Τα μάτια σου χτυπούν σε έναν τοίχο γκρι κειμένου στην οθόνη του τηλεφώνου. Καμία εικόνα. Κανένας διάκενος χώρος. Ο τίτλος υποσχόταν οδηγό, αλλά η διάταξη μοιάζει με PDF που κάποιος επικόλλησε στη συνομιλία. Φεύγεις πριν τη δεύτερη παράγραφο. Αυτή η έξοδος γίνεται χιλιάδες φορές την ημέρα σε επωνυμίες που αντιμετώπισαν τον σχεδιασμό στο WeChat σαν εκ των υστέρων σκέψη.
Η οπτική στρατηγική στο WeChat είναι ο τρόπος να δομείς άρθρα, εικόνες, εξώφυλλα και στοιχεία επωνυμίας, ώστε οι αναγνώστες κινητού να μένουν δεμένοι. Η τυπογραφία στα μανδαρινικά, οι συνήθειες κάθετου scroll και ο ανταγωνισμός μικρογραφιών στις λίστες συνδρομών διαμορφώνουν όλα τι δουλεύει. Αυτό το κεφάλαιο καλύπτει αρχές διάταξης, επιλογές εικόνων και κανόνες συνέπειας που κάνουν το περιεχόμενό σου να φαίνεται επαγγελματικό μέσα στην εφαρμογή.
Γιατί μετράει περισσότερο ο οπτικός σχεδιασμός στο WeChat
Το WeChat διαβάζεται σχεδόν εξ ολοκλήρου σε τηλέφωνα. Οι πλατιές διατάξεις υπολογιστή χαλάνε. Οι μικρές γραμματοσειρές κουράζουν τα μάτια. Οι χρήστες σαρώνουν κάθετα, σταματώντας σε εικόνες, υπότιτλους και έντονες φράσεις. Αν το άρθρο σου φαίνεται πυκνό, υποθέτουν ότι η επωνυμία είναι απρόσεκτη, πριν αξιολογήσουν το προϊόν.
Οι λίστες συνδρομών δείχνουν εικόνα εξωφύλλου και τίτλο μαζί. Τα αδύναμα εξώφυλλα χάνουν ανοίγματα ακόμα και όταν το κείμενο είναι δυνατό. Αντιμετώπισε το εξώφυλλο σαν αφίσα και όχι σαν λογότυπο σε λευκό φόντο. Δείξε το αποτέλεσμα, το προϊόν ή το ανθρώπινο πλαίσιο που προσφέρει το άρθρο.
Η εμπιστοσύνη στην επωνυμία φαίνεται στις λεπτομέρειες. Οι ευθυγραμμισμένες περιθωριακές αποστάσεις, οι συνεπείς τόνοι χρώματος και η ευανάγνωστη γραμματοσειρά δείχνουν ότι καταλαβαίνεις το περιβάλλον. Οι ξένες επωνυμίες που επικολλούν στοιχεία σχεδιασμένα για τα αγγλικά σε κινεζικά άρθρα συχνά φαίνονται εκτός τόπου ακόμα και μετά τη μετάφραση.
Πρακτικοί κανόνες διάταξης για άρθρα WeChat
Σπάσε το κείμενο σε σύντομα μπλοκ με συχνούς υπότιτλους μέσα σε σαφή ιεραρχία. Μία ιδέα ανά οθόνη όταν γίνεται. Χρησιμοποίησε εικόνες πλήρους πλάτους με φειδώ αλλά με σκοπό, για να επαναφέρεις την προσοχή ανάμεσα στις ενότητες.
Τοπικοποίησε τα οπτικά και όχι μόνο τις λέξεις. Δείξε πλαίσια, χρώματα δέρματος, περιβάλλοντα και αναφορές γιορτών που ταιριάζουν στο κοινό της ηπειρωτικής χώρας, όταν αυτή είναι η αγορά σου. Οι stock φωτογραφίες που φωνάζουν άλλη περιοχή υπονομεύουν κατά τα άλλα στέρεο κείμενο.
Κράτα μια βιβλιοθήκη προτύπων: διαστάσεις εξωφύλλου, στυλ παραθεμάτων, πλαίσια callout και μπλοκ υποσέλιδου με το QR code και την προτροπή συνομιλίας. Τα πρότυπα επιταχύνουν την παραγωγή και κρατούν κάθε άρθρο στην επωνυμία χωρίς να ξανασχεδιάζεις από το μηδέν κάθε εβδομάδα.
Δοκίμασε κάθε πρότυπο σε κινητά μεσαίας κατηγορίας που χρησιμοποιούν πράγματι οι αγοραστές σου και όχι μόνο στο τελευταίο flagship του γραφείου σου. Τα μεγέθη γραμματοσειράς που φαίνονται εντάξει σε μεγάλη οθόνη συχνά αποτυγχάνουν σε μικρότερες οθόνες, όπου διαβάζει μεγάλο μέρος του κοινού σου.
Σύνδεση του σχεδιασμού με τη δράση
Κάθε άρθρο πρέπει να τελειώνει με ορατό επόμενο βήμα: ακολούθηση, μήνυμα, σάρωση ή άνοιγμα συνδεδεμένης σελίδας. Σχεδίασε αυτή την πρόσκληση για δράση ως μέρος της διάταξης και όχι ως μικρό σύνδεσμο χαμένο στην τελευταία παράγραφο. Ταίριαξε τον προορισμό με όσα υποσχέθηκε το άρθρο.
Όταν τα άρθρα στέλνουν χρήστες στο web, η σελίδα πρέπει να φορτώνει γρήγορα σε δίκτυα κινητής και να αντανακλά την οπτική υπόσχεση της ανάρτησης. Συνδύασε αυτό το κεφάλαιο με τους Τύποι περιεχομένου στο WeChat και το Μάρκετινγκ στο WeChat και ανάπτυξη κοινού, ώστε ο σχεδιασμός να στηρίζει τη διανομή και όχι μόνο την αισθητική.
Συχνές ερωτήσεις
Ποιο μέγεθος εικόνας εξωφύλλου δουλεύει καλύτερα για άρθρα WeChat;
Χρησιμοποίησε τις τρέχουσες συνιστώμενες διαστάσεις εξωφύλλου της πλατφόρμας και δοκίμασε πώς κόβεται η εικόνα σου στη λίστα συνδρομών και στα δύο βασικά μεγέθη τηλεφώνου. Ένα κεντραρισμένο θέμα με χώρο γύρω του αντέχει στην κοπή καλύτερα από κείμενο ως τις άκρες.
Πρέπει τα άρθρα WeChat να χρησιμοποιούν προσαρμοσμένες γραμματοσειρές;
Προτίμησε την αναγνωσιμότητα από την διακοσμητική τυπογραφία. Τα μεγέθη φιλικά προς το σύστημα και η γενναιόδωρη απόσταση γραμμών αποδίδουν καλύτερα από φανταχτερές γραμματοσειρές που αποδίδονται ασυνεπώς σε διαφορετικές συσκευές.
Πόσες εικόνες ανήκουν σε ένα άρθρο;
Βάλε αρκετές εικόνες για να σπάσουν οι μακριές ενότητες, συχνά μία εικόνα ανά δύο έως τέσσερα scroll οθόνης. Το καθαρό κείμενο μπορεί να δουλέψει για επείγουσες ειδοποιήσεις, αλλά τα εκπαιδευτικά κομμάτια χρειάζονται οπτικά για να κρατήσουν την προσοχή στο κινητό.
Μπορείς να επαναχρησιμοποιήσεις δυτικά γραφικά social στο WeChat;
Επαναχρησιμοποίησε μόνο όταν η αναλογία διαστάσεων, η γλώσσα και το πολιτισμικό πλαίσιο εξακολουθούν να ταιριάζουν. Αλλιώς προσάρμοσε τις διατάξεις για κάθετη ανάγνωση και τοπικές προσδοκίες. Τα γραφικά με μικτές γλώσσες μπερδεύουν γρήγορα τους αναγνώστες.
Πώς στηρίζει η οπτική στρατηγική τη μετατροπή;
Η σαφής ιεραρχία οδηγεί τα μάτια προς την απόδειξη προϊόντος, τις μαρτυρίες και το κουμπί ενέργειας. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Άνοιξε τον δημιουργό ιστοσελίδων.
Τι πρέπει να περιλαμβάνει το υποσέλιδο ενός άρθρου WeChat;
Πρόσθεσε ένα QR code, μια προτροπή συνομιλίας, νομικές αποποιήσεις όταν χρειάζεται και συνδέσμους προς σχετικά άρθρα. Δες το Πώς χτίζεις κοινότητα στο WeChat για το πώς ο σχεδιασμός στηρίζει τη συνεχή αλληλεπίδραση.