Ένα κλικ των 2,40 $ φτάνει στη σελίδα σου. Η οθόνη μένει λευκή οκτώ δευτερόλεπτα. Στο πέμπτο δευτερόλεπτο οι περισσότεροι επισκέπτες έχουν ήδη φύγει. Πλήρωσες για δώδεκα κλικ αυτή την ώρα. Μόνο τέσσερις περίμεναν αρκετά για να διαβάσουν τον τίτλο. Η ταχύτητα δεν προκάλεσε τα κλικ. Η ταχύτητα αποφάσισε πόσα από αυτά μέτρησαν.
Η ταχύτητα της σελίδας και η προστασία των εξόδων διαφημίσεων συνδέονται άμεσα, γιατί κάθε κλικ διαφήμισης έχει κόστος είτε τελειώσει η φόρτωση της σελίδας είτε όχι. Οι αργές σελίδες αυξάνουν τη σπατάλη από αποχωρήσεις πριν προλάβουν να δουλέψουν η ταύτιση μηνύματος ή ο σχεδιασμός της φόρμας. Δες πώς η ταχύτητα επηρεάζει την επί πληρωμή επισκεψιμότητα και τι να διορθώσεις πρώτο.
Τι σημαίνει ταχύτητα σελίδας για την επισκεψιμότητα από διαφημίσεις;
Ταχύτητα σελίδας είναι πόσο γρήγορα γίνεται χρήσιμη η σελίδα προορισμού μετά το κλικ. Χρήσιμη σημαίνει ότι ο επισκέπτης διαβάζει τον τίτλο, βλέπει την προσφορά και φτάνει στο βασικό κουμπί χωρίς να περιμένει βαριές εικόνες, scripts ή μετατοπίσεις διάταξης.
Η ταχύτητα δεν είναι δείκτης επίδειξης για τις καμπάνιες διαφημίσεων. Είναι πύλη. Οι επισκέπτες που πατούν διαφημίσεις είναι συχνά ανυπόμονοι, γιατί σύγκριναν γρήγορα επιλογές. Η καθυστέρηση μοιάζει με σπασμένη υπόσχεση. Γυρίζουν στη λίστα αποτελεσμάτων και πατούν έναν ανταγωνιστή.
Πώς οι αργές σελίδες σπαταλούν το budget διαφημίσεων
Κάθε δευτερόλεπτο καθυστέρησης κοστίζει ένα κομμάτι του κοινού που πληρώνει. Οι χρήστες κινητού με μέσες συνδέσεις νιώθουν τις καθυστερήσεις πιο έντονα από τους χρήστες υπολογιστή με wifi γραφείου. Εφόσον μεγάλο μέρος της επισκεψιμότητας από διαφημίσεις είναι κινητό, ο χρόνος φόρτωσης σε κινητό πρέπει να είναι το βασικό σου κριτήριο.
Οι αργές σελίδες στρεβλώνουν και τα δεδομένα της καμπάνιας. Τα analytics δείχνουν κλικ αλλά υποτιμούν τις μετατροπές. Μπορεί να παγώσεις νικητήριες διαφημίσεις, γιατί η σελίδα έκρυψε την πραγματική τους απόδοση. Αυτή είναι έμμεση σπατάλη: καλά έξοδα που κόβονται για λάθος λόγο.
Προβλήματα ταχύτητας που χτυπούν περισσότερο τις σελίδες προορισμού
Οι υπερβολικά μεγάλες εικόνες hero είναι ο πιο συνηθισμένος ένοχος. Οι ασυμπίεστες φωτογραφίες στο πάνω μέρος καθυστερούν την πρώτη εμφάνιση. Πάρα πολλά scripts τρίτων για chat, heatmaps και παρακολούθηση στοιβάζονται μετά το κλικ. Τα πλήρη πρότυπα site με βαριά sliders και γραμματοσειρές φορτώνουν σε σελίδες που χρειάζονται μόνο μια σύντομη φόρμα.
Πώς προστατεύεις τα έξοδα διαφημίσεων με πιο γρήγορες σελίδες
Ξεκίνα μόνο με τη σελίδα προορισμού και όχι με ολόκληρο το site σου. Γδύσε τη σελίδα σε ό,τι μετατρέπει: τίτλος, απόδειξη, φόρμα, νομικοί σύνδεσμοι στο υποσέλιδο. Αφαίρεσε sliders, άσχετα widgets και διπλά snippets παρακολούθησης.
Συμπίεσε τις εικόνες και σέρβιρε αρχεία κατάλληλου μεγέθους για οθόνες κινητού. Φόρτωσε πρώτα το κρίσιμο κείμενο και τα στυλ των κουμπιών. Καθυστέρησε τα μη απαραίτητα scripts μέχρι να εμφανιστεί το κύριο περιεχόμενο.
Δοκίμασε σε πραγματικό κινητό με δεδομένα κινητής και όχι μόνο σε γρήγορο browser υπολογιστή. Κάνε ελέγχους πριν και μετά με οποιοδήποτε διαδικτυακό εργαλείο ελέγχου ταχύτητας. Σύγκρινε το ποσοστό αποχώρησης και το ποσοστό μετατροπής για τα ίδια έξοδα διαφημίσεων αφού εφαρμοστούν οι αλλαγές.
Οι διορθώσεις ταχύτητας συνδυάζονται με το πώς αποτρέπεις τη σπατάλη διαφημίσεων από αποχωρήσεις, γιατί πολλές αποχωρήσεις είναι αποχωρήσεις λόγω φόρτωσης. Οι κανόνες διάταξης κινητού στο βελτιστοποίηση για κινητό και προστασία μετατροπών μετράνε εξίσου όταν η σελίδα πια φορτώσει.
Συχνές ερωτήσεις
Ποιον χρόνο φόρτωσης να στοχεύσω στις σελίδες προορισμού διαφημίσεων;
Στόχευσε σε ορατό κύριο περιεχόμενο μέσα σε περίπου δύο έως τρία δευτερόλεπτα σε τυπική σύνδεση κινητού. Το ταχύτερο είναι καλύτερο, αλλά η αφαίρεση των χειρότερων σημείων συμφόρησης δίνει συχνά πρώτη τη μεγαλύτερη άνοδο μετατροπών.
Βοηθούν οι βελτιώσεις ταχύτητας αν η προσφορά μου είναι αδύναμη;
Η ταχύτητα δεν σώζει μια μπερδεμένη προσφορά, αλλά μια δυνατή προσφορά σε αργή σελίδα σπαταλά πάλι κλικ. Διόρθωσε τη σαφήνεια και την ταύτιση μηνύματος παράλληλα με την ταχύτητα, ώστε όσοι περιμένουν να ανταμείβονται με καθαρή διαδρομή.
Να αφαιρέσω τα βίντεο στο φόντο από τις επί πληρωμή σελίδες;
Τα βίντεο φόντου με αυτόματη αναπαραγωγή βλάπτουν συνήθως τον χρόνο φόρτωσης στο κινητό και σπάνια βελτιώνουν τις υποβολές φορμών. Οι στατικές εικόνες με συμπιεσμένο μέγεθος αρχείου προστατεύουν σχεδόν πάντα καλύτερα τα έξοδα σε σελίδες που στοχεύουν στη μετατροπή.
Μπορεί μια ελαφριά σελίδα να φαίνεται επαγγελματική;
Ναι. Η καθαρή διάταξη και το καθαρό κείμενο νικούν τα βαριά εφέ κίνησης στη συλλογή leads. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου: δες τον δημιουργό ιστοσελίδων.
Πώς καταλαβαίνω αν η ταχύτητα είναι το βασικό μου πρόβλημα αποχωρήσεων;
Δες αν οι αποχωρήσεις συγκεντρώνονται στο κινητό και αν οι έλεγχοι ταχύτητας δείχνουν καθυστερήσεις πάνω από τέσσερα δευτερόλεπτα. Αν η ταύτιση μηνύματος είναι δυνατή και οι αποχωρήσεις στο κινητό μένουν υψηλές, η ταχύτητα είναι πιθανός ένοχος που αξίζει να διορθώσεις πρώτος.
Διορθώνει πάντα η ταχύτερη φιλοξενία τις αργές σελίδες προορισμού;
Η καλύτερη φιλοξενία βοηθά, αλλά οι υπερβολικά μεγάλες εικόνες και οι φουσκωμένοι page builders προκαλούν συχνά περισσότερη καθυστέρηση από την τοποθεσία του διακομιστή. Βελτιστοποίησε πρώτα το περιεχόμενο της σελίδας και αναβάθμισε μετά τη φιλοξενία, αν οι έλεγχοι δείχνουν ακόμα αργή απόκριση διακομιστή.