Μια ανάρτηση που δημοσιεύεται στις 9 το πρωί μένει ήσυχη για είκοσι λεπτά, μετά παίρνει σχόλια και μέχρι το μεσημέρι φτάνει στην πρώτη σελίδα του subreddit. Το ίδιο περιεχόμενο που δημοσιεύεται τα μεσάνυχτα δεν περνά ποτέ τα δέκα upvotes. Ίδιος τίτλος. Ίδιος σύνδεσμος. Διαφορετικός χρονισμός, διαφορετική πρώιμη αλληλεπίδραση, διαφορετικό αποτέλεσμα. Αυτό είναι ο αλγόριθμος του Reddit που κάνει τη δουλειά του.
Ο τρόπος που λειτουργεί ο αλγόριθμος του Reddit είναι σε θεωρία πιο απλός από τους περισσότερους αλγορίθμους πλατφορμών και στην πράξη πιο δύσκολος, γιατί οι κοινότητες ψηφίζουν δημόσια. Οι αναρτήσεις κερδίζουν ορατότητα μέσα από upvotes, δραστηριότητα σχολίων, συνάφεια με το subreddit και πρώιμη ορμή. Οι επωνυμίες που καταλαβαίνουν αυτά τα σήματα μπορούν να δημοσιεύουν με καλύτερο χρονισμό και επιλογές format αντί να κατηγορούν την πλατφόρμα όταν μια αδύναμη ανάρτηση χάνεται.
Ψήφοι και κατάταξη μέσα στα subreddits
Κάθε ανάρτηση ξεκινά στην ουρά νέων ενός subreddit. Τα μέλη κάνουν upvote σε περιεχόμενο που βρίσκουν χρήσιμο, διασκεδαστικό ή σχετικό και downvote σε περιεχόμενο που θεωρούν εκτός θέματος, παραπλανητικό ή spam. Η καθαρή βαθμολογία ψήφων είναι ο πιο ορατός παράγοντας κατάταξης μέσα σε μια κοινότητα.
Το Reddit ζυγίζει επίσης την ταχύτητα ψήφων: πόσο γρήγορα φτάνουν upvotes και σχόλια μετά τη δημοσίευση. Μια ανάρτηση που κερδίζει ισχυρή πρώιμη αλληλεπίδραση είναι πιο πιθανό να ανέβει από μια ανάρτηση που στάζει αργά, ακόμα κι αν και οι δύο καταλήγουν με παρόμοια σύνολα αργότερα. Γι' αυτό μετράνε ο χρονισμός και η σαφήνεια του τίτλου.
Μετράει και το βάθος σχολίων. Οι αναρτήσεις που πυροδοτούν πραγματική συζήτηση ταξιδεύουν συχνά πιο μακριά από αναρτήσεις που μαζεύουν upvotes περαστικών χωρίς απαντήσεις. Για τις επωνυμίες, μια ανάρτηση που καλεί σε ειλικρινείς ερωτήσεις μπορεί να ξεπεράσει μια στιλιζαρισμένη ανακοίνωση με την οποία κανείς δεν αλληλεπιδρά.
Feed αρχικής και ανακάλυψη πέρα από ένα subreddit
Οι συνδεδεμένοι χρήστες βλέπουν εξατομικευμένα feeds αρχικής χτισμένα από τα subreddits που ακολουθούν και από εικαζόμενα ενδιαφέροντα. Οι δημοφιλείς αναρτήσεις από μεγάλες κοινότητες μπορούν να περάσουν σε ευρύτερη ορατότητα μέσω του r/all και της αναζήτησης, αλλά το περισσότερο marketing επωνυμιών γίνεται μέσα σε στοχευμένα subreddits και όχι με viral απήχηση σε όλη την πλατφόρμα.
Η αναζήτηση είναι υποτιμημένος δρόμος ανακάλυψης. Τα νήματα του Reddit κατατάσσονται στα αποτελέσματα αναζήτησης για συγκεκριμένες ερωτήσεις πολύ μετά τη μέρα δημοσίευσης. Μια χρήσιμη ανάρτηση ή ένα σχόλιο μπορεί να συνεχίσει να στέλνει κίνηση μήνες αργότερα, αν ταιριάζει με το πώς ψάχνουν οι άνθρωποι αυτό το θέμα.
Η διασταυρούμενη δημοσίευση μπορεί να επεκτείνει την απήχηση όταν ένα άλλο subreddit καλωσορίζει το ίδιο περιεχόμενο, αλλά η τυφλή διασταυρούμενη δημοσίευση σε άσχετες κοινότητες προκαλεί συνήθως downvotes και αφαιρέσεις. Η καταλληλότητα νικά τον όγκο.
Τι μπορούν και τι δεν μπορούν να ελέγξουν οι επωνυμίες
Ελέγχεις την επιλογή θέματος, την καταλληλότητα του subreddit, τη σαφήνεια του τίτλου, το format της ανάρτησης, τον χρονισμό και πόσο γρήγορα απαντάς στα σχόλια. Δεν ελέγχεις άμεσα τις ψήφους και δεν πρέπει ποτέ να προσπαθήσεις να τις χειραγωγήσεις με εναλλακτικούς λογαριασμούς ή συντονισμένα σχήματα upvote. Αυτό παραβιάζει τους κανόνες και μπορεί να οδηγήσει σε αποκλεισμό λογαριασμών.
Δεν μπορείς επίσης να αναγκάσεις μια προωθητική ανάρτηση να αποδώσει σε κοινότητα που απορρίπτει αυτόν τον τύπο περιεχομένου. Η αλγοριθμική ορατότητα ξεκινά με την αποδοχή από την κοινότητα. Αν ο χώρος κάνει downvote σε αναρτήσεις με σχήμα marketing, καμία τροποποίηση τίτλου δεν θα σώσει μια κακή καταλληλότητα.
Δοκίμασε μία μεταβλητή τη φορά: format, ώρα δημοσίευσης, flair ή οπτική. Παρακολούθησε ποιες αναρτήσεις κερδίζουν σχόλια και όχι μόνο upvotes. Τα σχόλια δείχνουν πραγματική αλληλεπίδραση στο Reddit. Συνδύασε αυτό το κεφάλαιο με τους τύπους περιεχομένου στο Reddit και τα analytics και την απόδοση στο Reddit για να συνδέσεις τη συμπεριφορά του αλγορίθμου με μετρήσιμα αποτελέσματα.
Συχνές ερωτήσεις
Βλάπτουν μόνιμα τον λογαριασμό μου τα downvotes;
Τα downvotes σε μεμονωμένες αναρτήσεις μειώνουν την ορατότητα αυτής της ανάρτησης και μπορούν να επηρεάσουν δικαιώματα δημοσίευσης σε κάποια subreddits, αλλά μία αδύναμη ανάρτηση δεν βάζει μόνιμα τον λογαριασμό σου σε μαύρη λίστα. Αυτό κάνουν η επαναλαμβανόμενη παραβίαση κανόνων ή η συμπεριφορά spam. Αντιμετώπισε τα downvotes ως ανατροφοδότηση για την καταλληλότητα ή την ποιότητα, προσάρμοσε και συνέχισε να συμμετέχεις ειλικρινά.
Ποια είναι η καλύτερη ώρα για δημοσίευση στο Reddit;
Η καλύτερη ώρα είναι όταν το subreddit-στόχος είναι ενεργό και οι συντονιστές είναι online για να εγκρίνουν αναρτήσεις αν υπάρχουν ουρές συντονισμού. Δες τις κορυφαίες αναρτήσεις του τελευταίου μήνα σε αυτή την κοινότητα και σημείωσε τα συνηθισμένα παράθυρα δημοσίευσης. Οι καθολικοί κανόνες είναι λιγότερο χρήσιμοι από τα μοτίβα ειδικά για το subreddit, γιατί κάθε κοινότητα έχει δικό της ρυθμό.
Βλάπτει την απήχηση η επεξεργασία μιας ανάρτησης μετά τη δημοσίευση;
Οι μεγάλες επεξεργασίες μετά τις πρώτες ψήφους μπορούν να μπερδέψουν τους αναγνώστες ή να μοιάζουν παραπλανητικές αν αλλάξεις δραστικά την προϋπόθεση. Οι μικρές επεξεργασίες για σαφήνεια είναι συνήθως εντάξει. Για αναρτήσεις επωνυμιών, κάνε σωστά τον τίτλο και τον βασικό ισχυρισμό πριν δημοσιεύσεις, γιατί οι πρώτοι ψηφοφόροι αντιδρούν σε αυτό που είδαν πρώτα.
Μπορούν οι πληρωμένες διαφημίσεις Reddit να παρακάμψουν τον αλγόριθμο;
Οι πληρωμένες διαφημίσεις ακολουθούν ξεχωριστό σύστημα παράδοσης με λογική στόχευσης και δημοπρασίας, αλλά οι οργανικές αναρτήσεις εξακολουθούν να εξαρτώνται από την ψηφοφορία της κοινότητας. Πολλές επωνυμίες χρησιμοποιούν διαφημίσεις για να ενισχύσουν δοκιμασμένα μηνύματα ενώ το οργανικό περιεχόμενο κερδίζει εμπιστοσύνη στα σχόλια. Δες τη στρατηγική διαφημίσεων στο Reddit για το πώς δουλεύει η πληρωμένη απήχηση.
Γιατί αφαιρέθηκε η ανάρτησή μου παρόλο που είχε upvotes;
Οι συντονιστές μπορούν να αφαιρέσουν αναρτήσεις που παραβιάζουν τους κανόνες του subreddit ανεξάρτητα από τον αριθμό ψήφων. Οι αυτόματοι συντονιστές φιλτράρουν επίσης αναρτήσεις με βάση flair, όρια karma ή domains συνδέσμων. Διάβασε πάντα τους κανόνες της κοινότητας και επιβεβαίωσε τα απαιτούμενα flairs πριν δημοσιεύσεις. Τα θέματα στησίματος καλύπτονται στο στήσιμο της παρουσίας σου στο Reddit.
Πώς μετατρέπω την ορατότητα στο Reddit σε αποτελέσματα στην ιστοσελίδα;
Ταίριαξε την υπόσχεση της ανάρτησής σου με μια γρήγορη, ξεκάθαρη σελίδα προορισμού και παρακολούθησε την κίνηση παραπομπής ξεχωριστά από άλλα κανάλια. Οι επισκέπτες του Reddit με πολλή έρευνα διαβάζουν συχνά σε βάθος πριν κάνουν μετατροπή. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.