Δεκαπέντε άνθρωποι είπαν ότι θα μπουν από την πρώτη μέρα. Μετά την εβδομάδα λανσαρίσματος εγγράφηκαν τέσσερις και ένας ακύρωσε πριν τον πρώτο κύκλο χρέωσης. Αυτή η ιστορία είναι συνηθισμένη όταν μια επωνυμία ανοίγει Patreon χωρίς να ελέγξει πρώτα την καταλληλότητα. Η πλατφόρμα δεν αποτυγχάνει. Το κοινό, η προσφορά ή ο χρονισμός δεν ευθυγραμμίζονται.
Το Patreon δουλεύει όταν οι άνθρωποι ήδη νοιάζονται για τη δουλειά σου και θέλουν έναν δομημένο τρόπο να τη στηρίζουν κάθε μήνα. Δυσκολεύεται όταν ακόμα χτίζεις αναγνωρισιμότητα, όταν το περιεχόμενό σου είναι καθαρά διαφημιστικό ή όταν δεν έχεις κάτι αποκλειστικό να παραδώσεις. Να μια ειλικρινής ματιά στο ποιος ανήκει στο Patreon, ποιος μπορεί να το κάνει να δουλέψει με προσαρμογές και ποιος πρέπει να επενδύσει πρώτα αλλού.
Ποιος ταιριάζει δυνατά στο Patreon;
Οι δημιουργοί και οι επωνυμίες με επαναλαμβανόμενη δημιουργική παραγωγή ταιριάζουν καλύτερα. Οι podcasters, οι συγγραφείς, οι εκπαιδευτές, οι καλλιτέχνες, οι μουσικοί και οι δημιουργοί βίντεο που δημοσιεύουν με πρόγραμμα μπορούν να πακετάρουν πρώιμη πρόσβαση, έξτρα υλικό και πρόσβαση στην κοινότητα σε επίπεδα που οι patrons καταλαβαίνουν.
Οι επωνυμίες με παθιασμένα κοινά niche ταιριάζουν επίσης καλά. Ένας κατασκευαστής εργαλείων με αφοσιωμένη κοινότητα χρηστών, ένας τοπικός σεφ με πιστούς ακολούθους ή ένας προπονητής γυμναστικής με μακροχρόνιους πελάτες μπορούν όλοι να μετατρέψουν αυτή την πιστότητα σε συνδρομή, αν τα προνόμια συνδέονται με ό,τι ήδη εκτιμούν οι θαυμαστές.
Ποιος μπορεί να κάνει το Patreon να δουλέψει με τη σωστή προσέγγιση;
Οι επωνυμίες B2B με εκπαιδευτικό περιεχόμενο μπορούν να πετύχουν όταν η συνδρομή σημαίνει βαθύτερα tutorials, πρότυπα ή πρόσβαση σε ώρες γραφείου και όχι γενικές διαφημιστικές ενημερώσεις. Το κλειδί είναι εξειδίκευση που αξίζει να πληρωθεί και όχι ανακυκλωμένες αναρτήσεις blog.
Οι επιχειρήσεις υπηρεσιών μπορούν να χρησιμοποιήσουν το Patreon για ένα premium συμβουλευτικό επίπεδο: μηνιαίες ομαδικές κλήσεις, συνεδρίες ανασκόπησης ή βιβλιοθήκες πόρων. Το κοινό πρέπει να είναι αρκετά μικρό και δεμένο ώστε να πληρώνει για πρόσβαση σε σένα και όχι μόνο στα τελικά παραδοτέα σου.
Ποιος πρέπει μάλλον να περιμένει ή να προσπεράσει το Patreon;
Οι επωνυμίες χωρίς υπάρχον κοινό πρέπει πρώτα να χτίσουν δωρεάν απήχηση. Το Patreon σπάνια παράγει ανακάλυψη από μόνο του. Το λανσάρισμα στη σιωπή δίνει αποθαρρυντικούς αριθμούς και σπαταλά προσπάθεια ρύθμισης.
Οι ιδιαίτερα συναλλακτικές επιχειρήσεις με εφάπαξ αγοραστές δυσκολεύονται επίσης. Αν οι πελάτες αγοράζουν μία φορά και εξαφανίζονται, δεν υπάρχει σχέση να βαθύνει με μηνιαία συνδρομή.
Οι ομάδες χωρίς δυναμικότητα να παράγουν αποκλειστικό περιεχόμενο δεν πρέπει να ανοίξουν ακόμα σελίδα. Μια αδρανής σελίδα Patreon βλάπτει την εμπιστοσύνη ακριβώς με τους θαυμαστές που ήταν πρόθυμοι να πληρώσουν.
Πώς δοκιμάζεις την καταλληλότητα πριν δεσμευτείς;
Τρέξε έναν έλεγχο σήματος 30 ημερών πριν το πλήρες λανσάρισμα. Ρώτα τη λίστα email σου ή τους πιο δεμένους ακόλουθούς σου. Ρώτα για τι θα πλήρωναν, αν πρόσφερες πρόσβαση μόνο για μέλη. Ακόμα και άτυπες δημοσκοπήσεις στα δωρεάν κανάλια σου αποκαλύπτουν αν υπάρχει ζήτηση.
Δοκίμασε με ένα αποκλειστικό κομμάτι, όπως ένα bonus επεισόδιο ή έναν εκτεταμένο οδηγό, και πρόσφερέ το σε μια μικρή πληρωμένη ομάδα. Αν η ανταπόκριση είναι αδύναμη μετά από σαφή πρόσκληση, διόρθωσε την προσφορά ή το κοινό πριν χτίσεις επίπεδα. Για το πλαίσιο του κοινού, δες το Κοινό του Patreon και κουλτούρα δημιουργών. Όταν η καταλληλότητα φαίνεται δυνατή, πέρνα στη Ρύθμιση της σελίδας σου στο Patreon.
Συχνές ερωτήσεις
Μπορεί μια τοπική μικρή επιχείρηση να χρησιμοποιήσει το Patreon με επιτυχία;
Οι τοπικές επιχειρήσεις με αφοσιωμένους ακόλουθους μπορούν, ειδικά όταν η συνδρομή περιλαμβάνει προνόμια όπως συνταγές, μαθήματα, πρώιμη πρόσβαση σε εκδηλώσεις ή περιεχόμενο παρασκηνίου που συνδέεται με την επιχείρηση που ήδη αγαπούν. Οι γενικοί σύλλογοι εκπτώσεων σπάνια δουλεύουν. Η προσφορά πρέπει να φαίνεται προσωπική και διαρκής και όχι σαν λίστα κουπονιών. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Άνοιξε τον δημιουργό ιστοσελίδων.
Ταιριάζει το Patreon σε εταιρείες B2B;
Μόνο όταν το κοινό θέλει βαθύτερη εξειδίκευση και όχι παρουσιάσεις προϊόντων. Οι σελίδες B2B στο Patreon που μοιράζονται προχωρημένους οδηγούς, πρότυπα και live συνεδρίες ερωτήσεων και απαντήσεων μπορούν να δουλέψουν για συμβούλους και εκπαιδευτές εξειδικευμένου λογισμικού. Οι σελίδες που ανακυκλώνουν διαφημιστικά φυλλάδια όχι. Ταίριαξε τη μορφή με τις ανάγκες επαγγελματικής μάθησης.
Πόσους δωρεάν ακολούθους χρειάζεσαι πριν το λανσάρισμα;
Δεν υπάρχει μαγικός αριθμός. Μετράει η ποιότητα της αλληλεπίδρασης. Πεντακόσιοι παθητικοί ακόλουθοι μπορεί να φέρουν λιγότερους patrons από διακόσιους ανθρώπους που απαντούν σε κάθε ανάρτηση. Ψάξε για επαναλαμβανόμενα σήματα ότι ο κόσμος θέλει περισσότερη πρόσβαση και όχι κούφιες μετρήσεις.
Πρέπει οι μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί να χρησιμοποιούν το Patreon;
Ορισμένοι μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί χρησιμοποιούν προσφορά τύπου συνδρομής για αποκλειστικές ενημερώσεις και κοινότητες υποστηρικτών. Δουλεύει όταν οι δωρητές θέλουν διαρκή σύνδεση και όχι μια εφάπαξ καμπάνια. Να είσαι διαφανής για το πώς τα κονδύλια στηρίζουν την αποστολή και να παραδίδεις τακτικές ιστορίες αντίκτυπου που οι patrons βλέπουν.
Ποιο είναι το μεγαλύτερο σημάδι ότι το Patreon δεν σου ταιριάζει ακόμα;
Κανείς δεν ζητά περισσότερο περιεχόμενο ή τρόπους να σε στηρίξει. Αν το κοινό σου καταναλώνει δωρεάν αναρτήσεις σιωπηλά και δεν αλληλεπιδρά ποτέ, η συνδρομή θα μοιάζει με paywall στη σιωπή. Χτίσε πρώτα κοινότητα και κύκλους ανατροφοδότησης και μετά ξανάνοιξε το θέμα.
Πού να επενδύσεις αντί γι' αυτό, αν το Patreon δεν ταιριάζει;
Εστίασε στο κανάλι όπου το κοινό σου είναι ήδη ενεργό και όπου μπορείς να δημοσιεύεις με συνέπεια. Για πολλές επωνυμίες αυτό σημαίνει ενίσχυση της ιστοσελίδας, της λίστας email ή του κύριου κοινωνικού προφίλ, πριν προσθέσουν συνδρομή. Δες το Επιλογή της σωστής πλατφόρμας social media για το πώς δίνεις προτεραιότητα στα κανάλια.