Μια επωνυμία δημοσιεύει μια γυαλιστερή φωτογραφία προϊόντος με τέλειο φωτισμό. Μια άλλη δημοσιεύει ένα ακατάστατο γραφείο, ένα φλιτζάνι καφέ και ένα μισοτελειωμένο πρωτότυπο τη στιγμή ακριβώς που ήρθε η ειδοποίηση. Στο BeReal, η δεύτερη ανάρτηση παίρνει RealMojis. Η πρώτη παίρνει σιωπή. Το κοινό δεν απέρριψε την επωνυμία. Απέρριψε την παράσταση.
Το κοινό του BeReal και η κουλτούρα αυθεντικότητας διαμορφώνονται από χρήστες που θέλουν τα social media να μοιάζουν πιο κοντά στην πραγματική ζωή. Ανοίγουν την εφαρμογή μία φορά τη μέρα, απαντούν σε μια τυχαία προτροπή και περιμένουν την ίδια ειλικρίνεια από φίλους και επωνυμίες που ακολουθούν. Οι ακατέργαστοι αριθμοί χρηστών δεν αρκούν. Πρέπει να ξέρεις ποιοι είναι αυτοί οι άνθρωποι και τι συμπεριφορά επιβραβεύει η κουλτούρα.
Αυτό το κεφάλαιο σου δίνει αυτό το πλαίσιο και έναν πρακτικό τρόπο να ερευνήσεις την καταλληλότητα πριν επενδύσεις περισσότερο.
Ποιοι χρησιμοποιούν το BeReal σήμερα
Το BeReal γέρνει προς τους νέους. Το βασικό ενεργό κοινό περιλαμβάνει τη Gen Z και τους νεότερους millennials που μεγάλωσαν σε έντονα επιμελημένα feed και ήθελαν κάτι που να μοιάζει λιγότερο σκηνοθετημένο. Φοιτητές, εργαζόμενοι στην αρχή της καριέρας και καταναλωτές με προσανατολισμό στον τρόπο ζωής αποτελούν μεγάλο μέρος των καθημερινών χρηστών που δημοσιεύουν.
Η χρήση είναι πρώτα απ' όλα στο κινητό και καθημερινή. Οι άνθρωποι δεν περιηγούνται για ώρες. Απαντούν στην ειδοποίηση, δημοσιεύουν, αντιδρούν στους φίλους και φεύγουν. Αυτό το μοτίβο σύντομης συνεδρίας σημαίνει ότι το περιεχόμενό σου ανταγωνίζεται για ένα στενό παράθυρο προσοχής και όχι για ένα ατελείωτο scroll.
Γεωγραφικά, το BeReal εξαπλώθηκε από την Ευρώπη στη Βόρεια Αμερική και σε άλλες αγορές όπου οι νέοι χρήστες υιοθετούν γρήγορα νέες κοινωνικές εφαρμογές. Η πυκνότητα διαφέρει ανά πόλη και κουλτούρα campus. Μια επωνυμία σε αγορά όπου το BeReal είναι ακόμα εξειδικευμένη εφαρμογή θα δει διαφορετικά αποτελέσματα από μια σε πόλη όπου η δημοσίευση είναι καθημερινή συνήθεια των πελατών-στόχων της.
Τι σημαίνει αυθεντικότητα στο BeReal
Η αυθεντικότητα στο BeReal δεν είναι μια ασαφής αξία επωνυμίας. Επιβάλλεται από τον σχεδιασμό του προϊόντος. Η τυχαία ειδοποίηση αφαιρεί τον σχεδιασμό. Η διπλή κάμερα δείχνει μαζί το πρόσωπο και το περιβάλλον σου. Οι αργές αναρτήσεις επισημαίνονται. Ο αριθμός επαναλήψεων είναι ορατός. Κάθε λειτουργία σπρώχνει τους χρήστες προς στιγμές που φαίνονται απρογραμμάτιστες.
Οι χρήστες το καταλαβαίνουν όταν μια επωνυμία σπάει αυτό το συμβόλαιο. Μια ανάρτηση που μοιάζει με προγραμματισμένο photoshoot, φόντο στούντιο ή stock εικόνα δείχνει λάθος σε feed χτισμένο γύρω από την καθημερινή ζωή. Αυθεντικότητα εδώ σημαίνει να δείχνεις τη δουλειά όπως συμβαίνει και όχι όπως θα ήθελες να φαίνεται σε μια παρουσίαση καμπάνιας.
Αυτό δεν σημαίνει πρόχειρο. Σημαίνει ειλικρινές. Ο καλός φωτισμός από παράθυρο είναι εντάξει. Μια ομάδα που γελά πραγματικά στο μεσημεριανό είναι εντάξει. Ένα προϊόν κεντραρισμένο σε λευκό φόντο με ring lights συνήθως δεν είναι.
Μοτίβα συμπεριφοράς που πρέπει να καταλάβουν οι επωνυμίες
Οι χρήστες του BeReal αντιδρούν με RealMojis, γρήγορες εκφράσεις selfie συνδεδεμένες με την ανάρτησή σου. Αυτός ο τρόπος αντίδρασης είναι πιο προσωπικός από ένα κουμπί like. Δείχνει ότι κάποιος νοιάστηκε αρκετά ώστε να δείξει το πρόσωπό του ως απάντηση.
Τα δίκτυα φίλων οδηγούν την ορατότητα. Η ανακάλυψη υπάρχει μέσω φίλων φίλων, αλλά η κουλτούρα εξακολουθεί να ευνοεί ανθρώπους που ξέρεις ή νιώθεις κοντά σου. Οι επωνυμίες που συμπεριφέρονται σαν μακρινοί μεταδότες δυσκολεύονται. Οι επωνυμίες που συμπεριφέρονται σαν πρόσωπο μέσα στο δίκτυο τα πάνε καλύτερα.
Η συνέπεια μετράει περισσότερο από τον όγκο. Μία ειλικρινής ανάρτηση τη μέρα νικά μια έκρηξη δραστηριότητας που ακολουθείται από σιωπή. Η εφαρμογή είναι χτισμένη γύρω από την καθημερινή εμφάνιση όταν φτάνει η ειδοποίηση και οι χρήστες προσέχουν ποιος εξαφανίζεται για εβδομάδες.
Πώς ερευνάς το κοινό σου στο BeReal
Ξεκίνα ρωτώντας τους υπάρχοντες πελάτες σου αν χρησιμοποιούν το BeReal και πόσο συχνά δημοσιεύουν. Μια σύντομη έρευνα ή μια ερώτηση σε άλλο κανάλι μπορεί να αποκαλύψει περισσότερα από τα στατιστικά της πλατφόρμας μόνα τους.
Αναζήτησε τοπικούς χρήστες, δημιουργούς και γειτονικές επωνυμίες στην κατηγορία σου. Δες ποιοι δημοσιεύουν τακτικά, ποιοι παίρνουν RealMojis και αν οι συζητήσεις φαίνονται ενεργές ή αδρανείς στην αγορά σου.
Σύγκρινε όσα μαθαίνεις με τη δυνατότητά σου να παράγεις περιεχόμενο. Αν ο πελάτης-στόχος σου είναι στο BeReal αλλά η ομάδα σου δεν μπορεί να απαντήσει σε μια τυχαία ειδοποίηση μεσημεριού, η δημογραφική καταλληλότητα δεν μετράει ακόμα. Χρειάζεσαι και κοινό και λειτουργική καταλληλότητα.
Συνδύασε αυτό το κεφάλαιο με το ποιος πρέπει να είναι στο BeReal για το πλαίσιο απόφασης και με την εισαγωγή στο BeReal για το τι προσφέρει συνολικά η πλατφόρμα.
Όταν επιβεβαιώσεις την καταλληλότητα, πέρασε στο στήσιμο του λογαριασμού σου στο BeReal και σύνδεσε την έρευνά σου με τους στόχους στο χτίσιμο της στρατηγικής σου στα social media.
Συχνές ερωτήσεις
Ποια ηλικιακή ομάδα χρησιμοποιεί περισσότερο το BeReal;
Η Gen Z και οι νεότεροι millennials αποτελούν τον πυρήνα της ενεργής κουλτούρας δημοσίευσης του BeReal. Οι μεγαλύτεροι χρήστες μπορεί να έχουν λογαριασμούς αλλά δημοσιεύουν λιγότερο συχνά. Αν ο βασικός πελάτης σου είναι άνω των 40, το BeReal μπορεί να είναι το πολύ δευτερεύον κανάλι. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Μισούν οι χρήστες του BeReal το περιεχόμενο επωνυμιών;
Οι χρήστες αντιπαθούν το περιεχόμενο που μοιάζει σκηνοθετημένο ή έντονα πωλητικό και όχι τις ίδιες τις επωνυμίες. Ένας ιδρυτής που δείχνει πραγματική δουλειά κερδίζει συχνά θετικές αντιδράσεις. Μια γυαλισμένη διαφήμιση μεταμφιεσμένη σε καθημερινή στιγμή συνήθως όχι. Η κουλτούρα τιμωρεί την παράσταση και όχι την παρουσία.
Πώς αλλάζουν τα RealMojis τη συμπεριφορά του κοινού;
Τα RealMojis ζητούν από τους χρήστες να απαντήσουν με έκφραση προσώπου που καταγράφεται επί τόπου. Αυτό το επιπλέον βήμα φιλτράρει το παθητικό scroll και επιβραβεύει αναρτήσεις που αξίζει να αντιδράσεις προσωπικά. Οι επωνυμίες που κερδίζουν RealMojis δημοσιεύουν συνήθως στιγμές με τις οποίες οι χρήστες ταυτίζονται και όχι ανακοινώσεις που αγνοούν.
Πώς ελέγχω αν οι πελάτες μου χρησιμοποιούν το BeReal;
Ρώτα τους απευθείας μέσω email, άλλου καναλιού social ή στο ταμείο. Παρακολούθησε αν τοπικοί ανταγωνιστές ή δημιουργοί στη niche σου δημοσιεύουν τακτικά. Αν βρεις μια ενεργή τοπική ομάδα, αυτό είναι ισχυρότερο σήμα από τους εθνικούς αριθμούς λήψεων.
Διαφέρει η κουλτούρα του BeReal ανά χώρα ή πόλη;
Ναι. Η υιοθέτηση του BeReal ξεκίνησε άνισα και παραμένει ισχυρότερη σε κάποιες περιοχές και κοινότητες campus από άλλες. Έρευνησε τη συγκεκριμένη αγορά σου αντί να υποθέτεις ότι οι παγκόσμιες τάσεις ισχύουν για τους πελάτες σου.
Ποιο περιεχόμενο μοιάζει αρκετά αυθεντικό για το BeReal;
Στιγμές που δείχνουν πραγματικούς ανθρώπους, πραγματικούς χώρους και πραγματική δουλειά σε εξέλιξη ταιριάζουν στην κουλτούρα. Το περιεχόμενο που μοιάζει φτιαγμένο για άλλη πλατφόρμα και πεταμένο στο BeReal αποτυγχάνει συνήθως. Διάβασε την αυθεντικότητα και οπτική στρατηγική στο BeReal για πρακτική καθοδήγηση.