Φαντάσου δύο σελίδες που παίρνουν την ίδια επισκεψιμότητα από διαφημίσεις. Η μία είναι γεμάτη αρχική με sliders και δώδεκα συνδέσμους μενού. Η άλλη ανοίγει με τον ίδιο τίτλο με τη διαφήμιση, φορτώνει σε δύο δευτερόλεπτα στο κινητό, δείχνει τρία αποσπάσματα πελατών και προσφέρει φόρμα τεσσάρων πεδίων δίπλα σε σύνδεσμο απορρήτου. Ίδιο budget. Διαφορετικό ποσοστό επιβίωσης.
Μια σελίδα προορισμού υψηλής προστασίας είναι η δεύτερη σελίδα. Δεν είναι ένα κόλπο. Είναι μια στοίβα επιλογών που σέβονται το πώς συμπεριφέρονται οι ψυχροί επί πληρωμή επισκέπτες. Αυτό το κεφάλαιο κλείνει την ενότητα για τις σελίδες προορισμού δείχνοντας πώς μοιάζει αυτή η στοίβα με τη σειρά, από την πρώτη οθόνη ως τη σελίδα ευχαριστίας.
Τι ορίζει μια σελίδα προορισμού υψηλής προστασίας;
Μια σελίδα προορισμού υψηλής προστασίας είναι μια σελίδα ενός σκοπού, φτιαγμένη να μετατρέψει μία υπόσχεση διαφήμισης με όσο το δυνατόν λιγότερα σημεία διαρροής. Κάθε στοιχείο είτε επιβεβαιώνει την απόφαση του κλικ, είτε μειώνει το ρίσκο, είτε οδηγεί τον επισκέπτη σε μία βασική ενέργεια. Όλα τα υπόλοιπα αφαιρούνται ή αναβάλλονται.
Προστασία εδώ σημαίνει λιγότερα χαμένα κλικ, καθαρότερα δεδομένα μετατροπών και καμπάνιες διαφημίσεων που μπορούν να μεγαλώσουν χωρίς αθόρυβη απώλεια περιθωρίου στη σελίδα.
Το σχέδιο από πάνω προς τα κάτω
Ξεκίνα με την ταύτιση μηνύματος. Ο τίτλος, οι όροι προσφοράς και ο οπτικός τόνος επαναλαμβάνουν την ενεργή διαφήμιση στο πάνω μέρος. Ο επισκέπτης πρέπει να νιώσει συνέχεια πριν σκρολάρει.
Συνέχισε με την ταχύτητα και τη διάταξη κινητού. Συμπίεσε τις εικόνες. Χρησιμοποίησε μία στήλη στα τηλέφωνα. Βάλε το βασικό κουμπί εκεί που φτάνει ο αντίχειρας χωρίς ψάξιμο.
Πρόσθεσε εμπιστοσύνη πριν και δίπλα στη φόρμα. Σύντομα αποσπάσματα, γλώσσα εγγύησης, περιοχή εξυπηρέτησης ή διαπιστευτήρια και ορατός σύνδεσμος απορρήτου κοντά στην υποβολή.
Κράτα τη φόρμα σύντομη και εστιασμένη στο αποτέλεσμα. Όνομα, ένας τρόπος επικοινωνίας, ένα προαιρετικό πεδίο πλαισίου για τις περισσότερες προσφορές leads. Το κουμπί λέει τι θα συμβεί μετά.
Στρώσε άμυνες spam: honeypot, επικύρωση και φιλτραρισμένη παρακολούθηση της σελίδας ευχαριστίας, ώστε οι ψεύτικες εγγραφές να μη μολύνουν τη βελτιστοποίηση των διαφημίσεων.
Τέλειωσε με ένα συμβάν μετατροπής στην επιτυχία και μια σελίδα ευχαριστίας που επιβεβαιώνει το επόμενο βήμα για τον επισκέπτη.
Τι αφήνεις σκόπιμα έξω
Πλήρη πλοήγηση του site. Άσχετα feeds blog. Βίντεο φόντου με αυτόματη αναπαραγωγή. Μακριά τείχη πολιτικής πάνω από τη φόρμα. Επιπλέον προσφορές που ανταγωνίζονται την υπόσχεση της διαφήμισης. Κάθε αφαίρεση προστατεύει την εστίαση.
Πώς χτίζεις και συντηρείς το σχέδιο
Έλεγξε τις υπάρχουσες σελίδες με αυτή τη λίστα πριν αυξήσεις τα έξοδα διαφημίσεων. Βαθμολόγησε κάθε σημείο με επιτυχία ή αποτυχία. Διόρθωσε τις αποτυχίες με σειρά: ταύτιση, ταχύτητα, κινητό, εμπιστοσύνη, φόρμα, spam, παρακολούθηση.
Έλεγχε κάθε μήνα, γιατί οι διαφημίσεις αλλάζουν πιο γρήγορα από τα site. Ένας νέος τίτλος στον λογαριασμό διαφημίσεων χωρίς ενημέρωση της σελίδας σπάει αθόρυβα την ταύτιση. Προγραμμάτισε έναν έλεγχο δεκαπέντε λεπτών κάθε φορά που αλλάζει το creative.
Δεν χρειάζεσαι στοίβα με προσαρμοσμένο κώδικα για να τρέξεις αυτό το σχέδιο. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου: δες τον δημιουργό ιστοσελίδων.
Διάβασε ξανά τα προηγούμενα κεφάλαια της ενότητας όταν ένα επίπεδο χρειάζεται βάθος: η ταύτιση μηνύματος, η ταχύτητα σελίδας και η ακρίβεια παρακολούθησης μετατροπών αναπτύσσουν ένα κομμάτι αυτού του σχεδίου.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο μεγάλη να είναι μια σελίδα προορισμού υψηλής προστασίας;
Αρκετά μεγάλη ώστε να αποδείξει την προσφορά και να κερδίσει εμπιστοσύνη, αρκετά σύντομη ώστε η φόρμα να είναι γρήγορα προσβάσιμη στο κινητό. Πολλές αποτελεσματικές σελίδες χωράνε σε τρεις έως πέντε ενότητες σκρολαρίσματος συν τη φόρμα. Το μήκος είναι μέσο για σαφήνεια, όχι στόχος από μόνο του.
Μπορώ να χρησιμοποιήσω αυτό το σχέδιο σε σελίδες προϊόντων e-shop;
Ναι, με εμπιστοσύνη ειδική για το προϊόν και μία διαδρομή προσθήκης στο καλάθι. Αφαίρεσε τις προτάσεις cross-sell που τραβούν την προσοχή μακριά από το προϊόν της διαφήμισης. Η ταύτιση μηνύματος πρέπει να αναφέρεται στο ακριβές αντικείμενο ή στην κατηγορία που προωθούσε η διαφήμιση.
Πόσο συχνά να ανανεώνω μια σελίδα υψηλής προστασίας;
Έλεγχε κάθε μήνα και μετά από κάθε μεγάλη αλλαγή προσφοράς ή συμμόρφωσης. Τα εποχικά αποδεικτικά στοιχεία και οι ληγμένες προθεσμίες βλάπτουν γρήγορα την εμπιστοσύνη. Οι μικρές αλλαγές κειμένου νικούν τους πλήρεις ανασχεδιασμούς όταν οι διαφημίσεις μένουν ενεργές.
Αντικαθιστά αυτό το σχέδιο τους ελέγχους budget και στόχευσης;
Όχι. Τους συμπληρώνει. Τα όρια και τα φίλτρα κοινού περιορίζουν τα κακά κλικ. Η σελίδα μετατρέπει τα καλά κλικ. Και οι δύο πλευρές μετράνε για την πλήρη προστασία διαφημίσεων σε όλον τον λογαριασμό.
Ποιος είναι ο πιο γρήγορος τρόπος να ξεκινήσω μια προστατευμένη σελίδα προορισμού;
Ξεκίνα από ένα ελάχιστο πρότυπο, όρισε πρώτα τον τίτλο και τη φόρμα και πρόσθεσε μετά εμπιστοσύνη και διορθώσεις ταχύτητας πριν στείλεις επί πληρωμή επισκεψιμότητα. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου: δες τον δημιουργό ιστοσελίδων.
Πώς καταλαβαίνω ότι το σχέδιο δουλεύει;
Παρακολούθησε μαζί το ποσοστό μετατροπής, το κόστος ανά lead και το ποσοστό έγκυρων leads για τριάντα μέρες. Αν βελτιώνονται και τα τρία σε σταθερή επισκεψιμότητα, η στοίβα κρατά. Αν οι μετατροπές ανεβαίνουν αλλά τα έγκυρα leads πέφτουν, ξαναδές τα επίπεδα spam και παρακολούθησης.