Το κουμπί δημοσίευσης λάμπει. Το πατάς. Γράφεις μία λεζάντα για social, επικολλάς τον σύνδεσμο και πας στην επόμενη δουλειά. Δύο εβδομάδες μετά, το άρθρο έχει σαράντα προβολές και λες στον εαυτό σου ότι το blogging δεν δουλεύει για την επιχείρησή σου. Το γράψιμο ήταν εντάξει. Η προώθηση ήταν σχεδόν ανύπαρκτη. Αυτό το κενό κλείνει αυτό το κεφάλαιο.
Να προωθείς άρθρα μετά τη δημοσίευση σημαίνει να τρέχεις ένα οργανωμένο σύνολο ενεργειών που κρατούν το άρθρο ορατό στα κανάλια του κοινού σου. Μια στρατηγική προώθησης blog μετατρέπει μια μοναδική στιγμή έκδοσης σε ώθηση πολλών εβδομάδων, που δίνει σε κάθε άρθρο δίκαιη ευκαιρία να βρει αναγνώστες. Εδώ βλέπεις πώς μοιάζει στην πράξη.
Οι πρώτες 24 ώρες μετά τη δημοσίευση
Μέσα σε λίγες ώρες από τη δημοσίευση, μοιράσου το άρθρο στο βασικό σου κανάλι social με μια εισαγωγή που τονίζει το όφελος για τον αναγνώστη, όχι την ετικέτα του θέματος. Το «Σταμάτα να μαντεύεις ποιος τίτλος δουλεύει» αποδίδει καλύτερα από το «Νέο άρθρο για τους τίτλους».
Στείλε ειδοποίηση στη λίστα email σου, αν το άρθρο είναι αρκετά ουσιαστικό ώστε να αξίζει χώρο στα εισερχόμενα. Κράτα το email σύντομο: δύο προτάσεις για το γιατί μετράει, ένας σύνδεσμος και ένας λόγος να κάνουν κλικ τώρα και όχι αργότερα.
Ενημέρωσε τις σχετικές σελίδες της ιστοσελίδας σου. Αν το νέο άρθρο επεκτείνει ένα θέμα που είχες καλύψει πριν, πρόσθεσε εσωτερικό σύνδεσμο από το παλιότερο άρθρο. Αν ανήκει σε μια συλλογή πόρων, πρόσθεσέ το εκεί αμέσως.
Το σχέδιο προώθησης της πρώτης εβδομάδας
Δεύτερη ή τρίτη μέρα: μοιράσου το άρθρο σε δεύτερο κανάλι social με διαφορετική γωνία. Τράβηξε ένα εντυπωσιακό στατιστικό ή μια πρακτική συμβουλή από το άρθρο και ξεκίνα από αυτό, αντί να επαναλάβεις τη λεζάντα της έκδοσης.
Τέταρτη ή πέμπτη μέρα: συμμετέχε σε κοινότητες όπου μαζεύεται το κοινό σου. Απάντησε σε μια σχετική ερώτηση σε φόρουμ ή ομάδα και αναφέρσου στο άρθρο σου μόνο αν πραγματικά βοηθά τη συζήτηση. Οι σύνδεσμοι χωρίς πλαίσιο μοιάζουν με spam και βλάπτουν την εμπιστοσύνη.
Έκτη ή έβδομη μέρα: φτιάξε μια σύντομη ανάρτηση συνέχειας που δίνει μια γεύση από μία ενότητα του άρθρου. «Δημοσιεύσαμε την περασμένη εβδομάδα έναν οδηγό για τις τιμές. Η ενότητα για τα επίπεδα πακέτων έφερε τις περισσότερες ερωτήσεις. Να η σύντομη εκδοχή.» Αυτή η δεύτερη επαφή φτάνει σε όσους έχασαν την πρώτη ανακοίνωση.
Συνεχής προώθηση πέρα από την πρώτη εβδομάδα
Τα διαχρονικά άρθρα αξίζουν επαναλαμβανόμενη προώθηση. Μοιράσου ξανά τα καλύτερα κάθε μήνα με φρέσκια λεζάντα. Πρόσθεσέ τα σε ακολουθίες email καλλιέργειας. Αναφέρσου σε αυτά σε νέα άρθρα που καλύπτουν σχετικά θέματα.
Επαναχρησιμοποίησε το άρθρο σε άλλες μορφές. Ένα δυνατό άρθρο blog μπορεί να γίνει τρεις αναρτήσεις για social, μια ενότητα newsletter και ένα carousel. Κάθε μορφή είναι νέα ευκαιρία προώθησης που στέλνει πίσω στο πρωτότυπο. Δες το πώς μετατρέπεις ένα άρθρο blog σε πολλές μορφές για συγκεκριμένες ιδέες.
Παρακολούθησε ποιες τακτικές προώθησης φέρνουν την περισσότερη επισκεψιμότητα. Χρησιμοποίησε αυτά τα δεδομένα για να επενδύσεις περισσότερο σε ό,τι δουλεύει και να αφήσεις ό,τι δεν δουλεύει. Με τον καιρό, η στρατηγική προώθησης του blog σου γίνεται πιο εύστοχη, γιατί βασίζεται σε στοιχεία και όχι σε συνήθεια.
Για τη μεγάλη εικόνα της προώθησης ως πρακτικής, διάβασε το τι είναι η προώθηση περιεχομένου. Για να μετατρέψεις αυτά τα βήματα σε επαναλαμβανόμενο έγγραφο, δες το πώς φτιάχνεις λίστα ελέγχου προώθησης περιεχομένου.
Το blog μας για τη λίστα ελέγχου για ημερολόγιο social media σε βοηθά να προγραμματίσεις τις αναρτήσεις συνέχειας που κρατούν σταθερή την προώθηση του blog.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσες φορές να μοιραστώ το ίδιο άρθρο στα social media;
Τρία έως πέντε μοιράσματα στις πρώτες δύο εβδομάδες είναι λογικό εύρος, το καθένα με διαφορετική εισαγωγή ή γωνία. Άφησε τουλάχιστον δύο μέρες ανάμεσά τους, ώστε οι ακόλουθοί σου να μην βλέπουν συνέχεια τον ίδιο σύνδεσμο στο feed τους.
Να προωθώ κάθε άρθρο με την ίδια προσπάθεια;
Βάλε περισσότερη προώθηση πίσω από το δυνατότερο και πιο διαχρονικό περιεχόμενό σου. Ένα γρήγορο άρθρο-αντίδραση σε είδηση θέλει μια σύντομη ώθηση. Ένας ολοκληρωμένος οδηγός που πήρε μέρες γραφής αξίζει μια ολόκληρη εβδομάδα προώθησης σε κάθε κανάλι που χρησιμοποιείς.
Επηρεάζει ο σχεδιασμός της σελίδας του blog τα αποτελέσματα της προώθησης;
Μια καθαρή διάταξη με ευανάγνωστη τυπογραφία και ορατό τίτλο κρατά τους επισκέπτες στη σελίδα αφού κάνουν κλικ στον προωθητικό σύνδεσμο. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Πότε να ξεκινήσω την προώθηση σε σχέση με τη δημοσίευση;
Ξεκίνα μέσα σε λίγες ώρες από τη δημοσίευση, όσο το περιεχόμενο είναι φρέσκο στο μυαλό σου. Αν περιμένεις μια εβδομάδα, χάνεις την ορμή και το άρθρο μοιάζει ξεπερασμένο όταν επιτέλους το μοιραστείς. Η ενέργεια της προώθησης είναι στο ανώτατο σημείο αμέσως μόλις τελειώσεις το γράψιμο.
Πώς μετράω την επιτυχία της προώθησης του blog;
Παρακολούθησε τις προβολές σελίδας ανά πηγή παραπομπής, το ποσοστό κλικ στα email και τη συμμετοχή στα social για κάθε άρθρο που προωθείς. Τα στατιστικά δείχνουν ποιο κανάλι προώθησης έστειλε τους περισσότερους αναγνώστες.
Μπορώ να προωθήσω παλιά άρθρα που δεν πήραν ποτέ ώθηση;
Τα παλιότερα άρθρα με δυνατό περιεχόμενο αλλά αδύναμη αρχική προώθηση είναι ιδανικοί υποψήφιοι για δεύτερη ώθηση. Ενημέρωσε τυχόν ξεπερασμένες πληροφορίες, φρέσκαρε τον τίτλο αν χρειάζεται και πέρασε το άρθρο από το σχέδιο προώθησης σαν να ήταν καινούργιο.