Δύο καμπάνιες ξεκινούν την ίδια Δευτέρα με πενήντα δολάρια η καθεμία. Η μία χρησιμοποιεί ημερήσιο budget δέκα δολαρίων και τρέχει πέντε μέρες. Η άλλη χρησιμοποιεί συνολικό budget πενήντα δολαρίων χωρίς ημερήσιο όριο. Μέχρι την Τετάρτη, η καμπάνια με το ημερήσιο budget έχει ξοδέψει τριάντα δολάρια με σταθερό ρυθμό. Η καμπάνια με το συνολικό budget ξόδεψε σαράντα πέντε δολάρια σε δύο μέρες, επειδή το σύστημα φόρτωσε νωρίς τη διανομή.
Αυτή η διαφορά είναι ο λόγος που μετράνε τα ημερήσια έναντι των συνολικών budget για την προστασία διαφημίσεων. Και τα δύο περιορίζουν τελικά τη συνολική δαπάνη, αλλά ελέγχουν διαφορετικά το χρονισμό. Το ένα απλώνει τον κίνδυνο στις μέρες. Το άλλο ελέγχει το συνολικό ποσό αλλά μπορεί να το ξοδέψει ανομοιόμορφα. Δες πώς διαλέγεις ανάμεσά τους.
Τι είναι ένα ημερήσιο budget;
Ένα ημερήσιο budget είναι το μέγιστο ποσό που μπορεί να ξοδέψει μια καμπάνια σε μία ημερολογιακή μέρα. Τα περισσότερα διαφημιστικά συστήματα επιτρέπουν ελαφρά υπερπαράδοση τις πολυάσχολες μέρες και μετά ισορροπούν τη δαπάνη μέσα στην εβδομάδα. Το ημερήσιο όριο είναι η πρώτη γραμμή άμυνας απέναντι σε ανεξέλεγκτη δαπάνη οποιασδήποτε μέρας.
Τα ημερήσια budget ταιριάζουν σε συνεχιζόμενες καμπάνιες, σε πάντα ενεργή παραγωγή leads και σε κάθε ρύθμιση όπου χρειάζεσαι προβλέψιμες χρεώσεις στον τρόπο πληρωμής σου. Κάνουν επίσης ευκολότερο τον πρώιμο εντοπισμό προβλημάτων, επειδή ελέγχεις τον ίδιο αριθμό κάθε πρωί.
Τι είναι ένα συνολικό budget;
Ένα συνολικό budget (budget διάρκειας ζωής) είναι το συνολικό ποσό που μπορεί να ξοδέψει μια καμπάνια από την αρχή ως το τέλος. Ορίζεις ολόκληρο το ποσό και μια ημερομηνία λήξης ή διάρκεια. Το διαφημιστικό σύστημα κατανέμει αυτό το σύνολο στο πρόγραμμα, αν και η κατανομή δεν είναι πάντα ομοιόμορφη από μέρα σε μέρα.
Τα συνολικά budget ταιριάζουν σε προωθήσεις εκδηλώσεων, λανσαρίσματα προϊόντων και καμπάνιες σταθερού παραθύρου, όπου η συνολική επένδυση αποφασίζεται εκ των προτέρων. Προστατεύουν τη συνολική δαπάνη αλλά δίνουν λιγότερο έλεγχο στη χρέωση μιας συγκεκριμένης μέρας.
Πώς προστατεύουν διαφορετικά τη δαπάνη τα ημερήσια και τα συνολικά budget
Τα ημερήσια budget περιορίζουν το σοκ. Αν χαλάσει η στόχευση ή εκραγεί η απάτη, χάνεις το πολύ το επίδομα μίας μέρας συν κάθε επιτρεπόμενη υπερπαράδοση. Μπορείς να κάνεις παύση την ίδια μέρα και να ερευνήσεις πριν τη χρέωση της επόμενης.
Τα συνολικά budget περιορίζουν τη συνολική έκθεση αλλά όχι τις ημερήσιες εκρήξεις. Μια καμπάνια μπορεί να ξοδέψει το μεγαλύτερο μέρος του συνολικού της budget στις πρώτες σαράντα οκτώ ώρες, αν το σύστημα εντοπίσει ισχυρά πρώιμα σήματα ή αν κάτι πάει στραβά. Μένεις κάτω από το συνολικό όριο, αλλά αντιμετωπίζεις πάλι μια άβολη χρέωση μίας μέρας.
Πότε τα ημερήσια budget είναι η ασφαλέστερη επιλογή
Διάλεξε ημερήσια budget όταν η ρευστότητα είναι στενή, όταν δοκιμάζεις νέες ρυθμίσεις ή όταν δεν μπορείς να ελέγχεις τα dashboards κάθε ώρα. Συνδυάζονται καλά με την πρόληψη ξαφνικής υπερβολικής δαπάνης διαφημίσεων, γιατί το όριο ξαναρχίζει τον κίνδυνό σου κάθε πρωί.
Πότε έχουν νόημα τα συνολικά budget
Διάλεξε συνολικά budget όταν η καμπάνια έχει σαφή ημερομηνία λήξης και σε νοιάζει το συνολικό κόστος περισσότερο από τον ημερήσιο ρυθμό. Οι εποχικές εκπτώσεις και οι εγγραφές σε συνέδρια συχνά ταιριάζουν σε αυτό το μοντέλο. Πρόσθεσε ημερήσιο όριο σε επίπεδο λογαριασμού, αν ο τρόπος πληρωμής σου δεν αντέχει ανομοιόμορφες ημερήσιες χρεώσεις.
Πώς συνδυάζεις και τα δύο για ισχυρότερη προστασία
Πολλοί διαφημιζόμενοι χρησιμοποιούν ημερήσια budget σε μεμονωμένες καμπάνιες και συνολικά ή μηνιαία όρια σε επίπεδο λογαριασμού. Αυτός ο συνδυασμός ελέγχει τον καθημερινό ρυθμό, ενώ εξασφαλίζει ότι κανένας λογαριασμός δεν ξεπερνά το μηνιαίο του επίδομα.
Πριν αυξήσεις οποιονδήποτε τύπο ορίου, επιβεβαίωσε ότι τα αποτελέσματα το δικαιολογούν. Η κλιμάκωση δαπάνης χωρίς απόδειξη είναι από τους ταχύτερους τρόπους να σπαταλήσεις budget. Το επόμενο κεφάλαιο για το σωστό καθορισμό ορίων δαπάνης διαφημίσεων δείχνει πώς μεγεθύνεις τα όρια με βάση τους στόχους και τη ρευστότητά σου.
Συχνές ερωτήσεις
Μπορεί μια καμπάνια με ημερήσιο budget να ξοδέψει περισσότερα από το ημερήσιο όριο;
Πολλά διαφημιστικά συστήματα επιτρέπουν μέτρια υπερπαράδοση τις μέρες υψηλής επισκεψιμότητας και μετά ξοδεύουν λιγότερα τις πιο ήσυχες μέρες, για να μένουν κοντά στον εβδομαδιαίο μέσο όρο. Έλεγξε τους κανόνες υπερπαράδοσης του δικτύου σου, ώστε το πραγματικό σου μέγιστο να μην είναι έκπληξη.
Εγγυάται ένα συνολικό budget ομοιόμορφη ημερήσια δαπάνη;
Τα συνολικά budget στοχεύουν σε ομοιόμορφη κατανομή αλλά δεν την εγγυώνται. Μέρες με δυνατή απόδοση, αλλαγές προσφορών ή προβλήματα διανομής μπορούν να φορτώσουν νωρίς τη δαπάνη. Παρακολούθησε τα ημερήσια σύνολα ακόμα κι όταν υπάρχει συνολικό όριο.
Ποιος τύπος budget είναι καλύτερος για δοκιμές νέων διαφημίσεων;
Τα ημερήσια budget προστατεύουν τις δοκιμές, επειδή μια κακή μέρα δεν μπορεί να στραγγίξει ολόκληρο το επίδομα δοκιμής ταυτόχρονα. Κράτα τα budget δοκιμών μικρά και ξεχωριστά από τις καμπάνιες κλιμάκωσης. Διάβασε το αποφυγή σπατάλης δαπάνης στις δοκιμές για μια πρακτική δομή δοκιμών.
Πώς παρακολουθώ τον ρυθμό δαπάνης σε διαφορετικούς τύπους budget;
Κατάγραψε τις ημερήσιες χρεώσεις έναντι του ορίου σου και σύγκρινε την επισκεψιμότητα των διαφημίσεων με τις επισκέψεις στην ιστοσελίδα. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου: δες τον δημιουργό ιστοσελίδων.
Μπορώ να αλλάξω τύπο budget σε καμπάνια που τρέχει;
Τα περισσότερα διαφημιστικά συστήματα σου επιτρέπουν να αλλάξεις τύπους budget, αλλά η αλλαγή στη μέση μπορεί να επαναφέρει τον ρυθμό και τη μάθηση. Κάνε παύση, έλεγξε τα αποτελέσματα και ξανακυκλοφόρησε με τον νέο τύπο όταν γίνεται, αντί να αλλάζεις κατά τη διάρκεια μιας έκρηξης.
Να χρησιμοποιώ όρια σε επίπεδο λογαριασμού μαζί με ημερήσια budget;
Τα όρια σε επίπεδο λογαριασμού προσθέτουν δεύτερο δίχτυ ασφαλείας όταν τρέχεις πολλές καμπάνιες. Μία λάθος ρυθμισμένη καμπάνια δεν μπορεί να σπρώξει τη συνολική δαπάνη του λογαριασμού πάνω από το μηνιαίο ταβάνι σου. Το κεφάλαιο έλεγχος budget σε επίπεδο καμπάνιας ή λογαριασμού εξηγεί πώς να συνδυάζεις και τα δύο.