Σαράντα εφτά άνθρωποι πάτησαν χθες τη διαφήμισή σου. Πλήρωσες για καθέναν. Δώδεκα συμπλήρωσαν φόρμα. Οι υπόλοιποι έφτασαν στην αρχική σου, σκρόλαραν τρία δευτερόλεπτα και έφυγαν. Η στόχευσή σου ήταν εντάξει. Τα όρια budget ήταν στη θέση τους. Η διαρροή έγινε μετά το κλικ.
Αυτό το κενό ανάμεσα στα κλικ και στα αποτελέσματα είναι ο λόγος που οι σελίδες προορισμού προστατεύουν τα έξοδα διαφημίσεων. Μια σελίδα προορισμού είναι μια σελίδα ενός σκοπού, φτιαγμένη για μία προσφορά και ένα κοινό. Μεταφέρει την υπόσχεση της διαφήμισης ως το σαφές επόμενο βήμα. Χωρίς αυτή τη γέφυρα, ακόμα και οι δυνατές καμπάνιες χάνουν χρήματα σε επισκέψεις που δεν είχαν ευκαιρία να μετατραπούν. Δες τι κάνουν οι σελίδες προορισμού και γιατί ανήκουν σε κάθε σχέδιο προστασίας διαφημίσεων.
Τι είναι μια σελίδα προορισμού στην προστασία διαφημίσεων;
Μια σελίδα προορισμού είναι η πρώτη σελίδα που βλέπει κάποιος αφού πατήσει τη διαφήμισή σου. Στους όρους της προστασίας διαφημίσεων είναι η πύλη μετατροπής. Τα φίλτρα απάτης, οι κανόνες κοινού και τα όρια budget ελέγχουν ποιος κάνει κλικ και πόσο πληρώνεις. Η σελίδα προορισμού ελέγχει αν αυτό το κλικ γίνεται lead, πώληση ή εγγραφή.
Η προστασία δεν είναι μόνο να μπλοκάρεις την κακή επισκεψιμότητα. Είναι και να κάνεις τη καλή επισκεψιμότητα να μετράει. Μια αρχική σελίδα προσπαθεί να εξυπηρετήσει όλους. Μια σελίδα προορισμού εξυπηρετεί τον άνθρωπο που μόλις απάντησε σε ένα συγκεκριμένο μήνυμα. Αυτή η εστίαση μειώνει τη σύγχυση και ανεβάζει τις πιθανότητες να ολοκληρώσουν οι επί πληρωμή επισκέψεις τη δουλειά.
Γιατί οι σελίδες προορισμού προστατεύουν τα έξοδα καλύτερα από τις αρχικές
Οι αρχικές σελίδες απλώνουν την προσοχή σε μενού πλοήγησης, δευτερεύουσες προσφορές και ιστορικό της εταιρείας. Ένας επισκέπτης που πάτησε για δωρεάν προσφορά τιμής μπορεί να μη βρει ποτέ τη φόρμα. Κάθε χαμένη διαδρομή είναι ένα επί πληρωμή κλικ χωρίς απόδοση.
Οι σελίδες προορισμού αφαιρούν τις ανταγωνιστικές διαδρομές. Ένας τίτλος, μία προσφορά, μία βασική ενέργεια. Ο επισκέπτης δεν χρειάζεται να ψάξει. Λιγότερο ψάξιμο σημαίνει λιγότερες αποχωρήσεις και περισσότερες μετατροπές από τα ίδια έξοδα διαφημίσεων.
Πώς συνδέονται οι σελίδες προορισμού με τα άλλα επίπεδα προστασίας
Η καλή στόχευση φέρνει τους σωστούς ανθρώπους. Ο έλεγχος budget περιορίζει πόσα λάθος κλικ αντέχεις. Η συμμόρφωση κρατά τις διαφημίσεις ενεργές. Οι σελίδες προορισμού ολοκληρώνουν την αλυσίδα μετατρέποντας την επισκεψιμότητα που πάλεψες να κερδίσεις. Οι αδύναμες σελίδες κάνουν κάθε προηγούμενο επίπεδο προστασίας να φαίνεται χειρότερο απ' ό,τι είναι.
Όταν ανεβαίνει το κόστος ανά κλικ, οι διαφημιζόμενοι πειράζουν συχνά πρώτα προσφορές ή κοινά. Κάποιες φορές η διόρθωση βρίσκεται στη σελίδα. Αν βελτιώσεις το ποσοστό μετατροπής στην ίδια επισκεψιμότητα, τα ίδια χρήματα φτάνουν πιο μακριά. Αυτό είναι προστασία των εξόδων χωρίς να αγοράσεις περισσότερα κλικ.
Πότε χρειάζεσαι ειδική σελίδα προορισμού
Τρέξε ειδική σελίδα όταν η διαφήμισή σου προωθεί συγκεκριμένη προσφορά, τμήμα κοινού ή εποχική καμπάνια. Στείλε επισκεψιμότητα στην αρχική σελίδα μόνο όταν το μήνυμα της διαφήμισης ταιριάζει ήδη με όσα προσφέρει η αρχική στο πάνω μέρος.
Ταίριαξε τον αριθμό σελίδων με τον αριθμό καμπανιών. Μία γενική σελίδα για πέντε διαφορετικές γωνίες διαφημίσεων σημαίνει συνήθως ασυμφωνία μηνύματος και χαμένα κλικ. Τα επόμενα κεφάλαια της ενότητας καλύπτουν αναλυτικά την ταύτιση μηνύματος, την ταχύτητα, τη διάταξη για κινητό και τις φόρμες.
Ξεκίνα με το ταύτιση μηνύματος ανάμεσα σε διαφημίσεις και σελίδες προορισμού, ώστε η πρώτη ειδική σελίδα σου να καθρεφτίζει όσα πάτησαν οι άνθρωποι. Αν τα κλικ φαίνονται ήδη ακριβά, συνδύασε τη δουλειά στη σελίδα με το γιατί μετράει ο έλεγχος του budget, ώστε να προστατεύεις τα έξοδα και από τις δύο πλευρές του κλικ.
Συχνές ερωτήσεις
Μπορεί μια μικρή επιχείρηση να χρησιμοποιεί μία σελίδα προορισμού για όλες τις διαφημίσεις;
Μία δυνατή σελίδα μπορεί να δουλέψει όταν κάθε διαφήμιση προωθεί την ίδια προσφορά με παρόμοια γλώσσα. Τα διαφορετικά προϊόντα ή κοινά χρειάζονται συνήθως ξεχωριστές σελίδες, ώστε η ταύτιση μηνύματος να μένει στενή. Μία σελίδα για όλα ξαναδημιουργεί συχνά τη σύγχυση της αρχικής.
Βοηθούν οι σελίδες προορισμού ακόμα κι όταν η απάτη κλικ είναι χαμηλή;
Ναι. Τα νόμιμα κλικ φεύγουν επίσης όταν η σελίδα είναι αργή, αόριστη ή δύσκολη στο κινητό. Η προστασία μέσω σελίδας προορισμού καλύπτει τη σπατάλη από πραγματικούς επισκέπτες που φεύγουν χωρίς να μετατραπούν, όχι μόνο από ψεύτικα κλικ.
Πώς καταλαβαίνω αν η αρχική μου σπαταλά τα κλικ των διαφημίσεων;
Σύγκρινε το ποσοστό αποχώρησης και το ποσοστό μετατροπής της επισκεψιμότητας από διαφημίσεις με μια εστιασμένη σελίδα προορισμού για την ίδια προσφορά. Ένα μεγάλο κενό σημαίνει συνήθως ότι η αρχική ζητά πολλά από ψυχρούς επισκέπτες. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου: δες τον δημιουργό ιστοσελίδων.
Πρέπει οι σελίδες προορισμού να αντικαταστήσουν ολόκληρο το site μου;
Όχι. Το κύριο site σου εξυπηρετεί ακόμα τις οργανικές επισκέψεις, την υποστήριξη και τη μακροπρόθεσμη εμπιστοσύνη. Οι σελίδες προορισμού αναλαμβάνουν τα σημεία εισόδου των επί πληρωμή διαφημίσεων. Σκέψου τις ως εξειδικευμένες πόρτες, όχι ως αντικατάσταση ολόκληρου του κτιρίου.
Ποιον δείκτη να δω πρώτο σε μια νέα σελίδα προορισμού;
Το ποσοστό μετατροπής της επισκεψιμότητας από διαφημίσεις είναι το πιο καθαρό σήμα ότι τα έξοδα προστατεύονται. Το ποσοστό αποχώρησης δείχνει πόσες επί πληρωμή επισκέψεις φεύγουν αμέσως. Παρακολούθησε και τα δύο κάθε εβδομάδα, ώστε να πιάνεις τις διαρροές πριν μεγαλώσει το budget.
Πώς σχετίζεται η δουλειά στη σελίδα με τη στόχευση κοινού;
Η στόχευση αποφασίζει ποιος φτάνει. Η σελίδα αποφασίζει ποιος μένει και ενεργεί. Στενά φίλτρα με αόριστη σελίδα σπαταλούν πάλι χρήματα. Διάβασε το πώς αποτρέπεις την επισκεψιμότητα χαμηλής πρόθεσης για σήματα πριν το κλικ και μετά ταίριαξε τη σελίδα με τον λόγο που στοχεύτηκαν οι επισκέπτες.