Το Instagram έχει πάνω από δύο δισεκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες, και πάνω από το 90 τοις εκατό από αυτούς ακολουθεί τουλάχιστον έναν λογαριασμό brand. Αυτός ο συνδυασμός, ένα τεράστιο κοινό που έχει ήδη συνηθίσει να ακολουθεί brand, κάνει το Instagram για επιχειρήσεις πραγματικά διαφορετική πρόταση από τις περισσότερες πλατφόρμες social, όπου το περιεχόμενο των brand γίνεται ανεκτό και όχι ευπρόσδεκτο. Η πλατφόρμα χτίστηκε γύρω από την οπτική ανακάλυψη, και αυτό το θεμέλιο διαμορφώνει τα πάντα για το πώς πετυχαίνουν ή δυσκολεύονται τα brand εκεί.
Αυτό το άρθρο καλύπτει τι είναι πραγματικά το Instagram ως κανάλι μάρκετινγκ, τι κάνει καλά, τι κάνει λιγότερο καλά και ποιος ωφελείται περισσότερο από το να επενδύσει σοβαρά σε αυτό.
Τι είναι πραγματικά το Instagram ως κανάλι μάρκετινγκ
Πρώτα απ' όλα μια πλατφόρμα οπτικής ανακάλυψης
Το Instagram είναι, στον πυρήνα του, ένα μέρος όπου ο κόσμος πηγαίνει για να κοιτάζει πράγματα. Αυτό ακούγεται απλό, αλλά η συνέπεια για τα brand είναι σημαντική. Οι χρήστες φτάνουν με διάθεση περιήγησης, ψάχνοντας ενεργά για περιεχόμενο που τους ενδιαφέρει, τους εμπνέει ή τους διασκεδάζει. Είναι πιο δεκτικοί στο περιεχόμενο brand απ' ό,τι σε πλατφόρμες όπου το βασικό κίνητρο είναι η κοινωνική σύνδεση. Οι έρευνες δείχνουν σταθερά ότι ένα μεγάλο μερίδιο των χρηστών του Instagram ανακαλύπτει νέα προϊόντα και brand μέσω της πλατφόρμας, και αυτό την κάνει ένα από τα λίγα κανάλια social όπου η ανακάλυψη brand είναι πραγματική συμπεριφορά του χρήστη και όχι διακοπή της.
Αυτό που τα περισσότερα brand δεν συνειδητοποιούν είναι ότι το Instagram λειτουργεί στην πραγματικότητα ως τέσσερα ξεχωριστά feed ταυτόχρονα: το feed Home, που δείχνει περιεχόμενο από λογαριασμούς που ακολουθείς, κατατεταγμένο από τον αλγόριθμο· το feed Following, που δείχνει περιεχόμενο από λογαριασμούς που ακολουθείς με χρονολογική σειρά· η σελίδα Explore, που φέρνει στην επιφάνεια περιεχόμενο από λογαριασμούς που ο χρήστης δεν ακολουθεί με βάση τη συμπεριφορά του· και το feed των Reels, που βασίζεται εξ ολοκλήρου σε συστάσεις. Κάθε feed έχει διαφορετικά σήματα κατάταξης και φτάνει το κοινό σε διαφορετική διάθεση. Ένα brand που σκέφτεται μόνο την απόδοσή του στο feed Home χάνει τρεις άλλες επιφάνειες όπου το περιεχόμενό του θα μπορούσε να φτάσει κόσμο.
Μια πλατφόρμα εμπορίου με σύντομο δρόμο προς την αγορά
Το Instagram έχει εξελιχθεί σημαντικά από εφαρμογή κοινοποίησης φωτογραφιών σε πλατφόρμα με native λειτουργίες εμπορίου. Το Instagram Shopping επιτρέπει στα brand να επισημαίνουν προϊόντα απευθείας σε αναρτήσεις, Stories και Reels, δημιουργώντας δρόμο από το περιεχόμενο στην αγορά χωρίς ο χρήστης να βγει ποτέ από την εφαρμογή. Αυτή η ενσωμάτωση ανάμεσα στο περιεχόμενο και το εμπόριο είναι ένα από τα πιο εμπορικά διακριτικά χαρακτηριστικά του Instagram. Για brand που πουλούν φυσικά προϊόντα, η δυνατότητα να μεταφέρεις έναν χρήστη από την ανακάλυψη στην αγορά μέσα σε μία συνεδρία είναι πλεονέκτημα μετατροπής που λίγα άλλα οργανικά κανάλια προσφέρουν.
Αυτό που το κάνει ιδιαίτερα δυνατό είναι η πρόθεση πίσω από την περιήγηση στο Instagram. Οι χρήστες της πλατφόρμας που βρίσκονται σε διάθεση ανακάλυψης, κάνοντας scroll σε περιεχόμενο που σχετίζεται με μια κατηγορία που τους ενδιαφέρει, είναι σημαντικά πιο κοντά σε απόφαση αγοράς από έναν χρήστη που κάνει παθητικά scroll σε ένα γενικό κοινωνικό feed. Η εσωτερική έρευνα του Instagram έχει δείξει ότι πάνω από το 70 τοις εκατό των αγοραστών χρησιμοποιεί την πλατφόρμα για να ανακαλύψει νέα προϊόντα, πράγμα που σημαίνει ότι η εμπορική πρόθεση υπάρχει ήδη πριν εμφανιστεί το brand.
Μια πλατφόρμα όπου οι αποθηκεύσεις και οι κοινοποιήσεις μετράνε περισσότερο από τα likes
Τα περισσότερα brand μετρούν την επιτυχία στο Instagram με likes και αριθμό ακολούθων. Ο αλγόριθμος του Instagram δίνει πολύ μικρότερο βάρος σε αυτά τα σήματα απ' ό,τι σε δύο άλλα: τις αποθηκεύσεις και τις κοινοποιήσεις μέσω άμεσου μηνύματος. Όταν ένας χρήστης αποθηκεύει μια ανάρτηση, λέει στον αλγόριθμο ότι το περιεχόμενο άξιζε να κρατηθεί, και αυτό είναι δυνατό σήμα πραγματικής αξίας. Όταν ένας χρήστης κοινοποιεί μια ανάρτηση σε άλλον λογαριασμό μέσω άμεσου μηνύματος, την προτείνει σε κάποιον που γνωρίζει, και αυτό είναι ένα από τα ισχυρότερα σήματα επικύρωσης στην πλατφόρμα. Οι αναρτήσεις που φέρνουν υψηλά ποσοστά αποθήκευσης και κοινοποίησης παίρνουν σημαντικά ευρύτερη διανομή από αναρτήσεις που φέρνουν μόνο likes. Αν το καταλάβεις αυτό, αλλάζει το ποιο περιεχόμενο αξίζει να φτιάξεις: το περιεχόμενο που είναι αρκετά χρήσιμο για να αποθηκευτεί ή αρκετά ενδιαφέρον για να σταλεί σε κάποιον ξεπερνά το περιεχόμενο που φτιάχνεται καθαρά για likes.
Σε τι είναι πραγματικά καλό το Instagram
Αφήγηση brand μέσω συνεκτικής οπτικής ταυτότητας
Η οπτική μορφή του Instagram δίνει στα brand έναν καμβά αφήγησης που οι πλατφόρμες με πολύ κείμενο δεν μπορούν να φτάσουν. Μια σταθερή οπτική ταυτότητα, μια συνεκτική αισθητική και ένα feed που επικοινωνεί την προσωπικότητα του brand πριν ο χρήστης διαβάσει λέξη χτίζουν αναγνώριση και εμπιστοσύνη με τρόπο που είναι δύσκολο να αναπαραχθεί αλλού. Τα brand που επενδύουν σε οπτική ποιότητα και συνέπεια χτίζουν μια παρουσία στο Instagram που λειτουργεί ως χαρτοφυλάκιο όσων υποστηρίζουν. Αυτό είναι ιδιαίτερα πολύτιμο για brand σε κατηγορίες όπου το προϊόν ή η εμπειρία είναι εγγενώς οπτική: φαγητό, μόδα, εσωτερικοί χώροι, ταξίδια, ομορφιά, γυμναστική και lifestyle.
Ένα υποτιμημένο στοιχείο της οπτικής συνέπειας είναι ότι επηρεάζει το πώς ταξινομεί τον λογαριασμό ο αλγόριθμος. Το Instagram χρησιμοποιεί οπτικά σήματα για να καταλάβει ποια κατηγορία περιεχομένου παράγει ένας λογαριασμός, και μια σταθερή αισθητική διευκολύνει την πλατφόρμα να προτείνει το περιεχόμενο στο σωστό κοινό. Ένα ασυνεπές οπτικό στυλ δυσκολεύει τον αλγόριθμο να χτίσει ακριβές μοντέλο για το σε ποιους πρέπει να δείχνεται το περιεχόμενο του λογαριασμού.
Προσέγγιση ανθρώπων που ψάχνουν ενεργά
Οι λειτουργίες αναζήτησης και ανακάλυψης του Instagram χρησιμοποιούνται από ανθρώπους που ψάχνουν ενεργά προϊόντα, ιδέες και brand που δεν γνωρίζουν ακόμη. Ένας χρήστης που ψάχνει ιδέες διακόσμησης, έμπνευση για προπόνηση ή προτάσεις συνταγών βρίσκεται σε διάθεση ανακάλυψης που τον κάνει δεκτικό στο περιεχόμενο brand. Αυτή η ανακάλυψη που οδηγείται από πρόθεση κάνει το Instagram μία από τις πιο αποδοτικές πλατφόρμες για να φτάσεις δυνητικούς πελάτες που είναι πραγματικά ανοιχτοί να βρουν κάτι νέο.
Η σελίδα Explore και οι συστάσεις Reels έχουν ιδιαίτερο πλεονέκτημα απήχησης: φέρνουν περιεχόμενο σε χρήστες που δεν έχουν προηγούμενη σχέση με το brand αλλά το μοτίβο συμπεριφοράς τους δείχνει ότι είναι πιθανό να το βρουν σχετικό. Ένα brand μπορεί να φτάσει δεκάδες χιλιάδες νέους δυνητικούς πελάτες με ένα μόνο Reel που αποδίδει καλά χωρίς να ξοδέψει τίποτα σε διαφήμιση, και αυτός είναι μηχανισμός απήχησης που πολύ λίγες άλλες πλατφόρμες προσφέρουν οργανικά στην ίδια κλίμακα.
Χτίσιμο πιο στενών σχέσεων μέσω Stories
Τα Instagram Stories, που εξαφανίζονται μετά από 24 ώρες και εμφανίζονται στην κορυφή του feed, τείνουν να προσελκύουν τους πιο ενεργούς ακολούθους του brand. Τα Stories ανταμείβουν πιο προσωπικό, λιγότερο προσεγμένο περιεχόμενο και ξεπερνούν σταθερά τις αναρτήσεις feed στην άμεση αλληλεπίδραση με το υπάρχον κοινό. Οι δημοσκοπήσεις, οι ερωτήσεις, τα κουίζ και τα sliders στα Stories φέρνουν άμεση ανατροφοδότηση από τους ακόλουθους που ενημερώνει και τον σχεδιασμό περιεχομένου και τις αποφάσεις για προϊόντα.
Αυτό που τα περισσότερα brand υποχρησιμοποιούν είναι η λειτουργία Close Friends, που επιτρέπει να μοιραστείς περιεχόμενο με μια επιλεγμένη λίστα ακολούθων αντί για όλο το κοινό. Τα brand που χρησιμοποιούν τα Close Friends για να δημιουργήσουν ένα επίπεδο VIP από τους πιο ενεργούς ακολούθους τους, προσφέροντας αποκλειστικό περιεχόμενο, πρώιμη πρόσβαση σε προϊόντα ή πρόσβαση στο παρασκήνιο, χτίζουν το είδος της πίστης που η παθητική κατανάλωση περιεχομένου δεν μπορεί να χτίσει. Η λειτουργία Instagram Broadcast Channel, που επιτρέπει μονόδρομες ανακοινώσεις σε ακόλουθους που επιλέγουν να εγγραφούν, εξυπηρετεί παρόμοιο σκοπό για brand που θέλουν άμεση γραμμή με το πιο ενδιαφερόμενο κοινό τους χωρίς τον θόρυβο του κύριου feed.
Τι κάνει λιγότερο καλά το Instagram
Επισκεψιμότητα έξω από την πλατφόρμα
Ο πιο σημαντικός δομικός περιορισμός του Instagram για τα brand είναι ο περιορισμός στους συνδέσμους. Σε αντίθεση με τις περισσότερες πλατφόρμες social, το Instagram δεν επιτρέπει συνδέσμους με κλικ στις λεζάντες των αναρτήσεων. Η μόνη τυπική θέση συνδέσμου για τους περισσότερους λογαριασμούς είναι το βιογραφικό, πράγμα που σημαίνει ότι για να στείλεις επισκεψιμότητα από συγκεκριμένες αναρτήσεις σε συγκεκριμένες σελίδες της ιστοσελίδας χρειάζονται παρακάμψεις: ένα εργαλείο link-in-bio, παραπομπή των χρηστών στο βιογραφικό μέσα στη λεζάντα ή χρήση των αυτοκόλλητων συνδέσμων στα Stories. Αυτή η τριβή μειώνει τον όγκο της επισκεψιμότητας που μπορεί να στείλει το Instagram σε μια ιστοσελίδα σε σύγκριση με πλατφόρμες όπου κάθε ανάρτηση φέρει άμεσο σύνδεσμο. Τα brand των οποίων ο βασικός στόχος είναι να φέρνουν επισκεψιμότητα στην ιστοσελίδα θα βρουν το Instagram λιγότερο αποδοτικό γι' αυτόν τον σκοπό από άλλα κανάλια.
Οργανική απήχηση για στατικό περιεχόμενο
Οι στατικές αναρτήσεις εικόνας, που κάποτε ήταν η βασική μορφή του Instagram, παίρνουν πλέον σημαντικά λιγότερη αλγοριθμική διανομή από τα Reels. Ένα brand που έχτισε τη στρατηγική του γύρω από τη φωτογραφία και διστάζει να προσθέσει βίντεο στο μείγμα θα βρει την οργανική απήχηση πιο περιορισμένη απ' ό,τι πριν από αρκετά χρόνια. Το στατικό περιεχόμενο έχει ακόμη θέση σε μια ισορροπημένη στρατηγική, και τα καρουζέλ ειδικά αποδίδουν καλύτερα από τις μεμονωμένες εικόνες, γιατί το Instagram ξαναδείχνει τα καρουζέλ σε χρήστες που δεν έκαναν swipe την πρώτη φορά, δίνοντας ουσιαστικά στην ανάρτηση ένα δεύτερο παράθυρο διανομής. Αλλά μια προσέγγιση μόνο με στατικό περιεχόμενο δεν δίνει πια την απήχηση που έδινε κάποτε.
Τι έχει αλλάξει στο Instagram τα τελευταία χρόνια
Η στροφή στα Reels και τι σημαίνει για τη διανομή
Η πιο σημαντική στρατηγική αλλαγή στο Instagram ήταν η προσπάθεια της πλατφόρμας προς το σύντομο βίντεο. Τα Reels εισήχθησαν για να ανταγωνιστούν στον χώρο του σύντομου βίντεο και έγιναν γρήγορα η μορφή με τη μεγαλύτερη απήχηση στην πλατφόρμα. Ο αλγόριθμος ευνοεί έντονα τα Reels στη μηχανή συστάσεων, πράγμα που σημαίνει ότι τα Reels είναι ο βασικός δρόμος για να φτάσεις ανθρώπους που δεν ακολουθούν ήδη τον λογαριασμό. Τα brand που προσαρμόστηκαν νωρίς σε αυτή την αλλαγή έχουν χτίσει σημαντικά μεγαλύτερα κοινά από όσα αντιστάθηκαν.
Ένα λιγότερο γνωστό στοιχείο του πώς δουλεύει η διανομή των Reels είναι ότι το Instagram δείχνει αρχικά ένα νέο Reel σε μια μικρή ομάδα δοκιμής περίπου δέκα τοις εκατό των ακολούθων του λογαριασμού. Αν αυτή η ομάδα δοκιμής αλληλεπιδράσει δυνατά μέσα στα πρώτα τριάντα με εξήντα λεπτά, ο αλγόριθμος επεκτείνει τη διανομή σε ευρύτερο κοινό, και αν και αυτό το δεύτερο κύμα αλληλεπιδράσει καλά, σπρώχνει το περιεχόμενο στο feed συστάσεων για όσους δεν ακολουθούν. Αυτό το διφασικό μοντέλο διανομής σημαίνει ότι η ποιότητα του αρχικού κοινού μετράει όσο και η ποιότητα του περιεχομένου. Ένας λογαριασμός με μικρή αλλά πολύ ενεργή βάση ακολούθων θα πετύχει συχνά καλύτερη απήχηση στα Reels από έναν μεγαλύτερο λογαριασμό με παθητικό κοινό.
Instagram Shopping και εμπόριο μέσα στην εφαρμογή
Το Instagram Shopping έχει κάνει την πλατφόρμα ολοένα πιο βιώσιμη ως κανάλι άμεσων πωλήσεων. Η επισήμανση προϊόντων σε αναρτήσεις και Stories, μια ειδική καρτέλα Shop και η δυνατότητα ολοκλήρωσης αγορών χωρίς έξοδο από την εφαρμογή έχουν φέρει το Instagram πιο κοντά στο να είναι κανάλι μάρκετινγκ πλήρους χοάνης. Για brand με κατάλογο προϊόντων, αυτές οι λειτουργίες αντιπροσωπεύουν ουσιαστική εμπορική ευκαιρία που δεν υπήρχε στα πρώτα χρόνια της πλατφόρμας, και η ενσωμάτωση ανάμεσα στο περιεχόμενο και το εμπόριο είναι πιθανό να βαθύνει περισσότερο καθώς η πλατφόρμα συνεχίζει να εξελίσσεται προς αυτή την κατεύθυνση.
Συνεργατικές αναρτήσεις και συν-συγγραφή
Μία από τις πιο πρόσφατες και υποχρησιμοποιημένες λειτουργίες του Instagram είναι η ανάρτηση Collab, που επιτρέπει σε δύο λογαριασμούς να συν-υπογράψουν μία ανάρτηση. Μια ανάρτηση Collab εμφανίζεται στα feed και των δύο λογαριασμών και συνδυάζει την απήχηση και την αλληλεπίδραση και των δύο κοινών σε μία ανάρτηση. Για brand που συνεργάζονται με δημιουργούς, συνεργάτες ή συμπληρωματικά brand, μια ανάρτηση Collab διπλασιάζει ουσιαστικά την οργανική απήχηση ενός περιεχομένου χωρίς να χρειάζεται να δημοσιευτεί δύο φορές. Είναι ένα από τα πιο απλά εργαλεία ενίσχυσης της απήχησης που προσφέρει το Instagram και ένα που τα περισσότερα brand δεν έχουν ακόμη ενσωματώσει στην τακτική τους στρατηγική.
Για το πώς θα αποφασίσεις αν το Instagram ανήκει στη στρατηγική σου, δες το Πώς διαλέγεις τη σωστή πλατφόρμα social media. Για το στρατηγικό πλαίσιο μέσα στο οποίο πρέπει να βρίσκεται κάθε απόφαση πλατφόρμας, δες το Χτίσιμο της στρατηγικής σου για τα social media.
Πώς συνδέεται η ιστοσελίδα σου με την παρουσία σου στο Instagram;
Οι περιορισμοί του Instagram στους συνδέσμους κάνουν την ιστοσελίδα το κρίσιμο σημείο μετατροπής για την επισκεψιμότητα που παράγει η πλατφόρμα. Κάθε κομμάτι περιεχομένου στο Instagram που δημιουργεί ενδιαφέρον για το brand δείχνει τελικά πίσω στην ιστοσελίδα ως το μέρος όπου αυτό το ενδιαφέρον γίνεται lead, πώληση ή εγγραφή. Μια παρουσία στο Instagram χωρίς ιστοσελίδα που αξίζει να στείλεις τον κόσμο είναι απήχηση που δεν έχει πού να πάει.
Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου, τον προορισμό στον οποίο δείχνει το περιεχόμενό σου στο Instagram. Δες τι περιλαμβάνεται στο /pricing.
Συχνές ερωτήσεις
Αξίζει το Instagram για τα brand το 2025;
Ναι, για brand των οποίων το προϊόν, η υπηρεσία ή το κοινό έχει φυσική οπτική διάσταση. Το Instagram παραμένει μία από τις πιο εμπορικά αποτελεσματικές πλατφόρμες social για την ανακάλυψη προϊόντων, με μεγάλο μερίδιο χρηστών να ακολουθεί ενεργά λογαριασμούς brand και να είναι ανοιχτό να ανακαλύψει νέα προϊόντα μέσω της πλατφόρμας. Η στροφή στα Reels έχει αλλάξει το ποιο είδος περιεχομένου δίνει τα καλύτερα αποτελέσματα, αλλά η βασική εμπορική υπόθεση για το Instagram παραμένει δυνατή. Τα brand που χρησιμοποιούν και το Instagram Shopping για να επισημαίνουν προϊόντα απευθείας στο περιεχόμενο έχουν επιπλέον πλεονέκτημα: ο δρόμος από την ανακάλυψη στην αγορά είναι πιο σύντομος στο Instagram από σχεδόν κάθε άλλο οργανικό κανάλι social. Μπορείς να προσθέσεις μια φόρμα στον δημιουργό ιστοσελίδων.
Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα σε προσωπικό λογαριασμό και επαγγελματικό λογαριασμό στο Instagram;
Ένας επαγγελματικός λογαριασμός στο Instagram περιλαμβάνει λειτουργίες που δεν έχουν οι προσωπικοί λογαριασμοί: πρόσβαση στο Instagram Insights για στατιστικά απόδοσης, δυνατότητα να τρέχεις Instagram Ads, κουμπιά επικοινωνίας στο προφίλ, επιλογή προσθήκης καταλόγου προϊόντων μέσω του Instagram Shopping και πρόσβαση σε εργαλεία προγραμματισμού μέσω του Meta Business Suite. Ένας επαγγελματικός λογαριασμός επιτρέπει επίσης στο brand να προωθεί αναρτήσεις απευθείας από την εφαρμογή και να έχει ετικέτες κατηγορίας που εμφανίζονται στο προφίλ. Η χρήση προσωπικού λογαριασμού για μάρκετινγκ brand περιορίζει την πρόσβαση σε όλα αυτά τα εργαλεία και αφαιρεί τη δυνατότητα να μετράς την απόδοση ή να τρέχεις πληρωμένες καμπάνιες.
Πόσο χρόνο παίρνει να δεις αποτελέσματα από το μάρκετινγκ στο Instagram;
Για το οργανικό μάρκετινγκ στο Instagram, τρεις με έξι μήνες σταθερών αναρτήσεων είναι ρεαλιστική βάση πριν εμφανιστούν ουσιαστικά αποτελέσματα στα δεδομένα. Η πρώιμη περίοδος αφορά κυρίως το χτίσιμο κοινού, την εδραίωση σταθερότητας στις αναρτήσεις και το να μάθεις σε ποιες μορφές περιεχομένου ανταποκρίνεται το συγκεκριμένο κοινό. Ένα σήμα που αξίζει να παρακολουθείς από την αρχή είναι οι αποθηκεύσεις ανά ανάρτηση και όχι τα likes: το περιεχόμενο που αποθηκεύεται είναι περιεχόμενο που το κοινό βρήκε πραγματικά πολύτιμο, και αυτό το μοτίβο προβλέπει καλύτερα τη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη του λογαριασμού από την αλληλεπίδραση με likes μόνο.
Χρειάζεσαι μεγάλο κοινό για να πετύχεις στο Instagram;
Όχι. Ένα ενεργό κοινό 1.000 πραγματικά ενδιαφερόμενων ακολούθων δίνει περισσότερη εμπορική αξία από 20.000 παθητικούς. Ο αλγόριθμος των Reels του Instagram επιτρέπει επίσης στο περιεχόμενο να φτάσει πολύ πέρα από τη βάση των υπαρχόντων ακολούθων: το Instagram δείχνει αρχικά ένα νέο Reel σε μια μικρή ομάδα δοκιμής ακολούθων του λογαριασμού, και αν αυτή η ομάδα αλληλεπιδράσει δυνατά, επεκτείνει τη διανομή σε ευρύτερο κοινό, μαζί με όσους δεν ακολουθούν. Αυτό σημαίνει ότι λογαριασμοί με μικρή αλλά πολύ ενεργή βάση μπορούν να πετύχουν σημαντική απήχηση αν το περιεχόμενό τους αποδώσει καλά σε αυτό το αρχικό παράθυρο δοκιμής.
Ποια είδη brand αποδίδουν καλύτερα στο Instagram;
Τα brand σε οπτικά προσανατολισμένες κατηγορίες αποδίδουν καλύτερα: μόδα, ομορφιά, φαγητό, εσωτερικοί χώροι, ταξίδια, γυμναστική, lifestyle, τέχνη και σχεδιασμός. Τα brand καταναλωτών που στοχεύουν ενήλικες κάτω των 45, ιδιαίτερα γυναίκες σε αυτό το δημογραφικό, βρίσκουν συνήθως δυνατή συγκέντρωση κοινού στο Instagram. Τα brand των οποίων τα προϊόντα είναι πιο εύκολο να τα δείξεις παρά να τα περιγράψεις ωφελούνται περισσότερο από την οπτική μορφή της πλατφόρμας. Τα brand σε κατηγορίες που είναι λιγότερο οπτικές, που στοχεύουν μεγαλύτερες ηλικίες ή που εξαρτώνται από το να φέρνουν μεγάλους όγκους επισκεψιμότητας στην ιστοσελίδα βρίσκουν συνήθως καλύτερη προσαρμογή σε πλατφόρμες χωρίς τους περιορισμούς συνδέσμων του Instagram.
Ποια είναι η ελάχιστη δέσμευση για να διατηρήσεις ουσιαστική παρουσία στο Instagram;
Τέσσερις με πέντε αναρτήσεις την εβδομάδα ανάμεσα σε feed και Stories, σταθερές απαντήσεις σε σχόλια και άμεσα μηνύματα μέσα σε 24 ώρες και μηνιαίος έλεγχος του τι παράγει το περιεχόμενο σε απήχηση, αλληλεπίδραση και αποθηκεύσεις. Κάτω από αυτό το επίπεδο, ο λογαριασμός τείνει να χάνει αλγοριθμική ορμή και φαίνεται ανενεργός στους νέους επισκέπτες. Αν αυτό το επίπεδο δέσμευσης δεν είναι βιώσιμο, αν συγκεντρώσεις την προσπάθεια σε ένα κανάλι που μπορείς να συντηρήσεις σωστά, θα πάρεις καλύτερα αποτελέσματα από το να κρατάς μια αδύναμη παρουσία στο Instagram δίπλα σε άλλα κανάλια.