Περισσότερα από τα μισά κλικ των διαφημίσεών σου μάλλον έρχονται από τηλέφωνο. Αν η σελίδα προορισμού σχεδιάστηκε σε φαρδιά οθόνη και δεν δοκιμάστηκε ποτέ στο χέρι, πιθανότατα πληρώνεις για επισκέψεις κινητού που η διάταξή σου δεν μπορεί να μετατρέψει. Η βελτιστοποίηση για κινητό δεν είναι επιλογή σχεδιασμού για την επισκεψιμότητα από διαφημίσεις. Είναι προστασία των εξόδων.
Η βελτιστοποίηση για κινητό για προστασία μετατροπών σημαίνει σελίδες που δουλεύουν σε μικρές οθόνες, με αφή και με μεταβλητές ταχύτητες σύνδεσης. Μια σελίδα που φαίνεται εντάξει στον υπολογιστή μπορεί να κρύβει κουμπιά, να χαλάει φόρμες και να προκαλεί άμεσες αποχωρήσεις στο κινητό. Δες τι σημαίνει έτοιμο για κινητό στις επί πληρωμή καμπάνιες και πώς φτάνεις εκεί.
Τι είναι η βελτιστοποίηση για κινητό σε σελίδες διαφημίσεων;
Η βελτιστοποίηση για κινητό είναι το σύνολο των επιλογών διάταξης και αλληλεπίδρασης που κάνουν μια σελίδα προορισμού εύκολη στη χρήση σε τηλέφωνα και tablet. Το κείμενο διαβάζεται χωρίς ζουμ. Τα κουμπιά είναι αρκετά μεγάλα για να πατιούνται με ακρίβεια. Οι φόρμες χρησιμοποιούν κατάλληλους τύπους πληκτρολογίου. Οι εικόνες προσαρμόζονται χωρίς να σπάει η διάταξη.
Για την προστασία διαφημίσεων, η βελτιστοποίηση για κινητό αφορά την επιβίωση της μετατροπής. Πλήρωσες ήδη για το πάτημα. Η σελίδα πρέπει να ολοκληρώσει τη δουλειά στη συσκευή όπου έγινε το πάτημα.
Γιατί οι αποτυχίες στο κινητό σπαταλούν έξοδα διαφημίσεων
Οι διατάξεις υπολογιστή που στριμώχνονται σε οθόνες κινητού σπρώχνουν τις προσκλήσεις σε ενέργεια κάτω από μεγάλα σκρολαρίσματα. Τα μικροσκοπικά κουμπιά προκαλούν λάθος πατήματα και εκνευρισμό. Οι φόρμες που θέλουν οριζόντιο σκρολάρισμα κάνουν τους χρήστες να τις εγκαταλείπουν στη μέση ενός πεδίου. Κάθε σημείο τριβής στέλνει τους επί πληρωμή επισκέπτες πίσω στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Οι χρήστες κινητού ανέχονται και λιγότερη καθυστέρηση. Μια αργή σελίδα υπολογιστή ενοχλεί. Μια αργή σελίδα κινητού μετά από επί πληρωμή κλικ μοιάζει χαλασμένη. Η ταχύτητα και η διάταξη κινητού πρέπει να δουλεύουν μαζί.
Έλεγχοι κινητού που προστατεύουν τις μετατροπές
Τοποθέτησε τον τίτλο που ταιριάζει και το βασικό κουμπί στην πρώτη οθόνη χωρίς οριζόντιο σκρολάρισμα. Χρησιμοποίησε κουμπιά ύψους τουλάχιστον 44 pixel, ώστε οι αντίχειρες να πατούν με σιγουριά. Όρισε τα πεδία φόρμας να ενεργοποιούν το σωστό πληκτρολόγιο κινητού για email, τηλέφωνο ή αριθμούς. Κράτα χαμηλό τον αριθμό πεδίων και ορατές τις ετικέτες καθώς πληκτρολογείς.
Πώς βελτιστοποιείς τις σελίδες προορισμού για επισκεψιμότητα κινητού από διαφημίσεις
Σχεδίασε πρώτα για κινητό τις επί πληρωμή σελίδες και επαλήθευσε μετά στον υπολογιστή. Άνοιξε τη ζωντανή σελίδα στο δικό σου τηλέφωνο με δεδομένα κινητής και όχι με wifi γραφείου. Συμπλήρωσε τη φόρμα μόνος σου σαν να μόλις πάτησες διαφήμιση.
Αφαίρεσε αλληλεπιδράσεις που δουλεύουν μόνο με hover, γιατί δεν υπάρχουν σε οθόνες αφής. Αντικατέστησε τους μικροσκοπικούς συνδέσμους κειμένου με καθαρά κουμπιά. Στοίβαξε το περιεχόμενο σε μία στήλη. Δοκίμασε τον χρόνο φόρτωσης στην ίδια συσκευή μετά τη συμπίεση εικόνων.
Σύγκρινε τα ποσοστά μετατροπής κινητού και υπολογιστή στα analytics. Ένα μεγάλο κενό δείχνει συνήθως προβλήματα διάταξης ή ταχύτητας στα τηλέφωνα. Διόρθωσε το κινητό πριν ανεβάσεις προσφορές σε καμπάνιες που φέρνουν κυρίως εμφανίσεις από κινητό.
Συνδύασε τη δουλειά για το κινητό με την ταχύτητα σελίδας και προστασία εξόδων διαφημίσεων και με το πώς ο σχεδιασμός φόρμας μειώνει τη σπατάλη διαφημίσεων, γιατί οι αντίχειρες και οι σύντομες φόρμες φέρνουν τα περισσότερα κέρδη μετατροπής στο κινητό.
Συχνές ερωτήσεις
Αρκεί ο responsive σχεδιασμός για σελίδες προορισμού διαφημίσεων;
Η responsive διάταξη είναι η βάση, αλλά δεν δίνουν προτεραιότητα στη μετατροπή σε μικρές οθόνες όλα τα responsive πρότυπα. Πρέπει να επαληθεύσεις σε πραγματικό τηλέφωνο την τοποθέτηση του τίτλου, το μέγεθος του κουμπιού και τη χρηστικότητα της φόρμας αφού αποδοθεί το πρότυπο.
Να φτιάξω ξεχωριστές σελίδες προορισμού για κινητό;
Οι ξεχωριστές διευθύνσεις για κινητό σπάνια χρειάζονται σήμερα. Μία καλά φτιαγμένη responsive σελίδα συντηρείται πιο εύκολα και κρατά συνεπή την ταύτιση μηνύματος. Εστίασε στη διάταξη πρώτα για κινητό μέσα σε ένα μόνο URL.
Πώς σχετίζονται οι προσαρμογές προσφορών ανά συσκευή με τη βελτιστοποίηση για κινητό;
Αν χαμηλώσεις τις προσφορές κινητού χωρίς να διορθώσεις τη σελίδα, θεραπεύεις το σύμπτωμα και όχι την αιτία. Βελτίωσε πρώτα τη σελίδα και χρησιμοποίησε μετά προσαρμογές προσφορών με βάση πραγματικά δεδομένα μετατροπών. Δες τις σκέψεις για στόχευση συσκευών για το πλαίσιο της στρατηγικής προσφορών.
Ποιο είναι το πιο συχνό λάθος φόρμας για κινητό στις σελίδες διαφημίσεων;
Πάρα πολλά πεδία στο πάνω μέρος σε στενή οθόνη σπρώχνουν το κουμπί υποβολής εκτός οθόνης. Ζήτα μόνο όσα χρειάζεσαι στο πρώτο βήμα και χρησιμοποίησε καθαρές ετικέτες πεδίων που μένουν ορατές καθώς πληκτρολογείς.
Μπορώ να δω προεπισκόπηση της διάταξης κινητού χωρίς τηλέφωνο;
Η προεπισκόπηση συσκευής στο browser βοηθά, αλλά η δοκιμή σε πραγματικό τηλέφωνο μετράει ακόμα για την ακρίβεια του πατήματος και την ταχύτητα φόρτωσης. Οι λειτουργίες προεπισκόπησης δεν αναπαράγουν τέλεια την εμβέλεια του αντίχειρα ή την καθυστέρηση του δικτύου κινητής.
Πώς χειρίζεται η WEMASY τις σελίδες προορισμού για κινητό;
Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου: δες τον δημιουργό ιστοσελίδων.