Σαράντα επτά άνθρωποι διάβασαν το πρώτο προσχέδιο του άρθρου σου την πρώτη ώρα. Δώδεκα το τελείωσαν. Τρεις έκαναν clap. Ο αλγόριθμος διανομής του Medium πρόσεξε το ποσοστό ανάγνωσης, δοκίμασε το άρθρο με ελαφρώς μεγαλύτερο κοινό, ξαναπαρακολούθησε τα σήματα και επέκτεινε την απήχηση από εκεί. Αυτός ο κύκλος δοκιμών είναι ο τρόπος που τα περισσότερα άρθρα του Medium βρίσκουν το κοινό τους. Η κατανόηση του πώς δουλεύει ο αλγόριθμος διανομής του Medium μετατρέπει τη δημοσίευση από εικασία σε επαναλήψιμη διαδικασία.
Να πώς το Medium φέρνει στην επιφάνεια άρθρα, ποια σήματα αλληλεπίδρασης οδηγούν τη διανομή και τι μπορούν να κάνουν οι επωνυμίες για να κερδίσουν ευρύτερη απήχηση.
Πώς το Medium διανέμει άρθρα
Η αρχική δοκιμή διανομής
Όταν δημοσιεύεις, το Medium δείχνει το άρθρο σε ένα μικρό αρχικό κοινό. Αυτή η ομάδα περιλαμβάνει ορισμένους ακόλουθους, ορισμένους αναγνώστες που περιηγούνται σε σχετικά tags και ορισμένους χρήστες στο feed της αρχικής σελίδας. Ο αλγόριθμος μετρά πώς ανταποκρίνεται αυτή η πρώτη ομάδα, πριν αποφασίσει αν θα επεκτείνει τη διανομή. Τα άρθρα που κερδίζουν αδύναμα σήματα σε αυτό το παράθυρο μπορεί να μη φτάσουν ποτέ σε ευρύτερο κοινό, ανεξάρτητα από την ποιότητα του θέματος.
Κανάλια διανομής
Το Medium διανέμει περιεχόμενο μέσω πολλών καναλιών ταυτόχρονα. Το feed της αρχικής σελίδας φέρνει άρθρα με βάση εξατομικευμένα ενδιαφέροντα. Τα tags θεμάτων ομαδοποιούν άρθρα ανά αντικείμενο και τα δείχνουν σε αναγνώστες που ακολουθούν αυτά τα tags. Οι εκδόσεις στέλνουν άρθρα στους συνδρομητές τους. Τα email digests στέλνουν επιλεγμένα άρθρα στα μέλη. Οι εξωτερικές μηχανές αναζήτησης ευρετηριάζουν άρθρα του Medium ανεξάρτητα από τον εσωτερικό αλγόριθμο της πλατφόρμας.
Συντακτική επιμέλεια
Η συντακτική ομάδα του Medium επιλέγει άρθρα για ανάδειξη στην αρχική σελίδα, στις σελίδες θεμάτων και στα newsletters των μελών. Οι επιλογές της σύνταξης μπορούν να αυξήσουν δραματικά τις προβολές των επιλεγμένων άρθρων. Οι επωνυμίες δεν μπορούν να πληρώσουν για συντακτική τοποθέτηση. Η δυνατή γραφή σε σχετικά θέματα με καλά πρώιμα σήματα αλληλεπίδρασης είναι ο δρόμος προς τη συντακτική προσοχή.
Ποια σήματα αλληλεπίδρασης μετράνε περισσότερο
Ποσοστό ανάγνωσης
Το ποσοστό ανάγνωσης μετρά τι ποσοστό των αναγνωστών που ξεκινούν ένα άρθρο το τελειώνουν. Είναι το σημαντικότερο μεμονωμένο σήμα στον αλγόριθμο διανομής του Medium. Ένα άρθρο με 1.000 εκκινήσεις και ποσοστό ανάγνωσης 60 τοις εκατό ξεπερνά ένα άρθρο με 5.000 εκκινήσεις και ποσοστό ανάγνωσης 15 τοις εκατό. Οι επωνυμίες πρέπει να δομούν τα άρθρα ώστε να κρατούν την προσοχή: δυνατά ανοίγματα, σαφείς υπότιτλοι και περιεχόμενο που εκπληρώνει την υπόσχεση του τίτλου.
Claps και επισημάνσεις
Τα claps δείχνουν εκτίμηση. Οι αναγνώστες μπορούν να κάνουν clap έως και 50 φορές ανά άρθρο, γι' αυτό ο όγκος των claps αντανακλά γνήσιο ενθουσιασμό. Οι επισημάνσεις σημαδεύουν συγκεκριμένα αποσπάσματα που οι αναγνώστες βρήκαν πολύτιμα. Και τα δύο σήματα λένε στον αλγόριθμο ότι το περιεχόμενο βρήκε απήχηση πέρα από την παθητική ανάγνωση. Τα άρθρα που κερδίζουν claps και επισημάνσεις τις πρώτες 24 ώρες συνήθως λαμβάνουν εκτεταμένη διανομή.
Απαντήσεις και σχόλια
Οι απαντήσεις δημιουργούν νήματα συζήτησης στα άρθρα. Τα άρθρα με ενεργές ενότητες σχολίων σηματοδοτούν αλληλεπίδραση κοινότητας, κάτι που ο αλγόριθμος αντιμετωπίζει ως θετικό σήμα διανομής. Οι επωνυμίες που απαντούν σε απαντήσεις ενθαρρύνουν περαιτέρω συζήτηση και ενισχύουν το μοτίβο αλληλεπίδρασης γύρω από το περιεχόμενό τους.
Τι μπορούν να κάνουν οι επωνυμίες για ευρύτερη απήχηση
Γράψε τίτλους που ταιριάζουν με το περιεχόμενο
Οι clickbait τίτλοι που υπόσχονται περισσότερα από όσα παραδίδει το άρθρο καταστρέφουν το ποσοστό ανάγνωσης. Οι αναγνώστες που νιώθουν παραπλανημένοι από τον τίτλο φεύγουν νωρίς και ο αλγόριθμος μειώνει τη διανομή. Οι τίτλοι πρέπει να είναι πειστικοί αλλά ακριβείς. Η πρώτη παράγραφος πρέπει να επιβεβαιώνει ότι ο αναγνώστης πάτησε στο σωστό άρθρο.
Δημοσίευσε με σχετικά tags
Το Medium επιτρέπει έως πέντε tags ανά άρθρο. Διάλεξε tags που ταιριάζουν στο θέμα σου και έχουν ενεργό αναγνωστικό κοινό. Τα υπερβολικά ευρέα tags όπως «ζωή» βάζουν το άρθρο σου σε ανταγωνισμό με εκατομμύρια άλλα. Τα συγκεκριμένα tags όπως «email marketing» ή «χρηματοδότηση startup» συνδέουν το άρθρο σου με αναγνώστες που περιηγούνται ενεργά σε αυτό το θέμα.
Υπόβαλε σε καθιερωμένες εκδόσεις
Η δημοσίευση μέσω μιας έκδοσης του Medium με υπάρχουσα βάση συνδρομητών δίνει στο άρθρο σου άμεση έκθεση πέρα από τους δικούς σου ακόλουθους. Οι εκδόσεις με δυνατά συντακτικά πρότυπα σηματοδοτούν επίσης ποιότητα στον αλγόριθμο. Ερεύνησε εκδόσεις στην κατηγορία σου και ακολούθησε τις οδηγίες υποβολής τους.
Για μορφές περιεχομένου που αποδίδουν καλά στη διανομή, δες τους Τύποι περιεχομένου στο Medium. Για μορφοποίηση που βελτιώνει το ποσοστό ανάγνωσης, δες το Μορφοποίηση άρθρων και οπτική στρατηγική στο Medium. Για τακτικές ανάπτυξης πέρα από τον αλγόριθμο, δες την Οργανική στρατηγική ανάπτυξης στο Medium.
Συχνές ερωτήσεις
Επηρεάζει η ώρα δημοσίευσης τη διανομή στο Medium;
Η ώρα δημοσίευσης έχει μικρή επίδραση σε σύγκριση με τα σήματα ποιότητας περιεχομένου. Η δημοσίευση όταν το κοινό-στόχος σου πιθανώς διαβάζει, συνήθως πρωινές ώρες καθημερινών στις ζώνες ώρας των ΗΠΑ για αγγλικό περιεχόμενο, μπορεί να βοηθήσει στην πρώιμη αλληλεπίδραση. Αλλά ένα εξαιρετικό άρθρο που δημοσιεύεται σε ώρα εκτός αιχμής θα ξεπεράσει ένα μέτριο άρθρο που δημοσιεύεται στην τέλεια ώρα. Εστίασε πρώτα στην ποιότητα περιεχομένου και δεύτερον στον χρονισμό.
Πόσο καιρό συνεχίζει το Medium να διανέμει ένα άρθρο;
Το Medium διανέμει άρθρα ενεργά για μέρες έως εβδομάδες μετά τη δημοσίευση με βάση τα συνεχή σήματα αλληλεπίδρασης. Μετά την αρχική ώθηση, τα άρθρα συνεχίζουν να κερδίζουν προβολές μέσω αναζήτησης, περιήγησης tags και αρχείων εκδόσεων επ' αόριστον. Τα μόνιμα άρθρα μπορούν να παράγουν επισκεψιμότητα για μήνες ή χρόνια μέσω εξωτερικής ευρετηρίασης αναζήτησης, ακόμα κι όταν η εσωτερική αλγοριθμική διανομή επιβραδύνεται.
Επηρεάζουν ο αριθμός ακολούθων και το ιστορικό claps τη διανομή νέων άρθρων;
Ο αριθμός ακολούθων δίνει ένα βασικό κοινό για κάθε νέο άρθρο αλλά δεν καθορίζει τη συνολική απήχηση. Ένας συγγραφέας με 500 ακολούθους και ποσοστό ανάγνωσης 70 τοις εκατό μπορεί να ξεπεράσει στη διανομή έναν συγγραφέα με 50.000 ακολούθους και ποσοστό ανάγνωσης 10 τοις εκατό. Το ιστορικό απόδοσης χτίζει εμπιστοσύνη στην πλατφόρμα με τον χρόνο, αλλά κάθε άρθρο αξιολογείται κυρίως με βάση τα δικά του σήματα αλληλεπίδρασης.
Μπορούν οι επωνυμίες να πληρώσουν για να ενισχύσουν την απήχηση ενός άρθρου στο Medium;
Το Medium δεν προσφέρει πληρωμένη ενίσχυση ή προωθούμενες αναρτήσεις για οργανικά άρθρα. Η απήχηση κερδίζεται μέσα από ποιότητα περιεχομένου και σήματα αλληλεπίδρασης. Το μοντέλο συνδρομής του Medium χρηματοδοτεί το Partner Program και όχι διαφημιστικό απόθεμα για εκδότες. Οι επωνυμίες που ψάχνουν πληρωμένη διανομή πρέπει να μοιράζονται συνδέσμους άρθρων του Medium μέσω άλλων καναλιών αντί να περιμένουν προώθηση μέσα στην πλατφόρμα.
Τι ποσοστό ανάγνωσης πρέπει να στοχεύουν οι επωνυμίες;
Ποσοστό ανάγνωσης πάνω από 40 τοις εκατό είναι στέρεο για άρθρα άνω των 1.000 λέξεων. Πάνω από 50 τοις εκατό είναι δυνατό. Κάτω από 25 τοις εκατό υποδηλώνει ότι ο τίτλος, το άνοιγμα ή η δομή περιεχομένου χρειάζονται βελτίωση. Έλεγξε το ποσοστό ανάγνωσης στο dashboard στατιστικών του Medium μετά από κάθε δημοσίευση και σύγκρινε ανάμεσα σε άρθρα, για να εντοπίσεις μοτίβα σε ό,τι κρατά την προσοχή του κοινού σου. Για λεπτομέρειες στατιστικών, δες το Στατιστικά και απόδοση στο Medium.
Βλάπτει η διασταυρούμενη δημοσίευση του ίδιου άρθρου την αλγοριθμική διανομή;
Η διασταυρούμενη δημοσίευση πανομοιότυπου περιεχομένου στο Medium και στην ιστοσελίδα σου δεν τιμωρεί άμεσα τη διανομή στο Medium, αν ορίσεις σωστά τους canonical συνδέσμους. Ωστόσο, οι αναγνώστες του Medium ανταποκρίνονται σε περιεχόμενο γραμμένο για την πλατφόρμα. Τα άρθρα προσαρμοσμένα στη μορφή και στην κουλτούρα του Medium συνήθως κερδίζουν καλύτερα σήματα αλληλεπίδρασης από τις ακατέργαστες εισαγωγές. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Άνοιξε τον δημιουργό ιστοσελίδων.