Στήσε τον επαγγελματικό σου λογαριασμό στο Pinterest

Η ρύθμιση ενός επαγγελματικού λογαριασμού στο Pinterest παίρνει λιγότερο από μία ώρα, αλλά οι περισσότερες επωνυμίες βιάζονται στα βήματα ρύθμισης που καθορίζουν πόσο καλά θα αποδίδει ο λογαριασμός για τους επόμενους μήνες. Το προφίλ, τα boards, η επιβεβαίωση της ιστοσελίδας και η ρύθμιση του tag δεν είναι διοικητικά τικ. Είναι οι δομικές αποφάσεις που διαμορφώνουν το πώς καταλαβαίνει ο αλγόριθμος του Pinterest για τι πρόκειται ο λογαριασμός και σε ποιες αναζητήσεις να τον εμφανίσει. Είναι σημαντικά πιο εύκολο να τα κάνεις σωστά από την αρχή παρά να προσπαθήσεις να τα διορθώσεις όταν το περιεχόμενο ήδη δημοσιεύεται.

Σε αυτό το άρθρο θα δεις γιατί ο επαγγελματικός λογαριασμός είναι η σωστή επιλογή αντί για προσωπικό, πώς δημιουργείς ή μετατρέπεις έναν λογαριασμό και πώς ρυθμίζεις κάθε στοιχείο για δυνατή ορατότητα στην αναζήτηση από την αρχή.

Γιατί η επωνυμία σου χρειάζεται επαγγελματικό λογαριασμό στο Pinterest;

Στατιστικά που δείχνουν τι δουλεύει πραγματικά

Ένας επαγγελματικός λογαριασμός στο Pinterest ξεκλειδώνει το Pinterest Analytics, που δείχνει όγκο εμφανίσεων, ποσοστό αλληλεπίδρασης, δεδομένα εξωτερικών κλικ, αριθμό αποθηκεύσεων και δημογραφικά κοινού ανά ηλικία, φύλο, τοποθεσία και συσκευή. Χωρίς επαγγελματικό λογαριασμό, κανένα από αυτά τα δεδομένα δεν είναι διαθέσιμο, που σημαίνει ότι μια επωνυμία που δημοσιεύει περιεχόμενο δεν έχει τρόπο να εκτιμήσει ποια Pins φέρνουν επισκεψιμότητα, ποια θέματα κερδίζουν αποθηκεύσεις ή πώς μοιάζει πραγματικά το προφίλ του κοινού. Η πρόσβαση στα στατιστικά είναι η βασική προϋπόθεση για κάθε στρατηγική περιεχομένου που πρέπει να βελτιώνεται με τον καιρό και όχι να συντηρείται με το ένστικτο.

Λειτουργίες αγορών και ενσωμάτωση καταλόγου προϊόντων

Οι επαγγελματικοί λογαριασμοί μπορούν να συνδέσουν έναν κατάλογο προϊόντων με το Pinterest, που δημιουργεί αυτόματα Product Pins με δεδομένα τιμής και διαθεσιμότητας σε πραγματικό χρόνο, τραβηγμένα απευθείας από το feed του καταλόγου. Αυτή η ενσωμάτωση καταλόγου είναι που επιτρέπει στα προϊόντα της επωνυμίας να εμφανίζονται στα Pinterest Shopping spotlights, στα αποτελέσματα οπτικής αναζήτησης και σε επιφάνειες περιήγησης για αγορές που οι προσωπικοί λογαριασμοί δεν μπορούν να προσπελάσουν. Για επωνυμίες e-shop, αυτό είναι το εμπορικά πιο σημαντικό χαρακτηριστικό του επαγγελματικού λογαριασμού και αυτό που μετατρέπει το Pinterest από κανάλι περιεχομένου σε λειτουργική βιτρίνα ανακάλυψης.

Πρόσβαση στις διαφημίσεις του Pinterest

Για να τρέξεις προωθημένα Pins και καμπάνιες διαφήμισης στο Pinterest χρειάζεσαι επαγγελματικό λογαριασμό. Ο διαχειριστής διαφημίσεων, τα εργαλεία στόχευσης κοινού, η παρακολούθηση μετατροπών και οι αναφορές καμπάνιας είναι διαθέσιμα αποκλειστικά σε επαγγελματικούς λογαριασμούς. Μια επωνυμία που θέλει να συμπληρώσει την οργανική της παρουσία στο Pinterest με πληρωμένη προώθηση, να δοκιμάσει την απόδοση περιεχομένου με budget ή να κάνει retargeting σε επισκέπτες της ιστοσελίδας μέσω Pinterest δεν μπορεί να κάνει τίποτα από αυτά από προσωπικό λογαριασμό.

Επιβεβαίωση ιστοσελίδας και επαληθευμένη παρουσία

Όταν επιβεβαιώνεις την ιστοσελίδα σου μέσω επαγγελματικού λογαριασμού, προστίθεται σήμα επαλήθευσης στο προφίλ σου, ενεργοποιούνται τα στατιστικά για Pins που συνδέονται με το domain σου ανεξάρτητα από το ποιος τα δημοσίευσε και βελτιώνεται ο τρόπος που ο αλγόριθμος του Pinterest αποδίδει και διανέμει το περιεχόμενό σου. Όταν άλλοι χρήστες κάνουν Pin περιεχόμενο από την ιστοσελίδα σου, ένας λογαριασμός με επιβεβαίωση εξασφαλίζει ότι αυτή η δραστηριότητα καταγράφεται και ότι το προφίλ σου εμφανίζεται ως επαληθευμένη πηγή. Οι λογαριασμοί χωρίς επιβεβαίωση χάνουν εντελώς αυτά τα δεδομένα απόδοσης, αφήνοντας ουσιαστικό μέρος της οργανικής απόδοσης αόρατο και χωρίς απόδοση.

Rich Pins για βελτιωμένη εμφάνιση περιεχομένου

Τα Rich Pins τραβούν δομημένα μεταδεδομένα από τη σελίδα που συνδέεται και τα εμφανίζουν απευθείας στο Pin, κάτι που κάνει το περιεχόμενο πιο ενημερωτικό και πιο πατήσιμο στα αποτελέσματα αναζήτησης. Τα Article Rich Pins δείχνουν τον τίτλο, τον συγγραφέα και την περιγραφή. Τα Recipe Rich Pins δείχνουν υλικά, χρόνο μαγειρέματος και μερίδες. Τα Product Rich Pins δείχνουν τιμή και διαθεσιμότητα. Αυτά τα βελτιωμένα format αποδίδουν καλύτερα στα αποτελέσματα αναζήτησης από τα τυπικά Pins, γιατί δίνουν στον χρήστη περισσότερες πληροφορίες πριν πατήσει, κάτι που αυξάνει την ποιότητα της επισκεψιμότητας που φέρνουν. Η πρόσβαση στα Rich Pins απαιτεί επαγγελματικό λογαριασμό και επιβεβαίωση ιστοσελίδας.

Πώς δημιουργείς ή μετατρέπεις έναν επαγγελματικό λογαριασμό στο Pinterest;

Δημιουργία νέου επαγγελματικού λογαριασμού από το μηδέν

Ένας νέος επαγγελματικός λογαριασμός στο Pinterest δημιουργείται στο pinterest.com/business/create. Η διαδικασία ρύθμισης ζητά διεύθυνση email, κωδικό πρόσβασης και το όνομα της επωνυμίας. Μετά τη δημιουργία του λογαριασμού, το Pinterest ζητά μια σειρά απαντήσεων για την κατηγορία και τους στόχους της επωνυμίας, που διαμορφώνουν τις αρχικές προτάσεις θεμάτων και τη ρύθμιση κοινού. Αν χρησιμοποιήσεις διεύθυνση email που συνδέεται με την επωνυμία και όχι προσωπική, κρατάς καθαρή την ιδιοκτησία του λογαριασμού και αποφεύγεις επιπλοκές αν χρειαστεί αργότερα να διαχειριστείς την πρόσβαση της ομάδας.

Μετατροπή υπάρχοντος προσωπικού λογαριασμού

Ένας προσωπικός λογαριασμός Pinterest μπορεί να μετατραπεί σε επαγγελματικό χωρίς να χαθούν τα υπάρχοντα boards, Pins ή οι ακόλουθοι. Η μετατροπή γίνεται μέσα από τις ρυθμίσεις λογαριασμού στο «Account management», όπου υπάρχει η επιλογή «Convert to business». Αυτή είναι η σωστή προσέγγιση για επωνυμίες που χρησιμοποιούσαν άτυπα έναν προσωπικό λογαριασμό και θέλουν να κρατήσουν το υπάρχον περιεχόμενο ενώ αποκτούν πρόσβαση σε επαγγελματικά χαρακτηριστικά. Μετά τη μετατροπή, το προφίλ του λογαριασμού πρέπει να εξεταστεί και να ενημερωθεί ώστε να δείχνει παρουσία επωνυμίας και όχι προσωπική, αφού οι προσωπικοί λογαριασμοί συνήθως έχουν ελλιπή ή άτυπα στοιχεία προφίλ.

Ρύθμιση ονόματος προφίλ και βιογραφικού

Το εμφανιζόμενο όνομα του προφίλ πρέπει να είναι το όνομα της επωνυμίας ακριβώς όπως εμφανίζεται αλλού, γιατί ο αλγόριθμος αναζήτησης του Pinterest χρησιμοποιεί το εμφανιζόμενο όνομα ως σήμα συνάφειας. Το πεδίο βιογραφικού επιτρέπει έως 160 χαρακτήρες και πρέπει να περιγράφει σε απλή γλώσσα τι προσφέρει ο λογαριασμός, χρησιμοποιώντας φυσικά μία ή δύο λέξεις-κλειδιά της κατηγορίας. Μια επωνυμία διακόσμησης σπιτιού μπορεί να γράψει: «Ιδέες διακόσμησης εσωτερικών χώρων, οδηγοί styling δωματίων και έμπνευση για βελτιώσεις στο σπίτι». Το βιογραφικό φαίνεται στη σελίδα προφίλ και συμβάλλει στον τρόπο που το Pinterest κατηγοριοποιεί τον λογαριασμό, γι' αυτό η γενική γλώσσα γεμίσματος ή τα σλόγκαν που δεν περιγράφουν την κατηγορία περιεχομένου είναι χαμένη ευκαιρία.

Προσθήκη εικόνας προφίλ και εξωφύλλου

Η εικόνα προφίλ πρέπει να είναι το λογότυπο της επωνυμίας, κομμένο ώστε να φαίνεται καλά σε κυκλική μορφή. Το Pinterest δείχνει την εικόνα προφίλ σε μικρά μεγέθη σε όλη την πλατφόρμα όταν τα Pins εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης, γι' αυτό η καθαρότητα και η αναγνωρισιμότητα σε μικρή κλίμακα μετράνε περισσότερο από τη σχεδιαστική πολυπλοκότητα. Η εικόνα εξωφύλλου προφίλ είναι μια μεγαλύτερη εικόνα banner που εμφανίζεται στην κορυφή της σελίδας προφίλ. Για επωνυμίες με δυνατό οπτικό περιεχόμενο, η χρήση μιας επιλεγμένης συλλογής από τα καλύτερα Pins ως εξώφυλλο είναι πιο αποτελεσματική από μια γενική εικόνα επωνυμίας, γιατί δείχνει αμέσως στους νέους επισκέπτες του προφίλ τι είδους περιεχόμενο δημοσιεύει ο λογαριασμός.

Σύνδεση και επιβεβαίωση της ιστοσελίδας σου

Το πεδίο διεύθυνσης URL ιστοσελίδας στις ρυθμίσεις προφίλ πρέπει να δείχνει στο κύριο domain της επωνυμίας. Αφού προσθέσεις το URL, το Pinterest προσφέρει διαδικασία επαλήθευσης που περιλαμβάνει είτε προσθήκη ετικέτας HTML στην κεφαλίδα της ιστοσελίδας, είτε ανέβασμα αρχείου HTML στον διακομιστή, είτε προσθήκη εγγραφής DNS TXT. Μόλις ολοκληρωθεί η επαλήθευση, το προφίλ δείχνει σήμα επαληθευμένης ιστοσελίδας και το Pinterest αρχίζει να αποδίδει όλα τα Pins που συνδέονται με αυτό το domain στον λογαριασμό της επωνυμίας, ανεξάρτητα από το ποιος τα δημοσίευσε αρχικά. Αυτό το βήμα πρέπει να ολοκληρωθεί κατά την αρχική ρύθμιση και όχι να αναβληθεί, γιατί τα δεδομένα απόδοσης αρχίζουν να συσσωρεύονται αμέσως μετά την επιβεβαίωση και δεν μπορούν να ανακτηθούν αναδρομικά.

Πώς ρυθμίζεις τον λογαριασμό σου στο Pinterest για ορατότητα στην αναζήτηση;

Δημιουργία boards με ονόματα βελτιστοποιημένα με λέξεις-κλειδιά

Τα ονόματα των boards είναι από τα πιο σημαντικά σήματα λέξεων-κλειδιών του Pinterest. Ένα board με όνομα «Σαλόνι» θα φέρει τον λογαριασμό σε αναζητήσεις για «ιδέες σαλονιού», «διακόσμηση σαλονιού» και σχετικά ερωτήματα. Ένα board με όνομα «Τα αγαπημένα μας» δεν θα το κάνει. Τα ονόματα των boards πρέπει να χρησιμοποιούν ακριβώς τη γλώσσα που αναζητούν οι χρήστες του Pinterest στην κατηγορία της επωνυμίας. Αν ελέγξεις τις προτάσεις αναζήτησης του Pinterest για τα βασικά θέματα της επωνυμίας και χρησιμοποιήσεις αυτές τις πραγματικές φράσεις αναζήτησης ως ονόματα boards, ο λογαριασμός αρχίζει να χτίζει συνάφεια λέξεων-κλειδιών από τη στιγμή που δημιουργείται και όχι μετά από εβδομάδες δημοσίευσης.

Γράψε περιγραφές boards που στηρίζουν την ανακάλυψη

Κάθε board έχει πεδίο περιγραφής που δέχεται έως 500 χαρακτήρες. Οι περισσότεροι λογαριασμοί το αφήνουν κενό, που είναι σταθερά χαμένη ευκαιρία. Μια καλογραμμένη περιγραφή board περιλαμβάνει τη βασική λέξη-κλειδί του θέματος, δύο ή τρεις σχετικούς δευτερεύοντες όρους και μια περιγραφή σε απλή γλώσσα για το τι περιέχει το board. Ο αλγόριθμος του Pinterest διαβάζει τις περιγραφές των boards ως σήματα κατηγορίας όταν αποφασίζει σε ποιες αναζητήσεις να εμφανίσει το board, γι' αυτό το γέμισμα αυτού του πεδίου για κάθε board, μεταξύ αυτών και τα παλιότερα αν μετατρέπεις υπάρχοντα λογαριασμό, προσθέτει κάλυψη λέξεων-κλειδιών που δεν χρειάζεται συνεχή προσπάθεια αφού γραφτεί.

Οργάνωση boards γύρω από την πρόθεση του κοινού και όχι από εσωτερικές κατηγορίες

Τα boards πρέπει να οργανώνονται γύρω από τα θέματα που αναζητούν οι χρήστες και όχι γύρω από τις εσωτερικές κατηγορίες προϊόντων ή περιεχομένου της επωνυμίας. Το ένστικτο μιας επωνυμίας μόδας μπορεί να είναι να φτιάξει boards ανά σειρά προϊόντων: «Συλλογή Άνοιξης», «Καλοκαίρι 2026», «Αξεσουάρ». Το αντίστοιχο βελτιστοποιημένο για αναζήτηση θα ήταν: «Ιδέες για καλοκαιρινά outfits», «Μινιμαλιστικό στυλ», «Βασικά κομμάτια capsule γκαρνταρόμπας». Το δεύτερο σύνολο ονομάτων boards αντιστοιχεί απευθείας στη γλώσσα που πληκτρολογούν οι χρήστες στη γραμμή αναζήτησης του Pinterest. Το πρώτο όχι. Αυτή η διάκριση γίνεται σημαντική καθώς ο λογαριασμός συσσωρεύει περιεχόμενο, γιατί τα boards με υψηλή συνάφεια αναζήτησης κερδίζουν περισσότερη αλγοριθμική διανομή για κάθε Pin που προστίθεται σε αυτά.

Εγκατάσταση του Pinterest tag

Το Pinterest tag είναι ένα κομμάτι κώδικα JavaScript που προστίθεται στην κεφαλίδα της ιστοσελίδας και παρακολουθεί τη συμπεριφορά των επισκεπτών: προβολές σελίδων, προσθήκες στο καλάθι, αγορές, εγγραφές και άλλες ενέργειες μετατροπής. Μόλις εγκατασταθεί, το tag επιτρέπει την παρακολούθηση μετατροπών τόσο για οργανική όσο και για πληρωμένη επισκεψιμότητα από το Pinterest, επιτρέπει τη δημιουργία κοινών retargeting από επισκέπτες της ιστοσελίδας και δίνει στο σύστημα διαφημίσεων του Pinterest τα δεδομένα μετατροπής που χρειάζεται για να βελτιστοποιήσει την απόδοση της καμπάνιας. Για επωνυμίες που σχεδιάζουν να τρέξουν διαφημίσεις στο Pinterest οποιαδήποτε στιγμή, η εγκατάσταση του tag κατά την αρχική ρύθμιση έχει σημασία, γιατί το tag χρειάζεται να συσσωρεύσει δεδομένα πριν τα κοινά retargeting γίνουν αρκετά μεγάλα για να χρησιμοποιηθούν.

Σύνδεση του καταλόγου προϊόντων σου

Οι επωνυμίες e-shop πρέπει να συνδέσουν τον κατάλογο προϊόντων τους κατά τη ρύθμιση και όχι να τον αντιμετωπίσουν ως προαιρετικό μεταγενέστερο βήμα. Η σύνδεση του καταλόγου γίνεται μέσω του Pinterest Business Hub στην ενότητα «Catalogs», όπου οι επωνυμίες μπορούν να συνδέσουν ένα feed προϊόντων μέσω διεύθυνσης URL, Google Sheets ή απευθείας ενσωμάτωσης με υποστηριζόμενες πλατφόρμες e-commerce. Μόλις συνδεθεί, το Pinterest δημιουργεί αυτόματα Product Pins για ολόκληρο τον κατάλογο και κρατά ενημερωμένα τα δεδομένα τιμής και διαθεσιμότητας. Αυτά τα Product Pins γίνονται επιλέξιμα για τα Shopping spotlights και τις επιφάνειες οπτικής αναζήτησης αμέσως μετά την έγκριση του καταλόγου, που δίνει στον λογαριασμό εμπορική απήχηση πριν δημοσιεύσει έστω και ένα Pin που δημιουργήθηκε χειροκίνητα.

Για μια εισαγωγή στο τι είναι το Pinterest και πώς λειτουργεί, δες εισαγωγή στο Pinterest. Για το κοινό που θα φτάσει ο λογαριασμός μετά τη ρύθμιση, δες κοινό και δημογραφικά του Pinterest. Για το πώς διανέμει περιεχόμενο ο αλγόριθμος του Pinterest όταν ο λογαριασμός γίνει ενεργός, δες πώς λειτουργεί ο αλγόριθμος του Pinterest. Για τους τύπους περιεχομένου που θα ξεκινήσεις να δημοσιεύεις μετά τη ρύθμιση, δες τύποι περιεχομένου στο Pinterest.

Συχνές ερωτήσεις