Ελέγχεις μια αναφορά καμπάνιας βίντεο και βλέπεις οκτώ χιλιάδες ολοκληρωμένες προβολές. Το ποσοστό ολοκλήρωσης φαίνεται δυνατό. Το κόστος ανά προβολή φαίνεται λογικό. Μετά κάνεις μια απλή ερώτηση: επισκέφτηκε κανένας από αυτούς τους θεατές την ιστοσελίδα σου, έψαξε την επωνυμία σου ή αγόρασε κάτι μετά; Η σιωπή στην άλλη άκρη αυτής της ερώτησης είναι εκεί όπου κρύβεται η απάτη διαφημίσεων βίντεο.
Οι διαφημίσεις βίντεο χρεώνουν σε κάτι παραπάνω από τις ωμές εμφανίσεις. Πολλές καμπάνιες χρεώνουν όταν ένας θεατής βλέπει συγκεκριμένη διάρκεια ή τελειώνει ολόκληρο το κλιπ. Οι απατεώνες στοχεύουν αυτά τα συμβάντα ολοκλήρωσης γιατί το καθένα έχει υψηλότερη τιμή από μια εμφάνιση banner. Να πώς λειτουργεί η απάτη διαφημίσεων στη διαφήμιση βίντεο και γιατί αυτή η μορφή προσελκύει το δικό της είδος κατάχρησης.
Πώς λειτουργεί η απάτη διαφημίσεων στη διαφήμιση βίντεο;
Η απάτη διαφημίσεων βίντεο δημιουργεί ψεύτικα συμβάντα προβολής, έναρξης και ολοκλήρωσης σε players βίντεο χωρίς πραγματική ανθρώπινη προσοχή. Τα bots φορτώνουν tags διαφημίσεων βίντεο σε κρυμμένους players, επαναλαμβάνουν σύντομα κλιπ για να ενεργοποιήσουν μετρητές ολοκλήρωσης ή στοιβάζουν players εκτός οθόνης για να πολλαπλασιάσουν τις χρεώσιμες προβολές. Κάποια σχήματα χρησιμοποιούν πραγματικές συσκευές σε μεγάλο όγκο για να προσομοιώσουν χρόνο παρακολούθησης με χαμηλό κόστος.
Επειδή τα CPM βίντεο είναι συχνά υψηλότερα από το display, η ανταμοιβή για κάθε ψεύτικη προβολή είναι μεγαλύτερη. Αυτό το κίνητρο οδηγεί πιο εξελιγμένα εργαλεία απάτης σε αυτό το κανάλι.
Ψεύτικες ολοκληρώσεις και φουσκωμένος χρόνος παρακολούθησης
Η απάτη ολοκλήρωσης στοχεύει τη στιγμή που ένας player αναφέρει ότι κάποιος είδε ολόκληρη τη διαφήμιση. Τα scripts μπορούν να προωθούν γρήγορα τους players, να επαναλαμβάνουν περιεχόμενο ή να ενεργοποιούν pixels ολοκλήρωσης χωρίς άνθρωπο μπροστά στην οθόνη. Η αναφορά σου δείχνει δυνατή αλληλεπίδραση. Το κοινό δεν απορρόφησε ποτέ το μήνυμά σου.
Απάτη βίντεο σε επίπεδο player και σε εφαρμογές
Η απάτη κρύβεται και μέσα στο περιβάλλον του player. Τα βίντεο που παίζουν αυτόματα σε καρτέλες παρασκηνίου, οι σιωπηλοί players κάτω από το πρώτο μέρος της οθόνης και οι μονάδες βίντεο μέσα σε εφαρμογές που φορτώνουν ενώ η εφαρμογή μένει ελαχιστοποιημένη παράγουν όλα χρεώσιμα συμβάντα χωρίς ουσιαστική έκθεση. Το βίντεο σε εφαρμογές κινητού προσθέτει άλλο ένα επίπεδο μέσω εξομοιωμένων συσκευών και ψεύτικων συνεδριών εφαρμογών.
Γιατί η απάτη βίντεο είναι πιο δύσκολη να εντοπιστεί από την απάτη κλικ
Η απάτη κλικ φαίνεται γρήγορα στους λογαριασμούς κόστους ανά κλικ γιατί η δαπάνη ανεβαίνει με κάθε πάτημα. Η απάτη βίντεο μπορεί να τρέξει μέσα από μοντέλα εμφανίσεων και ολοκληρώσεων όπου η σπατάλη συσσωρεύεται στο παρασκήνιο. Τα ποσοστά ολοκλήρωσης και οι μετρικές view-through φαίνονται υγιή ενώ η επισκεψιμότητα που ακολουθεί μένει σταθερή.
Οι διαφημιστές επωνυμίας νιώθουν τη ζημιά σε κενά επίγνωσης. Οι διαφημιστές απόδοσης τη νιώθουν όταν οι μετατροπές view-through δεν εμφανίζονται ποτέ στα δεδομένα πωλήσεων. Και στις δύο περιπτώσεις η ρίζα είναι η ίδια: πληρωμένα συμβάντα που δεν συνδέθηκαν ποτέ με πραγματικό θεατή.
Τα σχήματα display επικαλύπτονται με το κεφάλαιο για την απάτη διαφημίσεων στη διαφήμιση display. Οι ψεύτικες προβολές συνδέονται με τις ψεύτικες εμφανίσεις στις ψηφιακές διαφημίσεις. Η κατάχρηση βίντεο σε εφαρμογές έχει περισσότερη λεπτομέρεια στο απάτη διαφημίσεων σε διαφημίσεις εφαρμογών, το επόμενο κεφάλαιο αυτής της ενότητας.
Το βίντεο παραμένει δυνατή μορφή όταν το βλέπουν πραγματικοί άνθρωποι. Η προστασία του σημαίνει να επαληθεύεις ότι οι ολοκληρώσεις και οι αριθμοί view-through συνδέονται με συμπεριφορά που μπορείς να δεις στην ιστοσελίδα σου ή στα δεδομένα πωλήσεών σου.
Συχνές ερωτήσεις
Είναι πάντα αξιόπιστες οι ολοκληρώσεις διαφημίσεων βίντεο;
Τα pixels ολοκλήρωσης ενεργοποιούνται όταν ένας player αναφέρει τέλος, όχι όταν σίγουρα είδε κάποιος άνθρωπος. Οι κρυμμένοι players και τα scripts bots μπορούν να ενεργοποιήσουν αυτά τα pixels χωρίς πραγματική προσοχή. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Αντιμετωπίζουν λιγότερη απάτη οι διαφημίσεις βίντεο που μπορείς να προσπεράσεις;
Οι μορφές που προσπερνιούνται αλλάζουν τους κανόνες χρέωσης αλλά δεν εξαλείφουν την απάτη. Τα bots μπορούν ακόμα να ενεργοποιούν έναρξες, μερικές προβολές και συμβάντα προσπέρασης που χρεώνονται σε ορισμένα μοντέλα. Η επιλογή μορφής μειώνει κάποιον κίνδυνο αλλά δεν είναι πλήρης ασπίδα.
Μπορεί η απάτη βίντεο να επηρεάσει την παρακολούθηση μετατροπών view-through;
Ναι. Οι ψεύτικες προβολές φουσκώνουν το view-through attribution χωρίς πραγματική επιρροή στις αποφάσεις αγοράς. Μπορεί να πιστώνεις στο βίντεο μετατροπές που θα γίνονταν ούτως ή άλλως ή να αποδίδεις αποτελέσματα σε θεατές που δεν υπήρξαν ποτέ.
Είναι το βίντεο μέσα σε εφαρμογές πιο επιρρεπές σε απάτη από το βίντεο στο web;
Τα περιβάλλοντα εφαρμογών προσθέτουν εξομοίωση συσκευών και χειραγώγηση σε επίπεδο SDK που αντιμετωπίζουν σπανιότερα οι players του web. Οι καμπάνιες εφαρμογών χρειάζονται επιπλέον έλεγχο στην ποιότητα εγκαταστάσεων και στη συμπεριφορά μετά την προβολή. Διάβασε το απάτη διαφημίσεων σε διαφημίσεις εφαρμογών για την πλήρη εικόνα.
Ποιες μετρικές αποκαλύπτουν νωρίς την απάτη διαφημίσεων βίντεο;
Τα υψηλά ποσοστά ολοκλήρωσης χωρίς αύξηση επισκεψιμότητας στην ιστοσελίδα, χωρίς αύξηση αναζητήσεων της επωνυμίας και χωρίς κίνηση στις πωλήσεις είναι πρώιμα προειδοποιητικά σημάδια. Σύγκρινε τις μετρικές βίντεο με τα analytics της ιστοσελίδας εβδομαδιαία αντί να εμπιστεύεσαι μόνο τα ποσοστά ολοκλήρωσης.
Πώς αλληλεπιδρά η επισκεψιμότητα bots με τις διαφημίσεις βίντεο;
Τα bots φορτώνουν tags βίντεο και προσομοιώνουν συμβάντα παρακολούθησης σε κλίμακα, ειδικά σε programmatic αλυσίδες βίντεο. Το κεφάλαιο επισκεψιμότητα bots στη διαφήμιση εξηγεί πώς η αυτοματοποιημένη επισκεψιμότητα στοχεύει διαφορετικές μορφές διαφημίσεων.