Μάρκετινγκ στο Medium και ανάπτυξη αναγνωστών

Οι επωνυμίες που μεγαλώνουν στο Medium δεν βασίζονται σε ένα viral άρθρο. Δημοσιεύουν με συνέπεια σε θέματα που αναζητούν οι πελάτες τους, υποβάλλουν σε εκδόσεις με υπάρχον κοινό και κοινοποιούν άρθρα εκεί όπου οι αναγνώστες τους ήδη περνούν χρόνο. Η οργανική στρατηγική ανάπτυξης στο Medium αφορά λιγότερο κόλπα και περισσότερο το να εμφανίζεσαι τακτικά με περιεχόμενο που αξίζει να διαβαστεί ως το τέλος. Ακούγεται απλό, επειδή είναι. Οι επωνυμίες που δυσκολεύονται είναι αυτές που δημοσιεύουν δύο φορές και περιμένουν.

Να οι οργανικές τακτικές μάρκετινγκ στο Medium που χτίζουν αναγνώστες χωρίς πληρωμένη προώθηση.

Στρατηγική θεμάτων για οργανική απήχηση

Γράψε για την πρόθεση αναζήτησης

Τα άρθρα του Medium κατατάσσονται στις εξωτερικές μηχανές αναζήτησης για ενημερωτικά ερωτήματα. Πριν γράψεις, εντόπισε ερωτήσεις που αναζητούν οι πελάτες-στόχοι σου. Τα άρθρα που απαντούν σε συγκεκριμένες ερωτήσεις κερδίζουν συσσωρευτική επισκεψιμότητα από την αναζήτηση πολύ μετά τη δημοσίευση. Μια επωνυμία που δημοσιεύει δέκα άρθρα με στόχο δέκα ξεχωριστά ερωτήματα αναζήτησης χτίζει δέκα μόνιμες πηγές επισκεψιμότητας.

Κατέχε μια συστάδα θεμάτων

Δημοσίευσε πολλά άρθρα γύρω από έναν κεντρικό άξονα αντί να πηδάς ανάμεσα σε άσχετα θέματα. Ένα πρακτορείο μάρκετινγκ που δημοσιεύει πέντε άρθρα για στρατηγική email, τρία για σχεδιασμό περιεχομένου και δύο για στατιστικά χτίζει θεματικό κύρος που αναγνωρίζουν και ο αλγόριθμος του Medium και οι μηχανές αναζήτησης. Τα διάσπαρτα θέματα παράγουν διάσπαρτα αποτελέσματα.

Ανανέωσε και ενημέρωσε παλιότερα άρθρα

Τα άρθρα που δημοσιεύτηκαν πριν από έξι μήνες μπορούν να ενημερωθούν με νέα δεδομένα, παραδείγματα ή ενότητες. Το Medium επιτρέπει την επεξεργασία δημοσιευμένων άρθρων. Τα ενημερωμένα άρθρα μπορούν να ξανακερδίσουν διανομή όταν κοινοποιούνται ξανά και οι μηχανές αναζήτησης ευνοούν το φρέσκο περιεχόμενο. Ξαναδές τα κορυφαία άρθρα σου τριμηνιαία και κράτα τα επίκαιρα.

Διανομή πέρα από το Medium

Κοινοποίησε σε άλλα κανάλια

Η εσωτερική διανομή του Medium είναι ένα κανάλι. Μοιράσου συνδέσμους άρθρων στα άλλα κοινωνικά σου προφίλ, στο email newsletter και σε σχετικές κοινότητες όπου συγκεντρώνεται το κοινό σου. Η εξωτερική επισκεψιμότητα που φτάνει και αλληλεπιδρά με το άρθρο στέλνει θετικά σήματα στον αλγόριθμο του Medium, κάτι που μπορεί να πυροδοτήσει εκτεταμένη εσωτερική διανομή.

Υπόβαλε σε εκδόσεις

Οι εκδόσεις με καθιερωμένες βάσεις συνδρομητών εκθέτουν τα άρθρα σου σε αναγνώστες που δεν έχουν συναντήσει ποτέ το προφίλ σου. Ερεύνησε εκδόσεις στην κατηγορία σου, διάβασε τις οδηγίες υποβολής τους και υπόβαλε τα δυνατότερα άρθρα σου. Η αποδοχή σε μία καλά διαβασμένη έκδοση μπορεί να πολλαπλασιάσει τις προβολές ενός άρθρου σε σύγκριση με τη δημοσίευση μόνος σου.

Αλληλεπίδρα με άλλους συγγραφείς

Σχολίασε στοχαστικά σε άρθρα συγγραφέων της κατηγορίας σου. Επισήμανε αποσπάσματα με τα οποία συμφωνείς. Γράψε απαντήσεις που προσθέτουν αξία και όχι αυτοπροώθηση. Οι συγγραφείς που προσέχουν τη γνήσια αλληλεπίδραση μπορεί να σε ακολουθήσουν, να μοιραστούν τη δουλειά σου ή να δεχτούν τις υποβολές σου σε εκδόσεις. Η κοινότητα του Medium είναι αρκετά μικρή ώστε η συνεπής αλληλεπίδραση να χτίζει αναγνωρίσιμη παρουσία.

Ρυθμός δημοσίευσης και συνέπεια

Ξεκίνα με ρεαλιστικό πρόγραμμα

Ένα ποιοτικό άρθρο κάθε δύο εβδομάδες είναι βιώσιμος αρχικός ρυθμός για τις περισσότερες επωνυμίες. Αύξησε τη συχνότητα μόνο όταν έχεις τη δυναμικότητα γραφής να διατηρήσεις την ποιότητα. Το Medium ανταμείβει τη συνέπεια έναντι των ριπών. Μια επωνυμία που δημοσιεύει εβδομαδιαία για τρεις μήνες χτίζει περισσότερη δυναμική από μία που δημοσιεύει καθημερινά για δύο εβδομάδες και μετά σταματά.

Γραφή σε batch και συντακτικός σχεδιασμός

Σχεδίασε θέματα έναν μήνα νωρίτερα. Σύνταξε πολλά άρθρα σε εστιασμένες συνεδρίες γραφής. Επεξεργάσου και προγραμμάτισε τη δημοσίευση μέσα στον μήνα. Το batching μειώνει την τριβή της εκκίνησης από το μηδέν κάθε εβδομάδα και εξασφαλίζει ότι έχεις πάντα έτοιμο το επόμενο άρθρο όταν βγαίνει live το τρέχον.

Για το πώς ο αλγόριθμος διανέμει το περιεχόμενό σου, δες το Πώς δουλεύει ο αλγόριθμος διανομής του Medium. Για το χτίσιμο βάσης ακολούθων, δες το Χτίσιμο κοινού ακολούθων στο Medium. Για την παρακολούθηση μετρήσεων ανάπτυξης, δες το Στατιστικά και απόδοση στο Medium.

Συχνές ερωτήσεις