Ρώτα οποιαδήποτε επωνυμία πώς λειτουργεί ένας αλγόριθμος social media και θα περιγράψει ένα feed ακολούθων: το περιεχόμενο βγαίνει, η πλατφόρμα αποφασίζει πόσοι ακόλουθοι θα το δουν και η απήχηση καθορίζεται από την αλληλεπίδραση στις πρώτες ώρες. Ο αλγόριθμος του Pinterest δεν δουλεύει έτσι. Λειτουργεί περισσότερο σαν μηχανή αναζήτησης παρά σαν social feed, διανέμοντας περιεχόμενο με βάση τη θεματική συνάφεια και σήματα ποιότητας και όχι τη φρεσκάδα και τον αριθμό ακολούθων. Η κατανόηση αυτής της διάκρισης είναι το σημείο εκκίνησης για κάθε απόφαση περιεχομένου και βελτιστοποίησης στην πλατφόρμα.
Σε αυτό το άρθρο θα δεις πώς διανέμει περιεχόμενο ο αλγόριθμος του Pinterest, ποια σήματα χρησιμοποιεί για να αξιολογήσει και να κατατάξει τα Pins και τι μπορούν να κάνουν οι επωνυμίες για να χτίσουν τα σήματα λογαριασμού και περιεχομένου που φέρνουν διαρκή διανομή με τον καιρό.
Πώς διαφέρει ο αλγόριθμος του Pinterest από άλλες πλατφόρμες social;
Η πρόθεση αναζήτησης ως βασικός μηχανισμός διανομής
Στις περισσότερες πλατφόρμες social, το περιεχόμενο διανέμεται σε καθορισμένο κοινό: τους ακόλουθους του λογαριασμού ή ένα επιλεγμένο από αλγόριθμο υποσύνολό τους. Το Pinterest διανέμει περιεχόμενο κυρίως ως απάντηση σε αναζητήσεις και περιήγηση με βάση θέματα, που σημαίνει ότι το περιεχόμενο μπορεί να φτάσει σε κάθε χρήστη που ψάχνει έναν σχετικό όρο, ανεξάρτητα από το αν ακολουθεί τον λογαριασμό. Ένα Pin για σχεδιασμό μινιμαλιστικού μπάνιου μπορεί να εμφανιστεί στα αποτελέσματα αναζήτησης εκατομμυρίων χρηστών που δεν έχουν συναντήσει ποτέ την επωνυμία, χωρίς καμία δαπάνη διαφήμισης, γιατί ο μηχανισμός διανομής είναι η συνάφεια με ένα ερώτημα και όχι η σχέση με έναν ακόλουθο. Γι' αυτό το Pinterest λειτουργεί περισσότερο σαν μηχανή αναζήτησης παρά σαν κοινωνικό δίκτυο για πρακτικούς σκοπούς στρατηγικής περιεχομένου.
Ο αριθμός ακολούθων μετράει πολύ λιγότερο απ' ό,τι σε άλλες πλατφόρμες
Σε πλατφόρμες χτισμένες γύρω από feed ακολούθων, μια επωνυμία με λίγους ακόλουθους έχει περιορισμένη οργανική απήχηση, γιατί το περιεχόμενό της μπαίνει μόνο σε μικρό αριθμό feeds. Η διανομή του Pinterest που προηγείται η αναζήτηση σημαίνει ότι μια επωνυμία με 200 ακόλουθους και καλά βελτιστοποιημένα Pins μπορεί να πετύχει την ίδια ορατότητα στην αναζήτηση με έναν λογαριασμό 200.000 ακολούθων στην ίδια κατηγορία. Ο αριθμός ακολούθων επηρεάζει ένα μικρό μέρος της διανομής μέσω του αρχικού feed των υπαρχόντων ακολούθων, αλλά η συντριπτική πλειονότητα της οργανικής απήχησης του Pinterest προέρχεται από αποτελέσματα αναζήτησης και θεματικές συστάσεις, όπου ο αριθμός ακολούθων δεν είναι ουσιαστικό δεδομένο. Οι νέοι λογαριασμοί μπορούν να χτίσουν σημαντική επισκεψιμότητα μέσω αναζήτησης πριν αποκτήσουν οποιαδήποτε ουσιαστική βάση ακολούθων.
Διάρκεια ζωής περιεχομένου που μετριέται σε μήνες και όχι σε ώρες
Οι πλατφόρμες social που χτίζονται πάνω στη φρεσκάδα διανέμουν το περιεχόμενο σε παράθυρο ωρών πριν χαθεί από την ενεργή κυκλοφορία. Το Pinterest διανέμει περιεχόμενο με βάση τη συνάφεια, που σημαίνει ότι ένα Pin που δημοσιεύτηκε πριν ένα χρόνο εμφανίζεται δίπλα σε περιεχόμενο που δημοσιεύτηκε χθες, αν και τα δύο ταιριάζουν εξίσου σε ένα ερώτημα αναζήτησης. Η πλειονότητα της συνολικής επισκεψιμότητας και των αποθηκεύσεων ενός Pin έρχεται μετά την πρώτη εβδομάδα δημοσίευσης, καθώς το περιεχόμενο συσσωρεύει σήματα αλληλεπίδρασης και χτίζει κατάταξη λέξεων-κλειδιών. Αυτή η εκτεταμένη διάρκεια ζωής είναι που κάνει το σωρευτικό μοντέλο του Pinterest να δουλεύει: κάθε νέο Pin είναι μόνιμη προσθήκη σε αναζητήσιμο αρχείο και όχι προσωρινή καταχώριση σε feed που κινείται γρήγορα.
Τα σήματα συνάφειας βαραίνουν περισσότερο από τη φρεσκάδα στις αποφάσεις κατάταξης
Ο αλγόριθμος του Pinterest αξιολογεί πόσο καλά ταιριάζει ένα Pin με το ερώτημα αναζήτησης και το προφίλ ενδιαφερόντων ενός χρήστη, και όχι πόσο πρόσφατα δημοσιεύτηκε. Ένα Pin που έχει συσσωρεύσει αποθηκεύσεις από χρήστες που αναζήτησαν τον ίδιο όρο ερμηνεύεται ως ισχυρή απόδειξη συνάφειας και κατατάσσεται υψηλότερα σε αυτά τα αποτελέσματα αναζήτησης. Ένα Pin που δημοσιεύτηκε χθες χωρίς ιστορικό αλληλεπίδρασης ξεκινά χωρίς κανένα σήμα συνάφειας. Αυτό σημαίνει ότι το Pinterest ανταμείβει την επένδυση σε βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών και ποιότητα περιεχομένου περισσότερο από την επένδυση μόνο στη συχνότητα δημοσίευσης: ένας μικρότερος αριθμός Pins υψηλής ποιότητας, καλά βελτιστοποιημένων, αποδίδει σταθερά καλύτερα από μεγάλο όγκο κακά βελτιστοποιημένων.
Η αποθήκευση ως βασικό σήμα ποιότητας
Οι αποθηκεύσεις είναι ο εμπορικά πιο σημαντικός δείκτης αλληλεπίδρασης του Pinterest και το βασικό σήμα ποιότητας που χρησιμοποιεί ο αλγόριθμος για να αξιολογήσει το περιεχόμενο. Όταν ένας χρήστης αποθηκεύει ένα Pin, το προσθέτει σε ένα board σχεδιασμού, που δείχνει πραγματικό ενδιαφέρον και πρόθεση και όχι παθητική προσοχή. Ο αλγόριθμος ερμηνεύει ένα υψηλό ποσοστό αποθήκευσης ως ισχυρή απόδειξη ότι το περιεχόμενο είναι σχετικό και πολύτιμο για χρήστες που αναζητούν αυτό το θέμα, και χρησιμοποιεί αυτό το σήμα για να επεκτείνει τη διανομή σε παρόμοιους χρήστες και αναζητήσεις. Τα κλικ, τα close-ups και τα κλικ σε εξωτερικούς συνδέσμους συμβάλλουν επίσης στη βαθμολογία ποιότητας, αλλά το ποσοστό αποθήκευσης είναι ο δείκτης που οδηγεί πιο άμεσα την αλγοριθμική απήχηση στην πλατφόρμα.
Ποια σήματα χρησιμοποιεί ο αλγόριθμος του Pinterest για να κατατάξει και να διανείμει περιεχόμενο;
Ποιότητα Pin: αποθηκεύσεις, κλικ και close-ups
Κάθε Pin συσσωρεύει σήματα αλληλεπίδρασης που χρησιμοποιεί ο αλγόριθμος για να αξιολογήσει την ποιότητα και τη συνάφειά του. Οι αποθηκεύσεις δείχνουν ότι οι χρήστες βρήκαν το περιεχόμενο άξιο να συλλεχθεί για μελλοντική αναφορά. Τα κλικ δείχνουν ότι το Pin προκάλεσε αρκετό ενδιαφέρον για να οδηγήσει σε επίσκεψη στη σελίδα που συνδέεται. Τα close-ups, όπου οι χρήστες πατούν για να μεγεθύνουν την εικόνα, δείχνουν ότι το οπτικό περιεχόμενο κράτησε την προσοχή. Ο αλγόριθμος χρησιμοποιεί αυτά τα σήματα σε συνδυασμό για να βαθμολογήσει την ποιότητα του Pin και να αποφασίσει πόσο ευρέως θα το διανείμει στα αποτελέσματα αναζήτησης και στις συστάσεις. Ένα Pin με δυνατά ποσοστά αποθήκευσης σε αναζητήσεις για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί θα κατατάσσεται υψηλότερα σε αυτές τις αναζητήσεις με τον καιρό, καθώς συσσωρεύονται τα θετικά σήματα.
Ποιότητα domain: το κύρος της ιστοσελίδας που συνδέεται
Το Pinterest αξιολογεί το κύρος του domain της ιστοσελίδας στην οποία συνδέεται ένα Pin ως μέρος της αξιολόγησης ποιότητας. Τα Pins που συνδέονται με καθιερωμένες, συχνά επισκέψιμες ιστοσελίδες με χαμηλά σήματα spam παίρνουν καλύτερη διανομή από Pins που συνδέονται με domain χαμηλού κύρους ή πρόσφατα δημιουργημένα. Αυτό σημαίνει ότι οι επωνυμίες με καθιερωμένες ιστοσελίδες, δυνατή οργανική επισκεψιμότητα και σταθερή δημοσίευση περιεχομένου ωφελούνται από πλεονέκτημα ποιότητας domain που οι νεότερες ή πιο φτωχές ιστοσελίδες δεν έχουν. Η επιβεβαίωση της ιστοσελίδας μέσω του επαγγελματικού λογαριασμού είναι το βήμα που συνδέει τα σήματα κύρους του domain με τη διανομή περιεχομένου του λογαριασμού στο Pinterest.
Ποιότητα pinner: συνέπεια λογαριασμού και ιστορικό αλληλεπίδρασης
Ο αλγόριθμος αξιολογεί τη συνολική ποιότητα του λογαριασμού που δημοσιεύει ένα Pin και όχι μόνο το μεμονωμένο Pin. Ένας λογαριασμός που δημοσιεύει σταθερά, κερδίζει σταθερές αποθηκεύσεις και κλικ σε όλο το περιεχόμενό του και έχει καθιερωμένο προφίλ συνάφειας λέξεων-κλειδιών σε συγκεκριμένη κατηγορία θα δει τα νέα του Pins να παίρνουν δυνατότερη αρχική διανομή από έναν νέο ή ασυνεπή λογαριασμό. Αυτό το σήμα ποιότητας σε επίπεδο λογαριασμού ανταμείβει τις επωνυμίες που κρατούν σταθερό ρυθμό δημοσίευσης με τον καιρό και τιμωρεί λογαριασμούς που δημοσιεύουν σε εκρήξεις με μακριά κενά, γιατί η ασυνέπεια δίνει αδύναμο ιστορικό αλληλεπίδρασης και χαμηλότερες βαθμολογίες ποιότητας pinner.
Συνάφεια board: θεματική ευθυγράμμιση ανάμεσα στο Pin και στο board
Το πού αποθηκεύεται ένα Pin έχει σημασία για τον αλγόριθμο. Ένα Pin με ιδέες ανακαίνισης κουζίνας που αποθηκεύεται σε board με όνομα «Ιδέες σχεδιασμού κουζίνας» και σχετική περιγραφή στέλνει δυνατό σήμα θεματικής συνάφειας. Το ίδιο Pin αποθηκευμένο σε board με όνομα «Έμπνευση» χωρίς περιγραφή στέλνει αδύναμο. Το Pinterest χρησιμοποιεί το όνομα του board, την περιγραφή και την κατηγορία των άλλων Pins που έχουν αποθηκευτεί σε αυτό ως συμφραζόμενα σήματα που το βοηθούν να καταλάβει τι αφορά ένα νέο Pin. Οι επωνυμίες που οργανώνουν τα Pins τους σε θεματικά συγκεκριμένα boards με ονόματα και περιγραφές πλούσια σε λέξεις-κλειδιά δίνουν στον αλγόριθμο δυνατότερα σήματα συνάφειας από όσες αποθηκεύουν τα πάντα σε μικρό αριθμό γενικών boards.
Συνάφεια λέξεων-κλειδιών στον τίτλο, στην περιγραφή και στο alt text
Ο αλγόριθμος του Pinterest διαβάζει τα πεδία κειμένου που σχετίζονται με κάθε Pin ως σήματα λέξεων-κλειδιών για την κατάταξη στην αναζήτηση. Ο τίτλος του Pin, η περιγραφή και το alt text της εικόνας ευρετηριάζονται όλα για αναζήτηση, και τα Pins που περιλαμβάνουν τους σχετικούς όρους αναζήτησης σε αυτά τα πεδία κατατάσσονται υψηλότερα για αυτά τα ερωτήματα από Pins που τους παραλείπουν. Το πεδίο τίτλου έχει το μεγαλύτερο βάρος και πρέπει να περιλαμβάνει τη βασική λέξη-κλειδί. Το πεδίο περιγραφής επιτρέπει ένα πληρέστερο σύνολο σχετικών όρων και πλαίσιο. Το alt text συχνά παραβλέπεται, αλλά συμβάλλει στην κάλυψη λέξεων-κλειδιών για την οπτική αναζήτηση και την ευρετηρίαση προσβασιμότητας. Και τα τρία πεδία πρέπει να αντιμετωπίζονται ως σκόπιμες τοποθετήσεις λέξεων-κλειδιών και όχι ως προαιρετικά μεταδεδομένα.
Πώς δουλεύεις αποτελεσματικά με τον αλγόριθμο του Pinterest;
Έρευνα λέξεων-κλειδιών ως θεμέλιο της στρατηγικής περιεχομένου
Επειδή η διανομή του Pinterest καθοδηγείται κυρίως από την αναζήτηση, η έρευνα λέξεων-κλειδιών πρέπει να προηγείται της δημιουργίας περιεχομένου και όχι να την ακολουθεί. Η ίδια η γραμμή αναζήτησης του Pinterest είναι ένα από τα πιο χρήσιμα διαθέσιμα εργαλεία έρευνας: όταν πληκτρολογείς έναν όρο κατηγορίας στη γραμμή αναζήτησης, εμφανίζονται προτάσεις αυτόματης συμπλήρωσης που αντικατοπτρίζουν τα πραγματικά ερωτήματα των χρηστών. Το Pinterest Trends δείχνει ιστορικό όγκου αναζήτησης για συγκεκριμένους όρους, που βοηθά να εντοπίσεις ποια θέματα έχουν σταθερή ζήτηση σε σχέση με εποχιακές αιχμές. Όταν χτίζεις ένα ημερολόγιο περιεχομένου γύρω από όρους αναζήτησης υψηλού όγκου και συνάφειας και μετά φτιάχνεις Pins βελτιστοποιημένα ειδικά για αυτούς, παίρνεις πιο συστηματική κάλυψη αναζήτησης από το να φτιάξεις πρώτα περιεχόμενο και να το βελτιστοποιήσεις μετά.
Σταθερή συχνότητα δημοσίευσης αντί για εκρήξεις όγκου
Ο αλγόριθμος του Pinterest ανταμείβει τους λογαριασμούς που δημοσιεύουν με σταθερό, προβλέψιμο ρυθμό περισσότερο από λογαριασμούς που δημοσιεύουν σε εκρήξεις. Η δημοσίευση πέντε Pins την ημέρα για μια εβδομάδα και μετά τίποτα για δύο εβδομάδες δίνει πιο αδύναμα αλγοριθμικά σήματα από τη δημοσίευση ενός Pin την ημέρα σταθερά για το ίδιο διάστημα. Ο αλγόριθμος ερμηνεύει τα σταθερά σήματα αλληλεπίδρασης από τη σταθερή δημοσίευση ως απόδειξη ενεργού, ποιοτικού λογαριασμού και προσαρμόζει ανάλογα τη διανομή. Η πρακτική συνέπεια είναι ότι ένας βιώσιμος καθημερινός ρυθμός δημοσίευσης, ακόμη και μέτριος, δίνει καλύτερα μακροπρόθεσμα αποτελέσματα από επιθετικές βραχυπρόθεσμες καμπάνιες που ακολουθούνται από κενά.
Φρέσκα Pins έναντι επαναδημοσίευσης υπάρχοντος περιεχομένου
Ο αλγόριθμος του Pinterest δίνει ώθηση διανομής στο φρέσκο περιεχόμενο: νέες εικόνες που δεν έχουν εμφανιστεί ξανά στην πλατφόρμα. Η επανειλημμένη επαναδημοσίευση της ίδιας εικόνας δίνει φθίνουσα απόδοση, καθώς ο αλγόριθμος την αναγνωρίζει ως διπλό περιεχόμενο. Αυτό σημαίνει ότι οι επωνυμίες πρέπει να δίνουν προτεραιότητα στη δημιουργία νέων εικόνων Pin και όχι στο ξαναμοίρασμα του ίδιου υλικού σε πολλά boards, ακόμη κι όταν συνδέουν στην ίδια διεύθυνση URL. Μία μόνο ανάρτηση blog μπορεί να δώσει πολλά φρέσκα Pins με διαφορετικές εικόνες, τρόπους περικοπής ή παραλλαγές κειμένου πάνω στην εικόνα, και καθένα από αυτά το αντιμετωπίζει ο αλγόριθμος ως νέο περιεχόμενο. Είναι ένας από τους πιο αποδοτικούς τρόπους να πολλαπλασιάσεις την απήχηση του υπάρχοντος περιεχομένου χωρίς να φτιάξεις εντελώς νέο υλικό.
Η δομή των boards ως διαρκές σήμα συνάφειας
Η δομή και η ποιότητα των boards ενός λογαριασμού δεν είναι απόφαση ρύθμισης που παίρνεται μία φορά. Είναι διαρκές αλγοριθμικό σήμα. Καθώς ο λογαριασμός δημοσιεύει περισσότερο περιεχόμενο, τα boards συσσωρεύουν ιστορικό αλληλεπίδρασης που χρησιμοποιεί ο αλγόριθμος για να βαθμονομήσει πόσο σχετικός είναι ο λογαριασμός με συγκεκριμένες κατηγορίες. Ένα board που κερδίζει σταθερά αποθηκεύσεις και close-ups από χρήστες που αναζητούν έναν συγκεκριμένο όρο χτίζει κύρος κατάταξης για αυτόν τον όρο με τον καιρό. Όταν προσθέτεις τακτικά Pins υψηλής ποιότητας σε υπάρχοντα boards, γράφεις πλήρεις περιγραφές boards και κρατάς θεματική εστίαση μέσα σε κάθε board, συμβάλλεις στο κύρος του λογαριασμού στην κατηγορία με τρόπο που ωφελεί όλο το περιεχόμενο που δημοσιεύεται σε αυτό και όχι μόνο τις πιο πρόσφατες προσθήκες.
Χρονισμός εποχιακού περιεχομένου και παράθυρα τάσεων
Οι χρήστες του Pinterest σχεδιάζουν από πριν. Έρευνες δείχνουν ότι οι χρήστες αρχίζουν να ψάχνουν εποχιακό περιεχόμενο εβδομάδες ή μήνες πριν από τη σχετική ημερομηνία: το περιεχόμενο για τα Χριστούγεννα κορυφώνεται στο Pinterest τον Οκτώβριο, το περιεχόμενο για καλοκαιρινά ταξίδια τον Μάρτιο και το περιεχόμενο για την επιστροφή στο σχολείο τον Ιούνιο. Αν δημοσιεύεις εποχιακό περιεχόμενο σύμφωνα με αυτούς τους χρόνους προετοιμασίας, δίνεις στο περιεχόμενο τον χρόνο που χρειάζεται για να συσσωρεύσει σήματα αλληλεπίδρασης πριν φτάσει η περίοδος αιχμής της αναζήτησης. Οι επωνυμίες που δημοσιεύουν Pins για τα Χριστούγεννα τον Δεκέμβριο ανταγωνίζονται στην αιχμή του όγκου αναζήτησης με περιεχόμενο που δεν είχε χρόνο να χτίσει σήματα συνάφειας, ενώ οι επωνυμίες που δημοσιεύουν το ίδιο περιεχόμενο τον Οκτώβριο μπαίνουν στην περίοδο αιχμής με ένα καθιερωμένο Pin που έχει ήδη κερδίσει αποθηκεύσεις και κατάταξη λέξεων-κλειδιών.
Για μια εισαγωγή στο τι είναι το Pinterest και πώς λειτουργεί, δες εισαγωγή στο Pinterest. Για να στήσεις τον λογαριασμό ώστε να μεγιστοποιήσεις αυτά τα αλγοριθμικά σήματα από την αρχή, δες ρύθμιση του επαγγελματικού σου λογαριασμού στο Pinterest. Για τους τύπους και τα format περιεχομένου που κερδίζουν τα δυνατότερα σήματα αλληλεπίδρασης, δες τύποι περιεχομένου στο Pinterest. Για την οπτική προσέγγιση σχεδιασμού που οδηγεί σε αποθηκεύσεις, δες οπτική στρατηγική στο Pinterest.
Συχνές ερωτήσεις
Δημοσιεύουμε στο Pinterest εδώ και τρεις μήνες και η απήχησή μας είναι στάσιμη. Τι μάλλον χάνουμε;
Η στάσιμη απήχηση μετά από τρεις μήνες συνήθως δείχνει ένα από τρία προβλήματα: ανεπαρκής βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών σε τίτλους και περιγραφές Pin, αποθήκευση Pins σε γενικά boards αντί για θεματικά συγκεκριμένα ή ασυνεπής δημοσίευση. Ο αλγόριθμος του Pinterest χρειάζεται χρόνο για να χτίσει σήματα συνάφειας, και τα χτίζει πιο αργά όταν το περιεχόμενο δεν έχει καθαρά σήματα λέξεων-κλειδιών ή η δομή των boards δεν ενισχύει τη θεματική συνάφεια. Αν εξετάσεις τους τίτλους και τις περιγραφές των είκοσι κορυφαίων Pins του λογαριασμού και τους συγκρίνεις με τους πραγματικούς όρους αναζήτησης που πληκτρολογούν οι χρήστες στην κατηγορία, συνήθως βρίσκεις το κενό πιο γρήγορα. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY μπορείς να προσθέσεις μια φόρμα στην ιστοσελίδα σου.
Τα Pins μας παίρνουν προβολές αλλά σχεδόν καμία αποθήκευση. Τι σημαίνει αυτό για τη διανομή μας;
Οι εμφανίσεις χωρίς αποθηκεύσεις δείχνουν ότι το περιεχόμενο φέρνεται σε χρήστες αλλά δεν κερδίζει το σήμα ποιότητας που χρειάζεται ο αλγόριθμος για να επεκτείνει τη διανομή του. Οι πιο συνηθισμένες αιτίες είναι εικόνες που δεν ξεχωρίζουν αρκετά ώστε να προκαλέσουν αποθήκευση σε μια ανταγωνιστική σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης ή περιεχόμενο που τραβά περαστική προσοχή αλλά δεν συνδέεται με συμπεριφορά σχεδιασμού. Οι αποθηκεύσεις συνδέονται με πρόθεση: οι χρήστες αποθηκεύουν πράγματα που σχεδιάζουν να χρησιμοποιήσουν, να ξαναδούν ή να αγοράσουν. Αν εξετάσεις αν το περιεχόμενο του Pin είναι πραγματικά χρήσιμο ή εμπνευσμένο για ένα συγκεκριμένο πλαίσιο σχεδιασμού και όχι γενικά ελκυστικό, συνήθως εντοπίζεις γιατί οι προβολές δεν γίνονται αποθηκεύσεις.
Δημοσιεύσαμε πολλά Pins τον περασμένο μήνα και μετά τίποτα αυτόν τον μήνα. Μας βλάπτει η ασυνέπεια;
Ναι. Ο αλγόριθμος του Pinterest λαμβάνει υπόψη τη συνέπεια του λογαριασμού στις αποφάσεις διανομής, και η δημοσίευση σε εκρήξεις που ακολουθούνται από κενά δίνει πιο αδύναμες βαθμολογίες ποιότητας pinner από σταθερό ρυθμό. Ένας λογαριασμός που δεν δημοσιεύει τίποτα για αρκετές εβδομάδες χάνει μέρος της ορμής που έχτισε στην ενεργή περίοδο. Η πρακτική διόρθωση είναι να περάσεις από δημοσίευση τύπου καμπάνιας σε βιώσιμο καθημερινό ή σχεδόν καθημερινό ρυθμό, ακόμη κι αν αυτό σημαίνει μείωση του συνολικού όγκου. Πέντε Pins την εβδομάδα που δημοσιεύονται σταθερά για δύο μήνες θα χτίσουν δυνατότερα αλγοριθμικά σήματα από πενήντα Pins σε μία εβδομάδα που ακολουθούνται από σιωπή.
Χρησιμοποιούμε συνέχεια την ίδια εικόνα Pin σε πολλά boards. Βλάπτει την απήχησή μας;
Ναι. Ο αλγόριθμος του Pinterest εντοπίζει διπλές εικόνες και δίνει σημαντικά μειωμένη διανομή σε περιεχόμενο που έχει ήδη ευρετηριάσει. Η επαναδημοσίευση της ίδιας εικόνας σε πολλά boards δεν παράγει το σήμα φρέσκου περιεχομένου που οδηγεί την αρχική διανομή. Η πιο αποτελεσματική προσέγγιση είναι να φτιάχνεις πολλές εικόνες Pin για το ίδιο URL με διαφορετικά οπτικά, περικοπές ή παραλλαγές κειμένου πάνω στην εικόνα και να αποθηκεύεις καθεμία σε σχετικό board. Κάθε μοναδική εικόνα αντιμετωπίζεται από τον αλγόριθμο ως νέο περιεχόμενο, που δίνει σε καθεμία ανεξάρτητη ευκαιρία διανομής αντί να συμπιέζει όλη την απήχηση σε ένα μόνο στοιχείο.
Πότε πρέπει να αρχίσουμε να δημοσιεύουμε το περιεχόμενό μας για τα Χριστούγεννα στο Pinterest;
Τον Οκτώβριο το αργότερο, και τον Σεπτέμβριο αν η κατηγορία είναι ανταγωνιστική. Οι χρήστες του Pinterest σχεδιάζουν σημαντικά πριν από τις εποχιακές ημερομηνίες, και ο όγκος αναζήτησης για περιεχόμενο Χριστουγέννων κορυφώνεται τον Οκτώβριο και όχι τον Δεκέμβριο. Αν δημοσιεύσεις τον Οκτώβριο, δίνεις στο περιεχόμενο έξι με οκτώ εβδομάδες για να συσσωρεύσει αποθηκεύσεις και κατάταξη λέξεων-κλειδιών πριν φτάσει η αιχμή του όγκου αναζήτησης. Τα Pins που δημοσιεύονται τον Δεκέμβριο ανταγωνίζονται σε συνθήκες αιχμής με περιεχόμενο που δεν είχε χρόνο να χτίσει σήματα αλληλεπίδρασης, που βάζει το περιεχόμενο που δημοσιεύεται αργά σε δομικό μειονέκτημα σε σύγκριση με λογαριασμούς που σχεδίασαν την εποχιακή δημοσίευσή τους γύρω από την πραγματική συμπεριφορά αναζήτησης του Pinterest και όχι γύρω από την ημερομηνία του ημερολογίου.
Βοηθά πραγματικά να έχουμε περισσότερους ακόλουθους στο Pinterest ώστε το περιεχόμενό μας να φτάνει περισσότερο κόσμο;
Οριακά, αλλά πολύ λιγότερο από κάθε άλλη μεγάλη πλατφόρμα. Οι ακόλουθοι στο Pinterest παίρνουν κάποιο περιεχόμενο από λογαριασμούς που ακολουθούν στο αρχικό τους feed, αλλά η συντριπτική πλειονότητα της οργανικής απήχησης του Pinterest προέρχεται από αποτελέσματα αναζήτησης και θεματικές συστάσεις όπου ο αριθμός ακολούθων δεν είναι παράγοντας. Μια επωνυμία με 500 πολύ ενεργούς ακόλουθους της οποίας τα Pins κερδίζουν δυνατά ποσοστά αποθήκευσης σε σχετικές αναζητήσεις θα ξεπεράσει μια επωνυμία με 50.000 ακόλουθους της οποίας το περιεχόμενο κερδίζει αδύναμη αλληλεπίδραση. Η αύξηση ακολούθων είναι παραπροϊόν της δημοσίευσης ποιοτικού περιεχομένου βελτιστοποιημένου με λέξεις-κλειδιά και όχι προϋπόθεση για απήχηση, που είναι το αντίθετο από το πώς δουλεύουν οι περισσότερες πλατφόρμες social.