Δύο ομάδες marketing δουλεύουν για επιχειρήσεις του ίδιου κλάδου. Και οι δύο έχουν επαγγελματικό λογότυπο και προσεγμένη ιστοσελίδα. Έξι μήνες μετά, το ένα brand μοιάζει το ίδιο στα social, στο email και στα έντυπα. Το άλλο έχει τρεις παραλλαγές λογοτύπου, πέντε αποχρώσεις του ίδιου μπλε και τίτλους σε γραμματοσειρές που δεν μπορεί να κατονομάσει κανείς. Ίδιο σημείο εκκίνησης, πολύ διαφορετική εμπειρία πελάτη.
Οι οδηγίες brand είναι το έγγραφο που αποτρέπει αυτή την απόκλιση. Εξηγούν πώς να εφαρμόζεις την οπτική σου ταυτότητα , ώστε κάθε σημείο επαφής να μοιάζει με μία επιχείρηση. Εδώ θα δεις τι περιλαμβάνουν οι οδηγίες brand, πώς μοιάζουν δυνατά παραδείγματα και πώς ένα πρότυπο οδηγιών brand σε βοηθά να ξεκινήσεις χωρίς να εφευρίσκεις τη δομή.
Τι είναι οι οδηγίες brand
Οι οδηγίες brand είναι ένα έγγραφο αναφοράς που ορίζει πώς πρέπει να φαίνεται και να ακούγεται το brand σου στα υλικά που βλέπουν οι πελάτες. Καλύπτουν τη χρήση του λογοτύπου, τους κωδικούς χρωμάτων, την τυπογραφία, τις εικόνες, τα μοτίβα διάταξης και συχνά κανόνες φωνής για τα γραπτά κείμενα.
Οι οδηγίες μετατρέπουν τις δημιουργικές αποφάσεις σε επαναλαμβανόμενα πρότυπα. Αντί να συζητάς γραμματοσειρές για κάθε νέο banner, η ομάδα σου ανοίγει μία πηγή αλήθειας και ακολουθεί τους κανόνες που είναι ήδη ευθυγραμμισμένοι με τη στρατηγική brandσου.
Οι οδηγίες διαφέρουν από ένα mood board. Το mood board συγκεντρώνει έμπνευση και κατεύθυνση. Οι οδηγίες brand συγκεντρώνουν αποφάσεις. Απαντούν τι να χρησιμοποιήσεις, τι να αποφύγεις και γιατί υπάρχουν αυτοί οι κανόνες.
Τι περιλαμβάνουν συνήθως τα παραδείγματα οδηγιών brand
Τα δυνατά παραδείγματα οδηγιών brand έχουν κοινή δομή. Ξεκινούν με μια σύντομη επισκόπηση του brand: ποιον εξυπηρετείς, τι υπόσχεσαι και πώς θέλεις να σε αντιλαμβάνονται. Αυτό το πλαίσιο βοηθά τους ανθρώπους να εφαρμόζουν τους κανόνες με κρίση αντί να αντιγράφουν τυφλά κωδικούς hex.
Οι οπτικές ενότητες καλύπτουν συνήθως εκδοχές λογοτύπου και ελεύθερο χώρο, κύρια και δευτερεύοντα χρώματα με κωδικούς, ζεύγη γραμματοσειρών με κλίμακες μεγεθών, στυλ φωτογραφίας, χειρισμό εικονιδίων και πρότυπα διάταξης για συνηθισμένες μορφές, όπως αναρτήσεις social ή παρουσιάσεις.
Τα καλά παραδείγματα οδηγιών brand δείχνουν και λάθος χρήση. Ένα λογότυπο τεντωμένο, ένα χρώμα με κακή αντίθεση, ένας τίτλος σε μη εγκεκριμένη γραμματοσειρά. Τα αρνητικά παραδείγματα αποτρέπουν τα λάθη που διαβρώνουν πιο γρήγορα την αναγνώριση.
Χρήση ενός προτύπου οδηγιών brand
Ένα πρότυπο οδηγιών brand σου δίνει επικεφαλίδες και ενότητες, ώστε να συμπληρώνεις τους κανόνες σου αντί να κοιτάς μια λευκή σελίδα. Τα περισσότερα πρότυπα έχουν θέσεις για αρχεία λογοτύπου, δείγματα χρωμάτων, δείγματα γραμματοσειρών και παραδείγματα εικόνων.
Προσάρμοσε το πρότυπο σε αυτά που παράγει πραγματικά η ομάδα σου. Μια τοπική επιχείρηση υπηρεσιών μπορεί να χρειάζεται κανόνες για την υπογραφή email και προδιαγραφές για την πινακίδα του οχήματος. Ένα e-shop μπορεί να χρειάζεται κοψίματα φωτογραφιών προϊόντων και χρώματα για το κουμπί ολοκλήρωσης αγοράς. Αφαίρεσε ενότητες που δεν θα χρησιμοποιήσεις, ώστε το έγγραφο να μένει αρκετά σύντομο για να διαβαστεί.
Συνδύασε το πρότυπό σου με υλικά από το άρθρο τι είναι το brand kit. Οι οδηγίες εξηγούν τους κανόνες. Το kit κρατά τα αρχεία στα οποία παραπέμπουν αυτοί οι κανόνες.
Γιατί οι οδηγίες brand αποτρέπουν την οπτική απόκλιση
Η οπτική απόκλιση συμβαίνει αθόρυβα. Ένας συνεργάτης χρησιμοποιεί το περσινό λογότυπο. Ένας νέος υπάλληλος διαλέγει μια γραμματοσειρά που μοιάζει αρκετά. Μια ανάρτηση στα social χρησιμοποιεί ένα φίλτρο που αλλάζει τα χρώματα του brand σου. Κάθε εξαίρεση φαίνεται μικρή. Μαζί κάνουν την επιχείρησή σου πιο δύσκολη στην αναγνώριση.
Οι οδηγίες brand επιβραδύνουν αυτή την απόκλιση, δίνοντας σε όλους την ίδια αναφορά. Συνδέουν τις οπτικές επιλογές με τα ευρύτερα κομμάτια στο άρθρο τα στοιχεία που συνθέτουν ένα brand , ώστε ο σχεδιασμός, η φωνή και η εμπειρία πελάτη να μένουν ευθυγραμμισμένα.
Οι οδηγίες επιταχύνουν και την παραγωγή. Όταν τα χρώματα, οι γραμματοσειρές και οι διατάξεις είναι ορισμένες, οι νέες σελίδες και καμπάνιες θέλουν λιγότερο χρόνο. Η ομάδα σου ξοδεύει λιγότερες ώρες να διορθώνει ασύμβατα αρχεία και περισσότερες να φτάνει στους πελάτες.
Κατάγραψε τις επιλογές που έκανες στη δουλειά για την ταυτότητα, μαζί με τα πρότυπα για την ψυχολογία των χρωμάτων στο marketing και τη φωτογραφία brand , ώστε οι μελλοντικές αλλαγές να μένουν συνεκτικές.
Όταν είσαι έτοιμος να γράψεις το δικό σου έγγραφο, συνέχισε με το άρθρο πώς να φτιάξεις οδηγίες brand βήμα προς βήμα.
Συχνές ερωτήσεις
Είναι οι οδηγίες brand το ίδιο με έναν οδηγό στυλ brand;
Οι όροι επικαλύπτονται. Οι οδηγίες brand καλύπτουν συχνά οπτικά και φωνή σε ένα έγγραφο. Ένας οδηγός στυλ brand εστιάζει συνήθως σε οπτικούς κανόνες, όπως λογότυπο, χρώμα και τυπογραφία. Πολλές επιχειρήσεις συνδυάζουν και τα δύο σε μία αναφορά.
Πόσο μεγάλες πρέπει να είναι οι οδηγίες brand;
Αρκετά μεγάλες ώστε να απαντούν σε πραγματικές ερωτήσεις, αρκετά σύντομες ώστε να τις διαβάζει ο κόσμος. Πολλές μικρές επιχειρήσεις καλύπτουν τα βασικά σε δέκα με είκοσι σελίδες. Πρόσθεσε λεπτομέρεια όταν μεγαλώνει η ομάδα ή ο αριθμός των συνεργατών και τα λάθη γίνονται ακριβά.
Ποιος χρειάζεται πρόσβαση στις οδηγίες brand;
Όποιος δημιουργεί υλικά που βλέπουν οι πελάτες: σχεδιαστές, marketers, freelancers και ιδρυτές που δημοσιεύουν μόνοι τους περιεχόμενο. Αποθήκευσε το έγγραφο εκεί που μπορεί να το βρει ο κόσμος χωρίς να ψάχνει παλιά email.
Πού εφαρμόζονται οι οδηγίες brand στην ιστοσελίδα μου;
Πρέπει να καθοδηγούν τη διάταξη της αρχικής σου, τα χρώματα των κουμπιών, την τυπογραφία και την επεξεργασία των εικόνων σε κάθε σελίδα. Ο δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY σε βοηθά να εφαρμόζεις συνεπές στυλ σε όλη την ιστοσελίδα, ώστε η παρουσία σου online να ταιριάζει με τα γραπτά σου πρότυπα.
Μπορώ να ξεκινήσω με ένα απλό πρότυπο οδηγιών brand;
Ναι. Ένα βασικό πρότυπο που καλύπτει λογότυπο, χρώματα, γραμματοσειρές και στυλ φωτογραφίας αρκεί για τις περισσότερες επιχειρήσεις σε αρχικό στάδιο. Επέκτεινε τις ενότητες όταν προσθέτεις νέα κανάλια ή προσλαμβάνεις ανθρώπους που χρειάζονται πιο καθαρούς κανόνες.
Πώς συνδέονται οι οδηγίες brand με ένα σύστημα ταυτότητας brand;
Οι οδηγίες καταγράφουν τους κανόνες. Ένα σύστημα ταυτότητας brand οργανώνει υλικά, πρότυπα και ροές εργασίας γύρω από αυτούς τους κανόνες. Μαζί κρατούν την εμφάνισή σου συνεπή καθώς μεγαλώνει ο όγκος της παραγωγής.