Το όνομά σου είναι το brand. Αυτό δεν είναι περιορισμός. Είναι πλεονέκτημα που οι περισσότερες εταιρείες θα ήθελαν να έχουν.
Όταν δουλεύεις μόνος, η σελίδα «Σχετικά με εμένα» κάνει τη δουλειά μιας ολόκληρης εταιρικής ενότητας «Σχετικά με εμάς». Οι επισκέπτες θέλουν να μάθουν ποιος είσαι, πώς δουλεύεις και αν θα τους άρεσε να συνεργαστούν μαζί σου. Ένα άκαμπτο βιογραφικό σε τρίτο πρόσωπο δεν θα σε πάει εκεί. Να πώς γράφεις μια σελίδα «Σχετικά με εμένα» που ακούγεται σαν πραγματικός άνθρωπος.
Τι είναι η σελίδα «Σχετικά με εμένα»;
Η σελίδα «Σχετικά με εμένα» είναι μια προσωπική συστατική παρουσίαση στην ιστοσελίδα σου. Λέει στους επισκέπτες ποιος είσαι, τι κάνεις και γιατί να σου εμπιστευτούν το project ή την επιχείρησή τους. Αντίθετα με τη σελίδα «Σχετικά με εμάς» μιας ομάδας, όλα εδώ περιστρέφονται γύρω από ένα πρόσωπο: εσένα.
Freelancers, σύμβουλοι, coaches, καλλιτέχνες και μόνοι ιδρυτές χρησιμοποιούν συχνότερα τέτοιες σελίδες. Η σελίδα αντικαθιστά την απρόσωπη γλώσσα «η εταιρεία μας» με μια άμεση κουβέντα ανάμεσα σε σένα και τον αναγνώστη.
Τι πρέπει να βάλεις στη σελίδα «Σχετικά με εμένα»;
Ξεκίνα με το τι κάνεις και ποιους βοηθάς. Μία ή δύο προτάσεις που κάνουν τον αναγνώστη να σκεφτεί «αυτός ο άνθρωπος δουλεύει με ανθρώπους σαν εμένα». Συνέχισε με το υπόβαθρό σου, αλλά μόνο με τα κομμάτια που μετράουν για τον αναγνώστη. Δεν χρειάζεται ολόκληρο το βιογραφικό σου. Χρειάζεται να ξέρει ότι το έχεις ξανακάνει και καταλαβαίνεις τον κόσμο του.
Μοιράσου γιατί κάνεις αυτή τη δουλειά. Μια σύντομη προσωπική αιτία πηγαίνει μακριά. Ίσως έφυγες από μια εταιρική δουλειά, επειδή ήθελες πιο άμεσες σχέσεις με πελάτες. Ίσως ένα συγκεκριμένο πρόβλημα στον κλάδο σου σε εκνεύρισε αρκετά ώστε να χτίσεις μια επιχείρηση γύρω από τη λύση του. Μία ειλικρινής παράγραφος κερδίζει πέντε γενικές.
Πρόσθεσε μια φωτογραφία σου. Αυτό είναι αδιαπραγμάτευτο για μια προσωπική σελίδα. Οι άνθρωποι προσλαμβάνουν ανθρώπους. Ένα φιλικό, καθαρό πορτρέτο σε κάνει αξιομνημόνευτο και προσιτό.
Κλείσε με το πώς δουλεύει κανείς μαζί σου. Πώς μοιάζει ένα πρώτο βήμα; Μια φόρμα επικοινωνίας, ένα link κράτησης, μια σελίδα portfolio. Μην αφήνεις τον αναγνώστη μετέωρο αφού αποφάσισε ότι σε συμπαθεί.
Πώς διαφέρει η σελίδα «Σχετικά με εμένα» από τη «Σχετικά με εμάς»;
Η σελίδα «Σχετικά με εμάς» μιλά εκ μέρους μιας ομάδας ή εταιρείας με γλώσσα πρώτου πληθυντικού. Η «Σχετικά με εμένα» χρησιμοποιεί το «εγώ» και μοιάζει με κουβέντα ένας προς έναν. Η δομή είναι παρόμοια, αλλά ο τόνος είναι πιο προσωπικός και οι λεπτομέρειες πιο οικείες.
Τα προσωπικά brands μερικές φορές χρησιμοποιούν τους δύο όρους εναλλακτικά και δεν πειράζει. Σημασία έχει η σελίδα να ακούγεται σαν εσένα, όχι σαν πρότυπο. Γράψε σε πρώτο πρόσωπο. Χρησιμοποίησε φυσικές, καθημερινές φράσεις. Άφησε την προσωπικότητά σου να φανεί στις λέξεις που διαλέγεις και στις ιστορίες που λες.
Αν αργότερα μεγαλώσεις σε ομάδα, μπορείς να εξελίξεις τη σελίδα σε μια πλήρη σελίδα «Σχετικά με εμάς». Μέχρι τότε, στήριξε την προσωπική οπτική. Είναι το μεγαλύτερο διαφοροποιητικό σου.
Για έμπνευση, δες τα παραδείγματα σελίδων «Σχετικά με εμάς» και τι να μάθεις από αυτά. Ακόμη και οι σελίδες ομάδων προσφέρουν χρήσιμα μοτίβα για αφήγηση και δομή.
Συχνές ερωτήσεις
Να γράψεις τη σελίδα «Σχετικά με εμένα» σε πρώτο ή τρίτο πρόσωπο;
Το πρώτο πρόσωπο είναι σχεδόν πάντα η καλύτερη επιλογή για προσωπικό brand. Το «Βοηθώ μικρές επιχειρήσεις με τους φόρους τους» ακούγεται άμεσο και προσωπικό. Το τρίτο πρόσωπο («Η Μαρία βοηθά μικρές επιχειρήσεις») μπορεί να δουλέψει σε επίσημες ιστοσελίδες portfolio, αλλά βάζει απόσταση ανάμεσα σε σένα και τον αναγνώστη.
Πόσο προσωπική πρέπει να γίνει η σελίδα «Σχετικά με εμένα»;
Μοιράσου αρκετά ώστε ο αναγνώστης να νιώθει ότι σε ξέρει, αλλά μείνε σχετικός με τη δουλειά σου. Μια πρόταση για το γιατί αγαπάς αυτό που κάνεις προσθέτει ζεστασιά. Μια ολόκληρη παράγραφος για τα χόμπι του Σαββατοκύριακου μπορεί να είναι πολλή, εκτός αν συνδέεται με την επαγγελματική σου ιστορία. Αν διστάζεις, κόψ' το.
Μπορείς να χρησιμοποιήσεις την ίδια σελίδα «Σχετικά με εμένα» σε πολλές ιστοσελίδες;
Μπορείς να ξαναχρησιμοποιήσεις το βασικό βιογραφικό, αλλά προσάρμοσε την εισαγωγή και την έκκληση για δράση σε κάθε ιστοσελίδα. Μια ιστοσελίδα coaching και ένα portfolio φωτογραφίας προσελκύουν διαφορετικούς αναγνώστες με διαφορετικές ανάγκες. Άλλαξε την έμφαση ακόμη κι αν η ιστορία από κάτω μένει ίδια.
Πώς προσθέτεις μια σελίδα «Σχετικά με εμένα» στην ιστοσελίδα σου;
Φτιάξε μια νέα σελίδα στον editor της ιστοσελίδας σου, πρόσθεσε τη φωτογραφία και το κείμενό σου και βάλε link από το κύριο μενού. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Πρέπει η σελίδα «Σχετικά με εμένα» να έχει μαρτυρίες πελατών;
Μία ή δύο σύντομες μαρτυρίες μπορούν να ενισχύσουν όσα λες για τον εαυτό σου, αλλά δεν πρέπει να αντικαταστήσουν τη δική σου φωνή. Η σελίδα αφορά εσένα, όχι τη γνώμη των άλλων για σένα. Αν βάλεις αποσπάσματα, τοποθέτησέ τα μετά την κύρια ιστορία σου, ώστε να τη στηρίζουν αντί να κυριαρχούν.
Τι κάνεις αν δυσκολεύεσαι να γράψεις για τον εαυτό σου;
Εστίασε στον αναγνώστη αντί για την αυτοπροβολή. Αντί για «Είμαι βραβευμένος σχεδιαστής», δοκίμασε «Βοηθώ τα τοπικά εστιατόρια να φαίνονται online τόσο καλά όσο η γεύση του φαγητού τους». Όταν περιγράφεις τις δεξιότητές σου μέσα από το ποιους βοηθάς, χάνεται η πίεση του καυχησιάρη.