Το dashboard στατιστικών σου στο Medium δείχνει 4.200 προβολές στο περσινό άρθρο της περασμένης εβδομάδας. Φαίνεται εξαιρετικό, μέχρι να προσέξεις ότι το ποσοστό ανάγνωσης είναι 18 τοις εκατό και δεν καταγράφηκε κανένα κλικ προς την ιστοσελίδα. Οι προβολές από μόνες τους δεν σου λένε σχεδόν τίποτα για το αν το Medium δουλεύει για την επωνυμία σου. Η παρακολούθηση στατιστικών και απόδοσης στο Medium σημαίνει να κοιτάς τις μετρήσεις που συνδέουν την προσπάθεια δημοσίευσης με πραγματικά αποτελέσματα μάρκετινγκ.
Να οι μετρήσεις του Medium που μετράνε, πώς τις διαβάζεις και πώς συνδέεις τα δεδομένα της πλατφόρμας με τα αποτελέσματα της ιστοσελίδας σου.
Βασικές μετρήσεις του Medium
Προβολές και αναγνώσεις
Οι προβολές μετρούν πόσες φορές φόρτωσε η σελίδα του άρθρου. Οι αναγνώσεις μετρούν πόσες φορές ένας αναγνώστης έφτασε με scroll ως το τέλος. Το κενό ανάμεσα σε προβολές και αναγνώσεις αποκαλύπτει πόσοι ξεκίνησαν αλλά δεν τελείωσαν. Ένας υψηλός αριθμός προβολών με χαμηλό αριθμό αναγνώσεων υποδηλώνει ότι ο τίτλος ή το άνοιγμα τραβά κλικ αλλά το περιεχόμενο δεν παραδίδει. Εστίασε στις αναγνώσεις και όχι στις προβολές όταν αξιολογείς την ποιότητα των άρθρων.
Ποσοστό ανάγνωσης
Το ποσοστό ανάγνωσης είναι το ποσοστό των θεατών που διάβασαν ολόκληρο το άρθρο. Είναι η σημαντικότερη μέτρηση του Medium για τη διανομή και την ποιότητα περιεχομένου. Πάνω από 40 τοις εκατό είναι στέρεο. Πάνω από 50 τοις εκατό είναι δυνατό. Κάτω από 25 τοις εκατό σηματοδοτεί προβλήματα δομής ή περιεχομένου. Σύγκρινε το ποσοστό ανάγνωσης ανάμεσα στα άρθρα σου, για να εντοπίσεις ποια θέματα και μορφές κρατούν καλύτερα την προσοχή.
Claps, επισημάνσεις και απαντήσεις
Τα claps μετρούν την εκτίμηση. Οι επισημάνσεις σημαδεύουν πολύτιμα αποσπάσματα. Οι απαντήσεις δείχνουν συζήτηση. Αυτές οι μετρήσεις αλληλεπίδρασης συμπληρώνουν το ποσοστό ανάγνωσης δείχνοντας τη συναισθηματική αντίδραση. Ένα άρθρο με μέτριο ποσοστό ανάγνωσης αλλά υψηλό όγκο claps μπορεί και πάλι να κερδίσει δυνατή διανομή, επειδή τα claps σηματοδοτούν απήχηση.
Παρακολούθηση επιχειρηματικού αντίκτυπου
Επισκεψιμότητα παραπομπής από το Medium
Τα άρθρα του Medium παραπέμπουν σε εξωτερικές ιστοσελίδες. Παρακολούθησε την επισκεψιμότητα παραπομπής από το Medium στα στατιστικά της ιστοσελίδας σου, προσθέτοντας παραμέτρους UTM στους συνδέσμους των άρθρων σου. Βάλε tags στους συνδέσμους με source ίσο με medium, medium ίσο με social και όνομα καμπάνιας που ταιριάζει με το θέμα του άρθρου. Αυτό δείχνει ποια άρθρα οδηγούν επισκέψεις στην ιστοσελίδα και αν αυτοί οι επισκέπτες μετατρέπονται.
Ρυθμός ανάπτυξης ακολούθων
Παρακολούθησε τον αριθμό ακολούθων μηνιαία και όχι καθημερινά. Η σταθερή ανάπτυξη ακολούθων δείχνει ότι ο κατάλογος περιεχομένου σου προσελκύει αναγνώστες που επιστρέφουν. Η επίπεδη ή πτωτική ανάπτυξη μετά από συνεπή δημοσίευση υποδηλώνει ότι το περιεχόμενο δεν βρίσκει απήχηση ή δεν φτάνει σε νέα κοινά. Σύγκρινε την ανάπτυξη ακολούθων με τη συχνότητα δημοσίευσης, για να βρεις τον βέλτιστο ρυθμό σου.
Κέρδη Partner Program
Αν έχεις γραφτεί στο Partner Program, παρακολούθησε τα μηνιαία κέρδη μαζί με τις μετρήσεις μάρκετινγκ. Τα κέρδη ανά άρθρο δείχνουν ποια θέματα παράγουν τον περισσότερο χρόνο ανάγνωσης μελών. Σύγκρινε τα δεδομένα κερδών με το ποσοστό ανάγνωσης και τα δεδομένα επισκεψιμότητας, για να καταλάβεις την πλήρη εικόνα απόδοσης κάθε άρθρου.
Χτίσιμο ρουτίνας ανασκόπησης απόδοσης στο Medium
Εβδομαδιαίος έλεγχος άρθρου
Επτά ημέρες μετά τη δημοσίευση, ανασκόπησε προβολές, αναγνώσεις, ποσοστό ανάγνωσης και claps. Η πρώιμη απόδοση προβλέπει τη μακροπρόθεσμη δυναμική επισκεψιμότητας από την αναζήτηση. Τα άρθρα με δυνατό πρώιμο ποσοστό ανάγνωσης συχνά συνεχίζουν να κερδίζουν προβολές για μήνες. Τα άρθρα με αδύναμα πρώιμα σήματα σπάνια ανακάμπτουν.
Μηνιαία ανασκόπηση χαρτοφυλακίου
Μία φορά τον μήνα, ανασκόπησε ολόκληρο τον κατάλογο άρθρων σου. Εντόπισε τα κορυφαία ανά αναγνώσεις, ποσοστό ανάγνωσης και παραπομπές προς την ιστοσελίδα. Ψάξε για μοτίβα σε θέματα, μορφές και τίτλους. Ενίσχυσε ό,τι δουλεύει. Ενημέρωσε ή αποδημοσίευσε όσα αποδίδουν χαμηλά και μπορεί να αραιώνουν το σήμα ποιότητας του προφίλ σου.
Τριμηνιαία προσαρμογή στρατηγικής
Κάθε τρίμηνο, σύγκρινε τις μετρήσεις του Medium με επιχειρηματικά αποτελέσματα. Αυξάνεται η επισκεψιμότητα παραπομπής από το Medium; Μετατρέπονται οι ακόλουθοι σε συνδρομητές email; Βελτιώνεται το κύρος στην κατηγορία σου; Προσάρμοσε τη στρατηγική θεμάτων, τη συχνότητα δημοσίευσης και την κατανομή πόρων με βάση το αν το Medium συνεισφέρει μετρήσιμα στους στόχους μάρκετινγκ.
Για το πώς το ποσοστό ανάγνωσης επηρεάζει τη διανομή, δες το Πώς δουλεύει ο αλγόριθμος διανομής του Medium. Για τακτικές ανάπτυξης που ενημερώνονται από τα στατιστικά, δες την Οργανική στρατηγική ανάπτυξης στο Medium. Για μετρήσεις δημιουργίας εσόδων, δες το Δημιουργία εσόδων στο Medium και το Partner Program.
Συχνές ερωτήσεις
Πού βρίσκω τα στατιστικά του Medium;
Το Medium παρέχει ένα dashboard στατιστικών προσβάσιμο από το μενού του προφίλ σου. Δείχνει συνολικές και ημερήσιες προβολές, αναγνώσεις, ποσοστό ανάγνωσης, claps και επισημάνσεις για κάθε άρθρο. Τα κέρδη του Partner Program εμφανίζονται σε ξεχωριστή ενότητα κερδών αν έχεις γραφτεί. Το Medium δεν παρέχει δημογραφικά δεδομένα για τους αναγνώστες ή λεπτομερή ανάλυση πηγών επισκεψιμότητας μέσα στην πλατφόρμα.
Μπορούν τα στατιστικά του Medium να δείξουν ποια άρθρα οδηγούν επισκεψιμότητα στην ιστοσελίδα;
Τα εγγενή στατιστικά του Medium δεν παρακολουθούν κλικ σε εξωτερικούς συνδέσμους. Πρέπει να χρησιμοποιήσεις παραμέτρους UTM στους συνδέσμους των άρθρων σου και να δεις την επισκεψιμότητα με tags στο εργαλείο στατιστικών της ιστοσελίδας σου. Χωρίς tags UTM, η επισκεψιμότητα παραπομπής από το Medium μπορεί να εμφανίζεται ως άμεση ή ως παραπομπή χωρίς tag, κάνοντας την απόδοση αναξιόπιστη.
Ποιο ποσοστό ανάγνωσης πρέπει να πυροδοτεί αναθεώρηση περιεχομένου;
Αναθεώρησε κάθε άρθρο με ποσοστό ανάγνωσης κάτω από 25 τοις εκατό, αφού έχει συγκεντρώσει τουλάχιστον 100 προβολές. Έλεγξε αν ο τίτλος παραπλανά, αν το άνοιγμα είναι αργό ή αν η δομή χάνει αναγνώστες σε συγκεκριμένη ενότητα. Το Medium επιτρέπει την επεξεργασία δημοσιευμένων άρθρων. Η αναθεώρηση της δομής και η αναδημοσίευση μπορεί να βελτιώσει το ποσοστό ανάγνωσης και να πυροδοτήσει ανανεωμένη διανομή.
Πώς συγκρίνουμε την απόδοση του Medium με άλλα κανάλια;
Σύγκρινε το κόστος ανά αποτέλεσμα και όχι ακατέργαστες μετρήσεις. Το Medium κοστίζει κυρίως χρόνο. Υπολόγισε τις ώρες γραφής σε σχέση με την επισκεψιμότητα, τα leads ή τις μετατροπές που παράγονται. Σύγκρινε αυτό το κόστος ανά αποτέλεσμα με άλλα οργανικά κανάλια, όπως το blog σου ή άλλες κοινωνικές πλατφόρμες. Το Medium συχνά κερδίζει στο κόστος ανά ποιοτικό επισκέπτη για επωνυμίες B2B, επειδή τα άρθρα συσσωρεύονται στην αναζήτηση με τον χρόνο.
Πρέπει να διαγράφουμε άρθρα του Medium με χαμηλή απόδοση;
Αναθεώρησε πριν διαγράψεις. Ένα άρθρο με χαμηλή απόδοση και σχετικό θέμα μπορεί να βελτιωθεί με καλύτερη μορφοποίηση, δυνατότερο άνοιγμα ή ενημερωμένο περιεχόμενο. Η διαγραφή αφαιρεί όποια επισκεψιμότητα από την αναζήτηση κερδίζει το άρθρο. Αποδημοσίευσε μόνο άρθρα που είναι παρωχημένα, εκτός επωνυμίας ή τόσο χαμηλής ποιότητας ώστε να βλάπτουν την αξιοπιστία του προφίλ σου.
Πώς παρακολουθούμε τα αποτελέσματα μάρκετινγκ του Medium στην ιστοσελίδα μας;
Χρησιμοποίησε παραμέτρους UTM στους συνδέσμους των άρθρων και δες πόσους επισκέπτες στέλνει το Medium, ποιες σελίδες βλέπουν και αν μετατρέπονται. Σε συνδυασμό με το εγγενές ποσοστό ανάγνωσης και τα δεδομένα αλληλεπίδρασης του Medium, αυτό δίνει πλήρη εικόνα της απόδοσης από την πλατφόρμα προς την ιστοσελίδα. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Άνοιξε τον δημιουργό ιστοσελίδων.