Δεκατέσσερις καρτέλες ανοιχτές. Λίστες λέξεων-κλειδιών, ιδέες για άρθρα, μισοτελειωμένα κείμενα και ένα ημερολόγιο που κανείς δεν ενημερώνει. Ξέρεις ότι το περιεχόμενο μετράει για την αναζήτηση, αλλά κάθε εβδομάδα νιώθεις ότι ξεκινάς από την αρχή. Μια στρατηγική SEO content marketing βήμα προς βήμα αντικαθιστά αυτό το μπέρδεμα με έναν ρυθμό που επαναλαμβάνεται.
Αυτό το κεφάλαιο περνά τη σειρά βήμα βήμα. Αν παραλείψεις ένα βήμα, η επόμενη δουλειά δυσκολεύει. Αν το ακολουθήσεις, κάθε νέα σελίδα έχει λόγο ύπαρξης, θέση στην ιστοσελίδα σου και τρόπο να μετρηθεί η επιτυχία της.
Βήμα 1. Όρισε στόχους και κοινό
Όρισε τι πρέπει να πετύχει αυτή η περίοδος της στρατηγικής. Περισσότεροι οργανικοί υποψήφιοι πελάτες, ισχυρότερο κύρος σε μια εξειδίκευση ή υποστήριξη μιας νέας κυκλοφορίας είναι όλα έγκυροι στόχοι. Ονόμασε τα τμήματα κοινού και τις ερωτήσεις που κάνουν σε κάθε στάδιο.
Οι στόχοι κρατούν την έρευνα λέξεων-κλειδιών ειλικρινή. Χωρίς αυτούς, είναι εύκολο να κυνηγάς θέματα με μεγάλο όγκο που δεν συνδέονται ποτέ με έσοδα ή φήμη.
Βήμα 2. Έρευνα θεμάτων και λέξεων-κλειδιών
Φτιάξε λίστες θεμάτων από συνεντεύξεις με πελάτες, αιτήματα υποστήριξης και δεδομένα αναζήτησης. Ομαδοποίησε τα σχετικά ερωτήματα, ώστε να σχεδιάζεις clusters και όχι μεμονωμένα άρθρα. Οι αναλυτικές μέθοδοι υπάρχουν στο πώς να κάνεις έρευνα λέξεων-κλειδιών για περιεχόμενο.
Σύγκρινε τη ζήτηση με το content audit σου, ώστε να ξέρεις τι να ενημερώσεις πριν δημιουργήσεις.
Βήμα 3. Χαρτογράφησε τύπους περιεχομένου και δομή
Ταίριαξε την πρόθεση με τη μορφή. Τα tutorials, οι συγκρίσεις, τα γλωσσάρια και οι μελέτες περίπτωσης εξυπηρετούν διαφορετικά ερωτήματα. Αποφάσισε ποια θέματα χρειάζονται σελίδα-κόμβο με υποστηρικτικά άρθρα, ένα μοτίβο που περιγράφεται στο content clusters και κύρος θέματος.
Σχεδίασε τη δομή της ιστοσελίδας, ώστε οι νέες σελίδες να συνδέονται με το μενού και με εσωτερικούς συνδέσμους από την πρώτη μέρα.
Βήμα 4. Φτιάξε briefs και ημερολόγιο
Μετάτρεψε τα θέματα προτεραιότητας σε briefs περιεχομένου SEO. Προγραμμάτισε την παραγωγή με βάση τη δυναμικότητά σου και όχι με αισιόδοξους στόχους όγκου. Συνδύασε νέες σελίδες με ανανεώσεις URL που έχουν ήδη αποδείξει την αξία τους.
Βήμα 5. Δημοσίευσε, προώθησε και μέτρησε
Δημοσίευσε με σωστά meta tags, επικεφαλίδες και εσωτερικούς συνδέσμους. Μοιράσου τη νέα δουλειά μέσω email και social, για να δημιουργηθεί πρώιμη συμμετοχή όσο χτίζεται η κατάταξη. Έλεγχε κάθε μήνα την κατάταξη, την επισκεψιμότητα και τις μετατροπές. Τροφοδότησε με τα ευρήματα τον επόμενο κύκλο σχεδιασμού.
Κατάγραψε όσα μαθαίνεις σε ένα απλό σημείωμα στρατηγικής. Ο εαυτός σου του μέλλοντος πρέπει να βλέπει ποια θέματα δούλεψαν, ποιοι συντάκτες χρειάστηκαν πιο καθαρά briefs και ποια κανάλια προώθησης έφεραν το πρώτο κύμα επισκεπτών. Αυτό το αρχείο εμποδίζει τη στρατηγική να ξεκινά από το μηδέν κάθε τρίμηνο.
Αν χτίζεις από την αρχή, συνδύασε αυτή τη σειρά με το σχέδιο SEO για αρχάριους, για τις βασικές εργασίες ρύθμισης της ιστοσελίδας.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο συχνά πρέπει να επανεξετάζεις τη στρατηγική SEO content marketing;
Αξιολόγησέ την τουλάχιστον κάθε τρίμηνο. Οι αγορές αλλάζουν, οι κατατάξεις κινούνται και τα δικά σου δεδομένα δείχνουν ποια θέματα αξίζουν περισσότερη επένδυση. Μικρές αλλαγές στο ημερολόγιο ανάμεσα στις αξιολογήσεις είναι φυσιολογικές.
Ποιος είναι ένας ρεαλιστικός ρυθμός δημοσιεύσεων για μια μικρή ομάδα;
Ένα με δύο δυνατά κείμενα τον μήνα, μαζί με στοχευμένες ενημερώσεις, συχνά αποδίδουν καλύτερα από καθημερινά φτωχά άρθρα. Η συνέπεια μετράει περισσότερο από τον όγκο σε εκρήξεις, ειδικά όταν οι εσωτερικοί σύνδεσμοι και η προώθηση ακολουθούν τον ίδιο ρυθμό.
Πρέπει η στρατηγική να εστιάσει πρώτα σε νέο περιεχόμενο ή σε ενημερώσεις;
Διόρθωσε πρώτα τις σελίδες με πολλή επισκεψιμότητα και ξεπερασμένες πληροφορίες, πριν κυνηγήσεις νέες λέξεις-κλειδιά. Οι ενημερώσεις μπορούν να ανεβάσουν τα αποτελέσματα πιο γρήγορα και να κοστίζουν λιγότερο από εντελώς νέα κείμενα σε γεμάτα θέματα.
Πού μπαίνει η προώθηση στα βήματα της στρατηγικής;
Η προώθηση έρχεται μετά τη δημοσίευση και δεν αντικαθιστά τα βασικά του SEO. Το email και τα social ενισχύουν την απήχηση όσο ωριμάζει η οργανική ορατότητα. Σχεδίασε και τα δύο στο ημερολόγιο, ώστε οι νέες σελίδες να μη μένουν μόνες τους να κατατάσσονται.
Τι ρύθμιση ιστοσελίδας χρειάζεται μια στρατηγική content marketing SEO;
Χρειάζεσαι καθαρά URL, επεξεργάσιμα meta πεδία και μια ενότητα blog ή πόρων συνδεδεμένη με το μενού. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Ποιες μετρικές δείχνουν ότι η στρατηγική δουλεύει;
Παρακολούθησε τις οργανικές επισκέψεις στα URL προτεραιότητας, την κίνηση της κατάταξης στους στοχευμένους όρους και τις μετατροπές που ακολουθούν. Δες και το εργαλείο SEO της WEMASY.