβαίνει γρήγορα τι προσφέρουν. Δεν χρειάζεσαι μεγάλο κοινό για να ωφεληθείς από τη σαφήνεια.
Σε τι διαφέρει το προσωπικό branding από την αυτοπροβολή;
Η αυτοπροβολή σπρώχνει μία προσφορά εκείνη τη στιγμή. Το προσωπικό branding χτίζει μια διαρκή εικόνα της εξειδίκευσης και του χαρακτήρα σου. Η προώθηση μπορεί να είναι μέρος του μείγματος, αλλά το branding εστιάζει στην εμπιστοσύνη με τον καιρό και όχι σε μία πιεστική προσπάθεια πώλησης. Δες τι είναι το branding για το ευρύτερο σύστημα πίσω από αυτή τη συνέπεια.
Χρειάζομαι ιστοσελίδα για να χτίσω το προσωπικό μου brand;
Μια ιστοσελίδα σου δίνει μια έδρα που ελέγχεις πλήρως, κάτι που κάνει το brand σου πιο δύσκολο να παρεξηγηθεί. Ο Δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY σου επιτρέπει να δημοσιεύσεις επαγγελματική σελίδα «σχετικά με εμένα» και χαρτοφυλάκιο, χωρίς να προσλάβεις προγραμματιστή.
Κάθε πότε πρέπει να ενημερώνω το προσωπικό μου brand στο διαδίκτυο;
Έλεγξε το βασικό σου μήνυμα κάθε λίγους μήνες και ανανέωσε τις αποδείξεις δουλειάς όποτε τελειώνεις ένα δυνατό έργο. Το βιογραφικό σου πρέπει να αλλάζει όταν αλλάζει η εστίασή σου και όχι κάθε φορά που εμφανίζεται μια τάση αλγορίθμου. Οι σταθερές ενημερώσεις νικούν τη διαρκή επανεφεύρεση.
Μπορεί το προσωπικό branding να βλάψει την ιδιωτικότητά μου;
Εσύ διαλέγεις πόσα θα μοιραστείς. Ένα δυνατό προσωπικό brand απαιτεί σαφήνεια για την επαγγελματική σου δουλειά και όχι λεπτομέρειες για την ιδιωτική σου ζωή. Βάλε όρια σε όσα δημοσιεύεις και κράτα ξεχωριστούς τους προσωπικούς λογαριασμούς, αν το προτιμάς.
Ποιο είναι το πρώτο βήμα αν ξεκινάω από το μηδέν;
Γράψε τη φράση τοποθέτησης μίας πρότασης και ταίριαξε τη διεύθυνση email, τη φωτογραφία και το κύριο προφίλ σου με αυτήν. Μετά διάβασε newsletter για το brand σου, αν θέλεις έναν απλό τρόπο να μένεις σε επαφή με ανθρώπους που ήδη σε εμπιστεύονται.