Επτά λέξεις σε μια διαφημιστική πινακίδα σε σταματούν στον δρόμο για τη δουλειά. Τις επαναλαμβάνεις δύο φορές χωρίς να το σκεφτείς. Μέχρι το μεσημέρι λες τη φράση σε έναν συνάδελφο, αν και ξέχασες το όνομα της εταιρείας. Αυτή η φράση που κολλά κάνει δουλειά σλόγκαν, δεν εξηγεί ολόκληρο το επιχειρηματικό σου μοντέλο.
Το σλόγκαν του brand είναι μια συμπαγής φράση που φτιάχνεται για να θυμάσαι και να επαναλαμβάνεται. Συχνά στηρίζει ένα λανσάρισμα, μια σεζόν ή μία υπόσχεση που θέλεις να αντηχήσει στο κοινό. Σχετίζεται με το tagline σου, αλλά τα δύο δεν είναι εναλλάξιμα. Δες τι είναι το σλόγκαν του brand, πώς καταλήγουν συνήθως οι συζητήσεις tagline και σλόγκαν και πώς να γράψεις ένα που ταιριάζει στη φωνή σου.
Τι είναι το σλόγκαν του brand
Το σλόγκαν του brand είναι μια σύντομη φράση που μένει στο μυαλό και δένει με μια προωθητική ενέργεια ή με ορισμένη περίοδο. Μεταφράζει ένα κομμάτι των μηνυμάτων του brand σου σε γλώσσα που οι άνθρωποι θυμούνται μετά από μία έκθεση. Τα σλόγκαν εμφανίζονται συχνά σε διαφημίσεις, συσκευασίες, πανό εκδηλώσεων και εξώφυλλα social.
Ένα δυνατό σλόγκαν ακούγεται σαν το brand σου στην καλύτερή του μέρα. Χρησιμοποιεί απλές λέξεις, αποφεύγει τους όρους και δείχνει ένα όφελος ή μια πεποίθηση που νοιάζει ήδη τους πελάτες. Αν χρειάζεται λεξικό για να το καταλάβεις, δεν θα ταξιδέψει από στόμα σε στόμα.
Τα σλόγκαν μπορούν να αλλάζουν όταν αλλάζουν οι καμπάνιες. Τα tagline συνήθως μένουν περισσότερο. Αυτή η διαφορά διάρκειας είναι η καρδιά των περισσότερων συζητήσεων για tagline και σλόγκαν.
Tagline και σλόγκαν του brand
Το tagline ταυτίζει το brand μέσα στα χρόνια. Το σλόγκαν πουλά μια στιγμή. Σκέψου το tagline σαν την υπογραφή σου και το σλόγκαν σαν το ρεφρέν ενός τραγουδιού.
Τα tagline συχνά στέκονται δίπλα στα λογότυπα σε κάθε σελίδα. Τα σλόγκαν εμφανίζονται όταν λανσάρεις προϊόν, κάνεις εποχική προώθηση ή συσπειρώνεις το προσωπικό γύρω από ένα τριμηνιαίο θέμα. Μπορείς να κρατάς ένα tagline για δέκα χρόνια και να αλλάζεις τρία σλόγκαν μέσα στην ίδια χρονιά.
Και τα δύο πρέπει να οδηγούν πίσω στην ίδια φωνή. Αν το σλόγκαν σου ακούγεται παιχνιδιάρικο αλλά το tagline ακούγεται εταιρικό, οι πελάτες νιώθουν το κενό.
Πώς να γράψεις σλόγκαν που κολλά
Ξεκίνα με μία υπόσχεση που μπορείς να αποδείξεις αυτό το τρίμηνο. Όχι πέντε αξίες. Ένα αποτέλεσμα. Γράψε δέκα πρόχειρες φράσεις με λιγότερες από δώδεκα λέξεις. Διάβασέ τες δυνατά σε έναν θορυβώδη χώρο. Αν σκοντάψεις, κόψε λέξεις.
1. Ξεκίνα με το αποτέλεσμα για τον πελάτη
Περίγραψε τι αλλάζει για αυτούς, όχι τι έφτιαξες εσωτερικά.
2. Χρησιμοποίησε ρήματα που λέει ο κόσμος στη συζήτηση
Το «πάρε», «χτίσε», «διόρθωσε» και «κράτα» νικούν αφηρημένα ουσιαστικά όπως «λύσεις» ή «αριστεία».
3. Έλεγξε αν ισχύει
Ρώτα αν η υποστήριξη, η χρέωση και η παράδοση μπορούν να σταθούν πίσω από τη φράση αυτό τον μήνα. Ένα σλόγκαν που υπόσχεται παραπάνω καίει γρήγορα την εμπιστοσύνη.
4. Δώσε του οπτικό ρυθμό
Οι σύντομες φράσεις με ίδιες συλλαβές θυμούνται πιο εύκολα. Χτύπα παλαμάκια στον ρυθμό. Αν νιώθεις αμηχανία, κόψε ξανά.
Όταν το σλόγκαν συνδέεται με μια μακρύτερη πορεία, ευθυγράμμισέ το με το τι είναι η αφήγηση του brand, ώστε η φράση να μοιάζει με το επόμενο κεφάλαιο και όχι με τυχαίο αυτοκόλλητο.
Συνηθισμένα λάθη στα σλόγκαν
Μην αντιγράφεις μια διάσημη φράση αλλάζοντας μία λέξη. Ο γενικός έπαινος, όπως «ποιότητα που εμπιστεύεσαι», ακούγεται καλός και δεν λέει τίποτα. Μη στριμώχνεις τη δήλωση αποστολής σου σε οκτώ λέξεις. Η αποστολή καθοδηγεί. Τα σλόγκαν χτυπούν.
Μη λανσάρεις το σλόγκαν σε ένα μόνο κανάλι. Επανέλαβέ το εκεί που ήδη κοιτάζουν οι πελάτες, ώστε η μνήμη να έχει πιθανότητα να χτιστεί.
Στη συνέχεια, διάβασε το τι είναι η αφήγηση του brand, για να τοποθετήσεις τα σλόγκαν μέσα σε μια ιστορία που ξεδιπλώνεται με τον χρόνο. Για πιο βαθιά ματιά στο πώς οι επαναλαμβανόμενες φράσεις επηρεάζουν την ορατότητα στην αναζήτηση, δες το βλάπτουν οι λέξεις-κλειδιά SEO το brand σου.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο μεγάλο πρέπει να είναι ένα σλόγκαν brand;
Τα περισσότερα αποτελεσματικά σλόγκαν έχουν από τρεις έως οκτώ λέξεις. Οι μεγαλύτερες φράσεις δουλεύουν σε βίντεο, αλλά σπάνια επιβιώνουν σε πινακίδα καταστήματος. Αν δεν μπορείς να το πεις με μία ανάσα, κόψε το.
Μπορεί μια μικρή επιχείρηση να χρησιμοποιεί την ίδια φράση ως tagline και ως σλόγκαν;
Οι επιχειρήσεις στα πρώτα στάδια μερικές φορές χρησιμοποιούν μία φράση και για τους δύο ρόλους, μέχρι να πολλαπλασιαστούν οι καμπάνιες. Καθώς μεγαλώνεις, χώρισέ τα, ώστε η μόνιμη ταυτότητά σου να μένει σταθερή και τα εποχικά μηνύματα να μένουν φρέσκα.
Πρέπει το σλόγκαν μου να περιλαμβάνει το όνομα του brand μου;
Το όνομα βοηθά στην ανάκληση όταν ο προϋπολογισμός είναι μικρός και η έκθεση σύντομη. Η παράλειψη του ονόματος μπορεί να μοιάζει πιο τολμηρή όταν τα οπτικά ήδη δείχνουν ποιος είσαι. Δοκίμασε και τις δύο εκδοχές σε ανθρώπους που είδαν τη διαφήμιση μία φορά.
Πού να εμφανίζω το σλόγκαν του brand μου online;
Χρησιμοποίησέ το σε σελίδες προορισμού καμπάνιας, κεντρικά πανό, κεφαλίδες email και προφίλ social όσο διαρκεί η προώθηση. Ο Δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY κάνει εύκολη την ενημέρωση του κεντρικού κειμένου για ένα λανσάρισμα και την επαναφορά του όταν τελειώσει η καμπάνια.
Κάθε πότε πρέπει να αλλάζω το σλόγκαν μου;
Άλλαξέ το όταν τελειώνει η καμπάνια ή όταν η υπόσχεση δεν ταιριάζει πια με τη λειτουργία. Οι ετήσιες ανανεώσεις είναι συνηθισμένες στα εποχικά brands. Τα διαχρονικά σλόγκαν μπορούν να κρατήσουν περισσότερο αν τα αποτελέσματα μένουν δυνατά.
Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα στο σλόγκαν και στο μανιφέστο του brand;
Το σλόγκαν είναι μια σύντομη δημόσια φράση. Το μανιφέστο είναι μια μακρύτερη δήλωση πεποιθήσεων που καθοδηγεί την κουλτούρα και τα μηνύματα. Τα σλόγκαν τραβούν την προσοχή. Τα μανιφέστα δίνουν πεποίθηση. Μάθε περισσότερα στο τι είναι το μανιφέστο του brand.