Η ενημέρωση του προϊόντος σου αγνοείται ως ανάρτηση με σύνδεσμο και μετά κερδίζει σαράντα σχόλια όταν την ξαναγράφεις ως ανάρτηση κειμένου με ένα ειλικρινές μάθημα. Ίδια είδηση. Διαφορετικό format. Διαφορετική υποδοχή. Στο Reddit, το format είναι μέρος του μηνύματος.
Οι τύποι περιεχομένου στο Reddit δεν είναι εναλλάξιμοι. Οι αναρτήσεις κειμένου, οι αναρτήσεις με σύνδεσμο, οι αναρτήσεις εικόνας και βίντεο, τα σχόλια και τα AMAs ταιριάζουν στον καθένα σε διαφορετικούς στόχους και κανόνες κοινότητας. Οι επωνυμίες που ταιριάζουν το format με την πρόθεση κερδίζουν καλύτερη αλληλεπίδραση από όσες ξαναχρησιμοποιούν το ίδιο υλικό παντού χωρίς να σκεφτούν.
Αυτό το κεφάλαιο αναλύει τα βασικά format και πότε να χρησιμοποιείς το καθένα.
Αναρτήσεις κειμένου και αναρτήσεις με σύνδεσμο
Οι αναρτήσεις κειμένου ζουν εξ ολοκλήρου μέσα στο Reddit. Δουλεύουν καλά για ιστορίες, μαθήματα, αναλυτικές εξηγήσεις, ενημερώσεις προϊόντος με πλαίσιο και ερωτήσεις που καλούν σε συζήτηση. Επειδή το βασικό περιεχόμενο μένει μέσα στην πλατφόρμα, οι αναρτήσεις κειμένου παράγουν συχνά μεγαλύτερα νήματα σχολίων.
Οι αναρτήσεις με σύνδεσμο στέλνουν τους χρήστες σε εξωτερικό URL με τίτλο που πλαισιώνει το κλικ. Μπορούν να αποδώσουν καλά όταν ο προορισμός είναι πραγματικά χρήσιμος και ο τίτλος υπόσχεται κάτι συγκεκριμένο. Αποτυγχάνουν όταν ο σύνδεσμος είναι φτωχό marketing χωρίς ουσία πίσω του.
Κάποια subreddits περιορίζουν τις αναρτήσεις με σύνδεσμο ή απαιτούν συγκεκριμένα flairs γι' αυτές. Έλεγχε πάντα τους κανόνες πριν διαλέξεις format. Όταν έχεις αμφιβολία, οι αναρτήσεις κειμένου με έναν χρήσιμο σύνδεσμο στο σώμα μοιάζουν συχνά λιγότερο με spam από αναρτήσεις μόνο με σύνδεσμο.
Τα σχόλια ως βασική στρατηγική περιεχομένου
Τα σχόλια είναι εκεί όπου πολλές επωνυμίες κάνουν την καλύτερη δουλειά τους στο Reddit. Μια αναλυτική απάντηση σε υπάρχον νήμα φτάνει ανθρώπους που ήδη συζητούν το πρόβλημα που λύνεις. Μπαίνεις σε μια συζήτηση αντί να διακόπτεις μία.
Η δυνατή στρατηγική σχολίων περιλαμβάνει απαντήσεις σε τεχνικές ερωτήσεις, κοινοποίηση benchmarks όταν επιτρέπεται, παραπομπή σε τεκμηρίωση όταν είναι σχετική και ειλικρινή παραδοχή συμβιβασμών. Οι σύντομες απαντήσεις με σύνδεσμο και χωρίς πλαίσιο αγνοούνται ή παίρνουν downvote.
Η συμμετοχή σε σχόλια χτίζει επίσης ιστορικό λογαριασμού που κάνει πιο αξιόπιστες τις μελλοντικές αναρτήσεις. Πριν δημοσιεύσεις αυτόνομο περιεχόμενο, ψάξε στα subreddits-στόχους εβδομαδιαία νήματα συστάσεων, αναρτήσεις επίλυσης προβλημάτων και ερωτήσεις σύγκρισης.
Εικόνες, βίντεο και AMAs
Οι αναρτήσεις εικόνας και βίντεο αποδίδουν καλά σε οπτικές κοινότητες: design, έλεγχος φόρμας στη γυμναστική, αποσυναρμολόγηση προϊόντων, πίνακες ελέγχου και αποτελέσματα πριν και μετά. Η οπτική απόδειξη μπορεί να κερδίσει εμπιστοσύνη πιο γρήγορα από το κείμενο μόνο του, όταν η κοινότητα το περιμένει.
Κράτα τις εικόνες ενημερωτικές και όχι σαν διαφημιστική πινακίδα. Σημείωσε πάνω σε στιγμιότυπα οθόνης, δείξε πραγματικές περιπτώσεις χρήσης και γράψε τίτλους που εξηγούν τι θα μάθει ο θεατής. Τα καθαρά γραφικά επωνυμίας χωρίς πλαίσιο σπάνια ταξιδεύουν πέρα από προωθητικά subreddits.
Τα AMAs, δηλαδή οι συνεδρίες Ask Me Anything, αφήνουν έναν ιδρυτή, ειδικό ή μέλος της ομάδας να απαντά σε ανοιχτές ερωτήσεις σε πραγματικό χρόνο. Δουλεύουν καλύτερα όταν προγραμματίζονται με τους συντονιστές, προωθούνται σε κοινό που ήδη ενδιαφέρεται για το θέμα και στελεχώνονται από ανθρώπους που μπορούν να απαντούν γρήγορα για μία ώρα ή περισσότερο. Τα απροετοίμαστα AMAs με αόριστες απαντήσεις βλάπτουν γρήγορα την αξιοπιστία.
Για οπτικό σχεδιασμό, δες την οπτική στρατηγική περιεχομένου στο Reddit. Για να κρατάς τη συμμετοχή χρήσιμη, διάβασε το οργανικό marketing στο Reddit χωρίς spam.
Συχνές ερωτήσεις
Ποιος τύπος ανάρτησης Reddit δουλεύει καλύτερα για επωνυμίες;
Δεν υπάρχει καθολικός νικητής. Οι αναρτήσεις κειμένου και τα στοχαστικά σχόλια τείνουν να είναι τα ασφαλέστερα σημεία εκκίνησης, γιατί καλούν σε συζήτηση μέσα στην πλατφόρμα. Οι αναρτήσεις με σύνδεσμο μπορούν να δουλέψουν όταν ο προορισμός δίνει πραγματική αξία. Διάλεξε format με βάση τις νόρμες του subreddit και τον στόχο της ανάρτησης και όχι με βάση το τι είναι πιο εύκολο να παραχθεί.
Πόσο συχνά πρέπει μια επωνυμία να δημοσιεύει σε ένα subreddit;
Ακολούθησε τους κανόνες κάθε subreddit και δες πόσο συχνά ανέχονται τα μέλη αναρτήσεις που σχετίζονται με επωνυμίες. Πολλές κοινότητες δέχονται περιστασιακές χρήσιμες ενημερώσεις αλλά απορρίπτουν την εβδομαδιαία αυτοπροώθηση. Τα τακτικά σχόλια και η περιστασιακή δημοσίευση αυτόνομου περιεχομένου επωνυμίας νικούν συνήθως τις συχνές προωθητικές αναρτήσεις.
Τι κάνει ένα AMA στο Reddit επιτυχημένο για μια επωνυμία;
Τα επιτυχημένα AMAs έχουν έγκριση συντονιστών, συγκεκριμένο αγκίστρι θέματος, γρήγορες απαντήσεις από ανθρώπους που ξέρουν και ειλικρινείς απαντήσεις σε κριτικές ερωτήσεις. Προγραμμάτισε όταν το κοινό σου είναι ξύπνιο, ετοίμασε αποδείξεις αν χρειάζεται και μείνε στο νήμα και μετά την πρώτη ώρα. Τα αδύναμα AMAs μοιάζουν με εκδηλώσεις τύπου. Τα δυνατά μοιάζουν με ώρες γραφείου.
Μπορώ να ξαναχρησιμοποιήσω περιεχόμενο blog ως αναρτήσεις Reddit;
Μπορείς να προσαρμόσεις ιδέες από περιεχόμενο blog, αλλά η αποστολή συνδέσμων χωρίς πλαίσιο αποδίδει συνήθως κάτω από τις δυνατότητές της. Σύνοψισε το βασικό συμπέρασμα στο σώμα της ανάρτησης, απάντησε σε πιθανές αντιρρήσεις στα σχόλια και βάλε σύνδεσμο μόνο όταν το επιτρέπει η κοινότητα. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Πρέπει να χρησιμοποιώ δημοσκοπήσεις ή άλλα διαδραστικά format αναρτήσεων;
Οι δημοσκοπήσεις δουλεύουν όταν η κοινότητα ενδιαφέρεται πραγματικά για την ερώτηση και οι επιλογές έχουν νόημα. Οι δημοσκοπήσεις χαμηλής προσπάθειας μοιάζουν με δόλωμα αλληλεπίδρασης. Χρησιμοποίησε διαδραστικά format με φειδώ και προτίμησε ερωτήσεις που παράγουν χρήσιμα σχόλια από τα οποία μπορείς να μάθεις.
Πώς αλληλεπιδρούν οι τύποι περιεχομένου με τον αλγόριθμο του Reddit;
Τα format που κερδίζουν πρώιμα σχόλια και upvotes τείνουν να κερδίζουν ορατότητα πιο γρήγορα, αλλά η καταλληλότητα για την κοινότητα προηγείται. Μια ανάρτηση κειμένου που πυροδοτεί συζήτηση θα ξεπεράσει μια ανάρτηση βίντεο σε subreddit που στηρίζεται πρώτα στο κείμενο. Διάβασε το πώς λειτουργεί ο αλγόριθμος του Reddit για να συνδέσεις τις επιλογές format με την απήχηση.