Οι content creators δεν είναι απλώς influencers που ανεβάζουν selfies. Αυτή η ετικέτα χάνει το μεγαλύτερο μέρος της δουλειάς. Content creator είναι όποιος παράγει τακτικά πρωτότυπο υλικό για ένα κοινό, από τον ιδιοκτήτη ενός αρτοποιείου που μαγνητοσκοπεί συμβουλές συνταγών μέχρι τον σύμβουλο που γράφει εβδομαδιαίες αναλύσεις του κλάδου. Η μορφή αλλάζει. Η βασική δουλειά όχι.
Ο content creator σχεδιάζει, παράγει και δημοσιεύει υλικό που φτιάχνεται για να ενημερώσει, να διασκεδάσει ή να εμπνεύσει ένα συγκεκριμένο κοινό. Το υλικό μπορεί να είναι βίντεο, κείμενο, ήχος ή εικόνες. Ο creator ελέγχει τη διαδικασία από την ιδέα μέχρι τη δημοσίευση. Δες πώς φαίνεται ο ρόλος στην πράξη και πώς συνδέεται με το περιεχόμενο που χρειάζεται η επιχείρησή σου.
Τι είναι ο content creator;
Ο content creator είναι ένα πρόσωπο που φτιάχνει πρωτότυπο περιεχόμενο για ένα κοινό σε τακτική βάση. Σε αντίθεση με έναν περιστασιακό συνεργάτη, ο creator κρατά σταθερό πρόγραμμα παραγωγής και χτίζει σχέση με τους ακολούθους του με τον καιρό. Καταλαβαίνει τι θέλει το κοινό του και προσαρμόζει ανάλογα το υλικό του.
Ο όρος καλύπτει μεγάλο εύρος. Ένας social media content creator μπορεί να εστιάζει σε σύντομα βίντεο και post. Ένας business content creator μπορεί να γράφει άρθρα blog και newsletter email. Κάποιοι creators δουλεύουν για το δικό τους προσωπικό brand. Άλλοι δημιουργούν εκ μέρους μιας εταιρείας. Οι δεξιότητες επικαλύπτονται ακόμα και όταν το πλαίσιο διαφέρει.
Τι κάνει ο content creator;
Μέρα με τη μέρα, ο content creator ερευνά θέματα, γράφει ή ηχογραφεί υλικό, το επεξεργάζεται, το δημοσιεύει και ελέγχει την απόδοση. Μένει ενημερωμένος για ό,τι ενδιαφέρει το κοινό του και προσαρμόζει την παραγωγή του με βάση ανατροφοδότηση και δεδομένα. Είναι εν μέρει δημιουργική δουλειά, εν μέρει διαχείριση έργου.
Οι καλοί creators σκέφτονται και τη διανομή. Η δημοσίευση ενός βίντεο είναι μόνο το μισό της δουλειάς. Το να φτάσει στους σωστούς ανθρώπους μέσω αναζήτησης, email ή social είναι το άλλο μισό. Αυτή η διπλή εστίαση στη δημιουργία και στην απήχηση ξεχωρίζει τους επαγγελματίες creators από τους ερασιτέχνες.
Οι content creators και το marketing μιας επιχείρησης
Κάθε επιχείρηση που δημοσιεύει online χρειάζεται κάποιον να παίζει τον ρόλο του creator, ακόμα και αν αυτός είναι ο ιδρυτής που φοράει πολλά καπέλα. Δεν χρειάζεται να προσλάβεις κάποιον πλήρους απασχόλησης για να ξεκινήσεις. Χρειάζεσαι κάποιον που καταλαβαίνει το κοινό σου και μπορεί να μετατρέπει ιδέες σε ολοκληρωμένα κείμενα με τακτικό πρόγραμμα.
Οι creators δουλεύουν μέσα σε ένα μεγαλύτερο σχέδιο. Η παραγωγή τους πρέπει να ευθυγραμμίζεται με τη στρατηγική περιεχομένου σου και να στηρίζει τους στόχους του content marketing. Ο creator φτιάχνει τα κομμάτια. Η στρατηγική αποφασίζει ποια κομμάτια μετράνε περισσότερο. Για πιο βαθιά ματιά στην ίδια τη διαδικασία παραγωγής, δες τη δημιουργία ψηφιακού περιεχομένου.
Συχνές ερωτήσεις
Χρειάζεται να προσλάβεις content creator για την επιχείρησή σου;
Πολλές μικρές επιχειρήσεις ξεκινούν με τον ιδρυτή ή ένα μέλος της ομάδας να δημιουργεί περιεχόμενο με μερική απασχόληση. Πρόσλαβε ειδική βοήθεια όταν οι ανάγκες παραγωγής ξεπερνούν όσα μπορεί να σηκώσει η ομάδα σου. Ο ρόλος μετράει περισσότερο από τον τίτλο στην επαγγελματική κάρτα.
Ποιες δεξιότητες χρειάζεται ένας content creator;
Δυνατή γραφή ή παρουσία μπροστά στην κάμερα, βασική ικανότητα επεξεργασίας και κατανόηση του κοινού είναι οι βασικές δεξιότητες. Οι creators χρειάζονται και συνέπεια και ικανότητα να δέχονται ανατροφοδότηση. Οι τεχνικές δεξιότητες μαθαίνονται. Η κατανόηση του αναγνώστη δεν μπορεί να προσποιηθεί.
Είναι ο content creator το ίδιο με τον copywriter;
Υπάρχει επικάλυψη, αλλά οι copywriters εστιάζουν σε πειστικό κείμενο που οδηγεί σε δράση. Οι content creators συχνά παράγουν ευρύτερο εύρος μορφών, μαζί με εκπαιδευτικά άρθρα και βίντεο. Πολλοί creators γράφουν και copy, αλλά οι ρόλοι δεν ταυτίζονται.
Πού δημοσιεύουν οι content creators τη δουλειά τους;
Οι περισσότεροι business creators δημοσιεύουν στην ιστοσελίδα της εταιρείας τους, στη λίστα email και στα κανάλια social. Η ιστοσελίδα σου δίνει πλήρη έλεγχο στο περιεχόμενό σου. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Πώς μετράνε την επιτυχία οι content creators;
Οι προβολές, η συμμετοχή και οι μετατροπές είναι οι τρεις βασικές μετρικές. Ο creator παρακολουθεί ποια κείμενα μοιράζονται, ποια κρατούν τους αναγνώστες στη σελίδα και ποια οδηγούν σε εγγραφές ή πωλήσεις. Δες τα στατιστικά της WEMASY.
Μπορεί ένα άτομο να είναι και content creator και στρατηγικός;
Φυσικά, ειδικά σε μικρές ομάδες. Το ίδιο άτομο μπορεί να σχεδιάζει θέματα με βάση την έρευνα κοινού και μετά να δημιουργεί τα κείμενα. Όσο μεγαλώνει η παραγωγή, ο χωρισμός στρατηγικής και δημιουργίας σε διαφορετικούς ρόλους συχνά βοηθά να διατηρείται η ποιότητα και στις δύο πλευρές.