Από πού προέρχεται πραγματικά ένα άρθρο blog; Όχι από μία έκρηξη έμπνευσης τα μεσάνυχτα. Ξεκινά με ένα θέμα, περνά από έρευνα και πρώτη γραφή, επεξεργάζεται, μορφοποιείται για την ιστοσελίδα σου και τελικά βγαίνει live. Αυτό το πλήρες ταξίδι από την ιδέα στο δημοσιευμένο κείμενο είναι η δημιουργία περιεχομένου. Όταν καταλαβαίνεις κάθε βήμα, όλη η διαδικασία φαίνεται λιγότερο συντριπτική.
Η δημιουργία περιεχομένου είναι η διαδικασία σχεδιασμού, παραγωγής και δημοσίευσης πρωτότυπου υλικού για ένα κοινό. Καλύπτει κάθε στάδιο, από την επιλογή θέματος μέχρι το πάτημα της δημοσίευσης και τον έλεγχο της απόδοσης. Δες πώς λειτουργεί η δημιουργία περιεχομένου και γιατί, αν την αντιμετωπίσεις ως διαδικασία και όχι ως εφάπαξ δουλειά, αλλάζουν τα αποτελέσματά σου.
Τι είναι η δημιουργία περιεχομένου;
Η δημιουργία περιεχομένου είναι η πράξη της παραγωγής πρωτότυπου υλικού για ένα συγκεκριμένο κοινό. Το υλικό μπορεί να είναι άρθρο blog, βίντεο, επεισόδιο podcast, infographic ή newsletter email. Η μορφή αλλάζει. Η διαδικασία πίσω από αυτήν ακολουθεί παρόμοιο μοτίβο ό,τι κι αν παράγεις.
Η δημιουργία διαφέρει από το curation, που μοιράζεται υπάρχον υλικό άλλων. Δημιουργία σημαίνει ότι εσύ είσαι η πηγή. Ερευνάς, γράφεις, ηχογραφείς ή σχεδιάζεις κάτι νέο που δεν υπήρχε πριν το φτιάξεις.
Πώς φαίνεται η διαδικασία δημιουργίας περιεχομένου;
Οι περισσότερες ομάδες ακολουθούν μια ροή εργασίας δημιουργίας περιεχομένου με πέντε στάδια. Ιδέες: επιλογή θεμάτων με βάση τις ανάγκες του κοινού και τους επιχειρηματικούς στόχους. Σχεδιασμός: περίγραμμα δομής, λέξεις-κλειδιά και μορφή. Παραγωγή: γραφή, γύρισμα ή σχεδιασμός του κομματιού. Έλεγχος: επιμέλεια για ακρίβεια, σαφήνεια και φωνή του brand. Δημοσίευση: μορφοποίηση, ανέβασμα και διανομή του ολοκληρωμένου έργου.
Η παράλειψη σταδίων είναι δελεαστική όταν είσαι απασχολημένος, αλλά φαίνεται στο τελικό αποτέλεσμα. Ένα άρθρο που δημοσιεύτηκε χωρίς έλεγχο έχει συχνά τυπογραφικά, αδύναμη αρχή ή συνδέσμους που λείπουν. Λίγες επιπλέον ώρες στη ροή εργασίας σε γλιτώνουν από το να δημοσιεύσεις κάτι που θα ήθελες να μπορείς να πάρεις πίσω.
Γιατί μετράει η ροή εργασίας
Χωρίς ροή εργασίας, η δημιουργία περιεχομένου γίνεται χαοτική. Οι προθεσμίες γλιστρούν. Η ποιότητα αλλάζει έντονα από κείμενο σε κείμενο. Τα μέλη της ομάδας διπλασιάζουν την προσπάθεια ή δημοσιεύουν αντικρουόμενα μηνύματα. Μια επαναλαμβανόμενη διαδικασία κρατά σταθερή την παραγωγή ακόμα και όταν αλλάζουν οι συνεργάτες.
Η ροή εργασίας σου πρέπει να συνδέεται με το ευρύτερο σχέδιό σου. Κάθε κομμάτι που δημιουργείς πρέπει να υπηρετεί έναν σκοπό που ορίζεται στη στρατηγική περιεχομένου σου. Οι άνθρωποι που κάνουν τη δουλειά είναι οι content creators σου, είτε πρόκειται για έναν ιδρυτή είτε για ολόκληρη ομάδα. Για συμβουλές στη μετατροπή έτοιμων άρθρων σε επισκεψιμότητα, διάβασε το πώς να αυξήσεις την επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας σου με περιεχόμενο.
Συχνές ερωτήσεις
Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα στη δημιουργία περιεχομένου και στο content marketing;
Η δημιουργία περιεχομένου είναι η διαδικασία παραγωγής. Το content marketing είναι η ευρύτερη στρατηγική χρήσης αυτού του περιεχομένου για να προσελκύεις και να κρατάς πελάτες. Χρειάζεσαι τη δημιουργία για να έχεις κάτι να προωθήσεις, αλλά η δημιουργία μόνη της, χωρίς σχέδιο διανομής, δεν θα μεγαλώσει το κοινό σου.
Πόσο συχνά πρέπει να δημιουργείς νέο περιεχόμενο;
Η συνέπεια κερδίζει τον όγκο. Ένα ποιοτικό κείμενο την εβδομάδα αποδίδει καλύτερα από πέντε βιαστικά άρθρα που κανείς δεν διαβάζει. Διάλεξε ένα πρόγραμμα που η ομάδα σου μπορεί να κρατήσει τουλάχιστον έξι μήνες και προσάρμοσέ το με βάση όσα δείχνουν τα στατιστικά για τη συμμετοχή των αναγνωστών.
Ποια εργαλεία χρειάζεσαι για τη δημιουργία περιεχομένου;
Στο ελάχιστο, χρειάζεσαι ένα μέρος να γράφεις, έναν τρόπο να επεξεργάζεσαι και μια ιστοσελίδα για να δημοσιεύεις. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Δες και το εργαλείο SEO.
Μπορείς να αναθέσεις έξω τη δημιουργία περιεχομένου;
Πολλές επιχειρήσεις προσλαμβάνουν freelance συντάκτες ή πρακτορεία για μέρος της παραγωγής τους. Το κλειδί είναι να δίνεις καθαρά briefs, οδηγίες brand και συντακτικό έλεγχο από τη δική σου πλευρά. Η ανάθεση της πρώτης εκδοχής είναι εντάξει. Η ανάθεση του ελέγχου ποιότητας όχι.
Πώς βρίσκεις ιδέες για δημιουργία περιεχομένου;
Ξεκίνα από ερωτήσεις πελατών, αντιρρήσεις στις πωλήσεις και ερωτήματα αναζήτησης στην εξειδίκευσή σου. Κράτα μια λίστα που μεγαλώνει και δες την στις συναντήσεις σχεδιασμού. Οι καλύτερες ιδέες συνήθως προέρχονται από πραγματικές συζητήσεις, όχι από brainstorming στο κενό.
Ποιο είναι το πιο δύσκολο μέρος της δημιουργίας περιεχομένου;
Οι περισσότερες ομάδες δυσκολεύονται με τη συνέπεια, όχι με τη δημιουργικότητα. Οι ιδέες είναι άφθονες μόλις ακούσεις το κοινό σου. Το να εμφανίζεσαι εβδομάδα με την εβδομάδα με ολοκληρωμένα, επιμελημένα κομμάτια είναι εκεί που σπάνε τα περισσότερα πλάνα περιεχομένου. Μια καθαρή ροή εργασίας είναι η λύση.