Ένα στιγμιότυπο οθόνης ενός πίνακα ελέγχου με έναν κυκλωμένο δείκτη αποδίδει καλύτερα από ένα στιλιζαρισμένο βίντεο επωνυμίας με οθόνη εισαγωγής λογοτύπου. Αυτή η πρόταση εκπλήσσει όσους υποθέτουν ότι το βίντεο κερδίζει πάντα. Στο Reddit, το οπτικό περιεχόμενο κρίνεται από το αν βοηθά τον θεατή να καταλάβει κάτι και όχι από το budget παραγωγής.
Η οπτική στρατηγική περιεχομένου στο Reddit αφορά την επιλογή εικόνων και βίντεο που ταιριάζουν με τις νόρμες του subreddit και στηρίζουν έναν ξεκάθαρο ισχυρισμό στον τίτλο. Τα όμορφα στοιχεία από μόνα τους σπάνια σηκώνουν μια ανάρτηση. Τα χρήσιμα οπτικά με πλαίσιο συχνά το κάνουν.
Αυτό το κεφάλαιο εξηγεί πότε βοηθούν τα οπτικά, ποια format δουλεύουν και πώς να αποφύγεις την προωθητική εμφάνιση που οι κοινότητες κάνουν downvote.
Πότε βοηθούν οι εικόνες και τα βίντεο στο Reddit
Τα οπτικά δουλεύουν καλά όταν δείχνουν αποδείξεις: συγκρίσεις προϊόντων, παρουσιάσεις διεπαφής, αποτελέσματα γραφημάτων, διορθώσεις φόρμας, βήματα συνταγής, πρόοδο επισκευής ή επαναλήψεις σχεδίου. Η εικόνα πρέπει να απαντά σε μέρος της ερώτησης πριν ο θεατής διαβάσει τα σχόλια.
Το βίντεο βοηθά σε επιδείξεις, tutorials, timelapses και διαδικασίες που είναι δύσκολο να εξηγηθούν μόνο με κείμενο. Κράτα τα βίντεο εστιασμένα. Οι μεγάλες εισαγωγές, τα animations λογοτύπου και η γλώσσα σεναριακής διαφήμισης προκαλούν γρήγορη εγκατάλειψη. Ξεκίνα με τη χρήσιμη στιγμή και όχι με την αποκάλυψη της επωνυμίας.
Κάποια subreddits δίνουν πρώτα προτεραιότητα στις εικόνες. Άλλα περιορίζουν τις οπτικές αναρτήσεις σε συγκεκριμένες μέρες ή flairs. Ένα οπτικό που ευδοκιμεί σε κοινότητα design μπορεί να αφαιρεθεί από ένα επαγγελματικό subreddit με έμφαση στη συζήτηση. Ταίριαξε το format με την κοινότητα και όχι με το ημερολόγιο περιεχομένου σου αλλού.
Κανόνες τίτλου και πλαισίου για οπτικές αναρτήσεις
Ο τίτλος κάνει τη βαριά δουλειά. Πρέπει να δηλώνει τι θα μάθει ή θα κρίνει ο θεατής και όχι απλώς να ονομάζει το προϊόν. Σύγκρινε το «Πώς κόψαμε τον χρόνο υποδοχής από δώδεκα λεπτά σε τέσσερα» με το «Δείτε τη νέα μας λειτουργία». Το πρώτο καλεί σε συζήτηση. Το δεύτερο διαβάζεται ως διαφήμιση.
Πρόσθεσε πλαίσιο σε ένα σχόλιο αμέσως μετά τη δημοσίευση αν η κοινότητα περιμένει λεπτομέρειες: στήσιμο, περιορισμούς, τι απέτυχε, τι θα έκανες διαφορετικά. Οι οπτικές αναρτήσεις χωρίς πλαίσιο μοιάζουν ημιτελείς και προσελκύουν δύσπιστα σχόλια.
Απόφυγε τις εικόνες stock και τις γενικές φωτογραφίες lifestyle. Το κοινό του Reddit ανταποκρίνεται σε πραγματικά στιγμιότυπα οθόνης, πραγματικά περιβάλλοντα και ατελείς αλλά ειλικρινείς αποδείξεις. Τα υπερπαραγμένα οπτικά μπορούν να δείχνουν marketing ακόμα κι όταν το προϊόν από πίσω είναι δυνατό.
Βασικά στοιχεία προσβασιμότητας και ποιότητας
Γράψε περιγραφικούς τίτλους, ώστε οι χρήστες που περιηγούνται μόνο με κείμενο ή χρησιμοποιούν αναγνώστες οθόνης να καταλαβαίνουν πάλι την ανάρτηση. Για βίντεο, οι υπότιτλοι βοηθούν και την προσβασιμότητα και την περιήγηση χωρίς ήχο, που είναι συνηθισμένη σε κινητά.
Η καθαρότητα της εικόνας μετράει περισσότερο από τη στίλβωση φίλτρων. Κόψε στη σχετική περιοχή, σημείωσε τα σημαντικά μέρη και κράτα το κείμενο μέσα στις εικόνες ευανάγνωστο σε οθόνη κινητού. Τα θολά στιγμιότυπα και οι μικρές γραμματοσειρές αγνοούνται.
Φιλοξένησε το βίντεο εκεί που το επιτρέπει το subreddit και δοκίμασε την αναπαραγωγή σε κινητό πριν δημοσιεύσεις. Τα χαλασμένα ή γεωγραφικά αποκλεισμένα πολυμέσα σπαταλούν το πρώιμο παράθυρο αλληλεπίδρασης από το οποίο εξαρτάται η κατάταξη. Δες το πώς λειτουργεί ο αλγόριθμος του Reddit για να δεις γιατί μετράει η πρώτη ώρα.
Συνδύασε τα δυνατά οπτικά με το ευρύτερο μείγμα περιεχομένου στους τύπους περιεχομένου στο Reddit και κράτα την προωθητική ισορροπία στο μυαλό σου με το οργανικό marketing στο Reddit χωρίς spam.
Συχνές ερωτήσεις
Χρειάζομαι επαγγελματική παραγωγή βίντεο για το Reddit;
Όχι. Οι εγγραφές οθόνης, οι απλές επιδείξεις και το καλά φωτισμένο υλικό από κινητό αποδίδουν συχνά καλύτερα από στιλιζαρισμένες διαφημίσεις, γιατί μοιάζουν αυθεντικά. Η καθαρότητα του ήχου και τα καθαρά πρώτα πέντε δευτερόλεπτα μετράνε περισσότερο από το κινηματογραφικό μοντάζ. Δίδαξε κάτι γρήγορα και παράλειψε το μοντάζ επωνυμίας.
Πρέπει να βάζω υδατογράφημα στις εικόνες μου στο Reddit;
Τα μικρά διακριτικά υδατογραφήματα είναι μερικές φορές αποδεκτά, αλλά οι μεγάλες επικαλύψεις λογοτύπου δείχνουν marketing και μπορούν να προκαλέσουν downvotes σε μη προωθητικά subreddits. Άφησε το περιεχόμενο να αποδείξει μόνο του την αξία του. Αν οι άνθρωποι ρωτήσουν ποιος το έφτιαξε, απάντησε ειλικρινά στα σχόλια.
Μπορώ να δημοσιεύσω το ίδιο οπτικό σε πολλά subreddits;
Η διασταυρούμενη δημοσίευση είναι εντάξει όταν κάθε κοινότητα καλωσορίζει το θέμα και ο τίτλος ταιριάζει με τις τοπικές νόρμες. Η τυφλή αντιγραφή σε άσχετα subreddits μοιάζει με spam και αφαιρείται συχνά. Προσάρμοσε τους τίτλους και επιβεβαίωσε τους κανόνες ανά subreddit αντί να σκορπίζεις ένα υλικό παντού.
Ποιο μέγεθος εικόνας δουλεύει καλύτερα στο Reddit;
Χρησιμοποίησε αρκετά υψηλή ανάλυση ώστε να μένει καθαρή σε κινητό, αλλά απόφυγε τεράστια αρχεία που φορτώνουν αργά. Κόψε στη σχετική λεπτομέρεια αντί να δημοσιεύεις πλήρη στιγμιότυπα επιφάνειας εργασίας με δυσανάγνωστη διεπαφή. Τα γρήγορα, καθαρά οπτικά κρατούν τους πρώτους θεατές να μην προσπεράσουν.
Πώς ταιριάζουν τα οπτικά σε ένα ευρύτερο πλάνο Reddit marketing;
Χρησιμοποίησε οπτικά για στιγμές με πολλές αποδείξεις: λανσαρίσματα, αποτελέσματα περιπτώσεων, tutorials και συγκρίσεις. Στήριξέ τα με απαντήσεις σε σχόλια και αναρτήσεις κειμένου που προσθέτουν βάθος. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Είναι κατάλληλα τα memes για λογαριασμούς επωνυμιών στο Reddit;
Τα memes δουλεύουν μόνο όταν η κουλτούρα της κοινότητας τα περιμένει και η ομάδα σου καταλαβαίνει το αστείο χωρίς να το επιβάλλει. Ένα αναγκαστικό meme από λογαριασμό επωνυμίας μπορεί να φανεί αμήχανο γρήγορα. Όταν έχεις αμφιβολία, δώσε προτεραιότητα σε ενημερωτικά οπτικά έναντι χιούμορ που δεν μπορείς να πετύχεις καθαρά.