Ρώτα δέκα brand ποια είναι η στρατηγική περιεχομένου τους στο Facebook και τα περισσότερα θα περιγράψουν ένα πρόγραμμα αναρτήσεων, όχι στρατηγική. Το πρόγραμμα σου λέει πότε να ανεβάσεις. Μια στρατηγική περιεχομένου στο Facebook σου λέει τι να ανεβάσεις, γιατί αυτές οι μορφές εξυπηρετούν το κοινό σου, πώς κάθε κομμάτι περιεχομένου συνδέεται με έναν στόχο και πώς θα καταλάβεις αν κάτι από αυτά δουλεύει. Η διαφορά ανάμεσα στα δύο είναι η διαφορά ανάμεσα σε δραστηριότητα και αποτελέσματα.
Αυτό το άρθρο καλύπτει τις μορφές περιεχομένου που αποδίδουν στο Facebook και γιατί, πώς θα χτίσεις δομή αναρτήσεων που φέρνει σταθερή αλληλεπίδραση και πώς θα συνδέσεις τις αποφάσεις περιεχομένου με αποτελέσματα πέρα από τα likes και τους αριθμούς ακολούθων.
Ξεκίνα από το τι θέλεις να κάνει το περιεχόμενο
Όρισε τον στόχο πριν διαλέξεις μορφή
Κάθε κομμάτι περιεχομένου στο Facebook πρέπει να συνδέεται με έναν από λίγους στόχους: να χτίσει αναγνωρισιμότητα σε ανθρώπους που δεν γνωρίζουν ακόμη το brand, να εμβαθύνει την εμπιστοσύνη σε ανθρώπους που ήδη το ακολουθούν, να φέρει επισκεψιμότητα στην ιστοσελίδα ή να προκαλέσει μια άμεση ενέργεια όπως μια κράτηση ή μια αγορά. Η μορφή που δουλεύει καλύτερα για αναγνωρισιμότητα, που είναι συνήθως το σύντομο βίντεο ή τα Reels που φτάνουν σε όσους δεν ακολουθούν, είναι διαφορετική από τη μορφή που εμβαθύνει την εμπιστοσύνη, που τείνει να είναι οι μακρύτερες εκπαιδευτικές αναρτήσεις ή το περιεχόμενο χτισίματος κοινότητας στις ομάδες. Το να διαλέγεις μορφή πριν ορίσεις στόχο είναι συντόμευση που δίνει περιεχόμενο χωρίς σαφή σκοπό.
Αντιστοίχισε το περιεχόμενο με το στάδιο του κοινού
Δεν βρίσκονται όλοι όσοι ακολουθούν μια σελίδα στο Facebook στο ίδιο σημείο της σχέσης τους με το brand. Ορισμένοι ακόλουθοι ανακάλυψαν τη σελίδα πρόσφατα και ακόμη αξιολογούν αν το brand αξίζει την προσοχή τους. Άλλοι ακολουθούν εδώ και μήνες και εμπιστεύονται ήδη το brand αρκετά για να αγοράσουν. Το περιεχόμενο που δουλεύει για την πρώτη ομάδα, συνήθως εισαγωγικές, εκπαιδευτικές αναρτήσεις ή αναρτήσεις που χτίζουν αξιοπιστία, είναι διαφορετικό από αυτό που δουλεύει για τη δεύτερη, που μπορεί να είναι πιο συγκεκριμένο, κοντά στο προϊόν ή προσανατολισμένο στην κοινότητα. Μια στρατηγική περιεχομένου στο Facebook που εξυπηρετεί μόνο μία από αυτές τις ομάδες αποδίδει κάτω του αναμενόμενου στην άλλη.
Οι μορφές περιεχομένου που δουλεύουν στο Facebook
Σύντομο βίντεο και Reels
Τα Reels είναι σήμερα η μορφή με τη μεγαλύτερη απήχηση στο Facebook, καθώς παίρνουν προνομιακή διανομή από τον αλγόριθμο σε σχέση με τις στατικές αναρτήσεις και τα συνηθισμένα ανεβάσματα βίντεο. Ένα καλά φτιαγμένο Reel κάτω από ενενήντα δευτερόλεπτα που περνά ένα σαφές μήνυμα, λέει μια σύντομη ιστορία ή δείχνει κάτι οπτικά μπορεί να φτάσει σημαντικά πέρα από τη βάση των ακολούθων. Η βασική διαφορά ανάμεσα στα Reels που αποδίδουν και σε εκείνα που δεν αποδίδουν είναι αν τα πρώτα δύο με τρία δευτερόλεπτα δίνουν στον θεατή λόγο να συνεχίσει να βλέπει. Μια αργή έναρξη, μια κάρτα τίτλου χωρίς οπτικό αγκιστρωτικό στοιχείο ή ένα βίντεο που ξεκινά με λογότυπο αντί για κάτι ενδιαφέρον θα χάσει τους περισσότερους θεατές πριν ξεκινήσει το περιεχόμενο.
Native βίντεο
Το βίντεο που ανεβαίνει απευθείας στο Facebook ξεπερνά σταθερά το ίδιο βίντεο με σύνδεσμο από άλλη πλατφόρμα. Το native βίντεο παίζει αυτόματα στο feed, και αυτό αυξάνει την πιθανότητα οι θεατές να δουν τουλάχιστον λίγα δευτερόλεπτα, ενώ ο αλγόριθμος του Facebook το αντιμετωπίζει πιο ευνοϊκά από περιεχόμενο που στέλνει τους χρήστες αλλού να το δουν. Για brand που ήδη φτιάχνουν βίντεο για άλλα κανάλια, το να το ανεβάζουν native στο Facebook αντί να μοιράζονται εξωτερικό σύνδεσμο είναι μια απλή αλλαγή που συνήθως βελτιώνει την απήχηση χωρίς πρόσθετη προσπάθεια παραγωγής.
Ζωντανό βίντεο
Το ζωντανό βίντεο φέρνει τρεις έως δέκα φορές περισσότερη αλληλεπίδραση από το προηχογραφημένο βίντεο στο Facebook, εν μέρει επειδή το Facebook ειδοποιεί τους ακόλουθους όταν μια σελίδα βγαίνει live και εν μέρει επειδή η μορφή πραγματικού χρόνου δημιουργεί αίσθηση παρουσίας που το ηχογραφημένο περιεχόμενο δεν μπορεί να αναπαράγει. Το ζωντανό βίντεο δουλεύει καλά για συνεδρίες ερωτήσεων και απαντήσεων, επιδείξεις προϊόντων, περιεχόμενο παρασκηνίου και κάλυψη εκδηλώσεων. Δεν χρειάζεται να είναι άψογα φτιαγμένο για να αποδώσει. Η αυθεντικότητα στο ζωντανό περιεχόμενο ξεπερνά συχνά την ποιότητα παραγωγής, γιατί οι θεατές μπαίνουν σε μια ζωντανή μετάδοση περιμένοντας κάτι αληθινό και όχι κάτι επεξεργασμένο.
Εκπαιδευτικές και ενημερωτικές αναρτήσεις
Το κοινό ενηλίκων του Facebook, ιδιαίτερα το δημογραφικό 35 έως 65 που αποτελεί σημαντικό μερίδιο των ενεργών χρηστών, αλληλεπιδρά έντονα με περιεχόμενο που διδάσκει κάτι χρήσιμο ή εξηγεί κάτι που δεν ήξεραν ήδη. Οι αναρτήσεις που απαντούν σε μια συνηθισμένη ερώτηση της κατηγορίας του brand, αναλύουν μια διαδικασία βήμα βήμα ή μοιράζονται μια οπτική που αμφισβητεί μια κοινή υπόθεση τείνουν να φέρνουν σχόλια και αποθηκεύσεις σε υψηλότερα ποσοστά από το καθαρά διαφημιστικό περιεχόμενο. Οι εκπαιδευτικές αναρτήσεις ταξιδεύουν και καλά: όταν κάποιος βρίσκει μια ανάρτηση πραγματικά χρήσιμη, το να την κοινοποιήσει στο δικό του δίκτυο είναι φυσική αντίδραση.
Αναρτήσεις εικόνας με ουσιαστικό κείμενο
Μια ποιοτική εικόνα σε συνδυασμό με κείμενο που δίνει στον αναγνώστη κάτι που αξίζει να διαβάσει αποδίδει ακόμη στο Facebook, ιδιαίτερα με κοινά που αλληλεπιδρούν πιο προσεκτικά από τη συμπεριφορά γρήγορου scroll που συνδέεται με τους νεότερους χρήστες άλλων πλατφορμών. Η εικόνα τραβά την προσοχή στο feed. Το κείμενο δίνει την αξία. Τα brand που αντιμετωπίζουν τις αναρτήσεις εικόνας ως δικαιολογία για μονόγραμμη λεζάντα χάνουν τις δυνατότητες της μορφής. Τρεις με πέντε προτάσεις κειμένου που αφορούν πραγματικά κάτι που νοιάζει το κοινό, σε συνδυασμό με μια εικόνα οπτικά καθαρή και στο ύφος του brand, ξεπερνούν τακτικά πιο περίπλοκες μορφές περιεχομένου στο ποσοστό αλληλεπίδρασης.
Καρουζέλ
Οι αναρτήσεις καρουζέλ, που επιτρέπουν να γλιστράς διαδοχικά πολλές εικόνες ή γραφικά, δουλεύουν καλά για οδηγούς βήμα βήμα, συγκρίσεις «πριν και μετά», παρουσιάσεις προϊόντων και οποιοδήποτε περιεχόμενο ωφελείται από διαδοχική αποκάλυψη. Η κίνηση του swipe είναι μορφή αλληλεπίδρασης που ο αλγόριθμος καταγράφει θετικά, και τα καρουζέλ τείνουν να κρατούν την προσοχή περισσότερο από μία στατική εικόνα, γιατί υπάρχει κάτι για να αλληλεπιδράσεις. Κάθε διαφάνεια πρέπει να προσθέτει κάτι νέο αντί να επαναλαμβάνει την προηγούμενη, ώστε ο θεατής να έχει λόγο να συνεχίσει να γλιστράει μέχρι το τέλος.
Πώς δομείς έναν ρυθμό αναρτήσεων
Συχνότητα βιώσιμη και σταθερή
Η βέλτιστη συχνότητα αναρτήσεων για τις περισσότερες σελίδες στο Facebook είναι τέσσερις έως έξι αναρτήσεις την εβδομάδα. Με λιγότερες, η σελίδα χάνει τη σταθερότητα που χρειάζεται ο αλγόριθμος για να χτίσει ορμή διανομής. Με περισσότερες, η ποιότητα του περιεχομένου τείνει να πέφτει, και αυτό βλάπτει την απήχηση περισσότερο απ' όσο τη βοηθούν οι επιπλέον αναρτήσεις. Ο συγκεκριμένος αριθμός μετράει λιγότερο από τη σταθερότητα: μια σελίδα που αναρτά τρεις φορές την εβδομάδα χωρίς εξαίρεση για τρεις μήνες θα ξεπεράσει μια σελίδα που αναρτά επτά φορές μία εβδομάδα και δύο την επόμενη. Όρισε συχνότητα που το brand μπορεί να κρατήσει με ποιότητα για μεγάλο διάστημα, όχι συχνότητα που φαίνεται εντυπωσιακή τις πρώτες δύο εβδομάδες.
Οι άξονες περιεχομένου ως πλαίσιο σχεδιασμού
Οι άξονες περιεχομένου είναι οι τρεις έως πέντε επαναλαμβανόμενες θεματικές περιοχές που ορίζουν για τι μιλά το brand στο Facebook. Κάθε ανάρτηση ανήκει σε έναν από αυτούς τους άξονες, και αυτό δίνει συνοχή στο feed και κάνει τον σχεδιασμό σημαντικά πιο γρήγορο. Ένα brand που πουλά προϊόντα βελτίωσης σπιτιού θα μπορούσε να χρησιμοποιεί άξονες όπως έμπνευση για έργα, οδηγούς «πώς να», ανάδειξη προϊόντων και αποτελέσματα πελατών. Ένα τοπικό εστιατόριο θα μπορούσε να χρησιμοποιεί άξονες όπως παρασκήνιο, περιεχόμενο εποχιακού μενού, εκδηλώσεις της κοινότητας και εκπαίδευση για το φαγητό. Οι άξονες εμποδίζουν το συνηθισμένο μοτίβο να αναρτάς ό,τι σου έρχεται στο μυαλό και να καταλήγεις με feed χωρίς σαφή ταυτότητα. Για το πώς θα ορίσεις άξονες περιεχομένου για τα social media, δες τα Βασικά του σχεδιασμού περιεχομένου για τα social media.
Ανάμειξη μορφών μέσα στην εβδομάδα
Ένα μείγμα περιεχομένου που χρησιμοποιεί πολλές μορφές μέσα στην εβδομάδα εξυπηρετεί το κοινό καλύτερα από το να επαναλαμβάνεις την ίδια μορφή σε κάθε ανάρτηση. Μια εβδομάδα που περιλαμβάνει ένα Reel, μια εκπαιδευτική ανάρτηση εικόνας, μια μακρύτερη ανάρτηση κειμένου και ένα κομμάτι περιεχομένου προσανατολισμένο στην κοινότητα δίνει στον αλγόριθμο πολλά σήματα για να δουλέψει και εξυπηρετεί τους διαφορετικούς τρόπους με τους οποίους οι ακόλουθοι αλληλεπιδρούν με τη σελίδα διαφορετικές μέρες. Ορισμένοι ακόλουθοι βλέπουν κάθε βίντεο αλλά προσπερνούν τις αναρτήσεις κειμένου. Άλλοι διαβάζουν προσεκτικά περιεχόμενο μεγάλης έκτασης αλλά αγνοούν εντελώς το βίντεο. Ένα μείγμα μορφών εξασφαλίζει ότι η σελίδα φτάνει κάθε είδος ακόλουθου τουλάχιστον κάποιες φορές.
Τι κάνουν λάθος τα περισσότερα brand στο περιεχόμενο του Facebook
Αντιμετωπίζουν κάθε ανάρτηση ως διαφήμιση
Τα brand που χρησιμοποιούν το Facebook κυρίως για να προωθούν τα προϊόντα τους βρίσκουν γρήγορα ότι η αλληλεπίδρασή τους πέφτει και η απήχησή τους μειώνεται. Το κοινό ακολουθεί μια σελίδα για αξία, και η αξία στο Facebook μοιάζει με ψυχαγωγία, εκπαίδευση, κοινότητα ή πραγματική σύνδεση, όχι με συνεχή ροή ανακοινώσεων προϊόντων. Ένας κανόνας που αναφέρεται συχνά είναι ότι περίπου μία στις πέντε αναρτήσεις πρέπει να είναι άμεσα διαφημιστική, με τις άλλες τέσσερις να δίνουν κάτι που το κοινό βρίσκει πραγματικά άξιο αλληλεπίδρασης. Τα brand που αντιστρέφουν αυτή την αναλογία ή την αγνοούν εντελώς εκπαιδεύουν το κοινό τους να προσπερνά το περιεχόμενό τους.
Βελτιστοποιούν για likes αντί για αποτελέσματα
Τα likes είναι η πιο ορατή μετρική στο Facebook και η λιγότερο χρήσιμη για να μετρήσεις αν δουλεύει το περιεχόμενο. Μια ανάρτηση που παίρνει τριακόσια likes αλλά μηδέν κλικ προς την ιστοσελίδα, μηδέν αποθηκεύσεις και μηδέν κοινοποιήσεις έχει δώσει σχεδόν καθόλου εμπορική αξία. Μια ανάρτηση που παίρνει τριάντα σχόλια, είκοσι κοινοποιήσεις και δώδεκα κλικ προς την ιστοσελίδα έχει δώσει πολύ περισσότερη αξία με ένα κλάσμα της μετρικής επίδειξης. Ο στόχος της στρατηγικής περιεχομένου στο Facebook είναι να φέρνει τα αποτελέσματα που νοιάζουν το brand, όχι να συσσωρεύει αντιδράσεις. Για το πώς θα μετρήσεις την απόδοση του περιεχομένου σε σχέση με πραγματικά επιχειρηματικά αποτελέσματα, δες τα Βασικά για το ROI και τη μέτρηση στα social media.
Αγνοούν την ενότητα σχολίων
Ένα brand που δημοσιεύει περιεχόμενο αλλά δεν απαντά στα σχόλια αφήνει αλληλεπίδραση στο τραπέζι με τρόπο που ο αλγόριθμος προσέχει. Τα σχόλια που μένουν αναπάντητα μειώνουν την πιθανότητα να αλληλεπιδράσει ξανά όποιος σχολίασε. Μειώνουν επίσης το βάθος της συζήτησης κάτω από μια ανάρτηση, που είναι ένα από τα σήματα που χρησιμοποιεί ο αλγόριθμος για να κρίνει αν το περιεχόμενο αξίζει να διανεμηθεί περισσότερο. Αν απαντάς σε σχόλια, κάνεις ερωτήσεις συνέχειας και αναγνωρίζεις όσα λέει ο κόσμος, επεκτείνεις τη ζωή του παραθύρου διανομής μιας ανάρτησης και χτίζεις το είδος της σχέσης κοινότητας που κάνει τους ακόλουθους πιο πιθανό να αλληλεπιδράσουν με την επόμενη ανάρτηση.
Για το πώς διανέμει ο αλγόριθμος διαφορετικές μορφές περιεχομένου, δες το Πώς δουλεύει ο αλγόριθμος του Facebook. Για την οπτική πλευρά του περιεχομένου στο Facebook, δες τις Εικόνες, βίντεο και οπτικά στο Facebook.
Πώς συνδέεται η ιστοσελίδα σου με τη στρατηγική περιεχομένου σου στο Facebook;
Το περιεχόμενο στο Facebook που δεν δείχνει ποτέ προς την ιστοσελίδα κάνει τη μισή δουλειά. Ακόμη και οι αναρτήσεις που δεν είναι άμεσα διαφημιστικές μπορούν να περιλαμβάνουν έναν σύνδεσμο προς ένα σχετικό άρθρο, έναν πόρο ή μια σελίδα που εμβαθύνει τη σχέση. Η ιστοσελίδα είναι το σημείο όπου το ενδιαφέρον γίνεται ενέργεια, και το περιεχόμενο στο Facebook είναι μία από τις πιο σταθερές πηγές ζεστής επισκεψιμότητας που μπορεί να χτίσει ένα brand με τον καιρό.
Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου, ώστε οι αναρτήσεις σου να έχουν πού να στέλνουν τον κόσμο. Δες τι περιλαμβάνεται στο /pricing.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο συχνά πρέπει να αναρτά ένα brand στο Facebook;
Τέσσερις έως έξι φορές την εβδομάδα είναι βιώσιμη συχνότητα που δίνει στον αλγόριθμο αρκετό σταθερό περιεχόμενο για να χτίσει ορμή διανομής χωρίς να θυσιάζει την ποιότητα. Ο συγκεκριμένος αριθμός μετράει λιγότερο από τη σταθερότητα: ένα brand που αναρτά τρεις φορές την εβδομάδα χωρίς να χάνει εβδομάδα για τρεις μήνες θα ξεπεράσει ένα που αναρτά επτά φορές την πρώτη εβδομάδα και σβήνει μέχρι την τέταρτη. Όρισε συχνότητα αναρτήσεων που το brand μπορεί να κρατήσει με ποιότητα μακροπρόθεσμα, γιατί η σταθερότητα συσσωρεύεται με τρόπο που δεν συσσωρεύεται η σποραδική ανάρτηση μεγάλου όγκου. Μπορείς να προσθέσεις μια φόρμα στον δημιουργό ιστοσελίδων.
Ποιο είδος περιεχομένου φέρνει τη μεγαλύτερη αλληλεπίδραση στο Facebook;
Το ζωντανό βίντεο φέρνει τα υψηλότερα ποσοστά αλληλεπίδρασης στο Facebook, ακολουθούμενο από τα σύντομα Reels και τα native ανεβάσματα βίντεο. Ανάμεσα στις μορφές χωρίς βίντεο, οι εκπαιδευτικές αναρτήσεις που διδάσκουν κάτι συγκεκριμένο και οι αναρτήσεις που κάνουν μια πραγματική ερώτηση στο κοινό τείνουν να φέρνουν περισσότερα σχόλια και κοινοποιήσεις από τις αναρτήσεις μόνο εικόνας ή τις αναρτήσεις με σύνδεσμο. Ο πιο σημαντικός παράγοντας είναι η συνάφεια με το συγκεκριμένο κοινό και όχι μόνο η μορφή: μια καλογραμμένη εκπαιδευτική ανάρτηση κειμένου που απαντά σε μια ερώτηση που έχει πραγματικά το κοινό θα ξεπεράσει ένα τεχνικά άψογο βίντεο που καλύπτει κάτι που δεν τους νοιάζει.
Πόσο από το περιεχόμενο ενός brand στο Facebook πρέπει να είναι διαφημιστικό;
Μια κατευθυντήρια γραμμή που χρησιμοποιείται συχνά είναι ότι περίπου μία στις πέντε αναρτήσεις πρέπει να είναι άμεσα διαφημιστική, με τις υπόλοιπες τέσσερις να δίνουν εκπαίδευση, ψυχαγωγία, περιεχόμενο κοινότητας ή άλλη αξία που το κοινό βρίσκει πραγματικά άξια αλληλεπίδρασης. Τα brand που αναρτούν διαφημιστικό περιεχόμενο πιο συχνά από αυτό τείνουν να βλέπουν φθίνουσα αλληλεπίδραση, γιατί το κοινό μαθαίνει ότι η σελίδα δεν προσφέρει σταθερά κάτι που αξίζει την προσοχή του. Οι διαφημιστικές αναρτήσεις που αποδίδουν καλύτερα είναι αυτές που μοιάζουν φυσική συνέχεια του συνηθισμένου περιεχομένου του brand και όχι ξαφνική αλλαγή τόνου και σκοπού.
Πρέπει το περιεχόμενο στο Facebook να δημιουργείται ειδικά για το Facebook;
Όχι πάντα, αλλά το περιεχόμενο που προσαρμόζεται για το Facebook αποδίδει καλύτερα από περιεχόμενο που αντιγράφεται απευθείας από άλλο κανάλι χωρίς προσαρμογή. Ένα άρθρο blog μπορεί να σπάσει σε καρουζέλ για το Facebook. Ένα μεγάλο βίντεο μπορεί να μονταριστεί σε Reel. Ένα επεισόδιο podcast μπορεί να συνοψιστεί σε εκπαιδευτική ανάρτηση κειμένου. Η προσαρμογή δεν χρειάζεται να είναι εκτεταμένη, αλλά πρέπει να λαμβάνει υπόψη πώς αλληλεπιδρά πραγματικά το κοινό του Facebook με το περιεχόμενο στο feed του. Το περιεχόμενο που φτιάχτηκε για άλλη μορφή και ρίχνεται στο Facebook χωρίς προσαρμογή αποδίδει συνήθως κάτω του αναμενόμενου, γιατί ο ρυθμός, το μήκος και το call to action δεν ταιριάζουν με το πλαίσιο στο οποίο το συναντά το κοινό.
Ποιος είναι ο καλύτερος τρόπος να δοκιμάσεις ποιο περιεχόμενο δουλεύει για ένα συγκεκριμένο κοινό στο Facebook;
Ανέβαζε σταθερά σε διαφορετικές μορφές και θέματα για τουλάχιστον τέσσερις με έξι εβδομάδες πριν βγάλεις συμπεράσματα και μετά χρησιμοποίησε το Facebook Insights για να ψάξεις μοτίβα. Ποιες αναρτήσεις έφεραν τα περισσότερα σχόλια; Ποιες μορφές έφεραν τις περισσότερες κοινοποιήσεις; Ποια θέματα έφεραν τα περισσότερα κλικ σε συνδέσμους; Τα μοτίβα που προκύπτουν από πραγματικά δεδομένα κοινού είναι πιο αξιόπιστα από υποθέσεις για το τι θα έπρεπε να δουλεύει. Άλλαζε μία μεταβλητή τη φορά, όπως μορφή, θέμα ή ώρα ανάρτησης, ώστε τα αποτελέσματα να ερμηνεύονται και να μην οφείλονται σε πολλές ταυτόχρονες αλλαγές.
Πρέπει ένα brand να χρησιμοποιεί τα Facebook Stories ως μέρος της στρατηγικής περιεχομένου του;
Τα Stories μπορούν να είναι χρήσιμη προσθήκη σε μια στρατηγική περιεχομένου στο Facebook, αλλά δουλεύουν διαφορετικά από τις αναρτήσεις του feed. Τα Stories εξαφανίζονται μετά από 24 ώρες, εμφανίζονται σε ξεχωριστή ενότητα πάνω από το feed και τείνουν να προσελκύουν ακόλουθους που ήδη αλληλεπιδρούν έντονα με το brand αντί να φτάνουν σε νέα κοινά. Δουλεύουν καλά για περιεχόμενο με χρονική πίεση, στιγμές παρασκηνίου, γρήγορες ενημερώσεις και δοκιμή ιδεών περιεχομένου πριν δεσμευτείς σε πλήρη ανάρτηση στο feed. Τα brand που ήδη δημοσιεύουν σταθερά περιεχόμενο στο feed μπορούν να προσθέσουν τα Stories ως συμπληρωματικό επίπεδο, αλλά δεν αντικαθιστούν μια δυνατή στρατηγική περιεχομένου στο feed.