Δεκατέσσερα πεδία στη σελίδα ρυθμίσεων. Μια κενή ενότητα «σχετικά». Μια προεπιλεγμένη φωτογραφία προφίλ. Μια σελίδα εγγραφής που δεν λέει σχεδόν τίποτα για όσα πραγματικά δημοσιεύεις. Λανσάρεις παρ' όλα αυτά και αναρωτιέσαι γιατί εγγράφηκαν μόνο τρία άτομα.
Το στήσιμο στο Substack δεν είναι περίπλοκο, αλλά οι λεπτομέρειες μετράνε. Το προφίλ, το email καλωσορίσματος και η σελίδα εγγραφής σου κάνουν την πώληση πριν φτάσει το πρώτο σου τεύχος. Αν τα κάνεις σωστά, το περιεχόμενό σου έχει δίκαιη ευκαιρία. Αν τα παραλείψεις, ακόμα και η εξαιρετική γραφή δυσκολεύεται να μεγαλώσει.
Εδώ είναι πώς στήνεις και βελτιστοποιείς το newsletter σου στο Substack από την αρχή.
Βασικές ρυθμίσεις προφίλ και έκδοσης
Ξεκίνα με καθαρό όνομα έκδοσης και υπότιτλο. Το όνομα πρέπει να είναι αναγνωρίσιμο. Ο υπότιτλος πρέπει να εξηγεί τι παίρνει κάποιος όταν εγγραφεί. Οι ασαφείς υπότιτλοι όπως «σκέψεις και ενημερώσεις» δεν λένε τίποτα στους αναγνώστες. Οι συγκεκριμένοι υπότιτλοι όπως «εβδομαδιαίες συμβουλές για πρώτους αγοραστές σπιτιού» θέτουν αμέσως προσδοκίες.
Ανέβασε επαγγελματική εικόνα προφίλ και banner. Δεν χρειάζεται να είναι φανταχτερά, αλλά πρέπει να φαίνονται σκόπιμα. Ένα θολό λογότυπο ή ένα κενό banner σηματοδοτεί ότι η έκδοση δεν είναι ακόμα ενεργή.
Γράψε μια σελίδα «σχετικά» που απαντά σε τρεις ερωτήσεις: τι δημοσιεύεις, για ποιον είναι και γιατί να νοιαστεί κάποιος. Κράτα την κάτω από 200 λέξεις. Συμπερίλαβε σύνδεσμο προς την ιστοσελίδα σου ώστε οι αναγνώστες να μάθουν περισσότερα για την επωνυμία σου.
Ροή καλωσορίσματος και πρώτες εντυπώσεις
Ρύθμισε προσεκτικά το email καλωσορίσματος. Είναι το πρώτο μήνυμα που παίρνουν οι νέοι συνδρομητές. Ευχαρίστησέ τους, ξαναδήλωσε σε τι εγγράφηκαν και δείξε τους ένα αξιοσημείωτο τεύχος αν έχεις ήδη δημοσιεύσει.
Όρισε το πρόγραμμα δημοσίευσής σου στην ενότητα «σχετικά» ακόμα κι αν δεν έχεις ιστορικό. Το «Εβδομαδιαία τις Πέμπτες» λέει στους αναγνώστες τι να περιμένουν. Ένα απροσδιόριστο πρόγραμμα δημιουργεί αβεβαιότητα που καθυστερεί τις αποφάσεις εγγραφής.
Ενεργοποίησε τα σχόλια αν θέλεις συμμετοχή αναγνωστών από την αρχή. Τα σχόλια χτίζουν κοινότητα νωρίς, αλλά απαιτούν να απαντάς. Ενεργοποίησέ τα μόνο αν θα παρακολουθείς και θα απαντάς συνεπώς.
Βελτιστοποίηση σελίδας εγγραφής
Η σελίδα εγγραφής σου χρειάζεται μία καθαρή προτροπή. Αφαίρεσε περισπασμούς. Ο τίτλος πρέπει να ταιριάζει με τον υπότιτλό σου. Μια σύντομη λίστα με όσα λαμβάνουν οι συνδρομητές βοηθά τη μετατροπή. Ανέφερε τη συχνότητα και αν το περιεχόμενο είναι δωρεάν ή πληρωμένο.
Πρόσθεσε κοινωνική απόδειξη όταν την έχεις. Ο αριθμός συνδρομητών, οι μαρτυρίες αναγνωστών ή η αναφορά σε αξιοσημείωτα θέματα που έχεις καλύψει μειώνουν την αμφιβολία. Στην αρχή, εστίασε στη συγκεκριμένη υπόσχεση αξίας αντί για αριθμούς που δεν έχεις ακόμα.
Σύνδεσε τη σελίδα εγγραφής από την πλοήγηση της ιστοσελίδας σου, την υπογραφή email και τα προφίλ social. Η περισσότερη ανάπτυξη τους πρώτους μήνες προέρχεται από την κατεύθυνση υπαρχουσών επαφών σε μια γυαλισμένη σελίδα εγγραφής και όχι από την ανακάλυψη μέσα στην πλατφόρμα.
Για επιλογές σχεδιασμού που στηρίζουν το στήσιμό σου, δες τη στρατηγική σχεδιασμού newsletter στο Substack. Για το πώς σε βρίσκουν οι αναγνώστες μετά το στήσιμο, διάβασε το πώς λειτουργεί η ανακάλυψη στο Substack. Για την καταλληλότητα κοινού, δες το ποιος πρέπει να είναι στο Substack.
Συχνές ερωτήσεις
Πρέπει να χρησιμοποιήσεις το προσωπικό σου όνομα ή το όνομα της επωνυμίας στο Substack;
Τα προσωπικά ονόματα δουλεύουν καλά για ιδρυτές και ειδικούς των οποίων η φωνή είναι το προϊόν. Τα ονόματα επωνυμίας δουλεύουν για εταιρείες που δημοσιεύουν με ταυτότητα ομάδας. Και οι δύο επιλογές είναι εντάξει αν μένεις συνεπής στο προφίλ, τα email και την ιστοσελίδα σου. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Ποιο πρέπει να είναι το πρώτο σου δημοσιευμένο τεύχος;
Δημοσίευσε ένα εισαγωγικό τεύχος πριν προωθήσεις ευρέως τη σελίδα εγγραφής σου. Εξήγησε ποιος είσαι, τι καλύπτει το newsletter και τι μπορούν να περιμένουν οι αναγνώστες στο εξής. Η αποστολή νέων συνδρομητών σε κενό αρχείο κάνει την έκδοσή σου να μοιάζει εγκαταλελειμμένη. Ένα στέρεο εισαγωγικό τεύχος αρκεί για να ξεκινήσεις την προώθηση.
Πρέπει να ενεργοποιήσεις πληρωμένες συνδρομές κατά το στήσιμο;
Ξεκίνα δωρεάν, εκτός αν ήδη έχεις ενεργό κοινό πρόθυμο να πληρώσει. Τα πληρωμένα επίπεδα έχουν νόημα αφού έχεις δημοσιεύσει συνεπώς και έχεις πάρει σήματα ότι οι αναγνώστες εκτιμούν τη δουλειά σου αρκετά ώστε να τη στηρίξουν. Το λανσάρισμα πληρωμένου πριν έχεις δωρεάν περιεχόμενο που αποδεικνύει αξία επιβραδύνει την ανάπτυξη. Δες τα έσοδα και πληρωμένες συνδρομές στο Substack όταν είσαι έτοιμος.
Πώς συνδέεις το Substack με την ιστοσελίδα σου;
Πρόσθεσε τον σύνδεσμο εγγραφής στην κεφαλίδα, το υποσέλιδο ή σε ειδική σελίδα προορισμού της ιστοσελίδας σου. Κάποιες επωνυμίες ενσωματώνουν απευθείας τη φόρμα εγγραφής. Ο στόχος είναι να γίνει εύκολη η εγγραφή από κάθε μέρος όπου ένας επισκέπτης μπορεί να μάθει για την επωνυμία σου. Η ιστοσελίδα σου παραμένει η βάση που κατέχεις ενώ το Substack αναλαμβάνει την παράδοση.
Μπορείς να εισαγάγεις υπάρχουσα λίστα email στο Substack;
Μπορείς να εισαγάγεις συνδρομητές που προηγουμένως επέλεξαν να λαμβάνουν τα email σου. Μην εισαγάγεις ποτέ αγορασμένες λίστες ή επαφές που δεν συμφώνησαν ρητά στο newsletter σου. Η παραβίαση των κανόνων συναίνεσης βλάπτει την παράδοση των email και την εμπιστοσύνη. Στείλε ένα τεύχος επανασύστασης ώστε οι εισαγμένοι συνδρομητές να ξέρουν τι να περιμένουν.
Ποιες ρυθμίσεις ξεχνούν οι περισσότεροι νέοι εκδότες;
Η ρύθμιση προσαρμοσμένου domain, το όνομα αποστολέα email και η ορατότητα αρχείου παραβλέπονται συχνά. Ένα προσαρμοσμένο domain κάνει την έκδοσή σου να φαίνεται εδραιωμένη. Ένα αναγνωρίσιμο όνομα αποστολέα εμποδίζει τα email σου να καταλήγουν σε φακέλους spam. Ένα ορατό αρχείο επιτρέπει στους νέους επισκέπτες να διαβάσουν παλιά τεύχη πριν εγγραφούν.