Ένα άρθρο μάρκετινγκ λέει ότι το υψηλό bounce rate καταστρέφει την κατάταξή σου. Τρέχεις να ξανασχεδιάσεις την αρχική σελίδα. Μετά από τρεις μήνες το bounce rate έπεσε πέντε μονάδες, αλλά η θέση σου στην αναζήτηση έμεινε ίδια. Το bounce rate ήταν περισπασμός. Το πραγματικό πρόβλημα ήταν το φτωχό περιεχόμενο στις σελίδες προορισμού σου.
Τι είναι το bounce rate στο SEO; Είναι η ίδια μέτρηση bounce rate από τα στατιστικά σου, δεν είναι κάτι άλλο. Το βλέπεις απλώς μέσα από την απόδοση στην αναζήτηση. Όλοι ρωτούν: επηρεάζει το bounce rate το SEO; Η απάντηση δεν είναι ένα απλό ναι ή όχι. Να τι χρειάζεται να ξέρεις.
Τι είναι το bounce rate στο SEO;
Το bounce rate στο SEO είναι το ποσοστό των επισκεπτών που φτάνουν στην ιστοσελίδα σου από τα αποτελέσματα αναζήτησης και φεύγουν χωρίς να δουν άλλη σελίδα. Είναι η συνηθισμένη μέτρηση bounce rate, μόνο για την οργανική κίνηση από αναζήτηση.
Οι μηχανές αναζήτησης παρακολουθούν σήματα συμπεριφοράς χρηστών, για να κρίνουν αν μια σελίδα ικανοποιεί την πρόθεση αυτού που ψάχνει. Το bounce rate είναι ένα σήμα ανάμεσα σε πολλά. Δεν είναι όμως άμεσος παράγοντας κατάταξης, όπως νομίζουν οι περισσότεροι.
Επηρεάζει το bounce rate το SEO;
Οι μηχανές αναζήτησης έχουν δηλώσει ότι το bounce rate δεν είναι άμεσος παράγοντας κατάταξης. Δεν βάζουν απλώς ψηλότερα τις σελίδες με χαμηλό bounce rate. Παρ' όλα αυτά, τα μοτίβα ενασχόλησης των χρηστών επηρεάζουν την κατάταξη έμμεσα.
Όταν οι επισκέπτες φεύγουν σταθερά μέσα σε δευτερόλεπτα από την αναζήτηση, αυτό δείχνει ότι η σελίδα ίσως δεν ταιριάζει με αυτό που περίμεναν. Με τον καιρό οι μηχανές αναζήτησης μπορεί να προσαρμόσουν την κατάταξη για αυτό το ερώτημα, με βάση τη συνολική συμπεριφορά των χρηστών. Η επίδραση είναι έμμεση και δύσκολο να απομονωθεί.
Πότε μετράει το bounce rate για το SEO
Οι ανησυχίες για το bounce rate στο SEO έχουν νόημα σε αυτές τις περιπτώσεις.
1. Περιεχόμενο που δεν ταιριάζει με την πρόθεση αναζήτησης
Μια σελίδα που κατατάσσεται για μια λέξη-κλειδί αλλά δίνει άσχετο περιεχόμενο θα έχει πολλές αποχωρήσεις. Οι μηχανές αναζήτησης το καταλαβαίνουν όταν οι χρήστες γυρίζουν συνέχεια στα αποτελέσματα αφού επισκεφτούν τη σελίδα σου.
2. Αργές ή χαλασμένες σελίδες
Τα τεχνικά προβλήματα που προκαλούν άμεσες αποχωρήσεις βλάπτουν και τις μετρήσεις ενασχόλησης και την απόδοση στην αναζήτηση. Η ταχύτητα της σελίδας είναι επιβεβαιωμένος παράγοντας κατάταξης.
3. Παραπλανητικοί τίτλοι και meta descriptions
Οι υπερβολικές υποσχέσεις στα αποσπάσματα αναζήτησης φέρνουν κλικ, αλλά και αποχωρήσεις. Οι σωστοί τίτλοι και οι σωστές περιγραφές φέρνουν τους κατάλληλους επισκέπτες, που μένουν και ασχολούνται.
Για ολόκληρη την εικόνα του bounce rate, διάβασε το τι είναι το bounce rate. Για μέτρα σύγκρισης ενασχόλησης, δες το τι είναι καλό ποσοστό ενασχόλησης.
Συχνές ερωτήσεις
Είναι το bounce rate άμεσος παράγοντας κατάταξης στην αναζήτηση;
Οι μηχανές αναζήτησης έχουν δηλώσει ότι το bounce rate δεν χρησιμοποιείται ως άμεσο σήμα κατάταξης. Τα μοτίβα ενασχόλησης των χρηστών μπορεί να επηρεάζουν την κατάταξη έμμεσα με τον καιρό. Αν όμως βελτιστοποιείς μόνο το bounce rate χωρίς να βελτιώνεις την ποιότητα του περιεχομένου, δύσκολα θα ανέβεις θέσεις.
Ποιο bounce rate είναι καλό για το SEO;
Δεν υπάρχει στόχος bounce rate ειδικά για το SEO. Κοίτα αν οι επισκέπτες από την αναζήτηση βρίσκουν αυτό που περίμεναν. Αν οι οργανικοί επισκέπτες μένουν αρκετά ώστε να διαβάσουν το περιεχόμενο και να κάνουν ενέργειες, το bounce rate σου είναι εντάξει, όποιο κι αν είναι το ακριβές ποσοστό.
Πώς μειώνω το bounce rate από την κίνηση αναζήτησης;
Ταίριαξε το περιεχόμενο της σελίδας με την πρόθεση αναζήτησης. Γράψε σωστούς meta τίτλους και περιγραφές. Βελτίωσε την ταχύτητα φόρτωσης. Πρόσθεσε καθαρά επόμενα βήματα, όπως εσωτερικά links ή κουμπιά δράσης. Ο δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY σου επιτρέπει να φτιάξεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Μπορεί το υψηλό bounce rate να βλάψει το SEO μου, ακόμα κι αν οι μετατροπές πάνε καλά;
Αν ένας επισκέπτης φτάσει από την αναζήτηση, ολοκληρώσει έναν στόχο και φύγει, η σελίδα πέτυχε, όποιο κι αν είναι το bounce rate. Οι μηχανές αναζήτησης νοιάζονται αν οι χρήστες βρήκαν αυτό που χρειάζονταν. Μια μετατροπή σε μία σελίδα είναι θετικό σήμα, ακόμα κι αν το bounce rate φαίνεται υψηλό.
Ποια άλλα σήματα ενασχόλησης μετράνε για το SEO εκτός από το bounce rate;
Η διάρκεια επίσκεψης, οι σελίδες ανά επίσκεψη, οι επαναλαμβανόμενες επισκέψεις και το ποσοστό κλικ (CTR) από τα αποτελέσματα αναζήτησης δείχνουν όλα την ικανοποίηση των χρηστών. Αν βελτιώσεις αυτές τις μετρήσεις μαζί με την ποιότητα του περιεχομένου, χτίζεις πιο δυνατό προφίλ στην αναζήτηση απ' ό,τι αν κοιτάς μόνο το bounce rate.
Να ανησυχώ για το bounce rate ή να εστιάσω στην ποιότητα του περιεχομένου;
Πρώτα η ποιότητα του περιεχομένου. Μια καλογραμμένη σελίδα που απαντά στο ερώτημα της αναζήτησης κρατά φυσικά τους επισκέπτες. Αν κυνηγάς χαμηλό bounce rate με κόλπα, όπως αναγκαστικά κλικ ή κρυμμένο περιεχόμενο, συνήθως γυρίζει μπούμερανγκ. Για μια ευρύτερη οπτική, διάβασε το δεν είναι όλα τα bounce rates αρνητικά.