Οι patrons δεν μένουν για μια ετικέτα που λέει «αποκλειστικό». Μένουν επειδή φτάνει κάτι που οι δωρεάν ακόλουθοι δεν βλέπουν ποτέ και φτάνει με ρυθμό που εμπιστεύονται. Αν το κάνεις λάθος, ακόμα και οι πιστοί θαυμαστές διστάζουν την ημέρα της ανανέωσης.
Το Patreon σου δίνει αρκετές μορφές για δουλειά μόνο για patrons: γραπτές αναρτήσεις, ήχο, βίντεο, αρχεία προς λήψη, δημοσκοπήσεις και συζητήσεις κοινότητας. Η τέχνη είναι να αντιστοιχίσεις κάθε μορφή με το σωστό επίπεδο και το πρόγραμμα δημοσιεύσεων, ώστε κάθε επίπεδο να φαίνεται ξεχωριστό. Να πώς σχεδιάζεις τύπους περιεχομένου, οφέλη επιπέδων και ενημερώσεις που κρατούν τους patrons να πληρώνουν μήνα με τον μήνα.
Ποιους τύπους περιεχομένου μπορείς να δημοσιεύσεις στο Patreon;
Οι γραπτές ενημερώσεις είναι η ραχοκοκαλιά των περισσότερων σελίδων. Παράγονται γρήγορα και χωρίζονται εύκολα σε επίπεδα. Τα μακριά δοκίμια, οι σημειώσεις διαδικασίας και οι ανακεφαλαιώσεις παρασκηνίου δουλεύουν καλά ως μηνιαίες αναρτήσεις για patrons.
Ο ήχος και το βίντεο ταιριάζουν σε δημιουργούς που ήδη ηχογραφούν. Τα bonus επεισόδια podcast, οι εκτεταμένες συνεντεύξεις και τα βίντεο tutorial φαίνονται φυσικά όταν το δωρεάν κανάλι σου ήδη χρησιμοποιεί αυτές τις μορφές. Επισύναψε αρχεία όπως πρότυπα, presets ή οδηγούς μελέτης όταν οι patrons χρειάζονται κάτι που μπορούν να αποθηκεύσουν και να ξαναχρησιμοποιήσουν.
Πώς αντιστοιχίζεις το περιεχόμενο με τα επίπεδα συνδρομής;
Χτίσε μια σκάλα αξίας. Το επίπεδο εισόδου μπορεί να παίρνει πρώιμη πρόσβαση σε δουλειά που αργότερα θα γίνει δημόσια. Το μεσαίο επίπεδο προσθέτει downloads ή εκτεταμένες εκδοχές. Το ανώτερο προσθέτει live πρόσβαση ή άμεση ανατροφοδότηση.
Απόφυγε να δίνεις κάθε όφελος σε κάθε επίπεδο. Οι patrons αναβαθμίζονται όταν το επόμενο επίπεδο λύνει ξεκάθαρα ένα πρόβλημα που ήδη νιώθουν. Αν όλα είναι πακεταρισμένα στη χαμηλότερη τιμή, δεν υπάρχει λόγος να ανέβει κανείς.
Τι κάνει τις αποκλειστικές ενημερώσεις να αξίζουν πληρωμή;
Τα αποκλειστικά πρέπει να επεκτείνουν τη δωρεάν δουλειά σου και όχι να την αντιγράφουν με paywall στην ίδια ανάρτηση. Οι δωρεάν ακόλουθοι παίρνουν τη δημόσια εκδοχή. Οι patrons παίρνουν βάθος: ακατέργαστα προσχέδια, κομμένες σκηνές, σημειώσεις έρευνας ή μια ειλικρινή ματιά σε αποφάσεις που δεν μοιράστηκες δημόσια.
Η συνέπεια νικά τις εκπλήξεις. Ένα προβλέψιμο μηνιαίο bonus επεισόδιο διατηρεί καλύτερα από τυχαίες ριπές που ακολουθούνται από σιωπή. Πες στους patrons πότε να περιμένουν περιεχόμενο και κράτησε την υπόσχεση.
Πώς σχεδιάζεις βιώσιμο ημερολόγιο περιεχομένου;
Χαρτογράφησε ένα κύριο παραδοτέο ανά επίπεδο τον μήνα πριν λανσάρεις. Αν δεν μπορείς να το συντηρήσεις, μείωσε τα επίπεδα ή απλοποίησε τα οφέλη, μέχρι το σχέδιο να γίνει ρεαλιστικό. Η παραγωγή σε batch βοηθά: ηχογράφησε δύο bonus επεισόδια σε μία συνεδρία, γράψε τρεις αναρτήσεις μια ήσυχη εβδομάδα, προγραμμάτισέ τα μέσα στον μήνα.
Ανασκόπησε τριμηνιαία ποιες αναρτήσεις παίρνουν τα περισσότερα σχόλια και αποθηκεύσεις. Ενίσχυσε τις μορφές με τις οποίες αλληλεπιδρούν οι patrons και κατάργησε μορφές που τρώνε χρόνο χωρίς αντίκτυπο στη διατήρηση. Για τιμολόγηση που ταιριάζει με αυτά τα παραδοτέα, δες το Δημιουργία εσόδων στο Patreon, στρατηγική επιπέδων και τιμολόγηση. Για την οπτική παρουσίαση των προσφορών επιπέδων, δες το Οπτική στρατηγική και επωνυμία στο Patreon.
Συχνές ερωτήσεις
Πρέπει το περιεχόμενο των patrons να γίνεται ποτέ δημόσιο αργότερα;
Πολλοί δημιουργοί χρησιμοποιούν μοντέλο πρώιμης πρόσβασης, όπου οι αναρτήσεις των patrons γίνονται δημόσιες μετά από 30 ή 60 ημέρες. Μπορεί να δουλέψει αν οι patrons ξέρουν τη συμφωνία από πριν και εξακολουθούν να εκτιμούν την άμεση πρόσβαση. Οι εκπληκτικές δημόσιες κυκλοφορίες δουλειάς μόνο για patrons διαβρώνουν την εμπιστοσύνη. Δήλωσε καθαρά την πολιτική σου στις περιγραφές επιπέδων. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Άνοιξε τον δημιουργό ιστοσελίδων.
Ποιο είναι το ελάχιστο αποκλειστικό περιεχόμενο τον μήνα;
Ένα ουσιαστικό παραδοτέο ανά επίπεδο τον μήνα είναι βιώσιμη βάση για τους περισσότερους μοναχικούς δημιουργούς. Δύο ελαφριά σημεία επαφής, όπως μια ανάρτηση συν μια δημοσκόπηση, μπορούν να το συμπληρώσουν. Κάτω από ένα σαφές παραδοτέο, οι patrons αναρωτιούνται αν αξίζει να ανανεώσουν τη συνδρομή.
Αρκούν οι δημοσκοπήσεις και οι αναρτήσεις κοινότητας ως οφέλη για patrons;
Δουλεύουν ως προσθήκες και σπάνια ως το μοναδικό όφελος. Οι patrons πληρώνουν για απτή πρόσβαση στη δουλειά σου. Οι δημοσκοπήσεις τους βοηθούν να νιώθουν συμμετοχή, αλλά πρέπει να συνοδεύονται από περιεχόμενο που μπορούν να καταναλώσουν ή να αποθηκεύσουν. Συνδύασε τις λειτουργίες κοινότητας με πραγματικά αποκλειστικά.
Πώς επαναχρησιμοποιείς δωρεάν περιεχόμενο για το Patreon χωρίς να φαίνεσαι τεμπέλης;
Πρόσθεσε ένα επίπεδο για patrons αντί να αναδημοσιεύσεις το ίδιο κομμάτι. Επέκτεινε ένα σύντομο δημόσιο άρθρο σε πλήρη οδηγό με φύλλα εργασίας. Μοιράσου το περίγραμμα που χρησιμοποίησες, τις περικοπές που έκανες ή τη συνέχεια που παρέλειψες δημόσια. Η εκδοχή των patrons πρέπει να μοιάζει με την εκδοχή του σκηνοθέτη και όχι με διπλό αρχείο.
Μπορείς να φιλοξενείς πόρους προς λήψη στο Patreon;
Ναι. Τα συνημμένα αρχεία ταιριάζουν σε πρότυπα, οδηγούς και λήψεις ήχου. Συνδύασε κάθε αρχείο με μια σύντομη ανάρτηση που εξηγεί πώς να το χρησιμοποιήσεις. Οι patrons εγκαταλείπουν λήψεις που δεν καταλαβαίνουν. Παράπεμψε σε σχετικούς πόρους από την ιστοσελίδα σου, όταν θέλεις δική σου σελίδα προορισμού εκτός Patreon. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Άνοιξε τον δημιουργό ιστοσελίδων.
Πώς ανακοινώνεις νέο περιεχόμενο patrons στους δωρεάν ακόλουθους;
Δώσε μια γεύση του θέματος χωρίς να αποκαλύψεις το αποκλειστικό. Δείξε τι έμαθαν ή τι έλαβαν οι patrons και όχι ολόκληρο το υλικό. Αυτή η γεύση προκαλεί περιέργεια και θυμίζει στους δωρεάν ακόλουθους ότι υπάρχει συνδρομή. Δες το Ανάπτυξη της συνδρομής σου στο Patreon για μοτίβα προώθησης που δουλεύουν.