Το όνομα της επιχείρησής σου είναι η φθηνότερη λέξη-κλειδί με την υψηλότερη πρόθεση. Όποιος το αναζητά ξέρει ήδη ότι υπάρχεις. Τα προβλήματα στόχευσης λέξεων-κλειδιών επωνυμίας μετατρέπουν αυτό το πλεονέκτημα σε διαρροή. Οι αντίπαλοι εμφανίζονται στο όνομά σου. Οι δικές σου καμπάνιες χάνουν ορθογραφικές παραλλαγές. Οι πελάτες καταλήγουν σε λάθος site και δεν μαθαίνεις ποτέ ότι προσπάθησαν να σε βρουν.
Τα προβλήματα στόχευσης λέξεων-κλειδιών επωνυμίας καλύπτουν κάθε θέμα που εμποδίζει τις επί πληρωμή διαφημίσεις σου να κυριαρχούν στις αναζητήσεις που συνδέονται με την ταυτότητα της επιχείρησής σου. Κάποια προβλήματα έρχονται από εξωτερική παρέμβαση. Άλλα από κενά στη δική σου ρύθμιση καμπάνιας. Δες τι πάει στραβά και γιατί μετράει.
Ποια είναι τα προβλήματα στόχευσης λέξεων-κλειδιών επωνυμίας;
Τα προβλήματα στόχευσης επωνυμίας είναι θέματα που εμποδίζουν τις διαφημίσεις σου να εμφανίζονται σε αναζητήσεις για το όνομα της επιχείρησής σου, τα ονόματα προϊόντων ή κοντινές παραλλαγές. Περιλαμβάνουν προσφορές κατάκτησης από αντιπάλους, ελλιπείς κανόνες αρνητικών λέξεων-κλειδιών, κακές επιλογές τύπου αντιστοίχισης και καμπάνιες που δεν περιέλαβαν ποτέ όρους επωνυμίας.
Αυτά τα προβλήματα μετράνε, γιατί οι αναζητήσεις επωνυμίας μετατρέπονται σε υψηλότερα ποσοστά από τις γενικές. Να χάνεις έστω ένα κλάσμα αυτής της επισκεψιμότητας σε έναν αντίπαλο κοστίζει περισσότερο ανά lead απ' ό,τι να χάνεις τον ίδιο όγκο σε ευρείες λέξεις-κλειδιά του κλάδου.
Διαφημίσεις αντιπάλων στο όνομα της επωνυμίας σου
Οι ανταγωνιστές κάνουν προσφορά στο κατοχυρωμένο όνομά σου, σε συντομογραφίες και σε συνηθισμένα ορθογραφικά λάθη. Οι διαφημίσεις τους μπορεί να χρησιμοποιούν γλώσσα σύγκρισης που τους τοποθετεί ως εναλλακτική. Οι πελάτες που σκανάρουν γρήγορα πατούν το πρώτο αποτέλεσμα και δεν καταλαβαίνουν ότι δεν είναι εσύ.
Κενά στη δική σου στόχευση
Κάποιοι διαφημιζόμενοι υποθέτουν ότι η επισκεψιμότητα επωνυμίας έρχεται δωρεάν από την οργανική αναζήτηση και παραλείπουν εντελώς την επί πληρωμή κάλυψη. Άλλοι χρησιμοποιούν τόσο ευρείς τύπους αντιστοίχισης, ώστε το budget επωνυμίας να διαρρέει σε άσχετα ερωτήματα. Και τα δύο κενά αφήνουν χώρο στους αντιπάλους και σπαταλούν έξοδα.
Ορθογραφικά λάθη και παραλλαγές
Οι πελάτες σπάνια πληκτρολογούν τέλεια τα ονόματα επιχειρήσεων. Αν λείπουν τα συνηθισμένα ορθογραφικά λάθη από τη λίστα λέξεων-κλειδιών, η διαφήμισή σου δεν εμφανίζεται ενώ του αντιπάλου μπορεί να εμφανίζεται. Το ίδιο ισχύει για παρατσούκλια, συντομογραφίες και μορφές ονόματος ανά τοποθεσία.
Πώς φαίνονται τα προβλήματα λέξεων-κλειδιών επωνυμίας στις αναφορές
Πρόσεξε το μερίδιο εμφανίσεων στις καμπάνιες επωνυμίας. Μια ξαφνική πτώση σημαίνει συχνά ότι ένας αντίπαλος ανέβασε προσφορές στο όνομά σου. Οι αναφορές όρων αναζήτησης αποκαλύπτουν ερωτήματα που δεν περίμενες, μαζί με ονόματα ανταγωνιστών που εμφανίζονται στην καμπάνια επωνυμίας σου, αν οι τύποι αντιστοίχισης είναι πολύ χαλαροί.
Σύγκρινε την επί πληρωμή επισκεψιμότητα επωνυμίας με τις οργανικές επισκέψεις επωνυμίας. Τα μεγάλα κενά ανάμεσά τους δείχνουν τρύπες στη στόχευση ή πίεση κατάκτησης που δεν έχεις αντιμετωπίσει ακόμα.
Για τις τακτικές προσφορών πίσω από αυτά τα προβλήματα, διάβασε τις στρατηγικές προσφορών ανταγωνιστών. Για άμυνα βήμα βήμα, δες το πώς προστατεύεις τις καμπάνιες αναζήτησης επωνυμίας.
Συχνές ερωτήσεις
Χρειάζομαι επί πληρωμή διαφημίσεις αν κατατάσσομαι οργανικά για το όνομα της επωνυμίας μου;
Οι οργανικές θέσεις βοηθούν, αλλά οι αντίπαλοι μπορούν να αγοράσουν διαφημίσεις πάνω από το οργανικό σου αποτέλεσμα. Η επί πληρωμή κάλυψη επωνυμίας προστατεύει την κορυφή της σελίδας όταν γίνεται προσφορά κατάκτησης. Πολλές επιχειρήσεις τρέχουν μικρές καμπάνιες επωνυμίας ακόμα και με δυνατή οργανική παρουσία.
Ποιοι τύποι αντιστοίχισης δουλεύουν καλύτερα για λέξεις-κλειδιά επωνυμίας;
Οι τύποι ακριβούς και φράσης κρατούν το budget επωνυμίας εστιασμένο σε ερωτήματα που σχετίζονται με το όνομα. Η ευρεία αντιστοίχιση σε όρους επωνυμίας μπορεί να προσελκύσει άσχετες αναζητήσεις και να φουσκώσει τα κόστη. Οι στενοί τύποι αντιστοίχισης μαζί με πλήρη λίστα λέξεων-κλειδιών καλύπτουν τις περισσότερες παραλλαγές.
Μπορεί το SEO να βοηθήσει όταν οι αντίπαλοι κάνουν προσφορά στο όνομά μου;
Η δυνατή οργανική ορατότητα δίνει στους πελάτες δεύτερη διαδρομή προς το site σου κάτω από τα επί πληρωμή αποτελέσματα. Παρακολούθησε και τις οργανικές θέσεις της επωνυμίας σου, ώστε να βλέπεις ολόκληρη την εικόνα και όχι μόνο τις επί πληρωμή αναφορές.
Να μπουν οι λέξεις-κλειδιά επωνυμίας σε ξεχωριστή καμπάνια;
Οι ξεχωριστές καμπάνιες επωνυμίας κάνουν πιο εύκολες τις αναφορές και τον έλεγχο budget. Μπορείς να ορίσεις διαφορετικές προσφορές, όρια και ειδοποιήσεις χωρίς να επηρεάσεις την απόδοση των γενικών λέξεων-κλειδιών. Το κεφάλαιο πώς προστατεύεις τις καμπάνιες αναζήτησης επωνυμίας καλύπτει αναλυτικά τη δομή.
Πώς επηρεάζει η επωνυμία της σελίδας προορισμού τα αποτελέσματα λέξεων-κλειδιών επωνυμίας;
Όταν κάποιος πατά διαφήμιση επωνυμίας, η σελίδα πρέπει να επιβεβαιώνει αμέσως ότι έφτασε στη σωστή επιχείρηση. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου: δες τον δημιουργό ιστοσελίδων.
Αξίζει να στοχεύσω ορθογραφικά λάθη της επωνυμίας;
Τα συνηθισμένα ορθογραφικά λάθη έχουν συχνά χαμηλό ανταγωνισμό και υψηλή πρόθεση. Πρόσθεσε τις παραλλαγές που ακούς από πελάτες σε τηλεφωνήματα και email. Αν τις παραλείψεις, δίνεις στους αντιπάλους φθηνές δημοπρασίες σε επισκεψιμότητα που προοριζόταν για σένα.