Περνάς τρεις ώρες διαβάζοντας άρθρα για ένα θέμα που νοιάζει τους πελάτες σου. Βρίσκεις επτά καλά, διαλέγεις τα δύο που το εξηγούν καλύτερα και τα μοιράζεσαι στο εβδομαδιαίο email σου με ένα σύντομο σημείωμα για το γιατί μετράει το καθένα. Οι συνδρομητές σου απαντούν για να σε ευχαριστήσουν. Δεν έγραψες κανένα από τα δύο άρθρα. Παρ’ όλα αυτά πρόσθεσες πραγματική αξία. Αυτό είναι το curated content.
Το curated content είναι η πρακτική του να βρίσκεις, να επιλέγεις και να μοιράζεσαι σχετικό υλικό τρίτων με το κοινό σου. Προσθέτεις πλαίσιο, σχόλιο ή οργάνωση, ώστε ο αναγνώστης να γλιτώνει χρόνο και να εμπιστεύεται την κρίση σου. Δες πώς λειτουργεί το curation, πότε να το χρησιμοποιείς και πώς ταιριάζει δίπλα στο περιεχόμενο που φτιάχνεις μόνος σου.
Τι είναι το curated content;
Το curated content είναι υλικό που δημιούργησαν άλλοι και εσύ το συγκεντρώνεις και το παρουσιάζεις στο κοινό σου με χρήσιμο τρόπο. Ένα άρθρο-συλλογή με συνδέσμους στους καλύτερους οδηγούς ενός θέματος, μια ενότητα newsletter που επισημαίνει ειδήσεις του κλάδου ή μια σελίδα πόρων με αξιόπιστα εργαλεία μετράνε όλα ως curation.
Η λέξη-κλειδί είναι curated, όχι αντιγραμμένο. Δεν αναδημοσιεύεις τη δουλειά κάποιου άλλου ως δική σου. Επιλέγεις τα καλύτερα κομμάτια, προσθέτεις τη δική σου οπτική και βοηθάς το κοινό σου να βρει ό,τι μετράει χωρίς να ψάχνει μόνο του.
Γιατί χρησιμοποιούν τα brands curated content;
Η δημιουργία πρωτότυπου περιεχομένου παίρνει χρόνο. Το curation σου επιτρέπει να μένεις ορατός και χρήσιμος ακόμα και τις εβδομάδες που δεν μπορείς να δημοσιεύσεις ολόκληρο άρθρο. Σε τοποθετεί επίσης ως κάποιον που καταλαβαίνει ευρύτερα τον τομέα του και όχι μόνο τα δικά του προϊόντα.
Οι αναγνώστες εκτιμούν την ειλικρίνεια. Το να μοιράζεσαι μια εξαιρετική εξωτερική πηγή δείχνει ότι νοιάζεσαι για την επιτυχία τους περισσότερο από το να κρατάς όλη την προσοχή πάνω σου. Αυτό χτίζει καλή θέληση και κρατά τον κόσμο να επιστρέφει στο newsletter ή στο feed σου ακόμα και ανάμεσα στα μεγαλύτερα πρωτότυπα κείμενά σου.
Πώς να κάνεις curation σωστά
Το καλό curation ξεκινά με ένα καθαρό φίλτρο. Μοιράσου μόνο περιεχόμενο που είναι ακριβές, τρέχον και πραγματικά χρήσιμο για το δικό σου κοινό. Πρόσθεσε μία ή δύο προτάσεις που εξηγούν γιατί διάλεξες κάθε στοιχείο. Αυτό το σχόλιο μετατρέπει μια λίστα συνδέσμων σε curated content.
Μια στρατηγική content curation δουλεύει καλύτερα όταν συμπληρώνει τη δική σου γραφή. Δημοσίευσε τους δικούς σου αναλυτικούς οδηγούς στα βασικά θέματα. Χρησιμοποίησε το curation για ειδήσεις, τάσεις και πόρους που αλλάζουν συχνά. Συνδύασε και τα δύο, ώστε το κοινό σου να παίρνει βάθος από εσένα και εύρος από το υπόλοιπο διαδίκτυο.
Το curation είναι ένα κομμάτι ενός μεγαλύτερου πλάνου περιεχομένου. Συνδύασέ το με τη δημιουργία περιεχομένου για όσα γράφεις μόνος σου και με τη συνολική στρατηγική περιεχομένου, ώστε το curation να γεμίζει κενά και να μην αντικαθιστά την πρωτότυπη δουλειά. Για ιδέες στην ισορροπία ανάμεσα σε φρέσκο και διαχρονικό περιεχόμενο, διάβασε το στρατηγική περιεχομένου: διαχρονικό ή επίκαιρο.
Συχνές ερωτήσεις
Είναι νόμιμο να μοιράζεσαι το άρθρο κάποιου άλλου;
Η σύνδεση με εξωτερικά άρθρα με σωστή αναφορά πηγής είναι συνηθισμένη πρακτική και πλήρως αποδεκτή. Η αντιγραφή ολόκληρων άρθρων στην ιστοσελίδα σου χωρίς άδεια δεν είναι. Το curation σημαίνει ότι οδηγείς τους αναγνώστες στην αρχική πηγή, όχι ότι την αναδημοσιεύεις.
Μπορεί το curated content να βλάψει το SEO σου;
Οι σελίδες που απλώς απαριθμούν εξωτερικούς συνδέσμους χωρίς πρωτότυπο σχολιασμό σπάνια κατατάσσονται καλά. Πρόσθεσε τη δική σου εισαγωγή, περιλήψεις και ανάλυση σε κάθε curated κείμενο. Αυτό το πρωτότυπο επίπεδο δίνει στις μηχανές αναζήτησης κάτι να ευρετηριάσουν και συνεχίζει να βοηθά τους αναγνώστες σου.
Πού πρέπει να δημοσιεύεις curated content;
Τα newsletter και τα post στα social είναι συνηθισμένα σπίτια για το curation. Μπορείς επίσης να φτιάξεις σελίδες πόρων στην ιστοσελίδα σου. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Πόσο curated περιεχόμενο πρέπει να δημοσιεύεις σε σχέση με το πρωτότυπο;
Ένα συνηθισμένο σημείο εκκίνησης είναι περίπου 70 τοις εκατό πρωτότυπο και 30 τοις εκατό curated, αλλά το σωστό μείγμα εξαρτάται από τη δυναμικότητά σου και το κοινό σου. Αν μπορείς να γράψεις μόνο ένα άρθρο τον μήνα, το curation σε κρατά ορατό ανάμεσα σε αυτά τα άρθρα.
Χτίζει κύρος το curated content;
Μπορεί, όταν οι επιλογές σου έχουν σταθερά υψηλή ποιότητα και ο σχολιασμός σου δείχνει πραγματική εμπειρία. Οι αναγνώστες μαθαίνουν να εμπιστεύονται το γούστο σου. Με τον καιρό, αυτή η εμπιστοσύνη περνά στο πρωτότυπο περιεχόμενό σου και στο brand σου συνολικά.
Πώς παρακολουθείς αν το curation φέρνει επισκεψιμότητα;
Χρησιμοποίησε τα στατιστικά για να μετρήσεις τα κλικ σε curated συνδέσμους σε email και σε σελίδες πόρων. Δες ποια θέματα έχουν τη μεγαλύτερη συμμετοχή και κάνε curation περισσότερου περιεχομένου εκεί. Δες και το εργαλείο SEO της WEMASY.