Το site σου έχει δεκάδες σελίδες. Μια χούφτα κουβαλά το μεγαλύτερο μέρος της φήμης σου. Οι επισκέπτες τις αποθηκεύουν στους σελιδοδείκτες. Άλλα sites τις συνδέουν. Η ομάδα σου τις στέλνει σε email πωλήσεων χωρίς δεύτερη σκέψη.
Αυτές οι ουσιώδεις σελίδες είναι cornerstone περιεχόμενο. Όταν καταλάβεις τι είναι το cornerstone περιεχόμενο, επενδύεις χρόνο επιμέλειας εκεί που γυρίζει τη μεγαλύτερη εμπιστοσύνη και επισκεψιμότητα. Να πώς διαφέρει από τις καθημερινές αναρτήσεις.
Τι είναι το cornerstone περιεχόμενο
Το cornerstone περιεχόμενο είναι η καλύτερη, πιο ολοκληρωμένη σελίδα σου για ένα θέμα κεντρικό για την επιχείρησή σου. Αντιπροσωπεύει την απάντηση που θέλεις να βρίσκουν οι άνθρωποι όταν ψάχνουν βοήθεια στον τομέα της ειδίκευσής σου.
Ορίζεται από τη σημασία, όχι από σταθερό αριθμό λέξεων. Κάποια cornerstone είναι μεγάλοι οδηγοί. Άλλα είναι καθαρές εξηγήσεις υπηρεσιών που δεν περνούν ποτέ από τη μόδα.
Συνήθως έχεις ένα μικρό σύνολο cornerstone σελίδων, όχι μία για κάθε ετικέτα του blog.
Γιατί το cornerstone περιεχόμενο αξίζει επιπλέον φροντίδα
Αυτές οι σελίδες διαμορφώνουν την πρώτη εντύπωση των επισκεπτών από την αναζήτηση. Το αδύναμο cornerstone περιεχόμενο κάνει ολόκληρο το site σου να φαίνεται φτωχό. Το δυνατό cornerstone περιεχόμενο κάνει τις πιο σύντομες αναρτήσεις να μοιάζουν μέρος μιας σοβαρής βιβλιοθήκης.
Αγκυρώνουν επίσης τους εσωτερικούς συνδέσμους. Τα άλλα άρθρα πρέπει να δείχνουν προς τα cornerstone όταν αναφέρουν το βασικό θέμα. Έτσι συγκεντρώνεται το κύρος στις σελίδες που μετράνε περισσότερο.
Cornerstone περιεχόμενο και pillar pages
Οι όροι επικαλύπτονται αλλά δεν ταυτίζονται. Η pillar page οργανώνει μια θεματική ομάδα με πολλές συνδεδεμένες ακτίνες. Το cornerstone περιεχόμενο αφορά την προτεραιότητα: αυτή είναι η σελίδα που στηρίζουμε περισσότερο.
Μερικές φορές η pillar page είναι και cornerstone. Άλλες φορές το cornerstone είναι μια σελίδα-ναυαρχίδα υπηρεσίας, ενώ η pillar ζει στο blog. Σημασία έχει να ξέρεις ποια URL έχουν ποιότητα που δεν συζητιέται.
Διάβασε το τι είναι μια pillar page για τη δομή της ομάδας και το τι είναι το long form περιεχόμενο όταν το βάθος είναι μέρος του πλάνου.
Πώς να διαλέξεις cornerstone σελίδες στο site σου
Κατάγραψε τα θέματα που ορίζουν την προσφορά σου. Αντιστοίχισε το καθένα με το μοναδικό καλύτερο URL που έχεις σήμερα. Αν δεν υπάρχει κανένα, αυτό το κενό είναι το επόμενο γραπτό σου έργο.
Ρώτα αν θα έστελνες αυτόν τον σύνδεσμο σε έναν δύσπιστο υποψήφιο πελάτη. Ρώτα αν η απώλεια της επισκεψιμότητάς του θα έβλαπτε τα έσοδα ή την αξιοπιστία. Ρώτα αν άλλες σελίδες τον συνδέουν ήδη φυσικά.
Ενημέρωνε τα cornerstone με σταθερό πρόγραμμα. Πρέπει να είναι οι πρώτες σελίδες που ανανεώνεις όταν αλλάζουν στοιχεία, τιμές ή διαδικασίες.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσες cornerstone σελίδες πρέπει να έχει μια μικρή επιχείρηση;
Τρεις έως επτά δυνατές cornerstone σελίδες είναι τυπικός αριθμός για μια εστιασμένη μικρή επιχείρηση. Περισσότερες διασκορπίζουν την προσοχή. Κάθε μία πρέπει να αντιστοιχεί σε ένα βασικό θέμα για το οποίο θέλεις να σε γνωρίζουν.
Μπορεί η αρχική σελίδα να είναι cornerstone περιεχόμενο;
Οι αρχικές σελίδες παρουσιάζουν τη μάρκα σου, αλλά σπάνια διδάσκουν ένα θέμα σε βάθος. Τα cornerstone συνήθως βρίσκονται σε ειδικά URL οδηγών ή υπηρεσιών. Η αρχική σελίδα συνδέει προς αυτά αντί να τα αντικαθιστά.
Να κλειδώνεται το cornerstone περιεχόμενο πίσω από φόρμα;
Οι περισσότερες cornerstone σελίδες μένουν δημόσιες, ώστε να τις βρίσκουν η αναζήτηση και οι παραπομπές. Το κλείδωμα κρύβει την καλύτερη δουλειά σου από αναγνώστες που δεν είναι έτοιμοι να δώσουν στοιχεία επικοινωνίας. Δες το τι είναι το gated περιεχόμενο για το πότε έχει νόημα το κλείδωμα.
Πώς αναδεικνύω τις cornerstone σελίδες στη δομή του site μου;
Σύνδεσέ τες από το μενού, από τους πόρους στο υποσέλιδο και από σχετικά άρθρα. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Είναι το evergreen περιεχόμενο πάντα cornerstone;
Το evergreen περιγράφει τη διάρκεια ζωής. Το cornerstone περιγράφει την προτεραιότητα. Πολλά cornerstone είναι evergreen, αλλά ένα ανθεκτικό άρθρο για ένα δευτερεύον υποθέμα δεν είναι αυτόματα cornerstone. Δες το τι είναι το evergreen περιεχόμενο.
Πόσο συχνά να ελέγχω τις cornerstone σελίδες;
Έλεγξέ τες τουλάχιστον τριμηνιαία. Δες τους συνδέσμους, τα στιγμιότυπα, τις αναφορές σε τιμές και αν τα νεότερα άρθρα πρέπει να συνδέουν πίσω. Τα cornerstone φθείρονται αργά, αλλά φθείρονται χωρίς συντήρηση.