Διαβάζεις τις οδηγίες δύο φορές και ακόμη δεν είσαι σίγουρος για το επόμενο βήμα. Μετά βρίσκεις ένα κλιπ δύο λεπτών που δείχνει όλη τη διαδικασία από την αρχή ως το τέλος. Η σύγχυση καθαρίζει πριν τελειώσει το βίντεο.
Αυτό το κλιπ είναι περιεχόμενο βίντεο. Όταν καταλάβεις τι είναι το περιεχόμενο βίντεο, αποφασίζεις πού ανήκει το βίντεο στο μείγμα σου και πού το κείμενο κάνει καλύτερα τη δουλειά. Να ένα καθαρό σημείο εκκίνησης.
Τι είναι το περιεχόμενο βίντεο
Το περιεχόμενο βίντεο είναι κάθε μήνυμα που παραδίδεται μέσα από ηχογραφημένη ή ζωντανή κινούμενη εικόνα, συνήθως με ήχο. Ζει στο site σου, ενσωματωμένο σε σελίδες, στα social, στο email ή σε συζητήσεις πωλήσεων.
Οι μορφές περιλαμβάνουν tutorials, επιδείξεις προϊόντων, ξεναγήσεις στα παρασκήνια, συνεντεύξεις πελατών, webinars και σύντομες συμβουλές. Το μήκος κυμαίνεται από λίγα δευτερόλεπτα έως μία ώρα, ανάλογα με τον σκοπό και την πλατφόρμα.
Το βίντεο είναι μορφή, όχι στρατηγική από μόνο του. Η στρατηγική προκύπτει από το τι θέλεις να καταλάβει ή να κάνει ο θεατής μετά.
Γιατί το περιεχόμενο βίντεο δουλεύει για πολλά κοινά
Κάποιοι άνθρωποι καταλαβαίνουν πιο γρήγορα τα βήματα όταν τα βλέπουν. Οι επιδείξεις, τα υλικά προϊόντα και οι συναισθηματικές ιστορίες συχνά περνούν πιο δυνατά στην οθόνη παρά στο χαρτί.
Το βίντεο μπορεί να ανθρωποποιήσει τη μάρκα σου. Ένα πρόσωπο και μια φωνή χτίζουν οικειότητα που το κείμενο μόνο του κάποιες φορές δεν έχει, ειδικά για επιχειρήσεις υπηρεσιών που στηρίζονται στην εμπιστοσύνη.
Ένα ενσωματωμένο βίντεο σε μια σελίδα μπορεί να αυξήσει τον χρόνο παραμονής όταν το κλιπ ταιριάζει με αυτό που ήρθε να βρει ο επισκέπτης. Η αναντιστοιχία βλάπτει περισσότερο από την απουσία βίντεο.
Είδη περιεχομένου βίντεο για ιστοσελίδες
Τα βίντεο επεξήγησης παρουσιάζουν τι κάνεις σε ένα έως τρία λεπτά. Τα βίντεο «πώς να» περνούν μια εργασία βήμα βήμα. Τα βίντεο μαρτυριών αφήνουν τους πελάτες να μιλήσουν με δικά τους λόγια.
Τα βίντεο παρασκηνίου ή κουλτούρας δείχνουν ποιος βρίσκεται πίσω από τη μάρκα. Τα βίντεο συχνών ερωτήσεων απαντούν σε επαναλαμβανόμενες ερωτήσεις υποστήριξης, ώστε η ομάδα σου να σταματήσει να γράφει την ίδια απάντηση.
Κάθε είδος χρειάζεται και γραπτή περίληψη στη σελίδα. Οι μηχανές αναζήτησης και όσοι σαρώνουν βασίζονται ακόμη στο κείμενο γύρω από το ενσωματωμένο βίντεο.
Περιεχόμενο βίντεο και γραπτό περιεχόμενο
Το βίντεο ξεχωρίζει στο να δείχνει διαδικασία και ύφος. Το κείμενο ξεχωρίζει σε υλικό αναφοράς που σαρώνεται εύκολα και σε λεπτομερή βήματα που οι χρήστες αντιγράφουν με τον δικό τους ρυθμό.
Οι δυνατές σελίδες συχνά συνδυάζουν και τα δύο: ένα βίντεο στην κορυφή και μια ανάλυση σε κείμενο από κάτω για όσους δεν μπορούν να δουν με ήχο.
Για το πώς ταιριάζει το βίντεο σε ένα πλάνο προώθησης, διάβασε το τι είναι το video content marketing. Για να αξιοποιήσεις ένα στοιχείο σε πολλές μορφές, δες τους τρόπους να αξιοποιήσεις ξανά τα blog posts.
Συχνές ερωτήσεις
Χρειάζομαι επαγγελματικό εξοπλισμό για να ξεκινήσω με περιεχόμενο βίντεο;
Τα σύγχρονα κινητά τραβούν υλικό αρκετά καλό για πολλές επαγγελματικές ανάγκες. Ο καλός φωτισμός και ο καθαρός ήχος μετράνε περισσότερο από τις ακριβές κάμερες στα πρώτα βίντεο. Αναβάθμισε όταν το βίντεο γίνει βασικό κανάλι, όχι πριν από τις πρώτες δοκιμές.
Να έχει κάθε ανάρτηση blog ένα βίντεο;
Μόνο όταν το βίντεο προσθέτει κάτι που το κείμενο δεν μπορεί. Αν βάλεις με το ζόρι ένα κλιπ σε κάθε ανάρτηση, επιβραδύνεις τις σελίδες και ενοχλείς αναγνώστες που ήθελαν γρήγορη απάντηση. Ταίριαξε τη μορφή με την πρόθεση.
Πώς προσθέτω βίντεο στις σελίδες του site μου;
Τα περισσότερα sites ενσωματώνουν φιλοξενούμενο βίντεο με player στη σελίδα και μια περίληψη κειμένου δίπλα. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Βοηθούν τα βίντεο στην ορατότητα στην αναζήτηση;
Το βίντεο μπορεί να ενισχύσει την αλληλεπίδραση όταν συνδυάζεται με περιγραφικούς τίτλους, απομαγνητοφωνήσεις και κείμενο γύρω του. Οι σελίδες με μόνο ένα ενσωματωμένο βίντεο και χωρίς κείμενο συχνά αποδίδουν χειρότερα. Αντιμετώπισε το βίντεο ως μέρος της σελίδας, όχι ως υποκατάστατο της γραφής.
Ποιο είναι το ιδανικό μήκος για περιεχόμενο βίντεο σε ιστοσελίδα;
Τα πιο σύντομα κλιπ συνήθως ταιριάζουν σε αρχικές σελίδες και επισκοπήσεις προϊόντων. Τα tutorials μπορούν να είναι μεγαλύτερα όταν κάθε ενότητα μένει εστιασμένη. Κόψε αμείλικτα στο μοντάζ, αντί να ζητάς από τους θεατές να αντέξουν επαναλήψεις.
Μπορεί το περιεχόμενο βίντεο να είναι evergreen;
Οι επιδείξεις διαδικασιών και οι βασικές εξηγήσεις μπορούν να μένουν επίκαιρες για χρόνια, με περιστασιακές ενημερώσεις. Τα κλιπ βασισμένα σε τάσεις λήγουν πιο γρήγορα. Εφάρμοσε το ίδιο evergreen τεστ που χρησιμοποιείς για τους γραπτούς οδηγούς.