Η καμπάνια σου φτάνει τον στόχο εμφανίσεων νωρίτερα από το πρόγραμμα. Το κόστος ανά κλικ φαίνεται εξαιρετικό. Οι συνεδρίες στη landing page σχεδόν δεν κινούνται. Ο διαφημιστικός λογαριασμός δείχνει εμβέλεια. Το εισερχόμενό σου δείχνει τίποτα καινούριο. Το κενό συνήθως δείχνει από πού ήρθε το απόθεμα και όχι τον τίτλο σου.
Τα δίκτυα εκδοτών χαμηλής ποιότητας βρίσκονται ανάμεσα στο διαφημιστικό σου budget και στις σελίδες όπου πραγματικά αποδίδονται τα banners. Κάποια δίκτυα είναι νόμιμα αλλά γεμάτα αδύναμες ιστοσελίδες. Άλλα υπάρχουν κυρίως για arbitrage φθηνής επισκεψιμότητας. Δες πώς αποφεύγεις τα δίκτυα εκδοτών χαμηλής ποιότητας πριν αραιώσουν τα δεδομένα και την επωνυμία σου.
Τι είναι τα δίκτυα εκδοτών χαμηλής ποιότητας;
Τα δίκτυα εκδοτών ομαδοποιούν πολλές ιστοσελίδες και εφαρμογές, ώστε οι διαφημιζόμενοι να αγοράζουν εμβέλεια σε ένα πακέτο. Η ποιότητα διαφέρει πολύ μέσα σε αυτά τα πακέτα. Τα δίκτυα χαμηλής ποιότητας προτιμούν τον όγκο από τα συντακτικά πρότυπα. Γεμίζουν θέσεις σε σελίδες με λιγοστό περιεχόμενο, επιθετικές διαφημίσεις, διατάξεις που προκαλούν τυχαία κλικ και επισκεψιμότητα που ποτέ δεν σκόπευε να βρει την επιχείρησή σου.
Οι επεκτάσεις συνεργατών σε καμπάνιες social και display συχνά χρησιμοποιούν αυτά τα δίκτυα από προεπιλογή. Οι ρυθμίσεις αυτόματης τοποθέτησης τα αντιμετωπίζουν ως επιπλέον εμβέλεια. Χωρίς έλεγχο, ένα μεγάλο μερίδιο της δαπάνης μπορεί να μετακινηθεί σε απόθεμα που δεν θα διάλεγες ποτέ χειροκίνητα.
Ενδείξεις ότι βρίσκεσαι σε αδύναμο απόθεμα
Πολλές εμφανίσεις με σχεδόν καθόλου χρόνο στη σελίδα. Αναφορές τοποθετήσεων γεμάτες άγνωστα domains και γενικά ονόματα εφαρμογών. Ξαφνικές εκρήξεις κλικ από κινητά σε περιοχές εκτός της αγοράς σου. Πτώση του ποσοστού μετατροπής αμέσως μετά την ενεργοποίηση της ευρείας επέκτασης δικτύου. Κάθε ένδειξη από μόνη της δικαιολογεί έλεγχο. Αρκετές μαζί συνήθως επιβεβαιώνουν πρόβλημα δικτύου.
Τύποι δικτύων που θέλουν επιπλέον προσοχή
Δίκτυα επέκτασης κοινού που δείχνουν διαφημίσεις social έξω από τα κύρια feeds των εφαρμογών. Απόθεμα display ανοιχτής ανταλλαγής χωρίς διαχειριζόμενη λίστα τοποθετήσεων. Εφαρμογές επισκεψιμότητας με κίνητρα που ανταμείβουν τους χρήστες για κλικ. Κάθε τύπος μπορεί να παράγει νούμερα που μοιάζουν με απόδοση ενώ δεν προσφέρουν εμπορική αξία.
Πώς αποφεύγεις τα δίκτυα εκδοτών χαμηλής ποιότητας
Απενεργοποίησε τις τοποθετήσεις συνεργατών και δικτύων κοινού μέχρι οι αναφορές να αποδείξουν ότι μετατρέπουν. Χρησιμοποίησε διαχειριζόμενες τοποθετήσεις ή αυστηρά επίπεδα αποθέματος για καμπάνιες προσέλκυσης. Κράτα μια κοινή λίστα αποκλεισμού με domains και εφαρμογές που επαναλαμβάνουν άδεια αλληλεπίδραση.
Σύγκρινε κάθε εβδομάδα στην εκκίνηση τις μετρήσεις της διαφημιστικής πλατφόρμας με τα analytics της ιστοσελίδας. Αν τα κλικ ανεβαίνουν αλλά οι ποιοτικές επισκέψεις όχι, τράβηξε αναφορές τοποθετήσεων πριν πειράξεις το δημιουργικό. Το πρόβλημα μπορεί να είναι το απόθεμα και όχι το μήνυμα.
Για να κόψεις μεμονωμένες ιστοσελίδες, διάβασε το αποκλεισμός άσχετων ιστοσελίδων και εφαρμογών. Για φίλτρα κατηγοριών display, δες το έλεγχος τοποθετήσεων στο δίκτυο display. Τα μοτίβα απάτης display επικαλύπτονται με τα αδύναμα δίκτυα στο απάτη διαφημίσεων στη διαφήμιση display.
Συχνές ερωτήσεις
Είναι όλα τα προγραμματικά δίκτυα χαμηλής ποιότητας;
Η προγραμματική αγορά περιλαμβάνει και premium εκδότες και άχρηστο απόθεμα. Η ποιότητα εξαρτάται από τα δίκτυα που ενεργοποιείς και από το πόσο αυστηρά ελέγχεις τις τοποθετήσεις. Οι ανοιχτές αυτόματες ρυθμίσεις γέρνουν προς τον όγκο. Οι ελεγχόμενες ρυθμίσεις γέρνουν προς την ασφάλεια.
Θα βλάψει τη μάθηση η απενεργοποίηση των δικτύων συνεργατών;
Οι αλγόριθμοι μαθαίνουν γρηγορότερα με όγκο, αλλά ο κακός όγκος διδάσκει λάθος μοτίβα. Πολλοί διαφημιζόμενοι παίρνουν καθαρότερα δεδομένα μετά την απενεργοποίηση αδύναμων επεκτάσεων. Ενεργοποίησέ τα ξανά μόνο αν οι αναφορές ανάλυσης δείχνουν πραγματικές μετατροπές από αυτές τις επιφάνειες.
Πώς ταιριάζουν οι ιστοσελίδες φτιαγμένες για διαφήμιση;
Οι ιστοσελίδες φτιαγμένες για διαφήμιση είναι συνηθισμένο προϊόν των δικτύων χαμηλής ποιότητας. Υπάρχουν για να μεταπουλούν εμφανίσεις και όχι για να εξυπηρετούν αναγνώστες. Απέκλεισέ τες όταν οι αναφορές τοποθετήσεων δείχνουν μεγάλη δαπάνη και μηδενική αλληλεπίδραση.
Μπορούν τα analytics να αποκαλύψουν προβλήματα ποιότητας δικτύου;
Τα analytics της ιστοσελίδας εκθέτουν τα κενά ανάμεσα σε χρεωμένα κλικ και πραγματικές επισκέψεις. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου: δες τον δημιουργό ιστοσελίδων.
Αυξάνουν τα δίκτυα χαμηλής ποιότητας τον κίνδυνο απάτης;
Το αδύναμο απόθεμα προσελκύει bots και μη έγκυρη επισκεψιμότητα, επειδή η εποπτεία είναι χαλαρή. Ο έλεγχος τοποθετήσεων και η παρακολούθηση απάτης δουλεύουν μαζί. Διάβασε το προβλήματα επισκεψιμότητας χαμηλής ποιότητας για σχετικές ενδείξεις.
Ποια είναι η πρώτη ρύθμιση που πρέπει να ελέγξω;
Ψάξε για διακόπτες δικτύου συνεργατών, δικτύου κοινού ή διευρυμένου αποθέματος που είναι ενεργοί από προεπιλογή. Απενεργοποίησέ τους, τρέξε δύο εβδομάδες μόνο στις βασικές τοποθετήσεις και σύγκρινε τα ποσοστά μετατροπής. Αυτή η μία αλλαγή διορθώνει πολλά προβλήματα ποιότητας δικτύου.