Ο αριθμός patrons ανεβαίνει. Τα μηνιαία έσοδα μένουν επίπεδα. Ακούγεται αντιφατικό, μέχρι να προσέξεις ότι οι υποβαθμίσεις ξεπερνούν τις νέες εγγραφές και η ακύρωση αυξάνεται στο επίπεδο που κουβαλά το μεγαλύτερο μέρος του εισοδήματός σου. Οι αριθμοί-τίτλοι κρύβουν την ιστορία, αν δεν ξέρεις ποιες μετρήσεις να διαβάσεις.
Η παρακολούθηση στατιστικών και απόδοσης στο Patreon σε βοηθά να δεις αν η σελίδα σου μεγαλώνει βιώσιμα, ποια επίπεδα οδηγούν έσοδα και πού φεύγουν οι patrons. Να ένα πρακτικό πλαίσιο για τη μέτρηση της υγείας της συνδρομής χωρίς να πνίγεσαι στα δεδομένα.
Ποιες μετρήσεις του Patreon μετράνε περισσότερο;
Το μηνιαίο υποσχεμένο εισόδημα είναι ο βασικός δείκτης εσόδων. Ο αριθμός ενεργών patrons δείχνει το μέγεθος του κοινού. Το ποσοστό ακύρωσης αποκαλύπτει προβλήματα διατήρησης. Οι νέες εγγραφές patrons δείχνουν αν δουλεύει η προώθηση. Η μέση υπόσχεση ανά patron συνοψίζει την υγεία της τιμολόγησης.
Οι μετρήσεις αλληλεπίδρασης στις αποκλειστικές αναρτήσεις, όπως σχόλια και likes, σηματοδοτούν αν οι patrons καταναλώνουν ό,τι πληρώνουν. Η χαμηλή αλληλεπίδραση με υψηλή ακύρωση συχνά σημαίνει ότι τα οφέλη δεν προσγειώνονται.
Πώς διαβάζεις την ακύρωση και τη διατήρηση;
Κάποια ακύρωση είναι φυσιολογική. Οι patrons ακυρώνουν όταν στενεύουν οι προϋπολογισμοί ή αλλάζουν τα ενδιαφέροντα. Οι κορυφώσεις μετά την ημέρα χρέωσης ή αφού παραλείψεις υποσχεμένο περιεχόμενο είναι διορθώσιμα προβλήματα.
Σύγκρινε την ακύρωση ανά επίπεδο. Αν το ανώτερο επίπεδο χάνει patrons, η υπόσχεση live πρόσβασης μπορεί να μην είναι βιώσιμη. Αν η ακύρωση στο επίπεδο εισόδου είναι υψηλή, το περιεχόμενο καλωσορίσματος ή η σαφήνεια των οφελών μπορεί να είναι αδύναμα.
Πώς συνδέεις τα δεδομένα του Patreon με την ευρύτερη στρατηγική σου;
Παρακολούθησε ποια κανάλια προώθησης στέλνουν patrons που μένουν περισσότερο. Οι patrons που προσκλήθηκαν με email συχνά διατηρούνται καλύτερα από τα περιστασιακά κλικ σε σύνδεσμο bio. Σημείωσε ποιες αποκλειστικές μορφές συσχετίζονται με ανανεώσεις και παρήγαγε περισσότερες από αυτές.
Συνδύασε τις μετρήσεις του Patreon με τα στατιστικά της ιστοσελίδας, για να δεις αν οι επισκέψεις στη landing page μετατρέπονται σε εγγραφές.
Πότε πρέπει οι μετρήσεις να πυροδοτούν αλλαγή στρατηγικής;
Τρεις μήνες επίπεδων εσόδων με αυξανόμενη ακύρωση δικαιολογούν αλλαγές επιπέδων ή περιεχομένου. Οι εκτοξευμένες εγγραφές με δυνατές ακυρώσεις τον πρώτο μήνα σημαίνουν ότι η σελίδα σου υπόσχεται υπερβολικά ή παραδίδει λιγότερα από όσα περιμένουν την πρώτη μέρα.
Κάνε ανασκοπήσεις δεδομένων μηνιαία για τακτικές και τριμηνιαία για τιμολόγηση. Για διορθώσεις σε συνηθισμένες αποτυχίες, δες το Λάθη στο Patreon που πρέπει να αποφύγεις. Για μοχλούς ανάπτυξης, δες το Ανάπτυξη της συνδρομής σου στο Patreon.
Συχνές ερωτήσεις
Δείχνει το Patreon από πού έρχονται οι νέοι patrons;
Τα στατιστικά της πλατφόρμας διαφέρουν ανάλογα με τη λειτουργία και το πλάνο, αλλά το Patreon δεν αποδίδει πάντα λεπτομερώς τις εγγραφές σε συγκεκριμένους εξωτερικούς συνδέσμους. Χρησιμοποίησε μοναδικούς συνδέσμους στην ιστοσελίδα, στο email και στα κοινωνικά σου προφίλ, για να παρακολουθείς μόνος σου τις πηγές. Οι παράμετροι UTM στην ιστοσελίδα σου βοηθούν όταν οι patrons την επισκέπτονται πριν μπουν. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Άνοιξε τον δημιουργό ιστοσελίδων.
Ποιο είναι ένα υγιές μηνιαίο ποσοστό ακύρωσης στο Patreon;
Τα ποσοστά διαφέρουν ανά niche, αλλά η διψήφια μηνιαία ακύρωση σε όλα τα επίπεδα σηματοδοτεί πρόβλημα. Σύγκρινε την τάση σου με το δικό σου ιστορικό και όχι μόνο με μέσους όρους του κλάδου. Η βελτίωση της ακύρωσης ακόμα και κατά δύο ποσοστιαίες μονάδες συσσωρεύει έσοδα μέσα σε έναν χρόνο.
Πρέπει να παρακολουθείς την αλληλεπίδραση σε κάθε ανάρτηση patrons;
Παρακολούθησε την αλληλεπίδραση στα κεντρικά παραδοτέα κάθε μήνα και όχι σε κάθε περιστασιακή ενημέρωση. Σημάδεψε αναρτήσεις με μηδέν σχόλια σε μεγάλες κυκλοφορίες. Αυτό το μοτίβο συχνά προηγείται ακυρώσεων από patrons που νιώθουν αποσυνδεδεμένοι.
Πώς συμπληρώνουν τα στατιστικά της ιστοσελίδας σου τα δεδομένα του Patreon;
Η ιστοσελίδα σου δείχνει αν οι σελίδες συνδρομής μετατρέπουν και τι κάνουν οι επισκέπτες αφού διαβάσουν πληροφορίες επιπέδων. Το Patreon δείχνει τι γίνεται μετά την εγγραφή. Μαζί αποκαλύπτουν διαρροές σε ολόκληρο το χωνί.
Κάθε πότε πρέπει να ελέγχεις την απόδοση του Patreon;
Σάρωσε τους αριθμούς-τίτλους εβδομαδιαία για να πιάνεις ξαφνικές πτώσεις. Κάνε βαθύτερη ανασκόπηση μηνιαία, που καλύπτει ακύρωση ανά επίπεδο, κορυφαίες αναρτήσεις και πηγές προώθησης. Προσάρμοσε την τιμολόγηση ή τα επίπεδα μόνο μετά από τριμηνιαίες τάσεις και όχι μετά από μία κακή εβδομάδα.
Ποια μέτρηση πρέπει να διορθώσεις πρώτη όταν η ανάπτυξη κολλά;
Τη μετατροπή από ενδιαφερόμενους ακολούθους σε πληρωμένους patrons. Αν η προώθηση φτάνει στους σωστούς ανθρώπους αλλά οι εγγραφές καθυστερούν, βελτίωσε τη σαφήνεια της σελίδας και την αξία των επιπέδων πριν κυνηγήσεις περισσότερη επισκεψιμότητα. Ξαναδές τη Ρύθμιση της σελίδας σου στο Patreon με φρέσκια ματιά.